Športne vizije 2

Pred slabima dvema mesecema sem v zapisu o športnih izdelkih kot dobrih darilih pisal, da ima NK Maribor, kot najbolj obiskano spletno mesto kakega športnega kluba v Sloveniji, v svoji spletni trgovini le 4 izdelke.

No, pred nekaj dnevi sem kot registrirani član njihove spletne strani začel dobivati tudi novice preko e-pošte. In ena prvih novic je bila tudi ta, da so ponovno odprli svojo spletno trgovino, oziroma jo napolnili z novimi izdelki. Bravo, bil je že čas!! Malo sem pregledal ponudbo in moram priznati, daje kar nekaj zanimivega, čeprav še zdaleč ne toliko kot kak AC Milan, Barcelona, ali Man United….  Ampak za slovenske razmere zelo pohvalno! Če ste Štajerc po duši boste zagotovo našli nekaj zase  še prej pa za obdarovanje koga.  Morda celo za kakega sorodnika ali prijatelja iz Ljubljane. Tako za hec   Jaz sem ob pregledovanju ponudbe dobil še kakšno “izvirno” idejo, ki pa naj ostane zaenkrat le moja. Morda jo uspem “našemu klubu” enkrat v prihodnje celo prodati.

Ker je ponudba tokrat res večja kot je bila v preteklosti, ko jo razdelili na tri dele: Izdelki za na tekmo, za v mesto in za dom…  Najde pa se vse, od originalnih dresov, različnih navijaških šalov, različnih kap in zastavic, obeskov za ključe, kozarci in skodelice, buteljka pravega vina NK Maribor, ovratni trakovi, podloge za miško (upam, da je dobra ker sem jaz vse moje reklamne do sedaj vrgel v koš), imajo tudi puzzle v različnih velikostih, seveda žoge, mikice, kravate, majčke, tudi take seksi, ki poudarjajo lepoto štajerk tatuje, ki jih lahko na obisku v Lj tudi odstranite …  pa še kaj se najde… , tangice z grbom kluba (haha, ne teh ni, pa bi lahko bile) Prelistajte online katalog NK Maribor ali pa se odpravite v njihovo e-trgovino.

Ob sprehajanju po e-trgovini pa sem pomislil, da bi bilo lepo, če bi se pri vijoličnih spomnili in naredili spletno stran malo “lepšo” na oko.  Tega dizajna smo se že vsi naveličali, je grd in neprijazen za branje. Tudi iz teh klubskih barv se lahko naredi kaj lepšega za oko….

Malo kritike sem si lahko privoščil,  bo vsaj moja pohvala in promocija trgovine bolj avtentična.

December je mesec nakupov in obdarovanj. Ljudje v tem času v svoje nakupovalne vozičke zmečemo vse kar se nam zdi vsaj malo primerno za majhna darila poslovnim partnerjem, prijateljem in bližnjim. Ob vseh teh nakupih in veliki ponudbi “vsega in svašta”, se marsikdo še vedno znajde pred vprašanjem kaj sploh kupiti. Zakaj pa ne licenčnega oziroma navijaškega izdelka najljubšega kluba v mestu? Najbrž zato, ker ga slovenski klubi še vedno ne znajo ponuditi …

Pred kratkim sem na straneh hokejskega kluba Tilia Olimpija zasledil zanimivo anketo, ki sprašuje po najbolj primernem navijaškem artiklu za obdarovanje. In to me je pripeljalo do razmišljanja kaj, kje in kako naši klubi ponujajo svoje izdelke.

Prodaja navijaških artiklov je pomemben vir zaslužka športnih klubov v tujini. Pri nas temu še zdaleč ni tako. Zakaj? Prvi razlog na katerega se izgovarja vse preveč odgovornih v klubih je mala baza potencialnih kupcev. To je do neke mere tudi res, a hkrati še ne more biti alibi za slabo delo tistih, ki v športnih klubih skrbijo za tovrstni del posla.

Kaj ponujajo? Če pogledamo izbor artiklov, ki jih ponujajo slovenski večji klubi kmalu ugotovimo, da se ponudba ne more niti približno primerjati s ponudbo večjih tujih klubov, niti s ponudbo primerljivih tujih klubov (primer Avstrija). Navijaški šali, kape, majice in dresi so ponavadi vse kar na hitro najdemo med ponudbo naših klubov. Gre za osnovne navijaške artikle, med njimi pa ni izdelkov iz vsakdanje uporabe, v barvi kluba , z natisnjenim logotipom… Širitev in domiseln izbor ponudbe licenčnih izdelkov bi zagotovo povečala prodajo, hkrati pa tudi zvestobo klubu.

Kje kupujemo? Ponavadi so to majhne trgovinice odprte pred tekmami. Le teh je res vse več, a še vedno so to najpogosteje kar stojnice odprte pred tekmami. Pot do navijaških artiklov zagotovo poznajo člani navijaških skupin, a od teh noben klub ne more živeti. Potrebno je izdelke približati najširši množici in njim izdelke tudi prilagoditi, tudi mesto nakupa. Stojnica z izdelki NK Maribor na novoletnem sejmu v središču Maribora je enostavna in dobra ideja, ki sem jo te dni opazil v Mariboru. Veliko manj je pohvalna res minimalna izbora izdelkov. (majica, šal, dres in mogoče še kapa za zimske dni)  Spletne trgovine zahtevajo razmeroma majhne naložbe zato so primerne praktično za vse klube. Najbolj obiskano spletno mesto NK Maribor ima spletno trgovinico, a žal s samo štirimi artikli.

Kako ponujajo? Licenčni izdelki klubov so vse prevečkrat dojeti kot samo navijaški artikel. Navijaški šal simbolizira pripadnost klubu in navijaški skupini. Kaj pa lonček za kavo v barvah najljubšega kluba, s številko najljubšega igralca v klubu?? Takih izdelkov lahko vsak otrok našteje še na desetine in zagotovo bi jih bilo potrebno dodati k ponudbi. Različni izdelki nagovarjajo različne skupine potrošnikov. Kot niso vsi potrošniki enaki niso enaki niti navijači. Eno so glasni podporniki v organiziranih navijaških skupinah, drugo so tihi navdušenci nad športom, ki bi zagotovo kupili kak zanimiv, lep, domiseln in nevpadljiv izdelek s podobo kluba. In ne le pred največjo tekmo v sezoni ampak morda še prej v decembru, ko iščemo primerna darila. In med kupci bi bila tudi kaka babica in dedek, ki obdarujeta svoje vnuke…. Teh prodaja na navijaški stojnici pred tekmo ne bo dosegla nikoli…