Športne vizije 2

Oglasi, ki se na ameriški televiziji vrtijo v času Superbowla so še posebej pod drobnogledom kritikov. Prav vsi oglaševalci za ta dogodek skrbno izberejo najboljše ideje, ki jih hočejo predstaviti potencialnim kupcem. Po največjem športnem in “oglaševalskem” dogodku sledijo mnoga ocenjevanja prikazanega med odmori. Lanski Superbowl ni postregel s preveč odmevnimi oglasi. Najboljših deset oglasov Superbowla 2008 po mnenju uporabnikov portala Youtube je zbranih v spodnjem videu. Kako bo letos bomo videli čez nekaj ur.

Prav vsem oglasom je skupen velik del humorja, s katerim bi naj prepričali gledalce. Pa ti oglasi zares prodajajo, ali so bolj namenjeni sami sebi in tekmovanju z drugimi oglasi?

V nedeljo, 1. februarja bo večji del Amerike govoril le o Super bowl-u.  Poleg športnega vidika ima največji vsakoletni športni dogodek na svetu tudi svoj oglaševalski oziroma medijski vidik. Nikjer drugje TV oglasov ne prodajajo tako drago, nikjer drugje se o oglasih ne pogovarjajo še nekaj tednov po prireditvi. Večino letošnjih oglasov je NBC, ki bo prenašala dvoboj, prodala po ceni 3 milijone dolarjev za 30 sekundni oglas. Precej denarja za največjo gospodarsko krizo. Posledica te krize bo tudi odsotnost ameriških proizvajalcev avtomobilov med TV oglaševalci. No med oglasi pa ne bo še enega oglasa. Televizija NBC kljub bajni vsoti dolarjev ne pusti vsakega oglasa med tiste, ki so jih pripravljeni vrteti. Oglas skupine za etično ravnanje z živalmi -  PETA je dobil tudi uradno prepoved. Pojasnilo: Preveč seksipilen. Ja Amerika je še vedno dvolično konzervativna država. Kljub prepovedi to še ne pomeni, da bo oglas ostal neopažen. Morda bo prepoved prinesla k še večji prepoznavnosti in ta bo veliko cenejša. Link do posebne spletne strani. Še moje mnenje zakaj prepoved spodnjega oglasa…. Je preveč konkurenčen tradicionalnim ameriškim FastFood oglaševalcem , ki jih je na športnih dogodkih vse polno. Le kdo si bo potem zapomnil slastne perutničke, burgerje,….

‘Veggie Love’: PETA’s Banned Super Bowl Ad

V ZDA obstajajo štirje ekipni profesionalni športi, ki se borijo za naklonjenost gledalcev. Ameriški nogomet oz. NFL, košarkarska NBA, baseball (MLB) in hokejski NHL.  Da ne bi bilo prehude konkurence med temi šport je sistem tekmovanja postavljen tako, da vsakemu pripadajo določeno časovno obdobje , ko vidimo vrhunec sezone – playoff. Januar je mesec za ameriški nogomet. Zaključni boji v zimskim mesecih so še toliko bolj zanimivi, saj smo priča zelo različnim vremenskim pogojem širom ZDA. Od prijetnih toplih krajev in pokritih stadionov do ledeno mrzlih in z vetrovnih stadionov na severu in vzhodu ZDA.

NFL je tudi daleč največji televizijski magnet v januarju. Kvote gledanosti so izjemne, vse rekorde pa ponavadi podre finalni dan oziroma Super bowl, ki bo letos na sporedu 1. februarja. Tudi tisti športni navdušenci, ki ameriškega nogometa ne spremljajo finala ponavadi ne spustijo. V letih, ko ni nogometnega svetovnega prvenstva ali olimpijskih iger je super bowl skoraj zagotovo najbolj gledan športni dogodek na svetu. Tudi v 2009 bo tako. Letošnji finale bo na ameriškem tržišču prenašala televizija NBC in poleg športa in zabave bodo spet v ospredju televizijski oglasi v odmorih med tekmo. Cena 30 sekundnega oglasa se je v lanskem letu ustalila na 3 milijone dolarjev in tudi letošnja splošna gospodarska kriza ne bo veliko vplivala na prodajo.

Začetek playoffa v zadnjih 2 tednih sem spremljal tudi sam.  Tekme gledam z “evropskimi očmi”, a vseeno preko ameriških televizijskih postaj NBC, FOX, CBS in ESPN. Le tako lahko dobim predstavo o medijski pomembnosti tega dogodka in načinu prodaje le tega. Američani so mojstri spektaklov, dramaturgije in pisanja epskih športnih zgodb. Vsemu temu smo že priča v začetku playoffa, do 1. februarja pa lahko pičakujemo še kak vrhunec.

Kot se za enega največjih ameriških športov spodobi je tudi medijsko izjemno podprt. Medijske pravice tekmovanja v NFL so odlična naložba za vsako TV hišo, zato so le te tudi bogato segle v žep.  NFL je v pogodbo vključila tudi zanimivo varovalko, ki bi naj “pomagala” ekipam pri zagotavljanju prodaje  vstopnic. Velja namreč t.i. Blackout pravilo (v kolikor lokalno moštvo ne razproda vseh vstopnic na stadionu 72 ur pred začetkom tekme, enostavno ni TV prenosa tekme na tem lokalnem področju. V zadnjih letih pravilo ni bilo uporabljeno, saj so bili stadioni na tak ali drugačen način razprodani. Letošnje leto recesije pa je privedlo do polemike o smiselnosti tega pravila, še posebej pred tednom dni, ko smo v 1. krogu playoffa (wild card games) dve tekmi “viseli”. Organizatorjem tekme v Minnesoti (Minnesota Vikings) je NFL podaljšala rok za prodajo vseh vstopnic in le ti so šele v zadnjih urah zagotovili prenose tekem (razprodali vstopnice). Letošnja izkušnja bo morda dovolj, da bodo odgovorni premislili o smiselnosti tovrstnega pravila. Zgodi se namreč lahko , da le nekaj tisoč nepordanih sedežev prepreči več 100.000 tisočim ogled tekme preko televizije.