Športne vizije 2

Nogometno svetovno prvenstvo je močno obeležilo tudi socialna omrežja. In obratno seveda. Če je bila velika večina navijačev geografsko precej oddaljena od dogajanja v Južni Afriki, so bili po drugi strani povezani bolj kot kadarkoli prej. Ne zaradi televizije, pač pa zaradi interneta in najrazličnejših spletnih skupnosti. Enostavna komunikacija je lahko včasih tudi nezaželena, zato se je FIFA v času prvenstva oprijela tudi nepopularne cenzure.

Največji športni in družbeni dogodek na svetu, nogometno svetovno prvenstvo, se dogaja vsaka 4 leta, zato lahko preteklega proglasimo za prvega v “moderni dobi”  socialnih omrežij. To je hkrati pomenilo nove možnosti komunikacije med športnimi navdušenci, drugačne od tistih leta 2006, ko je bil Twitter še v povojih, Facebook pa namenjen predvsem iskanju sošolcev med ameriškimi uporabniki…

Internet je postal neprecenljiv vir informacij za športne navdušence. Med mediji so kratko potegnile tiskane izdaje časopisov, večina njih pa je svoje glavno komunikacijo prenesla in prilagodila spletu.  Po podatkih posebnega merjenja v ZDA bi naj v času dramatičnega razpleta zadnjega kola v skupini C (tekmi, ZDA – Alžirija in Slovenija – Anglija) padel celo rekord internetnega obiska oz. prometa. Merijo ga v številu  obiskovalcev 100-tih večjih novičarskih portalov.

Eden zmagovalcev  prvenstva je tudi socialno omrežje Twitter, ki je v času prvenstva podrl tudi rekord največ poslanih sporočil v sekundi. To se je zgodilo 24. junija  v času tekme Danska – Japonska in Kamerun – Nizozemska.   Poslanih je bilo 3282 twittov na sekundo, kar je skoraj 200 Tps več kot prejšnji rekord, ki je bil dosežen prav tako med športnim prenosom, ob letošnjem finalu lige NBA med Lakersi in Celticsi.  Twitter je bil dober mesec “v rokah” nogometnih navdušencev. Zaradi preobremenjenosti se je kar nekajkrat tudi “zrušil”.  Številni nogometaši in reprezentance so se menjevali na najvišjih mestih popularne lestvice top10.

Tudi Slovenija je pristala na listi twitter trenda, najbrž prvič v zgodovini. Majhnost nam v normalnih času  povsem onemogoča, da bi ime Slovenije pristalo med največkrat omenjenimi na twitterju. V času prvenstva se je to zgodilo dvakrat, ob tekmah z ZDA in Anglijo. In tam, na 6., 7., mestu smo vztrajali kar dolgo .

Slovenija je bila v trendu Twitterja po zaslugi nogometašev

O rekordih in drugih zanimivostih, ki jih je v času prvenstva beležil twitter je več zbranega tukaj (Mashable). Med drugim je objavljena tudi celotna lestvica reprezentanc in posameznih nogometašev, ki so bili v času prvenstva največkrat v trendu. Med reprezentancami si na vrhu sledijo: Nizozemska, Portugalska in Brazilija. Med nogometaši posamezniki pa: C. Ronaldo, F. Melo in I. Casillas.

Moč socialnih omrežij in posebej twitterja je pred prvenstvom posredno priznal tudi sam predsednik FIFE, Sepp Blatter. Ker ne velja za »prijatelja« nove tehnologije,  je s svojim uradno potrjenim profilom in še bolj, z dokaj rednim twittanjem, presenetil marsikoga.  Pravi stavek  je nekoliko predolgo iskal le po tekmi Nemčija – Anglija, ko je sodnik spregledal očiten gol Lamparta.  Burni odzivi milijonov uporabnikov twitterja so bili najbrž vzrok, da smo v naslednjih dneh slišali (pričakovano), novim tehnologijam v sojenju, bolj naklonjenega oz.vsaj odprtega Blatterja.

Veliko komunikacije med uporabniki socialnih omrežij  so generirali prav odzivi na sodniške napake. Te negativne odzive je hotela FIFA kar se da skriti. V preveliki želji se je oprijela tudi nepopularne cenzure.

Cenzura ?

Na fifa.com… FIFA je na svojem spletnem mestu (fifa.com)  nekaj dni rigorozno blokirala vse komentarje uporabnikov, ki so kakorkoli posegali v debato na temo spornih sodniških odločitev.  Začelo se je po tekmi  Slovenija – ZDA, ko je sodnik malijski  Koman Coulibaly, brez »pojasnila« razveljavil tretji ameriški gol. Še bolj vprašljivo je dejstvo, da so uradna poročila s tekem, ki so bila dostopna preko fifa.com “zamolčala” sporne sodniške odločitve. . Medtem, ko so se pri drugih medijih razpisali o teh dogodkih, jih v uradnem poročilo sploh ni bilo, oziroma v zelo diplomatski varianti.   Ob taki politiki spletnega mesta fifa.com prav velikega navdušenja uporabnikov ni pričakovati.

Na video portalih… FIFA se je očitno zelo potrudila tudi nadzorovati priljubljene video portale, kot je Youtube… Posnetkov spornih sodniških odločitev na slednjem skoraj ni bilo najti. Čeprav so jih uporabniki nalagali, pa so bili le ti skoraj vedno, hitro zatem umaknjeni.  Uradna obrazložitev Youtuba,  kršenje avtorskih pravic, je celo pravno razumljiva. Pa vendar… Na stotine ur lepih potez ni nikoli spornih zaradi kršenja avtorskih pravic, sporne so bile le tiste, na katere FIFA ni ponosna.

Tudi na twitterju?? Glede cenzure še ena moja nepreverjena opazka. Po končani tekmi Nemčija – Anglija se je na twitterju razvija močna debata na temo video tehnologije pri zadetkih in posledično trmastega stališča predsednika FIFE Seppa Blatterja. Njegovo ime je kako uro po končani tekmi pristalo na 1. mestu med trendi pogovora uporabnikov (worldwide top 10). Seveda nihče o njem ni govoril v pozitivni luči. Bil je predmet posmeha in besa. Iz prvega mesta je po slabi uri izginil. Izginil pa ni na 2.,3. ali nižje po lestvici TOP10. Ne, izginil je iz celotne liste, v trenutku.  So posredovali odgovorni pri Twitterju, ki je svojega prominentnega uporabnika zaščitil, pred blatenjem njegovega imena, ali pa je šlo le za slučaj?

Razlika med prvenstvom leta 2006 in 2010 je, kar se tiče spletne komunikacije ogromna. Kaj nam bo prineslo naslednje prvenstvo leta 2014? Razvoj socialnih omrežij bo šel naprej in  načini uporabe le teh se bodo še spreminjali. Si bo FIFA kakorkoli želela podrediti spletno komunikacijo ali z njo vsaj dodatno zaslužiti? Njihove metode trženja so bile vedno primer popolnega, neizprosnega trženja. Pri FIFI vidijo internet predvsem kot priložnost zaslužiti še več, bodo ob tem znali razumeti tudi nekatere druge zakonitosti interneta kot komunikacijskega orodja.

Tina Maze je pred dnevi rešila čast slovenskega alpskega smučanja in osvojila prvo slovensko olimpijsko medaljo po 16-tih letih. Olimpijska kolajna je še dokaz več, da je bila odločitev o samostojni poti pravilna. Pričakujemo lahko, da bo Tina v prihodnje imela kar nekaj sponzorskih možnosti. Predvsem od sponzorjev samih pa je odvisno kako kreativno bodo znali izkoriščati sponzorstvo. Eden takih, ki bi po mojem mnenju lahko naredil veliko več, je znamka čajev Teekane. Blagovna znamka se te dni razmeroma močno oglašuje v TV-oglasih, skupaj s Tino seveda. Poleg tega so opazni tudi oglasi v tiskanih medijih in na internetu. Tukaj pa se konča.
Nenavadno je, da nekdo, ki za oglaševanje nameni toliko finančnih sredstev, ne uredi vsaj lokalnega spletnega mesta. Tudi spletni bannerji ne vsebujejo povezave. Popolnoma statično, kot da možnosti spleta še ne poznajo. Še lažja pot do dobre promocije v teh dneh bi bila uporaba socialnih omrežij. Facebook skupina ali stran, ki je lahko narejena v nekaj minutah. Z nekaj urami načrtovanja in administriranja lahko postane tovrstna promocija več kot le alternativa TV oglaševanju in tiskanim medijem. Čez nekaj tednov bo seveda prepozno. Tisti, ki so načrtovali sponzorstvo s Tino Maze niso opravili celotnega dela, oziroma so ga zelo površno. In potem nekega dne ugotovijo, da se sponzorstvo ne splača…. RES ŠKODA!

Spletni bannerji Teekane so brez povezav. Nenavadno!

Začetek novega leta je v izjemno močni konkurenci slovenskih športnih uspehov pripadel Petri Majdič. Pred leti, ko nas Petra še ni razvajala z vrhunskimi rezultati je bil smučarski tek v Sloveniji drugo, najbrž pa kar tretje razreden šport. Izjemni uspehi Petre v zadnjih sezonah (20 zmag v svetovnem pokalu) so smučarski tek tudi medijsko postavili ob bok alpskemu smučanju. Del razlogov gre iskati tudi v razvoju smučarskega teka v smeri medijsko zanimivega športa. Vse se je začelo s tekmami v sprintih, prav v katerih se je najprej uveljavila Petra Majdič. Dokončna komercializacija smučarskih tekov pa so medijem prirejena tekmovanja tipa Tour de Ski. Nekateri pravijo, da gre le za cirkus, ki ima kaj malo povezave s klasičnim smučarskim tekom kot so ga poznali pred desetletjem ali več. A prav ta cirkus je še kako pomemben pri »preživetju« smučarskih tekov v vse močnejši konkurenci zimskih športov. Po zaslugi Petre Majdič smo v tem “nordijskem cirkusu” letos že spet uživali tudi Slovenci. V prvih desetih dneh novega leta smo kar 8 krat stiskali pesti za našo najboljšo športnico leta 2009. Končno drugo mesto in izjemen že skoraj epski boj s Poljakinjo Kowalczykovo je še enkrat pokazal velik športni in marketinški potencial Petre Majdič.

Petra Majdič je poleg naslova najboljše športnice pred kratkim prejela tudi priznanje najmočnejše blagovne znamke med slovenskimi športnicami. Priznanje (video link), ki so ji ga podelili na Sporto konferenci si nedvomno zasluži, a se ob tem sprašujem koliko njenega marketinškega potenciala je izkoriščenega? Po mojem občutku veliko premalo, čeprav so se pri sponzorju Uniturju pohvalili (video link), da odlično sodelujejo s Petro.

Sponzorji Petre Majdič bi lahko dobili veliko več kot le nalepko na njenih oblačilih. (Čeprav so se tudi te nalepke ob vseh uspehih in medijski izpostavljenosti v zadnjih dneh bogato poplačale). Morda je Unitur oz. Rogla z organizacijo svetovnega pokala v smučarskih tekih letos res “izkoristil” Petrino ime, a to še zdaleč ni dovolj. Na spletni strani Uniturja po končanem  Rogla open-u ni nikjer več zaslediti povezave Petre Majdič s tem zimsko športnim središčem. Res je, da ima Rogla “naravno povezavo” s Petro, saj kar nekaj treninga opravi prav na Rogli. Kaj pa morebitni drugi sponzorji?

Zanima me koliko navijačev Petre Majdič zna našteti kakega izmed njenih osebnih sponzorjev. Časa v tekmovalni sezoni za promocijske obveznosti pri sponzorjih zagotovo ni dovolj, zato so še toliko bolj pomembni novi načini komuniciranja, ki jih omogoča internet. Socialna omrežja, facebook, tiwitter, blogi, …. vsa ta orodja omogočajo idealno komunikacijo športnika z javnostjo, sponzorji, navijači.. A  Petre Majdič na internetu ne boste našli. Vsaj tistih uradnih osebnih predstavitev ne. Na omrežju Facebook je kar nekaj »navijaških« strani in skupin Petre. Največja šteje čez 8000 članov. Glede na enostransko komunikacijo oboževalcev (ki je bila na račun čestitk ob zadnjih uspehih še posebej množična) mislim, da to ni uraden profil, za katerim bi stala Petra Majdič ali njeni zastopniki.

Kuj železo dokler je vroče se glasi slovenski pregovor. Vrhunski rezultati, medijska pokritost smučarskih tekov in njene osebnostne značilnosti dajejo Petri izjemen potencial, ki ga je imel v preteklosti in sedanjosti le malo kateri slovenski športnik. Njen potencial v tem trenutku presega meje Slovenije. Tudi zato bi rad videl več in boljše načine koriščenja blagovne znamke Petre Majdič. Tudi in predvsem na spletu…

Kdo sploh bi moral imeti interes za vzpostavitev spletnih strani Petre Majdič. Je to naloga Petre same, smučarske zveze, sponzorjev, ali vseh strani skupaj?  Najbrž slednje, a ker razumem, da vrhunski športnik v času sezone večino svoje energije namenja športu, bi pričakoval večji interes in pobudo smučarske zveze in sponzorjev.

Za konec le še čestitke Petri Majdič za izjemne športne dosežke v zadnjih dneh in veliko dobrih želja tudi za olimpijske igre.  Od tistih, ki skrbijo ali bi morali skrbeti za izkoriščanje njene znamke pa bi rad videl še veliko več .

Evropsko prvenstvo v košarki slovenski reprezentanci ni prineslo želene medalje, a so nastopi naših reprezentantov zadovoljili večino slovenskih navijačev. Največ pohval za svoje košarkarske predstave je zasluženo pobral Erazem Lorbek. Da je Erazem Lorbek res prvo športno ime preteklega meseca lahko vidimo tudi na Facebooku. Njegova stran na  je danes presegla število 15.000 oboževalcev. Številka, ki je najbrž ni dosegel še noben slovenski športnik. Večino le teh v zadnjih nekaj dnevih. Prava “erazmomania”, samo v zadnjih 6 urah se je število njegovih oboževalcev povečalo za cca. 400. Res je, da FB vzpodbuja zelo močan viralni učinek, a kljub temu je število oboževalcev dober namig o njegovi trenutni popularnosti.

Lepo bi bilo, da bi Erazmova FB stran zares zaživela tudi vsebinsko. Zaenkrat na njej ni nič drugega kot nekaj fotografij in komentarji oz. čestitke oboževalcev. Vsi ti oboževalci so velik kapital, ki se ga bi splačalo kvalitetno “uporabit”. Ali za stranjo stoji v resnici Erazem Lorbek oz. nekdo, ki je to storil v njegovem imenu, ne vem. Upam, da je tako. V preteklosti so se iz FB že brisale strani športnih zvezd, ki so bile postavljene brez odobritve njih samih. Pravila postavitve FB strani namreč zahtevajo, da ste pooblaščeni uporabljati ime osebe, blagovne znamke oz. firme. Drugače je s skupinami, kjer ta omejitev ni tako stroga.

Množica Erazmovih oboževalcev torej zdaj čaka na besede našega MVP-ja.

Teniški organizaciji ATP in WTA sta v letu 2009 začeli ponujati  storitev za teniške navdušence po svetu.  Online – spletna teniška televizija tennisTV.com. Gre za plačljivo spletno televizijo, ki ponuja teniške dvoboje z več kot 40 turnirjev v letu.

Tennistv.com pa ima kot skoraj vsaka spletna televizija svoje omejitve v pravicah oddajanja za določena geografska območja. Tako v Evropi zaenkrat me moremo uradno spremljati ženskega dela WTA turnirjev, posamezne omejitve pa imajo tudi nekateri moški turnirji. Pričakovati je, da se bo v prihodnje tudi tovrstno področje uredilo, kot se to pri nekaterih drugih ponudnikih (NBA ILP). V današnjem času predstavljajo najbrž  več napora urejanje zapeletenih pogob o medijskih pravicah, kot postavitev same tehnologije.

ATP in WTA veliko pozornost posvečata internetu in novim možnostim komuniciranja. Spletne strani imajo kvalitetno vsebino in tudi izkoriščanje vseh mogočih kanalov komunikacije je zelo v teku časa. Tako ima tennistv svojo Facebook stran, začeli so uporabljati tudi Twitter. Seveda niso pozabili niti na Youtube chanel.

Dejan Zavec je eden najbolj prepoznavnih športnih obrazov zadnjih let v Sloveniji. Načrtno trženje imena Dejan Zavec je že vidno tudi v povečanem številu oglasov v katerih sodeluje ptujski boksarski šampion. Dejan Zavec je pred časom podpisal pogodbo z farmacevtskim podjetjem Medis, ki bi naj bil tudi prvi in edini domači sponzorski partner Dejana.

Ključno vlogo pri trženju imena boksarja Dejana Zavca je prevzela športno-marketinška agencija S.V. – RSA, marketinški partner Dejana Zavca, ki v boksarskemu šampionu vidi veliko tržnega potenciala. Danes sem na facebook-u zasledil tudi fanklub Dejana Zavca in hkrati tudi povezavo do njegove nove spletne strani, ki še ni v pogonu a verjamem, da bo kmalu. Internet predstavlja izjemno veliko priložnost za grajenje imidža športnikov, še posebej če se klasičnim predstavitvam na uradnih spletnih mestih dodajo razne promocijske in navijaške skupine na največjih socialnih mrežah. Največja in najbolj popularna v zadnjih mesecih je zagotovo Facebook.

Prav zanimivo bo videti nadaljevane te boksarsko športne in marketinške zgodbe. Morda bo tovrstno sodelovanje prepričalo še kakega slovenske športnika in opogumilo še kako agencijo, da s skupnimi napori iz športnih uspehov iztržijo kar največji finančni izplen.