Športne vizije 2

Veliki športni dogodki imajo prav zaradi svoje prepoznavnosti veliko vrednost tudi za podjetja, ki se z njimi povezujejo. To mesto je rezervirano za sponzorje, a včasih uspe kakemu “ne sponzorju” skočiti v prazen prostor. Trženje iz zasede, nelojalno trženje, pa še kak izraz bi se našel za zdaj že uveljavljen angleški pojem ambush marketing.

Navijaški krediti. Pred dobrim mesecem, nekaj tednov pred iztekom prvega roka za nakup vstopnic svetovnega prvenstva v nogometu je Gorenjska banka objavila spodnji oglas, ki nagovarja navijače, naj se jim pridružijo v Južni Afriki. (Kasneje je FIFA zaradi premajhnega zanimanja rok sicer podaljšala…) Banka je izkoristila dneve nogometne evforije, pripravila storitev za največje nogometne navdušence in izkoristila tudi veliko medijsko odmevnost, ki jo je  v tistih dneh povzročal skorajšnji zadnji rok nakupa vstopnic za SP v JA. “Kreativno trženje” pa ima vsaj v mojih očeh nekaj elementov nelojalnega trženja.  Gorenjske banke ni med sponzorji nogometne reprezentance, je pa zato med sponzorji druga konkurenčna banka Hypo – Group – Alpe – Adria. Slednja je pokazala tudi veliko svojih slabosti, saj v tistem času na svojem spletnem mestu ni z ničemer pokazala, da je dolgoletni sponzor najboljše športne ekipe Slovenije.  Ne samo to, tudi za pripravo navijaškega kredita so potrebovali mesec dni dlje kot konkurenčne banke.  Kot, da bi uvrstitev nogometašev na SP močno presenetila tudi njih. Danes so stvari popravili in pogled na njihovo spletno mesto takoj spomni na jesensko športno pravljico in prihajajočo poletno vročico. Oglas Gorenjske banke je kljub temu, da ni uporabljal nobenih zaščitenih logotipov nogometne reprezentance dosegel čustveno povezavo z navijači in nogometno ekipo, ker je bil aktiviran ob pravem času. To področje bi v teoriji naj izkoriščal prav sponzor.

Olimpijske igre. Olimpijski znak je eden najbolj prepoznavnih znakov na svetu, zato ga poskuša mednarodni olimpijski komite in nacionalni komiteji kar najboljše tržiti.  Ker MOK prav dobro živi prav na račun sponzorjev, se trudijo zavarovati njihove interese. To vključuje tudi strogo omejevanje pojavljanja logotipa olimpijskih iger. Ko sem že mislil, da tudi naš trgovec Mercator grobo krši avtorske pravice, sem po podrobnem pregledu sponzorjev, Mercator le našel med sponzorji OKS-a. Zato si lahko privošči, da svoj prodajni katalog polepi z znakom iger.

Olimpijske igre v Pekingu so pred vrati, v olimpijsko vas že prihajajo prvi športniki s seboj pa vsaj nekateri nosijo tudi “skrito orožje” v obliki zaščitnih mask, ki jih bodo varovale pred slabim zrakom v kitajski prestolnici. Novico, da imajo olimpijske odprave s seboj zaščitne maske so že potrdili v Japonci in Američani. Oboji trdijo, da so njihove maske tehnološka novost in bodo ob uporabi le teh odločilno vplivale na njihovo zdravje in potencial, ki ga bodo lahko razvili športniki v času njihovega tekmovanja.

Čeprav je še pred nekaj meseci predsednik olimpijskega komiteja Jacques Rogge trdil, da je nošenje takih mask popolnoma brez pomena, saj naj ne bi imele učinka. Proizvajalci in tudi nekateri športniki, ki so jih že imeli možnost testirati so drugačnega mnenja. Nošenje mask v času prostega gibanja po prizoriščih naj bi občutno vplivalo na sposobnost športnika v času njegovega nastopa. Ameriški triatlonec Jarrod Shoemaker je že napovedal, da bo masko nosil tudi na otvoritveni slovesnosti. Zaveda se, da bo deležen zbadljivk in posmehovanj nekaterih, a na Kitajskem je že tekmoval in prepričan je, da bo s tem občutno izboljšal stanje njegovih pljuč, kar bo ključnega pomena za rezultat na tekmovanju.

Bomo na olimpijskih igrah deležni povsem novih prizorov “športnikov brez obraza”? Res si je tak scenarij težko predstavljati še posebej, ker smo v času, ko nekateri športniki s svojim obrazom služijo milijone. Bodo tokrat v želji po zlatu zakrili svoj obraz? Bodo svoje zdravje tako varovali tudi slovenski športniki? Zaenkrat o tem še ni bilo slišati ničesar, a najbrž se tudi kdo med njimi zaveda grožnje slabega zraka za njihov rezultat.

Koliko mask bo v resnici uporabljenih bomo videli kmalu. Dejstvo je, da pogled na športnike z maskami ne bo dajal pozitivnega imidža tem igram in gostiteljici iger. Kitajske oblasti zagotavljajo, da bo v času iger zrak zaradi ustavitve večine prometa in industrije skoraj “čist”, a grožnja športnikov brez obraza ostaja. Kljub temu pa bo teklo življenje v Pekingu naprej tudi po igrah. In takih mest, ki se dušijo v slabem zraku je še veliko. Pravzaprav se dušimo vsi. Morda pa bi imel pogled na športnike z masko tisti pravi “wake-up” efekt za vse, ki na tem svetu odločajo in odlagajo nujne ukrepe za prihodnost našega planeta in nas vseh.

Jamajško slovenska atletinja Merlene Ottey še vedno polni naslovne strani športnih medijev. Čeprav smo jo v zadnjem letu tudi v Sloveniji že kar malo pozabili sem bil presenečen, ko sem pred dnevi prebiral teletext športne televizije Eurosport. Med glavnimi novicami dneva je bila tudi žal neuspešna kvalifikacija Otteyeve za njen osmi zaporedni nastop na OI.  Da je Merlene Ottey neuspešno lovila olimpijsko normo na slovenskem državnem prvenstvu v Mariboru sem kasneje prebiral tudi na nekaterih večjih “globalni” športnih spletnih  portalih.

Ponavadi naslovne strani polnijo izjemni športni uspehi ali afere.  Posebno mesto pa imajo legendarni športniki, ki so pisali zgodovino. Merlene Ottey je ena že izmed njih, čeprav še vedno aktivna. Globalno gledano imamo Slovenci le malo globalnih športnih legend, zato nam kakšna sposojena pride zelo prav.

Otteyevi ni uspel veliki met in osma zaporedna uvrstitev na olimpijske igre, a njeno željo po tekmovanju lahko le občudujemo morda še bolj pa njene rezultate.