Športne vizije 2

Prvič v zgodovini se je zgodilo, da je ena največjih TV-hiš prekinila poročanje s tekmovanja zaradi “užaljenosti” oziroma dopinške afere. In to ene afere, ki je le kapljica v morje, glede na splošno znano stanje v tem športu. Nemška televizija je letošnji Tour de France zaključila pred začetkom 10. etape, čeprav do konca ostaja še dobro polovica te najtežje kolesarske dirke. Poteza programskih direktorjev je pogumna, morda pa tudi neumna.

Čeprav naj bi v vseh pogodbah o medijskem pokrivanju športnih dogodkov, ki jih je v zadnjem času podpisovala nemška javna TV bila klavzula, ki omogoča odstop od pogodba v primeru dopinških škandalov, je zadnje dejanje ARD-ja in ZDF-a nekaj posebnega. Po besedah programskega direktorja TV hiše ZDF je nekje pač treba začeti in v prihodnje bo to lahko doletelo tudi druge športe. Sprašujem se ali bi upali take ukrepe sprejeti tudi v času olimpijskih iger in nogometnih prvenstev. Doping obstaja tudi tam…

Eden razlogov za tak ukrep pa je po moje tudi zelo slaba gledanost letošnjega Tura. Ne morem si predstavljati, da bi si šefi upali umakniti programski hit, oziroma napeto tekmovanje zaradi enega posameznega primera dopinga, ki se je zgodil pred tem tekmovanjem in, ki sploh še ni pravnomočen. Taka hitra odločitev pa je marsikomu tudi dobrodošla. Programski šefi na Eurosportu so se razveselili prvi. Gledanost njihovega programa in poročanja z dirke se bo nedvomno močno povečala. Ampak veselili so se lahko le en sam dan.

Kako tekmovalen je svet medijev priča današnja novica, da so sproščene pravice takoj pograbili pri nemški komercialni televiziji SAT1 in PRO7. Končno so dočakali možnost poročanja s tega tekmovanja. Najbrž pa so jo pridobili celo po zelo ugodni ceni. Tak vstop skozi zadnja vrata je zagotovo odlična priložnost testiranja tržišča za komercialno televizijo in njeno prihodnost v tem športu.

Kakšno korist bo imel šport od poteze javne televizijske hiše bo pokazala prihodnost. Upam, da je ne bodov kaki hujši obliki prevzeli tudi pri naši RTV in morda odpovedai olimpijske igre v Pekingu 2008. Preventivno:)

Pri prebiranju zadnje številke revije Sportbusiness international sem zasledil zgornjo fotografijo v članku o hitro rastočem kitajskem košarkarskem trgu. Ker je na fotografiji tudi naš “mali” Primož Brezec in ker sem pred časom pisal nekaj na to temo v postu o kitajskem in slovenskem športnem trgu, sem mi je zdelo primerno objaviti še tole fotografijo. Prepričan sem, da se v uredništvu revije niso zavedali, da je poleg simbolike za kitajski trg na tej fotografiji tudi polno simbolike za Slovenijo. Super fotka!

Slovenci smo znani po tem, da se preizkušamo v veliko različnih športih. Pred leti je že bilo aktualno vprašanje ali je smiselno podpirati tako veliko število športov na vrhunski ravni. Dejstvo je, da nas je samo 2 milijona. Da bi konstantno dosegali vrhunske rezultate v tako velikem število različnih športov je skoraj nemogoče. Zato se morajo športi med sabo boriti za svoj delež na športnem trgu. Ta športni trg sestavljajo športniki (predvsem mladi, ki šele začenjajo), sponzorji – podjetja, mediji in gledalci.

Odbojka je šport, ki mu letos (predvsem tekmovalno) uspeva pravi bum. Letošnji rezultati moške reprezentance ter naše najboljše ekipe Autocommerca so zavidanja vredni. Poleg tega pa se v prihodnosti obetajo še boljši, saj je potencial naših mladih odbojkarjev izjemen, naše ekipe pa se bodo v prihodnjih letih udeleževale vse večjih in bolj atraktivnih tekmovanj.

Da se na področju odbojke nekaj premika je vidno tudi iz medijske prisotnosti odbojke v slovenskih dnevnikih in na televiziji.

Bolj malo pa se premika pri naklonjenosti gledalcev. Tekme reprezentance v evropski ligi si je v povprečju ogledalo manj kot 500 gledalcev. Kljub brezplačnemu vstopu! Tiste, ki pa jih je brezplačen vstop vzpodbudil, da so si ogledali katero izmed tekem v evropski ligi pa je potrebno navdušiti, da bodo to storili tudi naslednjič, ko bodo za vstop morali plačati kak evro.Ponuditi brezplačen vstop je najlažje kar lahko organizator stori in je dobra taktika samo v začetku, v prihodnje bo potrebno gledalcem ponuditi še kaj drugega. Letošnja priložnost je žal zamujena.

Ob rasti kvalitete bo potrebno v odbojkarski zvezi tudi na področju organizacije narediti korak ali dva naprej. Pa ne samo pri privabljanju gledalcev. Še več dela čaka odbojkarsko zvezo pri privabljanju sponzorjev. Upam, da se bodo dela lotili pametno in načrtno. Brezglavo razprodajanje “sponzorskih nalepk” po vzoru rokometa bi bila po mojem mnenju napačna taktika. Potencial slovenske odbojke je velik. Ob tekmovalni uspešnosti tudi poslovna ne bi smela izostati. In potem tudi milijon dolarjev za sodelovanje v svetovni ligi ne bo problem. Do takrat pa je še nekaj let v katerih se bomo učili na vseh področjih.

V morju pred špansko Valencio se je začel 32. jadralski pokal Amerike – America´s cup, ki je najstarejši športni pokal. Branilci lovorike švicarski Alinghi se meri z novozelandsko posadko jadrnice Emirates, ki je v finalu pokala Louis Vuitton (kvalifikacije za pokal amerike) 6. junija v petih dvobojih gladko ugnala italijansko jadrnico Luno Rosso. Švicarji so osvojili naslov leta 2003 v Aucklandu proti novozelandski posadki in po 156 letih pripeljali to jadralno tekmovanje v Evropo.

Največjo željo in pripravljenost za gostitelja tekmovanja (Švicarji pač nimajo morja) je pokazala španska Valencia. To se ji bo kot kaže bogato obrestovalo, čeprav so morali za gostovanje plačati lep znesek tudi švicarskim lastnikom pokala. Mestne oblasti v Valencii pa so vložile skoraj milijardo evrov za posodobitev pristanišča in druge infrastrukture.

V zadnjih dveh mesecih so v španski Valencii potolkli vse rekorde kar se obiska tiče. Že kvalifikacijske regate za izzivalca so bile medijsko izjemno pokrite, hkrati pa v Valencio pritegnile veliko število obiskovalcev, tako turistov, kot predstavnikov podjetij oziroma sponzorjev. Ker gre za prestižne goste je njihov prihod še bolj razveselil Špance. Tako je že pred začetkom finalnih obračunov, Valencio obiskalo več milijonov obiskovalcev.

Jadralski Pokal Amerike so doslej 28-krat dobili Američani, dvakrat Novozelandci, po enkrat pa Avstralci in Švicarji. Tudi letos bo marsikdo navijal za posadko na švicarski jadrnici, saj bi to pomenilo še eno jadralno tekmovanje v Evropi ali morda celo ZDA, v kolikor bi bili Američani pripravljeni plačati še večje zneske za to mega pripreditev in tako postali domačini Švicarjev. Američani so z svojim BMW Oraclom vložili izjemna sredstava v jadrnico z eno samo željo. Pripeljati Pokal Amerike nazaj v ZDA, a nekoliko nepričakovano so izpadli že v polfinalu kvalifikacij.

V Pokalu Amerike vidijo velik interes tudi sponzorji. Vsaka nacionalna jadrnica tekmuje pod svojimi barvami (zastavo), a prave barve jim dajejo internacionalni in globalni sponzorji. Letos je to še posebej očitno. Veliki zneski, ki so jih največji vlagali v sponzorske aranžmaje se bodo praktično vsem izplačali, saj je medijska pokritost tekmovanja letos izjemna. Zasluga za to gre tudi lokaciji tekmovanja, saj je evropski čas veliko bolj primeren za medijsko poročanje kot je bilo tekmovanje na vzhodu v Novi Zelandiji. Ekipe pa letos še posebej s pridom izkoriščajo možnost gostitve sponzorjev na njihovih VIP jahtah in jadrnicah. Na ta način si bodo zagotovo pridobili naklonjenost za naslednje tekmovanje, ki bo leta 2011 v …. ?

Zanimiv je podatek, da so prvi sponzorski vložek na tem jadralnem dogodku zabeležili v začetku 80-tih let. Tudi v sponzorstvu je torej napredek in razvoj zelo hiter. Ne tako kot na spletu, a zato nič manj pomemben.

Kolesarjenje je eden najlepših načinov rekreacije. Še posebej, če zaviješ z glavnih prometnih cest in se prepustiš lepotam narave. Tudi kolesarjenje kot profesionalni šport očitno zapušča glavne ceste oziroma ga zapuščajo njegovi sponzorji.

Kolesarski šport je po odhodu Lanca Armstronga, škandalu »operacije Puerta«, in pozitivnemu doping testu novega kavboja Landisa, zajel še nov val »priznanj« in skesancev. Med njimi nekaj izjemnih kolesarjev iz kolesarsko največjih klubov. (Deutche Telekom, oz. T-mobile). Vse to se že in se bo v prihodnje še bolj poznalo na priljubljenosti kolesarjenja kot vrhunskega športa.

Gledanost nekaterih klasičnih dirk je v spomladanskem času padla tudi za 77 odstotkov. Kaj bo to poletje na “Touru” je skoraj jasno. Največje kolesarske države še vedno premišljujejo ali bodo in v kolikšni meri pokrivale letošnji Tour de France. Nekateri pričakujejo, da se bo gledanost največje kolesarske dirke na svetu zmanjšala tudi za več kot 50 % glede na prejšnja leta. Plazu javnih priznanj o dopinških grehih iz preteklosti bo najbrž to poletje sledil plaz odpovedi sponzorjev. Nekaj največjih se je za to že odločilo. Discovery, Phonak, Man, Cofidis in še bi lahko naštevali. Riziko negativne promocije ob dopinških škandalih je postal večji od pozitivnih povezav. Povprečen gledalec vedno bolj povezuje kolesarjenje z pojmom doping.

Tudi strokovnjaki za sponzoriranje na agenciji IFM trenutno ne priporočajo sponzorskih aranžmajev v kolesarjenju. Šport je dokončno “počil” in preden se bo ustalil na trdnih tleh bo preteklo še nekaj časa. In izgube bodo velike.

Letos prvič se je zgodilo, da so nekatere tradicionalne dirke enostavno odpovedali. Prvenstvo Züricha je bilo tako zaradi pomanjkanja sponzorjev odpovedano. In še več je takih primerov.

Tour de France je bil v preteklosti v letih, ko ni bilo Olimpijskih iger in svetovnega prvenstva v nogmetu, največji globalni športni dogodek na svetu. Ti časi so se dokončno končali. Tour je odhodom Lanca izgubil svojo največjo zgodbo, a najhuje je, da so prišle nove črne zgodbe o dopingu. Po tem, ko so po letu 1998 dokaj hitro preboleli do tedaj največji dopingški škandal, je tokratni “plaz” priznanj in odkritij dokončno zadal kolesarstvu hud udarec, po katerem si bo ta šport je stežka opomogel.

A vsi kolesarjenja le ne bodo zapustili. Nekatera podjetja so preveč povezana s kolesarstvom in tradicija enostavno ne dovoljuje umika. Lahko pa svojo vpletenost v kolesarjenje strateško načrtujejo tako, da je bolj varna pred morebitnimi slabimi novicami. Tako je Nizozemska Rabobank zatrdila, da bo svoje udejstvovanje v kolesarstvu podaljšala vsaj do leta 2012. Varnost pred morebitnim negativnim vplivom imidža profesionalnega kolesarstva, pa si povečuje s sredstvi, ki jih vlaga v mlajše selekcije in v kolesarke dirke namenjene rekreativcem.

Pred časom sem na internetu našel raziskavo iz leta 1997. V tej raziskavi in za sponzorje obenem je bilo kolesarjenje omenjeno, kot ena najboljših sponzorskih priložnosti za podjetja. In argumenti so bili resnično dobri, vse skupaj pa je temeljilo na ekipnem duhu, ki je predpogoj za kakršen koli uspeh tako v kolesarstvu kot tudi v podjetjih. Dobrih 10 let pozneje bi se direktorji največjih podjetij vsemu skupaj le še ironično nasmejali. Imidž bo le težko oprati, predvsem pa bo pot do tega cilja dolga.

Kolesarjenje kot šport v najširšem pomenu je še vedno poln pozitivnih povezav in škoda bi bilo na to pozabiti. Morda je sedaj, ko smo začeli »dvomiti« v kolesarske zvezdnike še lepša priložnost, da spoznamo kolesarjenje kot način življenja. Zdravega seveda.

Formula 1 je eden izmed najbolj prestižnih športnih produktov. Za prihodnja leta ji strokovnjaki napovedujejo še večjo rast gledanosti predvsem na račun azijskega konkretneje Kitajskega občinstva.

Dirke Formule 1 dosegajo izjemne kvote gledanosti in rangirajo takoj za največjimi nogometnimi tekmovanji. Letošnje leto je za formulo 1 še posebej zanimivo. Po odhodu sedemkratnega svetovnega prvaka so se razmerja moči premešala. Publika pa je izgubila tudi ljubljenca št.1.

Najbolj negativno se je odhod Michaela Schumacherja odrazil v Nemčiji. Po zadnjih raziskavah (IFM) je gledanost dirk Formule 1 glede na prejšnje leto padla za 31 odstotkov. To je več kot so predvidevali pred sezono. Pričakovali so padec okrog 20 odstotkov. Glede na to, da je v športu letos aktivnih več nemških voznikov kot kadarkoli, da je delež nemške avtomobilske industrije prav tako velik ter, da je rezultatska nepredvidljivost tekmovanja letos večja je tako velik padec presenetljiv. Očitno je, da je vpliv zvezdnika večji kot so pričakovali marketinški načrtovalci.

Na nek način je bil torej Michael Schumacher vreden 30 % trga formule 1 v Nemčiji. Čeprav je bil Michael Schumacher eden najbolje plačanih športnikov na svetu je očitno, da si je prav vsak Evro tudi zaslužil. Njegova odsotnost bo samo nemško televizijo RTL stala 20% odstotkov oglaševalskih prihodkov lanskega leta.

Gledanost dirk Formule 1 pa se bo zagotovo povečala v Veliki Britaniji, kjer so dobili novega zvezdnika Lewisa Hamiltona. Prvi temnopolti dirkač v Formuli 1 je pravi medijski hit v Angliji. Njegova zgodba pa že malo spominja na uspešno zgodbo najboljšega igralca golfa Tiger Woodsa.

Gledanost dirk Formule 1 je tudi v Sloveniji na zavidljivem nivoju. Tako je POP TV lani zabeležil od 150 tisoč do 175 tisoč gledalcev (starejših od 10 let) za večino dirk. (Vir – AGB Nielsen Media Research, 2006) Glede na to, da je bilo tudi v Sloveniji veliko število navijačev Schumacherja je morda letos tudi v Sloveniji gledanost padla za kak odstotek.

Loterija Slovenije naj bi bila partner slovenska športa. Nenazadnje se velik del sredstev Loterije vrne v šport preko Fundacije za šport. In prav na Loteriji Slovenije in Športnih stavah so opozarjali na nelojalno konkurenco spletnih ponudnikov športnih stav in posledično manjšimi sredstvi za slovenske športnike.

Resničen odnos Loterije Slovenije do slovenskega športa se pa lepo vidi v njihovi zadnji akciji “hitra srečka Bob”. Kako lepo predvsem pa zahrbtno so izkoristili dober promocijski projekt I feel slobob . Več o tem poročajo Vesti.

Gre za skoraj tipičen primer zahrbtnega trženja oziroma “ambush marketinga“, kot ga imenujejo angleško govoreči. Prav nič lepo od Loterije, ki naj bi šport podpirala. Odgovorni ljudje v marketingu na Loteriji si zaslužijo grajo.

Ob brskanju na internetu se včasih najde kaj  zanimivega. Tako sem po naključju našel Ballhype , spletno mesto, ki je namenjeno širjenju najboljših športih zgodb. Športni blogi navijačev so še posebej zanimivi, saj lahko iz njih dojamemo neverjetne emocije, ki jih je sposoben prenašati šport. Tematika spletne skupnosti so predvsem ameriški športi, a tudi za povprečno razgledanega evropskega športnega navdušenca se kaj najde.

Šport je sposoben ustvarjanja najboljših zgodb. To privlači navijače, medije in posledično sponzorje. Športno sponzorstvo je najhitreje rastoča oblika tržnega komuniciranja, ki bo tudi v prihodnje s pomočjo novih tehnologij zagotovo pridobila na vrednosti.

Direktor najuspešnejšega košarkarskega kluba v Sloveniji, Janez Ragelj,  je očitno človek z najtežjo nalogo med vsemi slovenskimi direktorji. Sodeč po zadnjih razkritjih izgube Union Olimpije, je stvar bolj resna kot smo pričakovali. Žal moramo počasi biti pripravljeni tudi na najhujše. Škoda. Ampak dobri se dokažejo v najtežjih situacijah in direktor bivšega Slovana se je v preteklosti že izkazal. Držimo pesti:)

Kriket je po raziskavi agencije Sweeney Sport najbolj priljubljen šport med Avstralci. Kriket je med drugim zasenčil tudi plavanje, ki je bilo najbolj priljubljen šport med avstralci od leta 1992 dalje.

Skoraj 60 odstotkov Avstralcev se zanima za kriket, ki tako v zadnjih letih občutno pridobiva na vrednosti. Ker je bila raziskava narejena pred letošnjim svetovovnim prvenstvom je pričakovati, da se je popularnost po osvojitvi naslova svetovnih prvakov med Avstralci še povečala. 13 % Avstralcev se tudi aktivno ukvarja s kriketom na različnih nivojih. Drugi športi kateri zasedajo najvišja mesta so tenis (56%), avstralski nogomet (56%) in tudi evropski nogomet (51%) pridobivana vrednosti in zanimanju. Prvič se je zgodilo, da se več kot polovica vprašanih odraslih avstralcev zanima za (evropski) nogomet.

Kriket je ekipni šport, ki ima močno tradicijo predvsem v državah Commonwealth-a. Izhaja iz Anglije in tudi popularnost športa je največja v državah, ki so bile tradicionalno povezane z Anglijo. Tudi v državah južne Azije (Indija, Pakistan, Bangladeš, Šri Lanka) je kriket najbolj priljubljen šport. Veliko popularnost pa ima tudi v Karibskih državah, Keniji, Nizozemski, Južni Afriki in Argentini. Kriket naj bi bil po nekaterih raziskavah 2. najpopularnejši šport na svetu. S to trditvijo se najbrž ne bi strinjali kontinentalni evropski, ameriški ter nekateri drugi športni navdušenci.

Zadnji CRICKET WORLD CUP 2007, ki se je odvijal to pomlad na Jamajki je bil tudi odličen posel. Kot se za tako popularen šport spodobi je očitno tudi medijsko in sponzorsko zanimiv. Profit celotnega prvenstva je znašal 239 mio USD.