Športne vizije 2

Še ena velika oglaševalska kampanja pod katero se je podpisal Nike. Morda najboljši in v svoji celotni dolžini (3 minute) že epski TV oglas, “Write the Future” se osredotoča na idejo trenutka, ki v športu mnogokrat spreminja prihodnost in dela legende. Oglas je imel v svojem prvem tednu predvajanja preko 7 milijonov spletnih ogledov, kar ga postavlja na prvo mesti večne lestvice najbolj viralnih oglasov. Nike, ki ni med uradnimi sponzorji prvenstva v Južni Afriki je s to veliko oglaševalsko kampanjo in svojimi zvezdniki vseeno pomemben del nogometne norije, ki te zdi združuje svet.

V oglasu nastopa nekaj največjih nogometnih zvezdnikov Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Christiano Ronaldo,… in še mnogo drugih ter gosta Roger Federer in Kobe Bryant. Oglas je režiral poznan filmski producent Alejandro González Iñárritu poznan po nekaj vrhunskih filmskih stvaritvah, med drugim Babel in 21 Grams. Enostavno mojstrovina.

Oglas se seveda že vrti na malih ekranih. Obstaja pa kar nekaj krajših in za lokalne trge prilagojenih različic.

Južna Afrika bo v mesec dni v središču svetovne pozornost. Pozornost, ki jo je deležen afriški kontinent za oglaševalske kampanje izkoriščajo tudi velike športne korporacije. Je nogomet res tisto pravo zdravilo za vse težave s katerimi se ubadajo na tem kontinentu? Nogomet je tista čarobna igra, ki lahko tako naravno združuje ves blišč in spektakel. Za vsakim lepim oglasom pa je tudi druga plat krutega strmenja k dobičku..

Svetovno nogometno prvenstvo ne prinaša le nogometne predstave in čustvene izbruhe milijonov po celem svetu. Vsako postreže z vsaj eno prepoznavno nogometno himno. Svojo imamo Slovenci in imajo jo imajo jih tudi druge reprezentance.  FIFA je za uradno pesem prvenstva izbrala Shakiro s pesmijo “Waka Waka”. Prvi odzivi v Južni Afriki kolumbijski pevki niso najbolj naklonjeni.

Prepoznava pesem, ki jo je R Kelly zapel tudi na otvoritveni slovesnosti. Pesem je uradna himna FIFA SP 2010

Druga, morda celo bolj prepoznava in v tem trenutku zagotovo bolj priljubljena pesem prvenstva v Južni Afriki 2010 je K’Naan in pesem z naslovom “Wavin’ Flag” Pesem ni uradna pesem prvenstva je pa uradna himna Coca-Cole na prvenstvu v Južni Afriki.

Le še dva dni nas ločita od začetka svetovnega prvenstva v nogometu, prvega na afriškem kontinentu. Južna Afrika bo mesec dni središče sveta. Nogomet bo zasenčil svari, ki so še do včeraj krojile naše pogovore. Slovenska reprezentanca je poskrbela, da bomo del zgodbe tudi Slovenci. Kot gostujoči bloger bo nekaj mojih zapisov v naslednjih dneh objavljenih tudi na spletnem portalu drugisvet.
Zanimiv oglas televizije ESPN namenjen promociji nogometnega prvenstva.

Nogometno prvenstvo je tik pred začetkom in to že nekaj tednov napovedujejo tudi nogometni TV oglasi in vse druge oblike oglaševanja. Najbrž še nikoli slovenski oglaševalci niso tolikokrat uporabili športnega dogodka v svojih oglasih, kot prav letošnjega svetovnega nogometnega prvenstva. Krivi so seveda slovenski nogometaši, ki so našo reprezentanco popeljali na prvenstvo in sprožili navijaško evforijo. Nogometno idejo zasledimo skoraj na vsakem koraku. Pri mednarodnih sponzorjih, sponzorjih slovenske reprezentance, pa tudi vseh drugih, ki vsaj posredno želijo postati del tega trenutka.
Preden mi uspe sestaviti vse nogometne oglase na en spisek je tukaj prvi in eden boljših. (…ja vem, tisti orto zagovorniki Laškega se ne bodo strinjali…) pa vseeno. Navijaški Union in kdor ne skače ni Slovenc je zakon. Seveda brez slovensko-hrvaških “odnosov” tudi tukaj ne gre. Upam, da ga kdo ne bo jemal kot prevelik namig za glasovanje na referendumu.

Slovenska hokejska reprezentanca se te dni bori za ponoven preboj v elito svetovnega hokeja.  Svetovno prvenstvo divizije 1, ki poteka v Ljubljani ni upravičilo vseh pričakovanj. Če rezultati še “štimajo” pa je veliko razočaranje obisk gledalcev  in predvsem vzdušje na tribunah in v mestu.  Je svetovno prvenstvo 1 divizije res tako nezanimivo in ali smo se Slovenci že tako navadili nastopov med elito, da nam je tovrstno merjenje moči z nekoliko manj atraktivnimi reprezentancami res odveč?  Svetovno hokejsko prvenstvo v Ljubljani bi naj bil eden od domačih športnih vrhuncev v tem za Slovence športnem letu 2010. Pa očitno ni tako. Napol prazne tribune in skoraj nikakršna promocija prvenstva ne kažejo na velik športni dogodek, ki ga gosti Ljubljana. Svetovna prvenstva na domačem ledu, pa čeprav ne v elitnem razredu so bila za slovenski hokej tretji, morda najpomembnejši vrhunec pri promociji hokeja. Poleg reprezentance imamo le še Olimpijo in Jesenice, ki pa zelo neprepričljivo krmarita v vse bolj zahtevnem tržnem okolju.

Ker je Ljubljana in Slovenija v preteklih 17 letih že nekajkrat gostila podobna prvenstva skupine C in B so bila pričakovanja tudi letos večja. Razprodane tribune ob slovenskih nastopih so bile praksa, ki pa se je letos “nepričakovano” podrla.

So krivi bolj zahtevni navijači, preveč športnih vrhuncev, nezanimivi tekmeci, slabše klubsko hokejsko leto ali kaj drugega. Morda so krivi tisti, ki so precenili povpraševanje in postavili previsoko ceno vstopnic. 15 in 18 EUR za tekmo z navidez nedoraslo Južno Korejo??  Glede na izjavo legende slovenskega hokeja Ernesta Aljančiča, ki je za hokej sicer naredil veliko dobrega, da je “izkupiček že pred prvenstvom boljši kot kadarkoli“, mislim, da je bila dokaj visoka cena vstopnice premišljeno dejanje. Maksimalen finančni izplen, tudi za ceno nekaj tisoč neprodanih vstopnic. Morda pa je šlo le za napačno ocenjevanje povpraševanja. Ne razumem zakaj se cena vstopnice ne more prilagoditi nasprotniku. Kot kaže bo dvorana Tivoli razprodana le na zadnji, odločilni tekmi z Madžari. Močno upam, da bodo Slovenci športno uspešni in tako na nek način rešili prvenstvo. Če temu ne bo tako se bo najbrž marsikdo vprašal kaj je šlo narobe, da na tribunah ni bilo tistega značilnega slovenskega navdušenja.

Iz napak se da naučiti največ. Zagotovo imajo organizatorji hokejskega prvenstva v Ljubljani kar nekaj iztočnic za premislek. Hokej nima lahke naloge, če se hoče vriniti med elitne slovenske ekipne športe. Tudi marketinški del bo moral v bodoče zavihati rokave.

Še zanimivost o spletni promociji prvenstva. Na facebook-u je stran posvečena prvenstvu v hokeju zbrala borih 900 oboževalcev. Sicer pa si kaj več niti ne zasluži. Čeprav je fb stran posvečena prav prvenstvu in je povezava dostopna tudi z uradnega spletnega mesta prvenstva, le ta ne premore niti enega uradnega sporočila v času tega prvenstva. Žalostno in graje vredno za administratorje in hokejsko zvezo oziroma njen PR-ovski del!

Tina Maze je pred dnevi rešila čast slovenskega alpskega smučanja in osvojila prvo slovensko olimpijsko medaljo po 16-tih letih. Olimpijska kolajna je še dokaz več, da je bila odločitev o samostojni poti pravilna. Pričakujemo lahko, da bo Tina v prihodnje imela kar nekaj sponzorskih možnosti. Predvsem od sponzorjev samih pa je odvisno kako kreativno bodo znali izkoriščati sponzorstvo. Eden takih, ki bi po mojem mnenju lahko naredil veliko več, je znamka čajev Teekane. Blagovna znamka se te dni razmeroma močno oglašuje v TV-oglasih, skupaj s Tino seveda. Poleg tega so opazni tudi oglasi v tiskanih medijih in na internetu. Tukaj pa se konča.
Nenavadno je, da nekdo, ki za oglaševanje nameni toliko finančnih sredstev, ne uredi vsaj lokalnega spletnega mesta. Tudi spletni bannerji ne vsebujejo povezave. Popolnoma statično, kot da možnosti spleta še ne poznajo. Še lažja pot do dobre promocije v teh dneh bi bila uporaba socialnih omrežij. Facebook skupina ali stran, ki je lahko narejena v nekaj minutah. Z nekaj urami načrtovanja in administriranja lahko postane tovrstna promocija več kot le alternativa TV oglaševanju in tiskanim medijem. Čez nekaj tednov bo seveda prepozno. Tisti, ki so načrtovali sponzorstvo s Tino Maze niso opravili celotnega dela, oziroma so ga zelo površno. In potem nekega dne ugotovijo, da se sponzorstvo ne splača…. RES ŠKODA!

Spletni bannerji Teekane so brez povezav. Nenavadno!

Pred kratkim sem slišal nekega psihologa, ki je malo v šali malo pa morda zares rekel, da bo v tem športnem letu trpel marsikateri zakon oz. zveza. Morda se bo zaradi vseh športnih užitkov, ki se jim moški ne bodo mogli upreti, celo končal.  Nogometni navijači so pred veliko dilemo že pred valentinovo nedeljo, ki je hkrati tudi reden ligaški dan v nekaterih večjih ligah po Evropi.

Pri proizvajalcu športne opreme Puma  ponujajo nogometnih navijačem simpatično rešitev – video za katero upajo, da bo olajšala odločitev o tem, kaj storiti na valentinovo nedeljo, ko se bo na žalost odvijal tudi marsikateri derbi. Pripravili so italijansko in angleško verzijo. Simpatično… A bo to dovolj za razumevanje težke dileme teh navijačev pri ženskah pa si ne bi upal trditi.

Nekaj mojih komentarjev in razmišljanj o zimskih olimpijskih igrah Vancouver 2010 bo v naslednjih treh tednih objavljenih na blogerskem portalu Drugi svet.  Zagotovo se bo kaj olimpijskega našlo tudi tukaj, kratki, hitri in “necenzurirani” komentarji pa predvsem na twitterju  @zmagovalec.

Veliki športni dogodki imajo prav zaradi svoje prepoznavnosti veliko vrednost tudi za podjetja, ki se z njimi povezujejo. To mesto je rezervirano za sponzorje, a včasih uspe kakemu “ne sponzorju” skočiti v prazen prostor. Trženje iz zasede, nelojalno trženje, pa še kak izraz bi se našel za zdaj že uveljavljen angleški pojem ambush marketing.

Navijaški krediti. Pred dobrim mesecem, nekaj tednov pred iztekom prvega roka za nakup vstopnic svetovnega prvenstva v nogometu je Gorenjska banka objavila spodnji oglas, ki nagovarja navijače, naj se jim pridružijo v Južni Afriki. (Kasneje je FIFA zaradi premajhnega zanimanja rok sicer podaljšala…) Banka je izkoristila dneve nogometne evforije, pripravila storitev za največje nogometne navdušence in izkoristila tudi veliko medijsko odmevnost, ki jo je  v tistih dneh povzročal skorajšnji zadnji rok nakupa vstopnic za SP v JA. “Kreativno trženje” pa ima vsaj v mojih očeh nekaj elementov nelojalnega trženja.  Gorenjske banke ni med sponzorji nogometne reprezentance, je pa zato med sponzorji druga konkurenčna banka Hypo – Group – Alpe – Adria. Slednja je pokazala tudi veliko svojih slabosti, saj v tistem času na svojem spletnem mestu ni z ničemer pokazala, da je dolgoletni sponzor najboljše športne ekipe Slovenije.  Ne samo to, tudi za pripravo navijaškega kredita so potrebovali mesec dni dlje kot konkurenčne banke.  Kot, da bi uvrstitev nogometašev na SP močno presenetila tudi njih. Danes so stvari popravili in pogled na njihovo spletno mesto takoj spomni na jesensko športno pravljico in prihajajočo poletno vročico. Oglas Gorenjske banke je kljub temu, da ni uporabljal nobenih zaščitenih logotipov nogometne reprezentance dosegel čustveno povezavo z navijači in nogometno ekipo, ker je bil aktiviran ob pravem času. To področje bi v teoriji naj izkoriščal prav sponzor.

Olimpijske igre. Olimpijski znak je eden najbolj prepoznavnih znakov na svetu, zato ga poskuša mednarodni olimpijski komite in nacionalni komiteji kar najboljše tržiti.  Ker MOK prav dobro živi prav na račun sponzorjev, se trudijo zavarovati njihove interese. To vključuje tudi strogo omejevanje pojavljanja logotipa olimpijskih iger. Ko sem že mislil, da tudi naš trgovec Mercator grobo krši avtorske pravice, sem po podrobnem pregledu sponzorjev, Mercator le našel med sponzorji OKS-a. Zato si lahko privošči, da svoj prodajni katalog polepi z znakom iger.