Športne vizije 2

Ženski tenis sodi med športe, ki so med najbolj priljubljenimi. Ne samo v ženski konkurenci tudi v absolutni z moškimi šport kotira ženski tenis zelo visoko. Sony Ericsson je že nekaj let glavni sponzor v ženskem tenisu. Z letošnjim letom so se odločili, da še poglobijo svoje pojavljanje v ženskem tenisu. V ta namen so pripravili novo oglaševalsko akcijo, ki so jo poimenovali “Looking for a hero”. Glavni namen te največje reklamne akcije v ženskem športu je promocija ženskega dela WTA turnirjev z zaključkom v Dohi.

Išče se nova junakinja svetovnega tenisa… Naslov kampanje se zelo dobro sklada z novo teniško sedanjostjo. Po nepričakovanem odhodu Justin Henin se je na vrhu ženskega tenisa sprostilo mesto najboljše. Konkurenca med najboljšimi desetimi igralkami pa je večja kot kdajkoli. Odprt boj za novo teniško kraljico se lepo odraža v nepredvidljivih rezultatih, ki se spreminjajo od turnirja do turnirja.

Sony Ericsson je z najnovejšo oglaševalsko kampanjo postavil nove standarde oglaševanje v ženskem športu. Kampanja bo v drugi polovici leta potekala v 75 državah, zanjo bodo predvidoma potrošili 15 milijonov dolarjev, v naslednjem letu pa jo bodo še razširili na druge medije. Koncept kampanje prikazuje teniške igralke kot nove super junakinje sodobnega časa. V televizijskem oglasu sodelujejo skoraj vse najboljše teniške igralke, med njimi seveda tudi zvezdnice, Ana Ivanović, Šarapova, Serena Williams in še 10 drugih zvezdnic. Oglas se bo začel na televizijskih zaslonih, tiskanih medijih in internetu pojavljati v avgustu.

Že iz samega naslova kampanje še bolj pa po ogledu oglasa hitro opazimo povezave z nekaterimi filmskimi uspešnicami preteklega desetletja. Povezave s ‘Charlie’s Angels’, ‘Ocean’s 11” and ‘ Mission Impossible’ priznava tudi režiser. Najbrž pa bodo gledalci pred TV zasloni opazili še kako povezavo.

Kot zanimivost še to. V videu kako je nastajal oglas lahko opazimo tudi slovensko teniško junakinjo Katarino Srebotnik. Njenega kadra v uradni prvi verziji oglasa še ni, najverjetneje je pripravljen za potencialno ponovitev lanske uvrstitve na finale v konkurenci dvojic. Kdo bo torej nova junakinja letošnjega leta?

TV oglas

[youtube cH7s5CI8GKM]

Kako je nastajal

[youtube t9CcLGR3PB8]

Te dni poteka Odprto prvenstvo Francije v tenisu. V zaključnih dvobojih bodo velik pečat pustili tudi srbski teniški asi. Ana Ivanović, Novak Djoković, Jelena Janković so glavni akterji uspešne srbske teniške zgodbe. Dober pokazatelj moči srbskega tenisa je tudi to, da polfinalni dvoboj v ženski konkurenci Ivanović – Janković odloča tudi o tem, katera srbska teniška igralka bo v ponedeljek nova številka 1 ženskega tenisa. Ob teh najbolj prepoznavnih imenih srbskega tenisa pa Srbija premore še nekaj odličnih teniških igralcev, ki jim ne manjka dosti do preboja med zvezde svetovnega tenisa.

Ob teh imenih ni nič čudnega, če je tenis najbolj popularen šport v Srbiji. Malo je držav na svetu, kjer teniški prenosi na televiziji prehitijo nogomet. Srbija je bila včasih dežela košarke, vsaj tako so se poimenovali Srbi sami pred Evropskih prvenstvom v košarki, ki so ga gostili leta 2005. Še prej je bila Srbija nora na nogomet… Danes je Srbija zagotovo dežela tenisa. Glede na rezultate bo to ostala še dolgo.

Ob vseh teh uspehih, ki jih dosegajo naši nekdaj bratski narodi v tenisu se vprašam zakaj ne tudi v Sloveniji. Slovenci smo (bili) znani po tem, da smo dobri v individualnih športih. Tudi na majhnost naše države ne more biti razlog. Glede na verjetnosti račun, bi moralo po vseh teh letih Hrvaškega in sedaj Srbskega uspeha v tenisu počasi uspeti tudi komu iz Slovenije. Saj Katarina Srebotnik je uspela, a njeni uspehi so šli skoraj mimo nas, nekako neopazno. Še posebej ko pogledamo vsoto njenih zaslužkov v karieri ji moramo priznati, da se je vpisala v (slovensko) teniško zgodovino. Bomo kmalu končno dočakali še koga, ki bo resnično lahko kosal z najboljšimi teniški asi na svetu? Ali pa smo Slovenci dobri le v tistih individualnih športih, v katerih je konkurenca malo manj močna kot je to primer v tenisu?

Belgijska teniška igralka Justin Henin je s svojim nepričakovanim slovesom iz ženskega tenisa povsem na novo odprla borbo za vrh v ženskem tenisu. Justin je dominirala v lanski teniški sezoni, v kateri je poleg rekordnega naskoka pred tekmicami v tekmovanju WTA, priigrala tudi rekorden denarni znesek v obliki nagrad na teniških turnirjih. 5 milijonov dolarjev zaslužka je kljub vedno višjim teniškim nagradam izjemna številka. V preteklosti je je iz ženskega tenisa veliko šampionk umaknilo razmeroma hitro, a nobena se ni poslovila kot aktualna številka ena. Poleg tega pa je to storila takoj praktično čez noč, brez poslavljanja igrišču.

Vsak teniška konkurenca, ki je pred nekaj tedni lahko razmišljala le o drugem mestu, bo sedaj odprto naskakovala mesto št. 1 v ženskem tenisu. Razlike v prvi deseterici bodo sedaj minimalne in obeta se zanimivo teniško leto v ženskem tenisu. Kljub prednosti, ki bi Heninovi omogočala še kak mesec na prvem mestu kljub njenem ne igranju bodo njene točke na letvici najboljših igralk WTA črtane in mesto najboljše bo pripadlo Šarapovi. S tem se šele začenja odprt boj z najboljšo v ženskem tenisu in pričakujemo lahko še marsikaj.

Teniški strokovnjaki bodo Justin Henin zagotovo pogrešali saj je bila ena najboljših v zadnjih desetletjih v tej igri. Svojo priljubljenost si je gradila preko svoje teniške igre in ne medijske pojave, kar s pridom izkorišča marsikatera nova zvezdnica.

Ana Ivanovič je teniški biser, ki počasi že kaže svoj potencial. Po odlični lanski sezoni je tudi letošnje nadaljevanje v podobnem stilu. Ivanovičeva je trenutno je 2. na svetovni teniški lestvici takoj za Belgijko Hardenovo. Poleg športnega potenciala pa ima Ana Ivanovič zaradi svoje izgleda in komunikativnosti tudi izjemen marketinški potencial. Je prava osvežitev svetovnega tenisa in močna konkurenca ruskim teniškim blondinkam z Marijo Šarapovo na čelu. “Najlepši obraz tenisa”, kot jo je poimenoval Times, pa je izjemno iskan tudi na spletu. Uradna spletna stran Ane Ivanovič je najbolj obiskana spletna stran katerekoli športnice na svetu (po podatkih iz alexa.com). Tudi to kaže na izjemen marketinški potencial mlade Srbkinje Ane Ivanovič.

Športne stave so v zadnjih letih postale nepogrešljiv del športa. Le ta je s pomočjo spletnih stavnic postal zanimivejši za marsikaterega športnega navdušenca. Žal tudi za “kriminalce”, ki hočejo izkoriščati luknje v sistemu športnih stav.

Tenis je eden od treh najpopularnejših športov na stavnicah. (druga dva športa med top 3 sta nogomet in konjske dirke) Zaradi velikega števila teniških dvobojev se vsak teden na športnih stavnicah obrnejo neverjetne vsote denarja. To je pritegnilo tudi “stavno mafijo” za katero se domneva, da izkorišča vnaprej dogovorjene dvoboje oziroma potek dvobojev.

V zadnjem času pa so se pojavili tudi igralci spletnih “stav v živo”, ki svoje stave plasirajo iz sedežev tik ob igrišču med potekom dvobojev. Na tak način naj bi prehiteli tehnologijo, ki s stavami v živo omogoča stavljenje med dvoboji. Tudi zato, prenosni računalniki niso zaželeni na tribunah, a pozablja se, da lahko popolnoma enako funkcijo opravljajo tudi UMTS mobilni telefoni.

Primer Davidenko je v lanski sezoni sprožil niz pričevanj in ugibanj o razširjenosti dogovarjanja rezultatov med najboljšimi teniškimi igralci v tekmovanju ATP in WTA. Številke temeljijo le na ugibanjih in bolj ali manj anonimnih pričevanjih igralcev, a sklepamo lahko, da se to v tenisu to dogaja. Čeprav primer Davidenko ni prinesel dokazov, ki bi potrdili vpletenost tega vrhunskega igralca v umazano igro prirejanja rezultatov, pa je svet začel dvomiti v popolno poštenost tekmovanja. Pri toliko dvobojih in tekmovanjih, koliko smo jim priča v svetovnem tenisu je povsem mogoče, da se najde kdo, ki kdaj pa kdaj malo »preračunljivo« odigra kakšno partijo.

Prav to je najbrž vodilo organizatorje Odprtega prvenstva Francije – Roland Garrosa, k tožbe proti največjim spletnim stavnicam in zahtevi prepovedi ponujanja športnih stav na njihovem tekmovanju. Po besedah direktorja francoske teniške organizacije, je borba proti zlorabam pri športnih stavah enako pomembna kot borba proti dopingu.

Glavni namen tožbe je zaščita športne prireditve in njenega dobrega imena, pravi predsednik teniške zveze. Roland Garros je izjemno veliko tekmovanje – vrhunska blagovna znamka, s pomočjo katere pridobijo velike sponzorske zneske. Sponzorji pa bi utegnili v primeru tekmovalnih afer, kot je bila afera Davidenko, zapustiti skupno ladjo. Afere o prirejanju rezultatov in drugih izkoriščanjih športnih stav, bi utegnile imeti enak vpliv, kot so ga imeli dopinške afere na kolesarstvo. Spletne stavnice naj bi bile zato odgovorne za potencialni padec imidža celotne prireditve.

Kot drugo pa naj bi spletne stavnice zlorabljale tudi ime prireditve (ki je močna blagovna znamka) za ponujanje svoje storitve.

Sodišče v Liegeu je tožbo organizatorjev zavrnilo in razsodilo v prid stavnic. Spletne stavnice z licenco v EU naj bi bili zaupanja vreden ponudnik stavnih storitev in so zadostna garancija, da bodo delovali kot dober gospodar in preprečevali zlorabe pri športnih stavah. Njihovo sodelovanje z organizatorji in policijo naj bi bilo tudi eden od garantov odgovornega ravnanja. Sodišče je organizatorjem stav priznalo tudi pravico do uporabe imena turnirja, saj naj bi bilo to nujno potrebno za identifikacijo storitev, ki jih ponujajo.

Čeprav se je pred časom zdelo, da so športne stavnice idealen partner razvoja športa zadnja dogajanja kažejo, da so trn v peti marsikomu. Državam, ki bi želele več pobranih davkov in taks, raznim organizacijam, ki se borijo proti igralniški kulturi nasploh, ter v zadnjem primeru tudi organizatorjem športnih dogodkov.

Seveda tako ne mislijo vsi organizatorji športnih dogodkov. Spletne stavnice so marsikje med glavnimi sponzorji dogodkov oziroma klubov.

Marija Šarapova je postala prvo ime blagovne znamke Sony Ericsson, oziroma njen globalni ambasador. Sony Ericsson je že aktiven sponzor ženskega dela teniškega WTA tekmovanja. Višina sredstev, ki jih Sony Ericsson vloži v ženski tenis (imenski sponzor serije turnirjev WTA), pa ga postavlja na prvo mesto med sponzorji ženskih športov.

Svojo prepoznavnost skozi ženski tenis pa bodo sedaj zagotovo nadgradili s svojo prvo ambasadorko Marijo Šarapovo,  eno izmed ikon svetovnega tenisa, ki predstavlja dinamičnost, odločnost, uspeh in očarljivost.  To so lastnosti, ki bi jih v prihodnje skozi svoje proizvode rad poudarjal tudi Sony Ericsson.

V naslednjih 4 letih bo Marija Šarapova sodelovala pri globalni promociji blagovne znamke in pri samem oblikovanju novih linij mobilnih telefonov ter dodatkov zanje. Zanimivo je, da je Šarapova pred dvema letoma sodelovala z Motorolo, velikim konkurentom SE. V prihodnjih 4 letih pa v njenih rokah najbrž ne bomo opazili mobilnika te ameriške blagovne znamke. Šarapova seveda sodeluje še z drugimi nekonkurenčnimi podjetji oziroma blagovnimi znamkami. Nike, Canon in Land Rover so srečneži, ki se krasijo s to teniško ikono.

Foto vir: Sony Ericsson