Športne vizije 2

Začetek novega leta je v izjemno močni konkurenci slovenskih športnih uspehov pripadel Petri Majdič. Pred leti, ko nas Petra še ni razvajala z vrhunskimi rezultati je bil smučarski tek v Sloveniji drugo, najbrž pa kar tretje razreden šport. Izjemni uspehi Petre v zadnjih sezonah (20 zmag v svetovnem pokalu) so smučarski tek tudi medijsko postavili ob bok alpskemu smučanju. Del razlogov gre iskati tudi v razvoju smučarskega teka v smeri medijsko zanimivega športa. Vse se je začelo s tekmami v sprintih, prav v katerih se je najprej uveljavila Petra Majdič. Dokončna komercializacija smučarskih tekov pa so medijem prirejena tekmovanja tipa Tour de Ski. Nekateri pravijo, da gre le za cirkus, ki ima kaj malo povezave s klasičnim smučarskim tekom kot so ga poznali pred desetletjem ali več. A prav ta cirkus je še kako pomemben pri »preživetju« smučarskih tekov v vse močnejši konkurenci zimskih športov. Po zaslugi Petre Majdič smo v tem “nordijskem cirkusu” letos že spet uživali tudi Slovenci. V prvih desetih dneh novega leta smo kar 8 krat stiskali pesti za našo najboljšo športnico leta 2009. Končno drugo mesto in izjemen že skoraj epski boj s Poljakinjo Kowalczykovo je še enkrat pokazal velik športni in marketinški potencial Petre Majdič.

Petra Majdič je poleg naslova najboljše športnice pred kratkim prejela tudi priznanje najmočnejše blagovne znamke med slovenskimi športnicami. Priznanje (video link), ki so ji ga podelili na Sporto konferenci si nedvomno zasluži, a se ob tem sprašujem koliko njenega marketinškega potenciala je izkoriščenega? Po mojem občutku veliko premalo, čeprav so se pri sponzorju Uniturju pohvalili (video link), da odlično sodelujejo s Petro.

Sponzorji Petre Majdič bi lahko dobili veliko več kot le nalepko na njenih oblačilih. (Čeprav so se tudi te nalepke ob vseh uspehih in medijski izpostavljenosti v zadnjih dneh bogato poplačale). Morda je Unitur oz. Rogla z organizacijo svetovnega pokala v smučarskih tekih letos res “izkoristil” Petrino ime, a to še zdaleč ni dovolj. Na spletni strani Uniturja po končanem  Rogla open-u ni nikjer več zaslediti povezave Petre Majdič s tem zimsko športnim središčem. Res je, da ima Rogla “naravno povezavo” s Petro, saj kar nekaj treninga opravi prav na Rogli. Kaj pa morebitni drugi sponzorji?

Zanima me koliko navijačev Petre Majdič zna našteti kakega izmed njenih osebnih sponzorjev. Časa v tekmovalni sezoni za promocijske obveznosti pri sponzorjih zagotovo ni dovolj, zato so še toliko bolj pomembni novi načini komuniciranja, ki jih omogoča internet. Socialna omrežja, facebook, tiwitter, blogi, …. vsa ta orodja omogočajo idealno komunikacijo športnika z javnostjo, sponzorji, navijači.. A  Petre Majdič na internetu ne boste našli. Vsaj tistih uradnih osebnih predstavitev ne. Na omrežju Facebook je kar nekaj »navijaških« strani in skupin Petre. Največja šteje čez 8000 članov. Glede na enostransko komunikacijo oboževalcev (ki je bila na račun čestitk ob zadnjih uspehih še posebej množična) mislim, da to ni uraden profil, za katerim bi stala Petra Majdič ali njeni zastopniki.

Kuj železo dokler je vroče se glasi slovenski pregovor. Vrhunski rezultati, medijska pokritost smučarskih tekov in njene osebnostne značilnosti dajejo Petri izjemen potencial, ki ga je imel v preteklosti in sedanjosti le malo kateri slovenski športnik. Njen potencial v tem trenutku presega meje Slovenije. Tudi zato bi rad videl več in boljše načine koriščenja blagovne znamke Petre Majdič. Tudi in predvsem na spletu…

Kdo sploh bi moral imeti interes za vzpostavitev spletnih strani Petre Majdič. Je to naloga Petre same, smučarske zveze, sponzorjev, ali vseh strani skupaj?  Najbrž slednje, a ker razumem, da vrhunski športnik v času sezone večino svoje energije namenja športu, bi pričakoval večji interes in pobudo smučarske zveze in sponzorjev.

Za konec le še čestitke Petri Majdič za izjemne športne dosežke v zadnjih dneh in veliko dobrih želja tudi za olimpijske igre.  Od tistih, ki skrbijo ali bi morali skrbeti za izkoriščanje njene znamke pa bi rad videl še veliko več .

Danes se začenja že 19. sezona v 1. slovenski nogometni ligi. Uradno ime tekmovanja je letos Prva Liga. Ime generalnega sponzorja, ki je še lani krasilo logotip letos manjka,  saj si elitno nogometno tekmovanje v Sloveniji ni bilo sposobno poiskati sponzorja. Na tiskovni konferenci združenja prvoligašev Slovenije so opravičilo iskali v gospodarski krizi in se tolažili, da se s težavami te vrste borijo tudi nekatere druge nogometne lige po Evropi.

Vse bolj se mi zdi, da je gospodarska kriza dobrodošel izgovor marsikomu, ki svojemu delu v športu pač ni dorasel. Slovenska nogometna liga sponzorja v tem trenutku niti ne zasluži. Pa ne zaradi nogometa, ki je in bo ostal šport z največjim potencialom, ampak predvsem zaradi ljudi, ki so v preteklosti bili in so še vedno odgovorni za razvoj slovenske nogometne lige. Morda so celo dobro opravili tehnični del nalog, a vse premalo se je razmišljalo o marketinškem pogledu na nogomet. Nogomet je namreč predvsem produkt, ki ga je treba znati prodajati. Sponzorjem, medijem, gledalcem in še komu…

Prva slovenska nogometna liga je eden redkih športnih produktov, ki je v zadnjem desetletju nazadoval.  Kaj manjka slovenskemu nogometu, da bi ga prepoznavali kot šport št. 1? Na okrogli mizi, kot jo je pred nekaj meseci organiziral Sportforum so se znana imena, ki na tak ali drugačen način sodelujejo v slovenskem nogometu spraševala, kdo je kriv in kaj storiti. Nekaj misli si lahko ogledate tukaj in tukaj.

Torej obstaja zavedanje, ampak ali obstaja tudi odločenost narediti spremembe? Dvomim. Dokler bodo odgovornost nosili eni in isti ljudje, ki tega niso znali narediti v preteklosti sprememb ne bo, vsaj ne dovolj velikih, ki jih PrvaLiga nujno potrebuje. Ko je pred dobrim letom dni, zaradi nasprotovanja dveh največjih klubov v Sloveniji (Maribora in Olimpije) propadel predlog, da bi vodenje lige prevzelo posebno marketinško usmerjeno podjetje, ki bi bilo v lasti klubov je slovenski klubski nogomet še enkrat več izbral ustaljeno pot, ki ne vodi nikamor.

Prav nogometni klubi so tisti, ki jih v zadnjem času največkrat ujamemo pri “tarnanju” kako sponzorji odhajajo, kako mediji nimajo posluha in nič ne plačujejo za medijske pravice, država nima posluha,… Kriviti medije, da s svojimi vložki ne podpirajo nogometa in se zanašati, da bo z boljšo infrastrukturo vse bolje je utopija. Celje ima že kar nekaj let stadion in navdez športno zdrav klub. A, ker niso naredili osnovne naloge, umestiti svoj klub v lokalno okolje, je njihova prihodnost vprašljiva.

V povprečju se je na tekmi 1. slovenske nogometne lige v lanski sezoni 2008/09 zbralo 1200 gledalcev. Zaskrbljujoč podatek, a če odštejemo še Maribor pridemo do sramotnih 920 gledalcev na tekmo. Kaj delajo odgovorni v klubih kot so Koper, Domžale, Gorica. Tradicionalne nogometne sredine, ki se lahko pohvalijo tudi s športnimi uspehi, so a dnu priljubljenosti. Koper je v preteklem letu dosegel neslavni rekord, v povprečju si je njihove tekme ogledalo 311 gledalcev. Je imidž nogometa res na tako nizkem nivoju?

Iskanje krivcev in razlogov za stanje v slovenski nogometni ligi bi morali iskati klubi predvsem pri sebi. Vsak zase in vseeno vsi skupaj bodo morali najti novo pot, ki jih bo približala avstrijskemu modelu, ki ga največkrat slišimo med željami za prihodnost slovenske nogometne lige.

Odraz trenutnega stanja in vrednotenje produkta nogometna PrvaLiga je lepo videno tudi na spletni strani Prvaliga.si.  Spletno mesto združenja nogometnih prvoligašev, ki bi moralo biti eno najbolj priljubljenih športnih spletnih mest v Sloveniji, je prava sramota. Oblikovno, vsebinsko, tehnično, marketinško, informativno… v vseh pogledih si zasluži negativno oceno. Res je, da obljubljajo spremembe, a nekaj ur pred pričetkom letošnjega prvenstva je podoba prve strani takšna kot na sliki spodaj.
Dokaz, da se v Sloveniji lahko trži tudi nogomet je Nogometna zveza Slovenije. Spletno mesto NZS.si je popolno nasprotje in v primerjavi s Prvoligo pravi balzam za oči.

Rdeči in rumeni karton skupaj – točno to si zaslužijo odgovorni za to spletno mesto.

Zadnjič sem začel o mojim ocenjevanjem spletnih strani nogometnih klubov v 1. slovenski ligi. Malo sem odlagal s zapisom o spletni strani NK Labod Drava Ptuj, ki je bila po moje daleč najslabše kar imajo na spletu slovenski klubi. No, danes me je pogled na njihov naslov presenetil. Stara na wordpressu osnovana spletna stran je nedostopna, saj kot piše gradijo novo. Odlično, komaj čakam da vidim nekaj za oči bolj prijetnega. Predvsem pa upam, da bodo več pozornosti posvetili tudi vsebini, saj je bila le ta prava katastrofa. Tistih nekaj novic na spletni strani je bilo v obliki suhoparne agencijske novičke. Zelo slabo pa so imeli poskrbljeno tudi za sponzorje. Generalni sponzor je bil predstavljen le z malim logotipom na eni sami strani, medtem ko je slika v “bannerju” še vedno promovirala sponzorje iz nekih davnih časov….

Sicer pa si generalni sponzor morda več niti ne zasluži. Zelo me zanimajo cilji, ki so si jih pri Labodu postavili v tem sponzorskem poslu. Na spletnih straneh podjetja Labod je bila novička o novem sponzorstvu omenjena točno takole ****Labod d.d. iz Novega mesta je od avgusta 2008 generalni sponzor nogometnega kluba iz Ptuja, ki se zdaj imenuje Labod Drava in igra v 1.slovenski nogometni ligi. Več o klubu si preberite na www.nkptuj-klub.si**** Ja tole je bilo vse. Očitno pa eni promocije ne potrebujejo oziroma pričakujejo, da pride sama od sebe. Sponzorstvo ni čarobna palica, ki bi sama dajala rezultate . Zahteva veliko truda in načrtnega dela, ki pa ga marsikatero slovensko podjetje pozabi.

Torej, bo za ocenjevanje spletnih strani NK Drava Labod potrebno malo počakati. Upam, da bodo nove “zgrajene” kmalu… Še vedno pa je aktualna anketa (levo zgoraj) na kateri mi lahko pomagati pri ocenjevanju drugih spletnih strani nogometnih klubov.

Spletne strani so eden od glavnih vedno pomembnejših medijev komuniciranja kluba z navijači, privrženci, mediji in sponzorji. Le malo slovenskih klubov se je projekta svojih spletnih strani lotilo načrtno. Kateri klub ima najboljše lahko glasujete v anketi levo tudi sami.

Nogomet bi naj bil kljub nekaterim mojim pomislekom najbolj profesionalno zastavljen šport v Sloveniji. Povprečni proračun kluba v 1. slovenski nogometni ligi je daleč nad povprečnimi proračuni v drugih športnih. Koliko se to izplača in kakšna je resnična vrednost slovenske nogometne lige je drugo vprašanje. Slovenska nogometna liga kot celota (Prva liga Telekom) nima uradnih spletnih strani. Slavni sponzor lige koristi enega od svojih informativnih portalov za objavljanje novic in video posnetkov s tekem. Združenje slovenskih prvoligašev, ki uradno vodi tekmovanje v preteklih letih ni bilo sposobno, se ni počutilo dolžno ali pa ni videlo koristi od postavitve spletnih strani. Letošnji žal propadli projekt PRONOLI lige je očitno na glavo postavil upanje, da se bo združenje rešilo teh skrbi. Nenazadnje bi naložba v uradne spletne strani slovenske lige povečala vrednost samega tekmovanja. Posledično bi to pomenilo boljše izhodišče pri pogajanju o sponzorskih vložkih. Kljub očitni neaktivnosti združenja pa tudi glavni sponzor Telekom po katerem se liga imenuje nima želje storiti koraka smeri izkoriščanja novih medijev, pa čeprav je sam del teh!! Zelo nerazumljiva poteza za enega največjih sponzorjev v Sloveniji. Ena od možnih razlaga je, da Telekom le ni več tako zelo zagret za sponzorstvo omenjenega projekta.

Spletne strani pa imajo vsi klubi, ki nastopajo v 1. ligi. Nekatere med njimi so dokaj dobre, najdejo pa se tudi take povsem neprimerne skoraj sramotne. Levo zgoraj je anketa v kateri sprašujem kateri klub ima najboljše spletne strani. Najslabše ni bilo težko izbrati, “poraženca” pa bom izdal v enem od naslednjih zapisov.

Povezave do vseh desetih klubov na spletu:

• NK Maribor
• NK Primorje
• NK Celje
• NK Domžale
• NK Ptuj
• NK Lendava
• NK Koper
• ND Gorica
• NK Rudar Velenje
• NK Interblock

In kako se bom lotil ocenjevanja sam. Pogledal bom naslednje elemente:

• kvaliteta vsebine
• všečnost dizajna
• informativnost
• ažurnost novic
• navigacija in arhitektura strani
• kvaliteta grafičnih elementov
• dodatne vsebine: video, foto galerije, blogi igralcev,…
• interaktivnost: forumi, igre, komentarji…..
• predstavitve sponzorjev,…
• ….

Ana Ivanovič je teniški biser, ki počasi že kaže svoj potencial. Po odlični lanski sezoni je tudi letošnje nadaljevanje v podobnem stilu. Ivanovičeva je trenutno je 2. na svetovni teniški lestvici takoj za Belgijko Hardenovo. Poleg športnega potenciala pa ima Ana Ivanovič zaradi svoje izgleda in komunikativnosti tudi izjemen marketinški potencial. Je prava osvežitev svetovnega tenisa in močna konkurenca ruskim teniškim blondinkam z Marijo Šarapovo na čelu. “Najlepši obraz tenisa”, kot jo je poimenoval Times, pa je izjemno iskan tudi na spletu. Uradna spletna stran Ane Ivanovič je najbolj obiskana spletna stran katerekoli športnice na svetu (po podatkih iz alexa.com). Tudi to kaže na izjemen marketinški potencial mlade Srbkinje Ane Ivanovič.

Pred slabim letom sem brskal po spletnih straneh slovenskih športnikov. Med drugim sem se spomnil tudi ene najboljših slovenskih športnic, atletinje Brigite Langerholc. Splošen vtis, ki sem ga dobil je bil, da slovenski športniki posvečajo premalo naporov predstavitvam s pomočjo osebnih spletnih strani.

Tudi Birigita Langerholc je bila ena izmed množice tistih, ki so pri mojem ocenjevanju odrezali zelo slabo. Zaradi tega sem bil danes še bolj vesel komentarja ob takratnem zapisu, ki me je spomnil, da ima Brigita Langerholc popolnoma novo spletno stran. V komentarju je pisalo, da eno najboljših med slovenskimi športniki. To sem seveda takoj preveril in za trenutek ostal brez besed. No potem sem se “preklikal” skozi in res lahko rečem, da se s tem spletnim mestom Birigita lahko pohvali. Najbrž ji bo marsikatera športnica ali športnik tudi zavidal. Ob vsem spoštovanju do njenih priprav in napornih treningov upam, da bo našla dovolj časa in energije tudi za svoj blog, ki je del tega spletnega mesta.

In še nekaj mi je padlo v oko. Njena prva novica ima naslov “Medalja visi v zraku“. Naveličana mest pod stopničkami hoče Brigita izstopiti iz sence zmagovalcev in stopiti na vrh. S spletno stranjo, ji je že uspelo, športno pa ji bo uspelo na Olimpijskih igrah. Le verjeti je treba. Vso srečo z moje strani!