Športne vizije 2

Dejan Zavec je eden najbolj prepoznavnih športnih obrazov zadnjih let v Sloveniji. Načrtno trženje imena Dejan Zavec je že vidno tudi v povečanem številu oglasov v katerih sodeluje ptujski boksarski šampion. Dejan Zavec je pred časom podpisal pogodbo z farmacevtskim podjetjem Medis, ki bi naj bil tudi prvi in edini domači sponzorski partner Dejana.

Ključno vlogo pri trženju imena boksarja Dejana Zavca je prevzela športno-marketinška agencija S.V. – RSA, marketinški partner Dejana Zavca, ki v boksarskemu šampionu vidi veliko tržnega potenciala. Danes sem na facebook-u zasledil tudi fanklub Dejana Zavca in hkrati tudi povezavo do njegove nove spletne strani, ki še ni v pogonu a verjamem, da bo kmalu. Internet predstavlja izjemno veliko priložnost za grajenje imidža športnikov, še posebej če se klasičnim predstavitvam na uradnih spletnih mestih dodajo razne promocijske in navijaške skupine na največjih socialnih mrežah. Največja in najbolj popularna v zadnjih mesecih je zagotovo Facebook.

Prav zanimivo bo videti nadaljevane te boksarsko športne in marketinške zgodbe. Morda bo tovrstno sodelovanje prepričalo še kakega slovenske športnika in opogumilo še kako agencijo, da s skupnimi napori iz športnih uspehov iztržijo kar največji finančni izplen.

Košarka je najuspešnejši slovenski šport zadnjega desetletja. Še bolj brez konkurence pa je košarka na internetu. Spletne strani košarkarskih klubov so v povprečju boljše kot v kateremkoli drugem športu. Še najbolj pa izstopata spletni mesti Košarkarske zveze Slovenije in Union Olimpije. Po lanskem izboru na konferenci Sporto so ti dve spletni mesti odnesli tudi najboljše ocene.

Najbolj veseli pa smo vsi uporabniki spleta lahko zaradi dejstva, da ustvarjalci teh strani ne spijo na lovorikah. KZS je pred kratkim predstavila “spet” prenovljene spletne strani, ki so na prvi pogled še preglednejše in povprečnemu uporabniku spleta še bolj prijazne. Košarkarska zveza Slovenije ponuja tudi izjemno bogato video ponudbo. Slobasket TV, ki je še do pred kratkim deloval v testnem obdobju je z začetkom te sezone postal res vsebinsko bogat. Vsak teden pripravljajo oddajo o dogajanju v slovenski UPC 1. ligi , uporabniki pa lahko dostopajo do celotnih video posnetkov tekem v slovenske lige. Glede na to, da je za večje televizije slovensko prvenstvo v tem prvem delu očitno nezanimivo (ob ponudbi Eurolige in lige NLB) je to odličen način kako zainteresiranim le ponuditi vpogled pod slovenske koše.

Tudi Union Olimpija ima lepo urejeno spletno mesto, v zadnjem času pa vse več pozornosti posvečajo tudi zanimivi vsebini. Na svoji spletni televiziji Olimpija.tv ponujajo vse več dobro pripravljene lastne video produkcije. Tiskovne konference, intervjuji z igralci, pa še se že najde na tej spletni televiziji. Prvo ime Olimpije je še vedno Marko Milič in njegova “samostojna” spletna televizija milko.tv je odlična ideja za trženje najbolj prepoznavne lastne znamke. Očitno odgovorni pri Union Olimpiji iščejo vedno nove kanale do svojih navijačev. Danes so tako v povezavi s sponzorjem Siol-om predstavili tudi hišni oz. klubski blog.

Šport je s pomočjo razvoja širokopasovnega interneta res pridobil izjemno priložnost, ki pa jo je potrebno znati tudi izkoristiti. Zaenkrat to, vsaj na slovenskem področju, najbolje počnejo pri košarki. Morda bodo zgledu sledili tudi v drugih športih. Upam, da bodo z novim predsednikom Rokometne zveze Slovenije dobremu zgledu sledili tudi rokometu. Glede na to, da je košarka nekakšen pionir na področju izkoriščanja tehnoloških možnosti v komunikacijske namene lahko morda uporabniki kmalu pričakujemo spletne vsebine namenjene uporabi na sodobnih mobilnikih.

Internet počasi a zanesljivo dobiva bitko v primerjavi s klasično TV. Še posebej to velja za športne dogodke. Veliki športni dogodki v zadnjem času tekmujejo kdo bo ponudil boljšo, lepšo, inovativnejšo, predvsem pa bolj uporabno spletno mesto za vse, ki želijo spremljati določen dogodek. Včasih je bilo prva naloga organizatorjev zagotoviti TV pokritost dogodka,  danes v ospredje stopa internet. Seveda tudi TV ohranja svojo mesto, a brez podpore interneta si uspešne “mediazacije” dogodka več ne moremo predstavljati.

Prijetno sem bil presenečen, ko sem spremljal spletne strani ženskega WTA turnirja Slovenia Open v Portorožu. Spletno mesto je izjemno pregledno, lepo oblikovano in predvsem aktualno. Vsebuje informacije za novinarje, obiskovalce, tekmovalce in druge zainteresirane skupine, hkrati pa je lahko v ponos tudi sponzorjem turnirja. Upam, da se bo še kak slovenski organizator potrudil in ustvaril spletno mesto, ki mu bo v ponos. Spletne strani niso same sebi v namen, zato se je potrebno stvari lotiti premišljeno in ambiciozno. Organizatorji WTA turnirja Slovenia Open v Portorožu so to naredili odlično. Seveda pa internet ponuja še več možnosti in priložnosti in bo potrebno spletne strategije v prihodnje še dopolnjevati.

Za odlične spletne strani so potrebna finančna sredstva. Malo denarja malo muzike pravijo. Tudi v tem poslu bo to držalo, a veliko denarja še ne naredi dobrih in uporabnih spletnih strani. Prva naloga organizatorjev je, da definirajo cilje, da vedo kako jim spletno mesto lahko koristi. Imeti morajo resurse, ki bodo skrbeli za spletno stran. Nič ni slabšega od zapoznelih in nekvalitetnih informacij.

In potem je potrebno najti firmo, ki bo skrbela za izdelavo spletnega projekta in nudila vso podporo. Tukaj je ponavadi zatakne pri potrebnih finančnih sredstvih. Ena od najboljših rešitev je, da se poskuša najti podjetje, ki bo stopilo v sponzorsko razmerje z organizatorjem. Tako se prihrani večina sredste, hkrati pa je to tudi garancija, da bo spletni projekt kvaliteten. Resna podjetja, ki se ukvarjajo z spletnimi rešitvami si najbrž ne bodo privoščila slabih projektov, še posebej ne, če je njihovo ime še bolj izpostavljeno skozi sponzorstvo.

Športne stave so v zadnjih letih postale nepogrešljiv del športa. Le ta je s pomočjo spletnih stavnic postal zanimivejši za marsikaterega športnega navdušenca. Žal tudi za “kriminalce”, ki hočejo izkoriščati luknje v sistemu športnih stav.

Tenis je eden od treh najpopularnejših športov na stavnicah. (druga dva športa med top 3 sta nogomet in konjske dirke) Zaradi velikega števila teniških dvobojev se vsak teden na športnih stavnicah obrnejo neverjetne vsote denarja. To je pritegnilo tudi “stavno mafijo” za katero se domneva, da izkorišča vnaprej dogovorjene dvoboje oziroma potek dvobojev.

V zadnjem času pa so se pojavili tudi igralci spletnih “stav v živo”, ki svoje stave plasirajo iz sedežev tik ob igrišču med potekom dvobojev. Na tak način naj bi prehiteli tehnologijo, ki s stavami v živo omogoča stavljenje med dvoboji. Tudi zato, prenosni računalniki niso zaželeni na tribunah, a pozablja se, da lahko popolnoma enako funkcijo opravljajo tudi UMTS mobilni telefoni.

Primer Davidenko je v lanski sezoni sprožil niz pričevanj in ugibanj o razširjenosti dogovarjanja rezultatov med najboljšimi teniškimi igralci v tekmovanju ATP in WTA. Številke temeljijo le na ugibanjih in bolj ali manj anonimnih pričevanjih igralcev, a sklepamo lahko, da se to v tenisu to dogaja. Čeprav primer Davidenko ni prinesel dokazov, ki bi potrdili vpletenost tega vrhunskega igralca v umazano igro prirejanja rezultatov, pa je svet začel dvomiti v popolno poštenost tekmovanja. Pri toliko dvobojih in tekmovanjih, koliko smo jim priča v svetovnem tenisu je povsem mogoče, da se najde kdo, ki kdaj pa kdaj malo »preračunljivo« odigra kakšno partijo.

Prav to je najbrž vodilo organizatorje Odprtega prvenstva Francije – Roland Garrosa, k tožbe proti največjim spletnim stavnicam in zahtevi prepovedi ponujanja športnih stav na njihovem tekmovanju. Po besedah direktorja francoske teniške organizacije, je borba proti zlorabam pri športnih stavah enako pomembna kot borba proti dopingu.

Glavni namen tožbe je zaščita športne prireditve in njenega dobrega imena, pravi predsednik teniške zveze. Roland Garros je izjemno veliko tekmovanje – vrhunska blagovna znamka, s pomočjo katere pridobijo velike sponzorske zneske. Sponzorji pa bi utegnili v primeru tekmovalnih afer, kot je bila afera Davidenko, zapustiti skupno ladjo. Afere o prirejanju rezultatov in drugih izkoriščanjih športnih stav, bi utegnile imeti enak vpliv, kot so ga imeli dopinške afere na kolesarstvo. Spletne stavnice naj bi bile zato odgovorne za potencialni padec imidža celotne prireditve.

Kot drugo pa naj bi spletne stavnice zlorabljale tudi ime prireditve (ki je močna blagovna znamka) za ponujanje svoje storitve.

Sodišče v Liegeu je tožbo organizatorjev zavrnilo in razsodilo v prid stavnic. Spletne stavnice z licenco v EU naj bi bili zaupanja vreden ponudnik stavnih storitev in so zadostna garancija, da bodo delovali kot dober gospodar in preprečevali zlorabe pri športnih stavah. Njihovo sodelovanje z organizatorji in policijo naj bi bilo tudi eden od garantov odgovornega ravnanja. Sodišče je organizatorjem stav priznalo tudi pravico do uporabe imena turnirja, saj naj bi bilo to nujno potrebno za identifikacijo storitev, ki jih ponujajo.

Čeprav se je pred časom zdelo, da so športne stavnice idealen partner razvoja športa zadnja dogajanja kažejo, da so trn v peti marsikomu. Državam, ki bi želele več pobranih davkov in taks, raznim organizacijam, ki se borijo proti igralniški kulturi nasploh, ter v zadnjem primeru tudi organizatorjem športnih dogodkov.

Seveda tako ne mislijo vsi organizatorji športnih dogodkov. Spletne stavnice so marsikje med glavnimi sponzorji dogodkov oziroma klubov.