Športne vizije 2

Veliki športni dogodki imajo prav zaradi svoje prepoznavnosti veliko vrednost tudi za podjetja, ki se z njimi povezujejo. To mesto je rezervirano za sponzorje, a včasih uspe kakemu “ne sponzorju” skočiti v prazen prostor. Trženje iz zasede, nelojalno trženje, pa še kak izraz bi se našel za zdaj že uveljavljen angleški pojem ambush marketing.

Navijaški krediti. Pred dobrim mesecem, nekaj tednov pred iztekom prvega roka za nakup vstopnic svetovnega prvenstva v nogometu je Gorenjska banka objavila spodnji oglas, ki nagovarja navijače, naj se jim pridružijo v Južni Afriki. (Kasneje je FIFA zaradi premajhnega zanimanja rok sicer podaljšala…) Banka je izkoristila dneve nogometne evforije, pripravila storitev za največje nogometne navdušence in izkoristila tudi veliko medijsko odmevnost, ki jo je  v tistih dneh povzročal skorajšnji zadnji rok nakupa vstopnic za SP v JA. “Kreativno trženje” pa ima vsaj v mojih očeh nekaj elementov nelojalnega trženja.  Gorenjske banke ni med sponzorji nogometne reprezentance, je pa zato med sponzorji druga konkurenčna banka Hypo – Group – Alpe – Adria. Slednja je pokazala tudi veliko svojih slabosti, saj v tistem času na svojem spletnem mestu ni z ničemer pokazala, da je dolgoletni sponzor najboljše športne ekipe Slovenije.  Ne samo to, tudi za pripravo navijaškega kredita so potrebovali mesec dni dlje kot konkurenčne banke.  Kot, da bi uvrstitev nogometašev na SP močno presenetila tudi njih. Danes so stvari popravili in pogled na njihovo spletno mesto takoj spomni na jesensko športno pravljico in prihajajočo poletno vročico. Oglas Gorenjske banke je kljub temu, da ni uporabljal nobenih zaščitenih logotipov nogometne reprezentance dosegel čustveno povezavo z navijači in nogometno ekipo, ker je bil aktiviran ob pravem času. To področje bi v teoriji naj izkoriščal prav sponzor.

Olimpijske igre. Olimpijski znak je eden najbolj prepoznavnih znakov na svetu, zato ga poskuša mednarodni olimpijski komite in nacionalni komiteji kar najboljše tržiti.  Ker MOK prav dobro živi prav na račun sponzorjev, se trudijo zavarovati njihove interese. To vključuje tudi strogo omejevanje pojavljanja logotipa olimpijskih iger. Ko sem že mislil, da tudi naš trgovec Mercator grobo krši avtorske pravice, sem po podrobnem pregledu sponzorjev, Mercator le našel med sponzorji OKS-a. Zato si lahko privošči, da svoj prodajni katalog polepi z znakom iger.