Športne vizije 2

Nogometni prestop Cristiana Ronalda v Real Madrid je potekal navidez hitro in brez zapletov. Pravzaprav je bilo glavno presenečenje najdražjega transferja v nogometni zgodovini  hiter dogovor vseh treh strani. Manchester United, Real Madrid in Cristiano Ronaldo so kot kaže dosegli dogovor v katerem so vsi pridobili. Klasična “win-win-win” situacija, ki pa morda le ni tako enostavna.

Poleg naštetih strani v tem transferju, sta tukaj še dva največja športna opremljevalca na svetu, Adidas in Nike. Adidas, uradni opremljevalec Real Madrida in Nike, osebni sponzor Ciristiana Ronalda, sta v tem poslu tista, ki bosta imela še največ težav. Nobenemu najbrž ni pogodu situacija v kateri glavni zvezdnik ekipe tako ali drugače meša obe znamki.

Mediji so pred dobrim tednom že poročali o težavah, ki jih povzroča Ronaldo. Te “težave” so najbrž premišljen načrt predsednika Reala. Težko verjamem, da se o tej “problematiki” niso pogovarjali že med podpisovanjem pogodbe, oziroma da pogajalci na strani Real Madrida niso predvideli nastale situacije. Povsem mogoče je, da bo Real nastalo situacijo izkoristil in si na novo izpogajal še boljšo pogodbo z enim izmed opremljevalcev.

Trenutna pogodba z Adidasom prinaša Realu letno 30 milijonov Evrov (za primerjavo Chelsea 14 mio €). Predsednik Florentino Perez meni, da se je vrednost ekipe Reala z zadnjimi nakupi kar podvojila. Zahteva prenovo pogodbe še pred njenim iztekom  in nič manj kot 60 milijonov  letnega plačila nemškega športnega giganta. Je v teh časih, ko tudi športa industrija pričakuje slabše poslovne rezultate  možno tako povečati proračun namenjen eni ekipi oziroma je Real tega res vreden? V normalnih okoliščinah ne, ampak… močan adut v rokah Reala je Cristiano Ronaldo, ki lahko v kolikor bo predsedniku to odgovarjalo še naprej “izziva” z velikim Nike sloganom na vsakem koraku po Madridu.

Se bosta Nike in Adidas res spustila v drago “vojno” za prvega zvezdnika Reala?  Podoben primer mešanja interesov, ki pa ni nikoli dobil tolikšne pozornosti, je tudi v Barceloni. Opremljevalec Kataloncev je Nike, medtem ko je prvi zvezdnik Messi član Adidasove ekipe. Najenostavnejša rešitev se ponuja kar sama. Menjava obeh največjih nogometnih virtuozov zadnjih dveh let. Ronaldo v Barcelono in Messi k Realu. Da ne bom preveč resen, tole je le šala, ki meni sploh ne bi bila všeč.

V vsej tej želji hitro unovčiti drage nakupe se mi zdi najbolj sporno mnenje predsednika Reala, ki svoj klub morebitnim sponzorjem že predstavlja kot najboljši klub na svetu in skoraj že izsiljuje sponzorje.  V zadnjih letih se Real ni kosal z najboljšimi in svojo kakovost bo moral najprej dokazati na igrišču.  Tržna logika, ki jo zasledujejo v Real Madridu je drugačna. Upam, da se pri Adidasu ne bodo zbali, da bi izgubili enega svojih paradnih konjev in podvojili sponzorski vložek. Ta denar bi zagotovo nekje morali vzeti in spet bi kratko potegnili šibkejši klubi in morda celo potrošniki.

Roger Federer se je z današnjo finalno zmago vpisal v zgodovino tenisa. 15 osvojenih naslovov za grand slam! Kdo je največji športnik vseh časov je vedno težko presoditi. Primerjati dosežke različnih generacij in različnih športov je skoraj nemogoče. Roger Federer je mnogokrat na jeziku tistih, ki razmišljajo na najboljšem, vsaj v tenisu. Po današnji zmagi se bo lažje odločiti o najboljšem. Roger Federer seveda!
Nike je pohitel in že vnaprej pripravil spodnji TV oglas oziroma čestitko. Objavil ga je le nekaj minut po končanem rekordnem 5 nizu. V njem nastopajo največja športna imena (Nike-zvezdniki), ki so ali še ustvarjajo bogato zgodovino športa.

Federerju lahko ob tej posebni priložnosti čestitke pošljete tudi vi. Nike je pripravil zelo lepo urejeno aplikacijo na tem naslovu

Kitajska ne slovi ravno po izvirnosti, to je splošno znano.  Čeprav so prav Kitajci v daljni zgodovini izumili marsikaj zanimivega pa jim novo tržno naravnano gospodarstvo, ki močno temelji na marketingu in izgradnji blagovnih znamk dela velike probleme. Pred časom sem že pisal o kitajskih proizvajalcih športne obutve in oblačil, Li Ning in Anta.  Oboji vse močneje prodirajo na globalni športni trg. O pogledu na njihovo oblikovanje izdelkov še bolj nazorno pa pri oblikovanju logotipov kaj hitro v oči pade neverjetna podobnost z najbolj prepoznavnim in najuspešnejšim logotipom,  Nike-ovim “swooshom”. Nisem preverjal, kdaj so omenjena kitajska logotipa nastala, a prepričan sem skoraj, da pred manj kot 21 leti, koliko bo v juliju star Nikeov swoosh.

Nike in kitajska konkurenca

Po porazu Cavaliersov v polfinalu lige NBA sem bil v dvomih ali bomo videli nadaljevanje zanimivih oglasov v katerih kot lutki nastopata največja zvezdnika lige NBA, Kobe in LeBron.  Medtem, ko se Kobe podi po parketu, v želji osvojiti še svoj četrti prstan, je LeBron malo slabše volje. No najpomembnejše… Nike svojo odlično oglaševalsko kampanjo nadaljuje!  Zgodb v športu nikoli ne zmanjka in točno to so v najnovejšem delu naredili.  V prvi finalni epizodi te “športne limonade” seveda manjka Bryant ima pa zato LeBron toliko bolj kisli obraz.

Vse dele te mini serije in še druge povezane vsebine si lahko ogledate na na spletnem mestu  nike/basketball.

Težko pričakovanega finala lige NBA med Cavaliersi in Lakersi oziroma bolj natančno med Bryantom in Jamesom ne bomo videli, zato moram malo popraviti moj zadnji zapis na blogu, da bo Nike zagotovo zmagovalec letošne sezone. V pričakovanju finala so v košarkarskem oddelku Nike pripravili vrsto oglasov z zdaj že najbolj slavnima lutkama ta hip, Kobejem in LeBronom….
Prvega iz serije sem v zadnjem zapisu že omenil, v zadnjem tednu pa smo jih videli še več. Spodaj so štirje, vsi pa so prav zanimivi. “Žal” je zdaj najbrž konec tega dvoboja lutk. Povsem nepričakovano ga je “uničil” prvi košarkarski zvezdnik Adidasa, “Superman” Howard. Prepričan sem, da so imeli pri Nike se kakšnega že vnaprej pripravljenega. Najbrž ga zdaj ne bomo videli…

Letošnji naslov najboljšega igralca po rednem delu lige NBA gre zasluženo v roke Lebronu Jamesu. Lani je bil to Kobe Bryant. Mediji in košarkarski navdušenci ne bi imeli nič proti novemu obračunu v finalu letošnje lige. Trenutno se vse nagiba na stran mlajšega in bolj naslova željnega igralca, tako so to tudi prikazali tudi v tej reklami. Ali pa je to le igra izkušenejšega in v tej reklami malo zdolgočasenega Bryanta? NBA in Nike bosta zmagala v vsakem primeru. Ni pa LeBron boljši v vseh primerjavah, najbolj prodajani dres je rumena številka 24 – Bryantov.

Kot se za MVP-ja spodobi je v TV-oglasu Lebron v prvem planu in bolj prepoznaven… Bela kreda in ploskanje s rokami sta že njegov zaščitni znak. Poleg vsega košarkarskega znanja. Ampak brez pravega nasprotnika bi bilo vse res dolgočasno, zato so pri Nike-u v oglas vključili oba glavna zvezdnika lige NBA.  Zanimiva parodija so te lutke ….

Zadnji TV oglas podjetja Nike namenjen nogometnemu oddelku je še en v vrsti odličnih oglasov, s katerimi pri Nike-u vedno znova navdušujejo. Nogomet ima sposobnost pritegniti množice in spreminjati njihovo vedenje.  Čustva in napetost v ključnih trenutkih tekem se težko opiše in prikaže.  Na nek način so se tega lotili v tem oglasu, ki prikazuje posamezne trenutke v zadnjih minutah tekme dveh gigantov angleškega nogometa, Manchester Uniteda in Arsenala.  V prvem planu so zvezdniki Cristiano Ronaldo, Cesc Fabregas, Denilson, Nicklas Bendtner in Carlos Tevez. Med navijači pa nepozabni Eric Cantona, ki je svojo popularnost na angleških igriščih zgradil s svojim pristopom, čustvi in borbenostjo.

Oglas je bil prvič predstavljen na azijskem tržišču, med tekmo kvalifikacij za SP 2010 Japonska – Avstralija. Najbrž pa ga bomo “uradno” videvali tudi v Evropi.

Glavna prednost športa je ta, da nas je sposoben tako čustveno vplesti v dogajanje, da se potrošniki “vsiljevanja” oglasnih sporočil sploh ne zavedamo. Sporočila tržnikov sprejemamo podzavestno, če so posredovana na pravi način nimamo občutka da bi nas motila.

Nike je podjetje, ki je svojo prepoznavnost in uspeh zgradilo ravno skozi šport. Skoraj ni športa, ko nas ne bi poskušali opozoriti nase. V večini primerov tovrstno oglaševanje ne jemljemo kot motnje.  Čeprav je čustva v športu težko nadzorovati pa Nike svoje potrošnike “nadzoruje” zelo dobro. Brez opozarjanja na vsakem koraku in ob vsaki potezi pa to ne bi bilo izvedljivo.

Tiger Woods se po dolgem premoru vrača na turnirje golfa. Športna industrija, mediji in organizatorji turnirjev si že manejo roke saj se pričakuje, da bo njegova vrnitev dala golfu nov zagon. Zelo so ga veseli tudi njegovi sponzorji. Malo manj pa so ga vesli konkurenti, saj je njihovega dobrega oziroma lagodnega življenja konec. Vsaj tako hočejo prikazati v TV oglasu Woodsovega opremljevalca Nike.  Nike se je zadeve lotil na zelo zabaven način. TV oglas, “The Good Life” je rezultat tega.

Cristiano Ronaldo je bil izbran z najboljšega svetovnega nogometaša leta 2008.  Kot vsak izbor ima tudi ta svoje nasprotnike.  Mnogi so na tem mestu videli Messija, ki pa bo očitno na tovrstno priznanje moral počakati še vsaj eno leto.  Tokratno zmago je odnesel Cristiano in Nike, Messi in Adidas bosta najverjetneje na vrsti na prihodnjem izboru. Prestižno nagrado so pri Nike-u počastili z zanimivim oglasom “Love or Hate CR7“.

Cristiano ima poleg oboževalcev, tudi veliko nasprotnikov, morda celo sovražnikov. Sicer pa nihče ne more pričakovati, da bo nogometaš povsod enako priljubljen. V Livepoolu, Barceloni, Milanu in še mnogih nogometnih središčih imajo povsem druge junake. Eni ga obožujejo po njegovih igralskih vrlinah, drugi mu očitajo arogantnost. Vse to so povzeli v odličnem TV oglasu, ki je bil ustvarjen ravno za namen proslavitve njegovega izbora za najboljšega nogometaša leta. Ga ljubite ali sovražite, to vas sprašujejo pri Nike-u? Kreativno, iznajdljivo, predvsem pa učinkovito so oglasu dali širino. Vključuje obe strani, hkrati pa še vas napeljuje k premisleku kam sodite sami.  Zagotovo si bodo oglas zapomnili tudi tisti, ki jim je bliže Messi ali kak drug nogometaš.

Lebron James, ki je bil že pred leti okronan za Jordanovega naslednika je  prvo “košarkarsko”  ime podjetja Nike.  Novi televizijski oglasi, v katerem nastopa zvezdnik  Cleveland Cavaliersov, so postali že tadicija pred velikmi športnimi  dogodki ali večjimi prazniki v ZDA. Nike je proti koncu lanskega leta pred tradicionalnim družinskim praznikom (Thanksgiving) lansiral novi TV oglas, ki bo služil promociji novih Lebronovih superg “Zoom LeBron VI”.

Inspiracijo novemu TV oglasu je dal kar Lebron James sam, s svojim že tradicionalnim ritualom mazanja rok in metanjem krede v zrak. Tovrstno dejanje pred vsako tekmo pa je eden najbolj prepoznavnih ritualov posameznega športnika pred tekmo. Fotografija Jamesa z razprtimi rokami in belo kredo v zraku krasi tudi  marsikatero naslovnico v tiskanih medijih in oglasih.

Oglas “Chalk” – 60-sekundna različica