Športne vizije 2

Posoja Davida Beckhama na “začasno delo” v Evropo k AC Milanu je razblinila vse utvare, da se bo nogomet, s pravim marketinškim pristopom, nekega dne z veliki črkami vpisal na športni zemljevid Amerike.

David Beckham je pred dvema letoma podpisal sanjsko pogodbo s nogometnim klubom LA Galaxy. Odlična marketinška poteza, ki naj bi imela velik na dokončno uveljavljanje nogometa (Soccer kot mu pravijo) med Američani se je izkazala za ne tako posrečeno. Marketinški bum je Beckham nedvomno doživel, za nekaj tednov je polnil naslovnice vseh pomembnih revij, časopisov, spletnih portalov… po svetu. Podpisal ali obnovil je sanjske pogodbe, ki naj bi mu v naslednjih petih letih prinesle bogastvo (250 milijonov dolarjev). A pravljica očitno ne bo trajala dolgo. Še tako velik zvezdnik, ne more svoje podobe obnavljati z obiskom najprestižnejših zabav, košarkarskih tekem LA Lakersov in hokejskih predstav Kingsov. Še vedno ostaja nogometaš in le na nogometnem igrišču lahko vzdržuje svoj status že skoraj “božanski” status. In nogometa na drugi strani Atlantika še vedno ni. Ni ga v kvaliteti, ki se igra v Evropi in kar je še pomembneje, ni publike, ki bi nogometu dajala pomen. Nogomet je doma v Evropi in Južni Ameriki. V Severni Ameriki ne bo nikoli, morda nekoč v Aziji, a tudi rast zanimanja tam je osnovana predvsem na velikanskem še ne osvojenem trgu, katerega bodoči razvoj je vprašljiv. Morda se bo zdaj kdo vprašal, ali je res smiselno težiti k globalnim športom, in ali to ne bo osiromašilo športnega dogajanja na našem planetu.

Začasna selitev Becksa v Milano ima več pomenov. Prvi je športno tekmovalni. Beckham želi ponovno v angleško reprezentanco in to samo z igrami v ameriški ligi ni mogoče. Drugi najbrž večji razlog je  poslovno marketinški. Beckhamov zaslužek bo v letu 2008 nižji od pričakovanega. Že v letu 2007 naj bi se njegovi prihodki zmanjšali za slabih 7 odstotkov, v letu 2008 so se najbrž še bolj.   Recesijsko  letu 2009 bi lahko bilo za marketinško ikono kot je Beckham, še posebej če ostane v ZDA, “usodno”.  Mnogi že ugibajo, ali bo marca, ko se začne sezona v Ameriški MLS res zakorakal na zelenico v Los Angelesu, ali pa bo ostal v Milanu še posebej če bodo začasni delodajalci v italijanski prestolnici mode z njim zadovoljni.

Dejstvo je, da Becksova marketinška podoba  počasi izgublja sijaj. Krčenje oglaševalskih proračunov v času recesije še dodatno vpliva na manjšo zanimanje za tovrstne mega zvezde v zatonu, ki so enostavno predrage, da bi lahko upravičevale velika sredstva, ki jih zvezdniki zahtevajo.  Pred nekaj leti noben sponzor ne bi niti pomislil, da zapusti uspešno ime kot je David Beckham. Časi se danes hitro spreminjajo in Sponzorji, ki so ob njem stali skozi celotno kariero ga sedaj počasi zapuščajo. Gillette (10 mio dolarjev za 3 leta + neizkoriščena opcija za dodatno leto za 5 mio. USD) in Pepsi (cca 2 mio USD letno) sta dva izmed velikih globalnih znamk, ki bosta svoja sredstva prerazporedila. Morda bo kmalu sledila še Motorola. Najbrž bo do konca z Becksom vztrajal Adidas. Kljub vsemu se za finančno brezskrbno prihodnost največjih športnih zvezd ni bati. Le ti so v preteklem desetletju bogato lovili sponzorske in oglaševalske milijone in tudi majhni popravki ne bodo imeli vpliva na njihovo življenje.

Mnogi trdijo, da bodo z Beckhamom zdaj vsi ljubitelji nogometa, ki sanjajo da se bo nogomet prijel tudi v ZDA, spoznali svojo zmoto. Nekoč so to spoznali že Pele, Cruyff in še nekateri zvezdniki tega športa.

Najboljše plačani nogometaši oziroma navečji nogometni zaslužkarji so več kot le športniki. So zvezdniki, ki uspešno izkoriščajo svoj zvezdniški status . Kje je meja med plačilom, ki je nadomestilo za športno znanje in kje se začne plačilo za zvezdniški status, ki ga nogometni zvezdniki zagotovo imajo?

V letošnjem poročilu revije Forbes se je daleč na prvo mestu uvrstil “skoraj upokojeni” angleški nogometaš David Beckham. Njegove vrline bogato plačuje njegov novi delodajalec Los Angeles Galaxy, a še veliko več prispevajo Beckhamovi sponzorji. Skupni zaslužek Becksa je nekaj manj kot 50 milijonov ameriških dolarjev. Takoj za Angležem je uvršečen brazilski zvezdnik Ronaldinho, ki pa zadnje čase pri Barceloni ne dobi priložnosti, da bi navduševal svoje navijače. Tretji po zaslužko v letu 2007 je še en, ne najbolj izkoriščen igralec Barcelone, Thierry Henry.

Lestvica zaslužkov nogometašev – 2007 .

1. David Beckham (Los Angeles Galaxy) 48,9 mio. USD
   
2. Ronaldinho (Barcelona) 32,6
3. Thierry Henry (Barcelona) 25,1
4. Ronaldo (AC Milan) 21,2
5. Cristiano Ronaldo (Manchester United) 18,5
6. Kaka (AC Milan) 17,7
7. Fabio Cannavaro (Real Madrid) 17,5
8. Andriy Shevchenko (Chelsea) 17,5
9. Steven Gerrard (Liverpool) 17,1
10. John Terry (Chelesea) 17,0
11. Wayne Rooney (Manchester United) 16,3
12. Francessco Totti (Roma) 16,2
13. Michael Ballack (Chelsea) 16,0
14. Frank Lampard (Chelsea) 14,8
15. Alessandro del Piero (Juventus) 14,3
16. Didier Drogba (Chelsea) 13,4
17. Rio Ferdinand (Manchester United) 12,5
18. Lionel Messi (Barcelona) 11,9
19. Raul Gonzalez Blanco (Real Madrid) 10,9
20. Oliver Kahn (Bayern Munchen) 10,3

Vir: Forbes. Menjalni tečaj; povprečje 2007 €1= $1.3711. Podatki v milijonih USD.

Osem nogometašev na spisku je mlajših od 30 let. Cristiano Ronaldo je daleč najmlajši zaslužkar med top 5. S svojimi 23 leti je prišel na peto mesto. V nekaj letih se lahko prebije na sam vrh, pri tem pa je zaželjena zvezdniška sinergija, ki je na zaslužkarski vrh popeljala tudi Davida Beckhama. Ob predpostavki, da bo C.Ronaldo v naslednjih letih ostal eden najboljših nogometašev, za vzpon na sam vrh potrebuje le še svojo “Victorijo” in medije, ki bodo servirali pravo zgodbo.

David Beckham je uspel narediti prav medijski pomp v Los Angelesu. Pred kratkim je oživela tudi uradna spletna stran Beckhama na kateri je tudi njegov blog. Blogati je šele začel, a očitno lahko najpopularnejši blogerji pričakujejo resno konukrenco. (Kot vabo za branje ponuja originalen in podpisan nogometni dres njegovega novega kluba.) O čem bo pisal je težko reči, najverjetneje pa mu novic iz zvezdniškega sveta ne bo zmanjkalo. Upam, da tudi tistih športnih ne pozabi. Nogometna legenda Pele je že izjavil, da se bo moral Beckham resno posvetiti treningu v kolikor bo hotel pustiti pečat na nogometnih igriščih in ne samo v zvezdniškem življenju.

Na spletu pa je vse polno spletnih strani o zvezdniških športnikih. David Backham pa jih ima po moji čisto površni oceni največ. Vsaj kar se moškega dela športnikov tiče. Informacije o športnikih so precej iskano blago na spletu. Tisti najslavnejši in “najlepši” seveda poberejo smetano.

Ob izjemnih uspehih, aferah še najbolj pa ob škandalih se iskanje po športnikih zelo poveča. Tako je tudi moj blog prejšnje dni doživel izjemno povečanje iskanja Jolande Čeplak. Povsem nepomemben prispevek o spletni strani Jolande se je sprevrgel v pravi hit zadnjih dni.

David Beckham je bil do nedavnega nesporna zvezda evropskega in azijskega športnega trga. Beckham pa je od tega tedna naprej pa očitno osvojil tudi Ameriko. Marsikdo vključno z mano je bil pred pol leta, ko je Becks napovedal svojo selitev v Los Angeles prepričan, da to pomeni tudi konec njegove kariere, vsaj športne. Očitno pa še ni tako daleč, po novem je Beckham ponudil svoje usluge tudi reprezentanci Anglije, in to več kot uspešno. Kako bo potekala Beckhamova prva sezona preko Atlantika lahko le ugibamo, a že medijski boom, ki ga je naredil v LA-ju je več kot je bilo pričakovati. Prepričan sem, da tudi njegove tekmovalne ambicije niso uplahnile, še posebej sedaj, ko ga budno spremljajo navijači na razprodanih stadionih. Prva tekma v dresu LA Galaxy proti Chelsea-ju je bil spektakularni začetek. Vsega skupaj 12 minut, ki jih je David Beckham preživel na igrišču, je bilo več kot dovolj za vse navijače na razprodanem stadionu. Beckham ima velik kredit in čeprav je bil njegov nastop le revialnega značaja je bil dovolj za okus tega kar čaka Američane v tem letu.

LA Galaxy bo zagotov dobro vnovčil svojo “drago” okrepitev. Samo s prodajo Becks majic (Beckhamov novi dres števila 23 je najboljše prodajana nogometna replika v zadnjem mesecu na svetu) in prodaja vstopnic bo Galaxy pokril vse stroške nakupa. Možnosti, ki jih nudi ameriški trg pa so skoraj neomejene. V nasprotju z azijskim trgom je kupna moč američanov zelo visoka. V kolikor bo Beckhamu uspelo obdržati raven zanimanja za svoje igre in svoje pojavljanje izven igrišča na taki ravni bo zagotovo sebi in svojemu klubu prinesel milijone dolarjev dobička. Morda pa mu bo uspelo celo tisto, kar “nihče” ne verjame – nogomet oziroma soccer dokončno vrisati na športni zemljevid Amerike.