Športne vizije 2

Posoja Davida Beckhama na “začasno delo” v Evropo k AC Milanu je razblinila vse utvare, da se bo nogomet, s pravim marketinškim pristopom, nekega dne z veliki črkami vpisal na športni zemljevid Amerike.

David Beckham je pred dvema letoma podpisal sanjsko pogodbo s nogometnim klubom LA Galaxy. Odlična marketinška poteza, ki naj bi imela velik na dokončno uveljavljanje nogometa (Soccer kot mu pravijo) med Američani se je izkazala za ne tako posrečeno. Marketinški bum je Beckham nedvomno doživel, za nekaj tednov je polnil naslovnice vseh pomembnih revij, časopisov, spletnih portalov… po svetu. Podpisal ali obnovil je sanjske pogodbe, ki naj bi mu v naslednjih petih letih prinesle bogastvo (250 milijonov dolarjev). A pravljica očitno ne bo trajala dolgo. Še tako velik zvezdnik, ne more svoje podobe obnavljati z obiskom najprestižnejših zabav, košarkarskih tekem LA Lakersov in hokejskih predstav Kingsov. Še vedno ostaja nogometaš in le na nogometnem igrišču lahko vzdržuje svoj status že skoraj “božanski” status. In nogometa na drugi strani Atlantika še vedno ni. Ni ga v kvaliteti, ki se igra v Evropi in kar je še pomembneje, ni publike, ki bi nogometu dajala pomen. Nogomet je doma v Evropi in Južni Ameriki. V Severni Ameriki ne bo nikoli, morda nekoč v Aziji, a tudi rast zanimanja tam je osnovana predvsem na velikanskem še ne osvojenem trgu, katerega bodoči razvoj je vprašljiv. Morda se bo zdaj kdo vprašal, ali je res smiselno težiti k globalnim športom, in ali to ne bo osiromašilo športnega dogajanja na našem planetu.

Začasna selitev Becksa v Milano ima več pomenov. Prvi je športno tekmovalni. Beckham želi ponovno v angleško reprezentanco in to samo z igrami v ameriški ligi ni mogoče. Drugi najbrž večji razlog je  poslovno marketinški. Beckhamov zaslužek bo v letu 2008 nižji od pričakovanega. Že v letu 2007 naj bi se njegovi prihodki zmanjšali za slabih 7 odstotkov, v letu 2008 so se najbrž še bolj.   Recesijsko  letu 2009 bi lahko bilo za marketinško ikono kot je Beckham, še posebej če ostane v ZDA, “usodno”.  Mnogi že ugibajo, ali bo marca, ko se začne sezona v Ameriški MLS res zakorakal na zelenico v Los Angelesu, ali pa bo ostal v Milanu še posebej če bodo začasni delodajalci v italijanski prestolnici mode z njim zadovoljni.

Dejstvo je, da Becksova marketinška podoba  počasi izgublja sijaj. Krčenje oglaševalskih proračunov v času recesije še dodatno vpliva na manjšo zanimanje za tovrstne mega zvezde v zatonu, ki so enostavno predrage, da bi lahko upravičevale velika sredstva, ki jih zvezdniki zahtevajo.  Pred nekaj leti noben sponzor ne bi niti pomislil, da zapusti uspešno ime kot je David Beckham. Časi se danes hitro spreminjajo in Sponzorji, ki so ob njem stali skozi celotno kariero ga sedaj počasi zapuščajo. Gillette (10 mio dolarjev za 3 leta + neizkoriščena opcija za dodatno leto za 5 mio. USD) in Pepsi (cca 2 mio USD letno) sta dva izmed velikih globalnih znamk, ki bosta svoja sredstva prerazporedila. Morda bo kmalu sledila še Motorola. Najbrž bo do konca z Becksom vztrajal Adidas. Kljub vsemu se za finančno brezskrbno prihodnost največjih športnih zvezd ni bati. Le ti so v preteklem desetletju bogato lovili sponzorske in oglaševalske milijone in tudi majhni popravki ne bodo imeli vpliva na njihovo življenje.

Mnogi trdijo, da bodo z Beckhamom zdaj vsi ljubitelji nogometa, ki sanjajo da se bo nogomet prijel tudi v ZDA, spoznali svojo zmoto. Nekoč so to spoznali že Pele, Cruyff in še nekateri zvezdniki tega športa.

Tako je spletna stran AC Milana zjutraj pozdravila svoje navijače.

Zgodba o prestopu nekoč ponosa nogometnega kluba Barcelone Ronaldinha se je vlekla celo poletje. Bila je skoraj malo žalostna in nevredna še ne dolgo nazaj največjega mojstra z nogometno žogo. A časi se tudi v športu hitro spreminjajo, prav tako njihova tržna vrednost.

Pri Barceloni že dolgo odpisani brazilski nogometni virtuoz Ronaldinho je očitno veliko vreden za AC Milan. Tisti, ki so danes zjutraj obiskali spletno stran ACMilana so se lahko o tem prepričali. Prva stran spletnega mesta acmilan.com je posebej za današnji dan dobila posebno preobleko. Enostavna flash animacija z napisom Ronaldinho v zlati barvi. Ali bo Ronaldinho zlata vreden za ACMilan v naslednjih sezonah bo pokazal čas, zagotovo pa je vreden veliko v tržnem smislu. Začenja se nova zgodba, uspeh in trajnost katere pa bo v veliki meri odvisna od predstav velikega Rolandinha na igrišču.