Športne vizije 2

Zadnje dni medije polni Tiger Woods. Na njegovo žalost ne le športnih in finančnih strani. Novica, ki se je začela z razbitim avtomobilom je prinesla nepričakovano afero, katero so z veseljem pobrali vsi svetovni mediji. Le ti samo še tekmujejo v dodajanju pikantnih zgodb o njegovem »skritem« življenju. Vse to pa bo zagotovo močno zamajalo njegovo tržno vrednost.

Woods je nedvomno naredil veliko napako. V bistvu je za svoje početje odgovoren svoji družini in ne medijem oz. javnosti. S svojim delnim priznanjem družinskih težav je medije prosil tudi za spoštovanje zasebnosti. Za to ima vso pravico, a pričakovati, da bo javnost v tem trenutku spoštovala njegovo željo je utopično, kljub temu, da so ga podprli nekateri znani športniki.

Športni zvezdniki ob takih škandalih pač  ne morejo pričakovati zasebnosti.  Največji del svojih astronomskih zaslužkov dobivajo iz naslova sponzorstev, ki so posledica njihove prepoznavnosti in nenazadnje medijev. Res moramo k temu prišteti še izjemne športne dosežke, a le ti še zdaleč niso dovolj. Medijska prepletenost in globalizacija sta pripeljali do tega, da smo dobili peščico super zvezdnikov, ki obvladujejo tisti najbogatejši del sponzorskega trga. Eden takih je (bil) tudi Tiger Woods.

Pri svojih 33 letih je že zdavnaj postal športna ikona. Revija Forbes ga je letos razglasila za prvega športnika milijarderja. Njegova podoba je privabljala najbogatejše znamke iz sveta bančništva, poslovnih storitev, luksuznih izdelkov, športne opreme…

Kakšne bodo finančne posledice za Woodsa? Oziroma še boljše, kakšne bodo posledice za športne mega zvezdnike?

Woods ne bo nikoli bankrotiral. Zagotovo pa se bodo za nekaj časa ustavili njegovi vrtoglavi sponzorski zneski. Škoda, ki jo mu prinašajo nove pikantne zgodbe pa je vsak dan večja. Sprva nihče ni pričakoval, da bi si kdo izmed njegovih sponzorjev upal zapustiti tako veliko ime. A zadnje dni se tudi to spreminja. Odziv na Woodsovo izjavo, da želi zasebnost je prišel tudi s strani sponzorjev. Razumejo… a to z drugimi besedami pomeni, tudi oni si v teh dneh ne želijo glasno izgovarjati njegovega imena. Zadnji TV oglas največjih ameriških TV postajah v katerem nastopa Woods se je vrtel 29. novembra. Neka ameriška stavnica je razpisala stavo na dogodek, kdo izmed njegovih sponzorjev ga bo prvi zapustil. In ni bilo potrebno dolgo čakati. Nekateri so že na izstopnih vratih. Zagotovo bo sledil še kdo.

Tiger Woods je v letu 2009 zaslužil preko 100 milijonov dolarjev s strani sponzorstev. Če k temu prištejemo še nagrade na turnirjih je njegov zaslužek okrog 120 mio. USD. Najbrž tako bogatega izplena ne bo videl še kar nekaj časa. Kako dolgo bo potreboval, da bo »opral« svoje ime in ali bo lahko sploh še kdaj njegovo ime toliko vredno. Dvomim. Čeprav nekaterim je to uspelo in predvsem na račun izjemnih športnih dosežkov. Eden teh povratnikov je Kobe Bryant. Tudi on je bil med največjimi zvezdniki, a ga je obtožba posilstva in sojenje spravilo v težek položaj, ko so mu vrata zaprli mnogi sponzorji. Po nekaj dolgih letih je s pomočjo dokazovanja na parketu in izjemne popularnosti na azijskem trgu spet med največjimi, če ne največje košarkarsko ime. Pred kratkim je neprijetno resnico sponzorjem prinesel tudi Michael Phelps.

Kljub vsemu bo zadnji primer »padlega« zvezdnika Woodsa največji. Pa ne zato, ker bi Woods naredil največjo prevaro, predvsem zato, ker je bil najbolj popoln med vsemi. Tiger Woods je bil simbol za popolnost, uspešnost, ki ni bila mišljena zgolj na golf igrišču. Takega so pomagali ustvarjati tudi mediji.
Izgubo pa ne bo čutil le Woods. Tudi organizatorji turnirjev brez Woodsa, če se bo le ta res za nedoločen čas poslovil od golfa, bodo še kako pogrešali superzvezdnika. Kvote gledanosti turnirjev brez njega so skoraj polovico nižje, kot tiste z njim.

Lahko zadnji primer »padlih« športnih zvezdnikov spremeni odnos sponzorjev do športnikov posameznikov. Se jim splača igrati le na eno ali dve karti? Znamka Gillette je v zadnjem mesecu izgubil dva svoja obraza. Najprej začasno francoskega nogometaša Henrya zaradi njegove spretne roke pri odločilnem golu za nastop v Južni Afriki in sedaj v veliko težji obliki še Woodsa. Ostaja le še Federer…

Po zadnjih dogodkih bo morda kdo izmed sponzorjev bolj kritično presodil vrednosti, priložnosti in nevarnosti, ki jih lahko pridobi ali utrpi s povezovanjem s športniki posamezniki. Če bodo to občutili le tisti največji, ki že tako dobivajo preveč ne bo najbrž nobene škode.

Tiger Woods se po dolgem premoru vrača na turnirje golfa. Športna industrija, mediji in organizatorji turnirjev si že manejo roke saj se pričakuje, da bo njegova vrnitev dala golfu nov zagon. Zelo so ga veseli tudi njegovi sponzorji. Malo manj pa so ga vesli konkurenti, saj je njihovega dobrega oziroma lagodnega življenja konec. Vsaj tako hočejo prikazati v TV oglasu Woodsovega opremljevalca Nike.  Nike se je zadeve lotil na zelo zabaven način. TV oglas, “The Good Life” je rezultat tega.