Športne vizije 2

V Sloveniji vlada večinsko prepričanje, da so športniki najboljši promotorji naše države. Očitno podobno razmišljajo tudi v Romuniji. Za razliko od Slovenije, so marketinški strokovnjaki v Romuniji tri športne legende aktivno vključili v promocijski TV oglas, ki se te dni vrti na Eurosportu in CNN-u. Nadia Comăneci, Ilie Năstase in Gheorghe Hagi dajajo sicer generičnemu turističnemu oglasu posebno prepoznavnost. Večina tovrstnih turističnih oglasov temelji na nekaj čudovitih kadrih lokalnih znamenitosti in narave ter sloganu, pri katerem je posebno kreativnost težko doseči. Vključevanje mednarodno prepoznavnih nacionalnih športnih herojev je zato povsem logična rešitev še posebej, če za oglaševalski kanal izberete Eurosport.

Eurosport in CNN sta že tradicionalno priljubljena TV kanala za oglaševanje turističnih destinacij. Pred leti (2006) je na CNN-u oglaševala tudi Slovenija.

Slovenski TV oglas – “Slovenia. A Diversity to Discover.” je prejel celo nekaj nagrad na turističnih in filmskih festivalih. Koliko je bil v resnici uspešen pri promociji Slovenije na ciljnih trgih je drugo vprašanje. Zanimivo je, da je oglas vključeval kar nekaj “slovenskih” športov, plezanje, jadranje, smučanje… ,ki pa so bili tako ali drugače “zamaskirani”.  V prvem kadru so nekateri prepoznali tudi Martino Čufar, predhodnico sedanje izjemno uspešne generacije športnih plezalk. Prepletanje nacionalne identitete, športa in gospodarstva pa simbolizira “nesrečna” blagovna znamka  Elan, ki je prav tako prisotna v oglasu.

Dolga verzija slovenskega promocijskega oglasa:

Torej kateri oglas je boljši? Tisti umetniško naravnani strokovnjaki za film in fotografijo se bodo najbrž strinjali, da je slovenski izdelek bolj dovršen. A oglas je namenjen promociji, zato je ključnega pomena to, kar mislijo marketinški strokovnjaki, predvsem pa to, kako oglas dojema ciljna publika? Romunija bo tukaj najbrž dosegla boljše rezultate.

Če bi se v Sloveniji odločili na podoben koncept promocije s športniki, kdo bi bili trije, ki bi jih bilo smiselno uporabljati pri nagovoru povprečnega Evropejca? Kaj pa če bi ciljali na Američane, Kitajce?