Športne vizije 2

Pravijo, da bo leto 2008 zelo športno leto. Športna industrija se veseli prav vsakega velikega dogodka. Veliki športni dogodki so tisti na katere stavijo tudi proizvajalci športne opreme. Marketinške kampanje in promocije novih izdelkov so pred velikimi športnimi dogodki še posebej skrbno načrtovane. Dve največji prirediti letos bosta Evropsko prvenstvo v nogometu in poletne olimpijske igre v Pekingu. Proizvajalec športnih izdelkov Adidas pričakuje prav zaradi teh dveh dogodkov največjo prodajo v svoji zgodovini.

In kateri so največji športni dogodki v letu 2008  za Slovence? Na anketi na Siolovem športnem portalu Sportal  se Slovenci najbolj veselijo teh..

1. Nogometnega EP -31,6%
2. Olimpijskih iger v Pekingu – 22,7%
3. SP v hokeju – 14,2%
4. Rokometnega EP za moške 11,8%
5. Olimpijskih kvalifikacij v košarki – 11,1%
6. Zlate lisice, Vitranca in Planice – 5,7%

vir ankete

Oglasni panoji na tekmah

Oglaševanje na športnih prireditvah je predvsem zaradi medijske pokritosti postalo nepogrešljiv del vsakega dogodka oziroma tekme. Panoji ob igrišču so postali standardna oblika oglaševanja na športnih prireditvah. Pred desetletjem so bili to klasični panoji, sledili so jim roloji (vrtljivi rolltec športni panoji). V zadnjih letih se je zaradi televizije razvilo še nekaj inovativnih oblik oglaševanja. Zadnji hit so animirani LED zasloni, ki omogočajo animirane oglase tik ob igrišču.

Ker novi digitalni panoji omogočajo animirano grafiko tik ob igrišču so se za začetku pojavljali nasprotniki take oblike oglaševanja. Animirano oglaševanje in predvajanje (video) reklam ob igrišču naj bi bilo preveč moteče za normalno spremljanje tekem. Ravno povečano zaznavanje gledalcev in različne kreativne možnosti oglaševalcev so omenjeni standard kasneje postavili v ospredje. V zadnjem letu se je oglaševanje na LED panojih ob igrišču vidno na vseh velikih dogodkih. Uporablja ga košarkarska Euroliga in tekmovanja v ULEB pokalu, uporabljajo ga vse bolj tudi v nogometu in vseh večjih dvoranskih prireditvah.

Borat pionir oglaševanja na animiranih LED panojih ob igrišču

Zanimivost v zvezi s to obliko oglaševanja ob igrišču je ta, da je svoj velik preboj doživela v Zagrebu na kvalifikacijski nogometni tekmi Hrvaške in Anglije. V glavni vlogi (na prikazovalnih panojih) pa je bil Borat, kazahstanski junak, ki je v kasneje uspešnem filmu odkrival Ameriko. In Boratu je tedaj pomagala “krtica” kot so temu rekli Hrvatje. Angleški branilec je žogo podal nazaj k vratarju Robinsonu, le ta pa je pri poskusu udarca žogo “sfalil” zaradi “krtice” in svoje nespretnosti. V tistem trenutku je vratar angleške nogometne reprezentance Robinson izpadel večji Borat od samega originala. Gol ali nerodnost, kot je ne vidimo vsak dan, je v naslednjih dneh polnila TV oddaje. Učinek oglasa, ki ga je naročil filmski distributer, pa je postal s pomočjo nerodnega Robinson, nekajkrat večji kot je bila nakupna vrednost le tega. Kaj je temu sledilo se najbrž spominjate… Borat je postal velik filmski hit, čeprav še danes ne vem zakaj…. in Anglija se dobro leto dni kasneje ni uvrstila na Evropsko prvenstvo v nogometu. In spodaj še posnetek, ki se je nekaj dni vrtel na vseh večjih TV postajah.

[youtube Zi8nzTjJXOI http://youtube.com/watch?v=Zi8nzTjJXOI]

Bomo zaradi takih in drugačnih zakonov nekega dne prepovedali tudi šport? To mi je danes prišlo na misel ob novici, da so se v Litvi zaradi novega zakona, ki prepoveduje kakršnokoli pojavljanje reklame za alkoholne pijače, odpovedali prenosom košarkarskih tekem v Evroligi.

Da se je to zgodilo v Litvi, ki je zagotovo košarkarska zibelka Evrope, (od bivši jugi seveda) se sliši skoraj neverjetno. A izjemno strog zakon, ki je v Litvi začel veljati s 1. januarjem 2008 prepoveduje kakršno koli pojavljanje logotipov alkoholnih izdelkov na malih ekranih, v času med 6. in 23 uro. Zaradi tega tudi tekme Evrolige gledalci na Litovski televiziji ne morejo spremljati v neposrednem prenosu, ampak z zamikom po 23. uri. Pivovarne so tudi v Litvi med sponzorji posameznih ekip, zato očitno te ekipe na televizijske ekrane več ne sodijo.

Tale novica sodi skoraj med tiste, saj ni res pa je…. Niti predstavljam si ne, kaj bi tak zakon pomenil za slovenski šport. Kljub obilici neumnih zakonov, ki jih sprejema naš parlament, ne verjamem, da bi kaj podobnega uspeli ustvariti v Sloveniji. Močno upam, da ne bo vse skupaj čez kako leto res aktualno tudi v Sloveniji. Že tako je v veljavi nekaj zakonov, ki škodijo športnim organizacijam in njihovi konkurenčnosti v okolju kjer delujejo.

Najbolj poznan vsakoletni dogodek, ki poteka v času novega leta je novoletna turneja v smučarskih skokih. Še posebej v alpskih državah je novoletna turneja magnet za TV gledalce. Tradicija, ki jo ima to tekmovanje je izjemna in za nobeno ceno jo prireditelji ne bodo spreminjali. Letošnje tekmovanja 1. januarja v Garmisch-Partenkirchnu je prvič potekalo na novi skakalnici. Staro so podrli le nekaj dni po končani lanski tekmi, letos pa Garmisch-Partenkirchen že krasi nova še večja skakalnica. Kljub temu, da vse še ni popolno na svojem mestu, seveda prireditelji niso niti pomislili, da bi tekmovanje selili na drugo skakalnico.

Tudi sponzorsko je novoletna turneja izjemno zanimiva. Eden od sponzorjev pa je tudi spletna stavnica Bet-at-home.

Nogometna reprezentanca Slovenije, Srečko Katanec in Rudi Zavrl so kar naenkrat postali glavna tema pogovorov med športnimi, še bolj pa nogometnimi navdušenci. Rudi Zavrl je pripravil teren za vrnitev Sreča Katanca. Odločitev je zdaj na Katančevi strani. Čeprav Srečko velja za človeka, ki stvari v miru premisli in ne dela nepotrebne “tragedije” iz cele zgodbe, odločitev ni lahka niti za Katanca samega.
Zgodba možne menjave na trenerskem stolčku kar malo spominja na rokometno farso izpred nekaj tednov. No, res je, da so stvari tokrat malo bolj pregledne in javnost je bila o zadevi jasno obveščena. Napake, ki si jih je privoščil g.Debeljak pri zamenjavi rokometnega trenerja seveda izkušeni Zavrl ne bo storil. Tudi javno mnenje je jasno na strani legendarnega Katanca, čeprav Keku skoraj nihče ne očita krivde za slabe rezultate.

In zakaj slovenska reprezentanca potrebuje Katanca? Srečko Katanec je sinonim za slovensko nogometno pravljico. Pravljice se ne pozabijo tako hitro. Tisti, ki so bili leta 2000 v Amsterdamu je najbrž ne bodo nikoli…

In slovenski nogomet v letu 2008 potrebuje nov zagon, novo zgodbo o uspehu… Prihod Katanca bi v trenutku povrnil upanje, ki ga je marsikateri nogometni navijač že izgubil. Nogometni zvezi, igralcem, navijačem, celotni javnosti bi lahko dal nov zagon, čeprav mora biti vsem udeležencem povsem jasno, da obljube za ponovitev takratnih rezultatov ne more dati nihče, niti sam Srečko. A nogomet potrebuje zgodbe in te novoletne dni bi lahko začeli pisati eno takih.

A bila bi prava (skoraj pravljična) športna zgodba o uspehu.., v kolikor bi Srečko Katanec vodil našo reprezentanco na razprodanih novih štadionih po Sloveniji in se na koncu kvalifikacij veselil uspeha še na novem ljubljanskem stadionu.

Nekje nekdo je to že napovedal pred dobrim letom dni…. a pravljice se ne dogajajo prav pogosto.

Kar nekaj let je bilo potrebno čakati, da smo spet dočakali. Hokejski derbi med Olimpijo in Jesenicami. A taki pravi, ki smo ga doživljali pred desetletjem ali več nazaj. Letos bi se lahko morda spet zgodil.  Obe ekipi sta dovolj dobri, da bosta lahko pritegnili navijače. Čeprav smo bili v preteklih letih priča raznim poskusom oživljanja hokeja v enem in potem v drugem centru, pa se to ni zgodilo sočasno. Letam Jeseniške prevlade so sledile leta Olimpije in obratno. Moštvi sta se kot po pravilu okrepili za končnico in to je bilo vse. Vsekakor premalo za zahtevne navijače.

Letos bo morda drugače. Novo tekmovanje v avstrijski ligi Erstebank je dovolj velik zalogaj za obe ekipi. Tudi ekonomska računica bi se lahko izšla. Prvič v zgodovini slovenskega hokeja, so pred obema moštvoma veliki izzivi, ki pa imajo neko svetlo luč na koncu. V kolikor bodo rezultati in organizacija v obeh klubih na pravem nivoju lahko pričakujemo razvoj hokeja na najvišji ravni.

Najprej pa na prvi slovenski derbi pod avstrijskim okriljem. Avstoogrska monarhije očitno v hokeju spet živi. In tudi Slovenci si bomo izborili svoje mesto.

Vedno več velikih nogometnih klubov spremlja nadarjene igralce po vsem svetu v najmlajših kategorijah. Najbrž so jih k temu prisilile astronomske cene transferjev že skovanih zvezd v zadnjih letih. Dva izmed zadnjih bolj odmevnih “nakupov” so opravili v Bayernu iz Münchna ter Manchesteru. Man Utd. je si je tako pred nekaj dnevi zagotovil usluge 9 letnega čudežnega dečka iz Avstralije.

Na Avstralca so vrgli poglede odgovorni v klubu po ogledu videa, ki jim ga je poslal njegov dedek. Video je seveda dostopen tudi na YouTubu. Mladih “čudežnih” naslednikov sedanjih zvezdnikov, pa je na YouTubu polno. Prav zanimiv način promocije mladih virtuozov so ti spletni portali z video vsebino. Ponavadi gre za zelo gledane vsebine, še posebej če mladi nogometaši s kako potezo spomnijo na Ronaldinhia in druge mega zvezdnike.

Kako bo na njihovo nadaljno kariero vplivala povečana medijska pozornost pa lahko le ugibamo. Delo in treningi v najstniških letih jim s tem zagotovo ne bodo olajšani.

Če s pomočjo uspešnice na YouTube lahko dobiš mesto v velikem nogometnem klubu, pa bi bil YouTube morda tudi pravi naslov za iskanje sponzorjev že uveljavljenih športnikov (tudi slovenskih). Potrebna je le še dobra ideja in kamera.

[youtube hG47FDenyXw]


Dober teden po aferi Jolande Čeplak sem prebral kar nekaj komentarjev na ta račun. Praktično ni dneva, ko ne bi kje zasledil še kakega. Najbrž bom tudi sam dodal še kako modrovanje na to temo, a tole danes je samo uvod.

Ko sem gledal statistiko branosti zapisov tega bloga v prejšnjem tednu, sem prišel do nedvoumnega zaključka. Afere se prodajajo zagotovo najboljše. To sem glede na vso marketinško teorijo tudi pričakoval, a je vseeno dobro kdaj dobiti tudi potrditev v praksi.

Ko je Jolanda postavila svetovni rekord in, ko je osvojila olimpijsko medaljo je bila prva novica dneva. Komentarjev in poročil o uspehu je  je bilo kar nekaj, a novica zagotovo ni ostala na “prvih” straneh cel teden. O zadnji aferi pa je. Ostala je in bo še kar nekaj časa.

Najbrž tudi tukaj deluje pravilo zadovoljnega oziroma razočaranega kupca. Zadovoljen kupec pove svojo izkušnjo enemu ali dvema prijateljema, razočaran in nezadovoljen pa devetim. Vsaj tako nekako so nas učili.

Pa še ena zanimiva podrobnost se mi je utrnila, ko sem poslušal zadnje intervjuje z Jolando. Hočeš nočeš sem se spomnil tudi tistih veselih po velikih zmagah…  Najbrž so bile v obeh primerih prisotne solze. Velika razlika pa je v eni stvari. Ob uspehih so športniki polepljeni z nalepkami (moj izraz za sponzorje), ob aferah pa o njih seveda ni sledu. Prav “prijetno” je videti športnika brez neokusno oblikovanih napisov na civilnih oblačilih.

David Beckham je uspel narediti prav medijski pomp v Los Angelesu. Pred kratkim je oživela tudi uradna spletna stran Beckhama na kateri je tudi njegov blog. Blogati je šele začel, a očitno lahko najpopularnejši blogerji pričakujejo resno konukrenco. (Kot vabo za branje ponuja originalen in podpisan nogometni dres njegovega novega kluba.) O čem bo pisal je težko reči, najverjetneje pa mu novic iz zvezdniškega sveta ne bo zmanjkalo. Upam, da tudi tistih športnih ne pozabi. Nogometna legenda Pele je že izjavil, da se bo moral Beckham resno posvetiti treningu v kolikor bo hotel pustiti pečat na nogometnih igriščih in ne samo v zvezdniškem življenju.

Na spletu pa je vse polno spletnih strani o zvezdniških športnikih. David Backham pa jih ima po moji čisto površni oceni največ. Vsaj kar se moškega dela športnikov tiče. Informacije o športnikih so precej iskano blago na spletu. Tisti najslavnejši in “najlepši” seveda poberejo smetano.

Ob izjemnih uspehih, aferah še najbolj pa ob škandalih se iskanje po športnikih zelo poveča. Tako je tudi moj blog prejšnje dni doživel izjemno povečanje iskanja Jolande Čeplak. Povsem nepomemben prispevek o spletni strani Jolande se je sprevrgel v pravi hit zadnjih dni.

David Beckham je bil do nedavnega nesporna zvezda evropskega in azijskega športnega trga. Beckham pa je od tega tedna naprej pa očitno osvojil tudi Ameriko. Marsikdo vključno z mano je bil pred pol leta, ko je Becks napovedal svojo selitev v Los Angeles prepričan, da to pomeni tudi konec njegove kariere, vsaj športne. Očitno pa še ni tako daleč, po novem je Beckham ponudil svoje usluge tudi reprezentanci Anglije, in to več kot uspešno. Kako bo potekala Beckhamova prva sezona preko Atlantika lahko le ugibamo, a že medijski boom, ki ga je naredil v LA-ju je več kot je bilo pričakovati. Prepričan sem, da tudi njegove tekmovalne ambicije niso uplahnile, še posebej sedaj, ko ga budno spremljajo navijači na razprodanih stadionih. Prva tekma v dresu LA Galaxy proti Chelsea-ju je bil spektakularni začetek. Vsega skupaj 12 minut, ki jih je David Beckham preživel na igrišču, je bilo več kot dovolj za vse navijače na razprodanem stadionu. Beckham ima velik kredit in čeprav je bil njegov nastop le revialnega značaja je bil dovolj za okus tega kar čaka Američane v tem letu.

LA Galaxy bo zagotov dobro vnovčil svojo “drago” okrepitev. Samo s prodajo Becks majic (Beckhamov novi dres števila 23 je najboljše prodajana nogometna replika v zadnjem mesecu na svetu) in prodaja vstopnic bo Galaxy pokril vse stroške nakupa. Možnosti, ki jih nudi ameriški trg pa so skoraj neomejene. V nasprotju z azijskim trgom je kupna moč američanov zelo visoka. V kolikor bo Beckhamu uspelo obdržati raven zanimanja za svoje igre in svoje pojavljanje izven igrišča na taki ravni bo zagotovo sebi in svojemu klubu prinesel milijone dolarjev dobička. Morda pa mu bo uspelo celo tisto, kar “nihče” ne verjame – nogomet oziroma soccer dokončno vrisati na športni zemljevid Amerike.