Športne vizije 2

Slovenski mediji so leto 2010 razglasili za posebno športno leto. Najbrž res ni samoumevno, da 2 milijonska državica, za katero ravno ne moremo trditi, da šport podpira posebej sistematično in bogato, postane udeleženka tolikih velikih tekmovanj kot bo to v naslednjem letu Slovenija. Nogomet, košarka in rokomet so trije morda najbolj priznani ekipni športi v Evropi. Na vseh treh največjih tekmovanjih v teh športih bo v letu 2010 nastopila tudi Slovenija. Izjemen dosežek, ki si ga je morda težko ponazoriti v pravi vrednosti saj se Slovenci radi nagibamo k precenjevanju ali podcenjevanju svojih dosežkov.

V preteklosti smo se (in so nas) imeli za individualne športnike. Velikokrat ekstremiste. Vse to smo še vedno, a v zadnjem desetletju smo dokazali, da niti najmanj ne zaostajamo v ekipnih športnih. Glede na število populacije so prav rezultati v številnih ekipnih športih posebnega pomena in nam jih zavidajo tudi veliko večji.

Zaradi številčnosti športnih panog na najvišjem nivoju bodo večno obstajale dileme o tem, kateri uspeh je pomembnejši. Konkurenca med športnimi panogami je skoraj močnejša kot marsikje v gospodarstvu.

Šport se rad primerja z gospodarstvom. Še posebej v dobi komercializacije se nam zdi, da lahko vsak uspeh ovrednotimo v denarju. Pa ga res lahko? Kakšne ekonomske učinke bo prineslo športno leto 2010 za Slovenijo? Športni uspehi bi naj športnikom in njihovim zvezam prinašali finančna sredstva. Uvrstitev nogometne reprezentance na SP je denimo NZS-ju res prinesla  dobrih 5 milijonov EUR dodatnih sredstev. Tudi za financiranja s strani javnih razpisov so pomembni pretekli rezultati. Kaj pa vpliv športnih uspehov na celotno gospodarstvo. Leta 2008 so Angleži izračunali, de je bilo zaradi njihove neuvrstitve na nogometni EURO 2008 njihovo gospodarstvo v celoti »oškodovano« za več kot milijardo funtov. Seveda so se našli tudi kritiki tovrstnih izračunov, ki so poudarjali da tovrstni športni dogodki le preusmerjajo porabo in ne nujno povečujejo gospodarsko aktivnost v celoti. Več o »angleški nogometni izgubi« in preusmerjanju porabe je napisano v članku tukaj. (link)

Zmagovalci športnega leta 2010 bodo zagotovo mediji. Več programa, več oglaševalcev. Tudi turistične agencije si manejo roke, saj smo Slovenci v preteklem letu pokazali, da zelo radi spodbujamo naše junake tudi na tujem. Večja bo prodaja TV sprejemnikov pa še kake skupine izdelkov…

Zaenkrat še nisem zasledil, da bi kak slovenski ekonomski inštitut meril vpliv nogometnega uspeha na slovensko gospodarstvo v prihodnjem letu. Čeprav so tovrstni izračuni precej zahtevna naloga pa pozitiven vpliv zagotovo obstaja. Slovenija bo zaradi udeležbe na treh velikih športnih dogodkih zagotovo dobila dodatno promocijo. Vrednost te promocije bodo marketinški strokovnjaki najbrž vseeno poskušali izraziti tudi v denarju.

Vseeno pa vsega ne moremo meriti skozi denar. Pozitivna samopodoba, ki bi jo prinesli morebitni dobri rezultati naših športnikov na državljane se najbrž ne more meriti finančno čeprav ni nič manj pomembna.

Kljub vsej uspešnosti slovenskega vrhunskega športa pa mislim, da nas na športnem področju čaka še veliko dela. Šport bi moral postati vrednota, ki ni odvisna le od trenutnih izjemnih dosežkov v vrhunskem športu. Šport niso le uspehi in šport ni le vrhunski šport. Spreminjanje kulture športa pa je naloga za celo desetletje ali več… Morda je pravi čas, da začnemo.

Medtem, ko je twitter zadnje dni največkrat omenjen v povezavi z razmerami v Iranu, je v tem trenutku glavna oziroma največkrat omenjena novica športna. Španija je največkrat uporabljena beseda zadnjih urah. Presenečenje, začudenje, navdušenje,… nad zmago reprezentance ZDA, proti 35 tekem zapored neporaženi Španiji  v polfinalu pokala konfederacij. Prav zanimivo je brati navdušene Američane, ki si hočejo razložiti ta poseben dogodek …
Vsako minuto skoraj 60 novih sporočil, temu res ni mogoče slediti. Najbrž bo naslednji športni dogodek, ki bo zelo močno prisoten na twitterju jutrišnji draft v ligi NBA. Napoveduje se zelo zanimivo twitanje. Tovrstno komuniciranje ob posebnih (športnih) dogodkih postaja vse bolj zanimivo in množično. Nekatere športne organizacije in športniki ga uporabljajo načrtno v želji izgraditi dobro komunikacijo z javnostjo. Seveda zaenkrat predvsem v ZDA.

Zadnji TV oglas podjetja Nike namenjen nogometnemu oddelku je še en v vrsti odličnih oglasov, s katerimi pri Nike-u vedno znova navdušujejo. Nogomet ima sposobnost pritegniti množice in spreminjati njihovo vedenje.  Čustva in napetost v ključnih trenutkih tekem se težko opiše in prikaže.  Na nek način so se tega lotili v tem oglasu, ki prikazuje posamezne trenutke v zadnjih minutah tekme dveh gigantov angleškega nogometa, Manchester Uniteda in Arsenala.  V prvem planu so zvezdniki Cristiano Ronaldo, Cesc Fabregas, Denilson, Nicklas Bendtner in Carlos Tevez. Med navijači pa nepozabni Eric Cantona, ki je svojo popularnost na angleških igriščih zgradil s svojim pristopom, čustvi in borbenostjo.

Oglas je bil prvič predstavljen na azijskem tržišču, med tekmo kvalifikacij za SP 2010 Japonska – Avstralija. Najbrž pa ga bomo “uradno” videvali tudi v Evropi.

Glavna prednost športa je ta, da nas je sposoben tako čustveno vplesti v dogajanje, da se potrošniki “vsiljevanja” oglasnih sporočil sploh ne zavedamo. Sporočila tržnikov sprejemamo podzavestno, če so posredovana na pravi način nimamo občutka da bi nas motila.

Nike je podjetje, ki je svojo prepoznavnost in uspeh zgradilo ravno skozi šport. Skoraj ni športa, ko nas ne bi poskušali opozoriti nase. V večini primerov tovrstno oglaševanje ne jemljemo kot motnje.  Čeprav je čustva v športu težko nadzorovati pa Nike svoje potrošnike “nadzoruje” zelo dobro. Brez opozarjanja na vsakem koraku in ob vsaki potezi pa to ne bi bilo izvedljivo.

UEFA je uresničila napoved o razširitvi zaključnega dela Evropskega prvenstva v nogometu od leta 2016 dalje. Na prvenstvu bo tako nastopilo 8 reprezentanc več kot v dosedanjem sistemu. Glavni razlog za takšno odločitev je skoraj zagotovo velik finančni potencial, ki je še vedno neizkoriščen.

Letošnje prvenstvo v Avstriji in Švici je bilo rekordno kar se dobičkov tiče. EURO že dolgo ni več le dogodek v državi prirediteljici ampak postaja vseevropski dogodek, ki ga tržijo v vsaki sodelujoči državi posebej. “Public viewing” dogodki so letos privabljali 100 tisoče ljudi po celi Evropi. Javni ogledi tekem v Nemčiji so po obiskovalcih prehiteli tiste v Avstriji in Švici, kjer se je tekmovanje odvijalo. Kljub izjemnemu finančnemu uspehu prvenstva, pa je zaradi neudeležbe (izpad v kvalifikacija) Anglije velika tudi “izguba”. V primeru udeležbe Anglije bi se celotni prihodki povezani s prvenstvom povečali za nekaj 100 milijonov Eurov.

Želja po še večjem “poslu”oziroma prihodku je bila najbrž glavni motiv pri odločitvi pa povečanje sodelujočih. Konkurenca v Evropskem nogometu je zelo močna in kaj hitro se lahko zgodi, da katera izmed “velesil” tega športa izpade. Posledice pa so tudi finančne. V vsakem primeru pa bo razširjeno število ekip priložnost tudi za Slovenijo, da se vendarle še kdaj uvrsti na zaključni del Evropskega prvenstva v nogometu.

Zadnjič sem začel o mojim ocenjevanjem spletnih strani nogometnih klubov v 1. slovenski ligi. Malo sem odlagal s zapisom o spletni strani NK Labod Drava Ptuj, ki je bila po moje daleč najslabše kar imajo na spletu slovenski klubi. No, danes me je pogled na njihov naslov presenetil. Stara na wordpressu osnovana spletna stran je nedostopna, saj kot piše gradijo novo. Odlično, komaj čakam da vidim nekaj za oči bolj prijetnega. Predvsem pa upam, da bodo več pozornosti posvetili tudi vsebini, saj je bila le ta prava katastrofa. Tistih nekaj novic na spletni strani je bilo v obliki suhoparne agencijske novičke. Zelo slabo pa so imeli poskrbljeno tudi za sponzorje. Generalni sponzor je bil predstavljen le z malim logotipom na eni sami strani, medtem ko je slika v “bannerju” še vedno promovirala sponzorje iz nekih davnih časov….

Sicer pa si generalni sponzor morda več niti ne zasluži. Zelo me zanimajo cilji, ki so si jih pri Labodu postavili v tem sponzorskem poslu. Na spletnih straneh podjetja Labod je bila novička o novem sponzorstvu omenjena točno takole ****Labod d.d. iz Novega mesta je od avgusta 2008 generalni sponzor nogometnega kluba iz Ptuja, ki se zdaj imenuje Labod Drava in igra v 1.slovenski nogometni ligi. Več o klubu si preberite na www.nkptuj-klub.si**** Ja tole je bilo vse. Očitno pa eni promocije ne potrebujejo oziroma pričakujejo, da pride sama od sebe. Sponzorstvo ni čarobna palica, ki bi sama dajala rezultate . Zahteva veliko truda in načrtnega dela, ki pa ga marsikatero slovensko podjetje pozabi.

Torej, bo za ocenjevanje spletnih strani NK Drava Labod potrebno malo počakati. Upam, da bodo nove “zgrajene” kmalu… Še vedno pa je aktualna anketa (levo zgoraj) na kateri mi lahko pomagati pri ocenjevanju drugih spletnih strani nogometnih klubov.

Ko je že vse kazalo, da se bo vsa norija okrog nogometnih zvezdnikov polegla je zadnji dan za transferje postregel z dvema odmevnima prestopoma. Seveda so največ zapravljali spet na otoku. Berbatov je okrepil Manchster United, večje presenečenje pa je Robinho, ki bo okrepil mestnega tekmeca Manchster City.

Lastništvo Manchester City-ja ni bilo dolgo v rokah bivšega Tajskega premiera Taksinu Šinavatria. Bivši lastnik med navijači City-a ni bil priljubljen, težave s katerimi se zdaj sooča pa so bile dovolj, da se je odločil za prodajo svoje prestižne naložbe. Priložnost so takoj izkoristili arabski mogotci. Abu Dhabi United Group je novi lastnik kluba, ki ni med največjimi na Otoku, a ga mnogi uvrščajo med velike otoške nogometno navijaške “potenciale”. Prevzem Manchster City-a mnogi primerjajo z Abramovičevim nakupom leta 2003, ko je na velika vrata in z ambicioznimi načrti vstopil v Chelsea. Finančnih sredstev novim lastnikom zagotovo ne manjka, večje vprašanje pa je kako bo z njihovim potrpljenjem. Naslovi, kljub neomejenim sredstvom ne pridejo čez noč, to seje naučil tudi že Roman Abramovič. Z nakupom ADUG se je med lastnike na angleški nogometni tržnici vključil še arabski kapital. Po ameriškem in ruskem je bilo to le še logično nadaljevanje.

Manchster City je lansko sezono v Premier ligi končal na 9. mestu. Letošnji cilj je veliko bolj ambiciozen, nič manj kot uvrstitev v Ligo prvakov. Če jim bo to uspelo lahko prihodnjo poletje pričakujemo bogate ponudbe za največje nogometne zvezdnike.

Spletne strani so eden od glavnih vedno pomembnejših medijev komuniciranja kluba z navijači, privrženci, mediji in sponzorji. Le malo slovenskih klubov se je projekta svojih spletnih strani lotilo načrtno. Kateri klub ima najboljše lahko glasujete v anketi levo tudi sami.

Nogomet bi naj bil kljub nekaterim mojim pomislekom najbolj profesionalno zastavljen šport v Sloveniji. Povprečni proračun kluba v 1. slovenski nogometni ligi je daleč nad povprečnimi proračuni v drugih športnih. Koliko se to izplača in kakšna je resnična vrednost slovenske nogometne lige je drugo vprašanje. Slovenska nogometna liga kot celota (Prva liga Telekom) nima uradnih spletnih strani. Slavni sponzor lige koristi enega od svojih informativnih portalov za objavljanje novic in video posnetkov s tekem. Združenje slovenskih prvoligašev, ki uradno vodi tekmovanje v preteklih letih ni bilo sposobno, se ni počutilo dolžno ali pa ni videlo koristi od postavitve spletnih strani. Letošnji žal propadli projekt PRONOLI lige je očitno na glavo postavil upanje, da se bo združenje rešilo teh skrbi. Nenazadnje bi naložba v uradne spletne strani slovenske lige povečala vrednost samega tekmovanja. Posledično bi to pomenilo boljše izhodišče pri pogajanju o sponzorskih vložkih. Kljub očitni neaktivnosti združenja pa tudi glavni sponzor Telekom po katerem se liga imenuje nima želje storiti koraka smeri izkoriščanja novih medijev, pa čeprav je sam del teh!! Zelo nerazumljiva poteza za enega največjih sponzorjev v Sloveniji. Ena od možnih razlaga je, da Telekom le ni več tako zelo zagret za sponzorstvo omenjenega projekta.

Spletne strani pa imajo vsi klubi, ki nastopajo v 1. ligi. Nekatere med njimi so dokaj dobre, najdejo pa se tudi take povsem neprimerne skoraj sramotne. Levo zgoraj je anketa v kateri sprašujem kateri klub ima najboljše spletne strani. Najslabše ni bilo težko izbrati, “poraženca” pa bom izdal v enem od naslednjih zapisov.

Povezave do vseh desetih klubov na spletu:

• NK Maribor
• NK Primorje
• NK Celje
• NK Domžale
• NK Ptuj
• NK Lendava
• NK Koper
• ND Gorica
• NK Rudar Velenje
• NK Interblock

In kako se bom lotil ocenjevanja sam. Pogledal bom naslednje elemente:

• kvaliteta vsebine
• všečnost dizajna
• informativnost
• ažurnost novic
• navigacija in arhitektura strani
• kvaliteta grafičnih elementov
• dodatne vsebine: video, foto galerije, blogi igralcev,…
• interaktivnost: forumi, igre, komentarji…..
• predstavitve sponzorjev,…
• ….

Tako je spletna stran AC Milana zjutraj pozdravila svoje navijače.

Zgodba o prestopu nekoč ponosa nogometnega kluba Barcelone Ronaldinha se je vlekla celo poletje. Bila je skoraj malo žalostna in nevredna še ne dolgo nazaj največjega mojstra z nogometno žogo. A časi se tudi v športu hitro spreminjajo, prav tako njihova tržna vrednost.

Pri Barceloni že dolgo odpisani brazilski nogometni virtuoz Ronaldinho je očitno veliko vreden za AC Milan. Tisti, ki so danes zjutraj obiskali spletno stran ACMilana so se lahko o tem prepričali. Prva stran spletnega mesta acmilan.com je posebej za današnji dan dobila posebno preobleko. Enostavna flash animacija z napisom Ronaldinho v zlati barvi. Ali bo Ronaldinho zlata vreden za ACMilan v naslednjih sezonah bo pokazal čas, zagotovo pa je vreden veliko v tržnem smislu. Začenja se nova zgodba, uspeh in trajnost katere pa bo v veliki meri odvisna od predstav velikega Rolandinha na igrišču.

Pred vrati je Evropsko prvenstvo v nogometu EURO 2008. Komercialna televizija TV 3 v teh dneh zagotovo pričakuje največje kvote gledanosti. Nogomet ima pač kljub slovenski odsotnosti še vedno dovolj veliko bazo gledalcev. Čeprav je bilo pred nekaj meseci veliko govora tudi o tem, da bodo pravice odločilnih finalnih tekem pridobili tudi pri nacionalni TV, ker TV3 naj ne bi pokrivala zahtevanega odstotka prebivalstva, pa kot kaže po novih meritvah temu ne bo tako. TV 3 naj bi pokrivala preko 75 odstotkov prebivalstva kar naj bi bilo dovolj za zadostitev tega pogoja pri nogometni organizaciji UEFA.

No sam si bom tekme ogledal preko tujih televizijskih postaj. Po izkušnjah iz prejšnjih prvenstev sodeč imajo le ti neprimerno boljše prenose tekem, zato izbira zame ni vprašljiva. Na srečo imam možnost lovljenja prostega zemeljskega signala HTV-ja in satelitsko anteno, ki mi omogoča spremljanje nemških nacionalnih programov. Kabelski in širokopasovni dostopi do TV tujih TV programov bodo v času tekem žal spet neuporabni. Tako bo večini Slovencev onemogočena prosta izbira najboljšega prenosa, komentatorja, …. Kaj to pomeni za samo kvaliteto vemo, monopol pač ni nikoli dober za potrošnika. In gledalci smo potrošniki, tega se TV hiše vse premalo zavedajo.

Danes sem v enem izmed posebnih izdaj tiskanih medijev ob Evropskem prvenstvu v nogometu zasledil tudi oglase za EURO 2008 na TV3. V oči mi je padel njihov slogan: EN ŠPORT. ENA STRAST. ENA TELEVIZIJA. Štajerci v tem sloganu hitro prepoznamo tistega “svetega” mariborskega EN KLUB. ENA ČAST. Malo več kreativnosti bi lahko pokazali. Slab znak za upanje, da bodo prenosi tekem kaj boljši kot je bilo to v navadi do sedaj.

Vse tekme EURO 2008 samo na TV 3? Zame ne! Vsaj dokler me ne prepričajo, da si prenosi pri njih boljši. In takrat jih bom izbral sam in ne oni mene.

Avstrijci in Švicarji so končno dočakali pravo nogometno evforijo in že pozdravljajo nogometne navijače s cele Evrope. Evropsko prvenstvo v nogometu izjemno velik dogodek in nekateri v Avstriji se bojijo, da njihova reprezentanca (101. na FIFA lestvici) nanj tekmovalno ni pripravljena.

Oblikovalka iz Gradca, Stefanie Schöffmann, je prišla na zanimivo provokativno idejo kako vnovčiti avstrijsko nogometno realnost. Oblikovala je serijo navijaški artiklov, ki so spremljevalec vsakega velikega športnega dogodka še posebej nogometnih prvenstev. Svetovno prvenstvo v Nemčiji je bilo prepoznavno po navijaškem sloganu “Zu Gast bei Freunden”. Avstrijci se radi primerjajo z Nemci in tako je nastal tudi najbolj ironični navijaški nogometni slogan v zadnjem času, “Zu Gast bei Verlierern”.

Slovenci bi lahko to prevedli “V gosteh pri poražencih”, ali če malo priredimo s pomočjo turističnih sloganov nam lepše “Dobrododošli pri poražencih”. Omenjeni artikli v rdeče beli kombinaciji in provokativnim ironičnim napisom so preplavili Avstrijo. Projekt Zu Gast bei Verlierern ima seveda tudi svojo spletno stran, kjer je mogoče naročiti vse artikle. Ironije niso spregledali niti Nemci, ki se zaenkrat le posmihajo. Pravi nogometni strokovnjaki ga odklanjajo in pravijo da je neprimeren za edinstveno priložnost, ki jo ima Avstrija z nogometnih prvenstvom.

V Avstriji pa se ni porodila le ena ironična ideja. Drugo so v resnici sprožili nogometni navijači in je pozivala državljane, da podpišejo peticijo za umik domače reprezentance in hkrati dajo priložnost drugi boljši reprezentanci. V kratkem času so zbrali 10.000 podpisov!! Nogometne ironične ideje pa so prišle na ušesa tudi predsedniku Evropske nogometne organizacije UEFA Platiniju, ki nad njimi ni prav nič navdušen, avstrijski selektor pa je podpisnike peticije poimenoval kar “idioti”.

“Zu Gast bei Verlierern” bo zagotovo prinesla dobiček pobudnikom akcije, tekstilni izdelki z omenjenim sloganom so namreč nekaj dni pred prvenstvom zelo popularni. Nogometaši in pravi nogometni privrženci v Avstriji bodo najbrž malo manj zadovoljni. Kakšen vpliv pa bo imela na goste iz cele Evrope bodo lahko Avstrijci ocenjevali po prvenstvu. Za toliko ironije na svoj račun moraš imeti tudi veliko poguma. Do danes nisem vedel, da ga Avstrijci imajo.

Simpatiziranje z omenjeno akcijo mi je hitro potegnilo tudi povezavo s Slovenijo. Bi si mi upali kaj takega? Imamo dovolj poguma? Bojim se da ne. Zanimiv odziv pa bi bil najbrž tudi s strani kake turistične organizacije in marketinških strokovnjakov, ki bi zagotovo povedali kakšno na ta račun.