Športne vizije 2 » marketing

Nogometna zmagi ZDA nad Španijo – twitter novica dneva

Bo.stjan — Wed, 24 Jun 2009 22:27:51 +0000

Medtem, ko je twitter zadnje dni največkrat omenjen v povezavi z razmerami v Iranu, je v tem trenutku glavna oziroma največkrat omenjena novica športna. Španija je največkrat uporabljena beseda zadnjih urah. Presenečenje, začudenje, navdušenje,… nad zmago reprezentance ZDA, proti 35 tekem zapored neporaženi Španiji v polfinalu pokala konfederacij. Prav zanimivo je brati navdušene Američane, ki si hočejo razložiti ta poseben dogodek …
Vsako minuto skoraj 60 novih sporočil, temu res ni mogoče slediti. Najbrž bo naslednji športni dogodek, ki bo zelo močno prisoten na twitterju jutrišnji draft v ligi NBA. Napoveduje se zelo zanimivo twitanje. Tovrstno komuniciranje ob posebnih (športnih) dogodkih postaja vse bolj zanimivo in množično. Nekatere športne organizacije in športniki ga uporabljajo načrtno v želji izgraditi dobro komunikacijo z javnostjo. Seveda zaenkrat predvsem v ZDA.

Kako postati dober sponzor ?

Bo.stjan — Mon, 22 Sep 2008 09:48:46 +0000

Sponzorstvo je v zadnjih letih vse pogosteje uporabljeno orodje tržnega komuniciranja v slovenskih podjetjih. Vsako sponzorstvo pa žal ni učinkovito. V Sloveniji še vedno prevladujejo “politična sponzorstva”, ki so podedovana iz časov, ko tržno gospodarstvo še ni narekovalo obnašanja podjetij. Veliko bolj so odločale osebne preference vodilnih ali “poznanstva”. Razvoj sponzorstva kot oblike tržnega komuniciranja prispeva k vse bolj načrtnem in strokovno podkovanem delu pri izbiri dobrih sponzorskih projektov. Kako postati dober sponzor oziroma učinkovit sponzor je nazorno in strokovno pojasnjeno v odlični knjigi, Uspešne sponzorske strategije, avtorice Barbare Jezeršek Turnes.

Knjiga je namenjena predvsem sponzorjem in tistim, ki v podjetjih odločajo o sponzorskih sredstvih oziroma tržnem komuniciranju podjetja v celoti. Zelo dobro pa jo lahko izkoristijo tudi sponzoriranci, saj se lahko tako lažje postavijo v kožo tistega, ki bi naj dajal denar. Veliko prevečkrat se dogaja, da prihaja do razkoraka v mišljenju sponzorjev in sponzorirancev, ki je posledica nepoznavanja delovanja tržnega komuniciranja.

Knjigo se splača prebrati in jo imeti na svoji polici. Upam, da bo v prihodnje zaradi takih knjig sponzorstvo še bolj resen in predvidljiv posel, kjer osebna poznanstva ne bodo prvi kriterij odločanja.

(Ne)Prepoznavna Marija Šestak

Bo.stjan — Sat, 21 Jun 2008 14:48:10 +0000

Marija Šestak je ena naših najboljših športnic, ki se bodo čez dva meseca v Pekingu borile za olimpijske kolajne. Ambicije v Srbiji rojene atletinje Marije Martinovič poročene Šestak so lanskih in letošnjih rezultatih upravičeno zelo visoke.

Pred dnevi je bila Marija Šestak gostja v oddaji Hri-BAR. Vsako pojavljanje vrhunskih športnikov v tako popularnih oddajah je zanje velik plus, saj si s tem večajo prepoznavnost. Mariji Šestak prepoznavnosti v Sloveniji zagotovo manjka. Njeni rezultati v troskoku se lahko brez težav primerjajo z rezultati, ki sta jih svoj čas dosegali Brigita Bukovec in Jolanda Čeplak. Obe sta bili zaradi te prepoznavnosti tudi sponzorsko zanimivi, kar je v slovenskem ženskem športu dokaj težko doseči.

Ob pogledu na Marijino spletno stran bo vsak, ki je vsaj malo spletno izobražen zelo razočaran. Sam se pri teh ocenah še bolj zahteven zato je to kar lahko vidimo na uradni spletni strani Marije Šestak, vredno najnižje možne ocene. Če ocenim v prispodobi s športnim rezultatom, to ni vredno niti kvalifikacije na olimpijske igre:)

Glede na novice na spletni strani sklepam, da je spletna stran živela le nekaj mesecev v času pred in po Svetovnem atletskem prvenstvu leta 2007. Grafično oblikovanje strani, ki je sicer stvar okusa posameznika, je slabo. Tisti bolj tehnično podkovani v spletnem založništvu bodo hitro ugotovili še veliko več pomanjkljivosti. Knjiga gostov je raj za vse avtomatske spamerje tega sveta. Teksti so samo v slovenskem jeziku, čeprav bi glede na korenine brez težav Marija dodala še srbsko verzijo, angleški jezik pa je za tako vrhunsko atletinjo, ki trenutno drži 2. rezultat leta v troskoku skoraj nujen.

Žal taka spletna stran Mariji ne more pomagati k njeni prepoznavnosti. Če bi bil njen sponzor bi bil celo zelo nezadovoljen in bi jo opozoril, da je treba to sliko popraviti. Ob predpostavki osvojene medalje na olimpijskih igrah bo marija6ak.com zelo obiskana spletna stran, ki v sedanji obliki športnici in njenim sponzorjem prej škodi kot koristi. Močno upam, da odgovorni na spletni strani Šestakove kaj spremenijo na boljše še pred vrhuncem sezone v Pekingu.

Za vrhunske športnike velja popolnoma enako pravilo kot za podjetja. Ustrezne spletne strani so pomembni marketinški dejavnik. Marketing je danes tisti, ki loči najboljše od dobrih, dobre od slabih… in posledično tisti, ki razporeja finančna sredstva. Le kdo si lahko danes še privošči puščati denar pred vrati?