Športne vizije 2

Roger Federer se je z današnjo finalno zmago vpisal v zgodovino tenisa. 15 osvojenih naslovov za grand slam! Kdo je največji športnik vseh časov je vedno težko presoditi. Primerjati dosežke različnih generacij in različnih športov je skoraj nemogoče. Roger Federer je mnogokrat na jeziku tistih, ki razmišljajo na najboljšem, vsaj v tenisu. Po današnji zmagi se bo lažje odločiti o najboljšem. Roger Federer seveda!
Nike je pohitel in že vnaprej pripravil spodnji TV oglas oziroma čestitko. Objavil ga je le nekaj minut po končanem rekordnem 5 nizu. V njem nastopajo največja športna imena (Nike-zvezdniki), ki so ali še ustvarjajo bogato zgodovino športa.

Federerju lahko ob tej posebni priložnosti čestitke pošljete tudi vi. Nike je pripravil zelo lepo urejeno aplikacijo na tem naslovu

Tradicija je prva stvar na katero pomisli vsak teniški in športni navdušenec ob spremljanju  dvobojev v Wimbledonu. Malo je športov in prireditev se lahko pohvali s tako izjemno tradicijo. Najtežja in najpomembnejša naloga, ki jo imajo organizatorji je prav ohranjanje te tradicije, ki je največja vrednost turnirja. Tradicija namreč nemalokrat pride v nasprotje z modernimi zahtevami komercializacije športa.

Zdi se mi, da so se delčku te tradicije odpovedali organizatorji z izgradnjo strehe na osrednjem stadionu. Dežnikov in parelin tako letos na osrednjem stadionu v finalnih obračunih nismo videli (res je bilo za London neverjetno lepo vreme, tako da bi bilo tako tudi brez strehe), čeprav je bil prav prizor čakajočih gledalcev po dežniki eden izmed najbolj prepoznavnih kadrov marsikaterega turnirja v Wimbledonu.  Organizatorji zadnje dni tekmovanja tako ne bodo več tolikokrat pogledovali v nebo in najbrž tudi ponedeljkovih finalnih obračunov ne bomo več videli. TV hiše in gledalci so zagotovo zadovoljni. Zagotovo bodo zadovoljni tudi organizatorji, če ne prej pa tedaj, ko bodo sešteli dobiček, ki ga turnir vsako leto prinese. Večina tradicionalnih vrednost Wimbledona pa ostaja.

Čeprav tega na stadionih ni videti so sponzorji zelo pomemben del financiranja turnirja. Posebnost Wimbledonskega turnirja je tudi ta, da so logotipi sponzorjev in uradnih opremljevalcev turnirja zelo dobro skriti. Na stadionu sta le dva mala prostora namenjena uradnemu časomerilcu in merilcu hitrosti. (Rolex in IBM)  Zanimivo je, da boste tudi na spletnem mestu turnirja težko našli vse sponzorje. Ko sem se malo bolj potrudil sem našel le našel spisek sponzorjev in uradnih opremljevalcev turnirja. Težko verjamem, da ga komu uspe najti prej kot v minuti ali dveh, brez da bi uporabil iskalnik seveda…  Tako diskretno skriti logotipi sponzorjev ne pomenijo, da so sponzorski vložki slaba naložba. Najbrž ravno obratno.

Med spremljanjem finala sem vseeno našel še dve blagovni znamki, ki se pojavljata na igrišču in spadata med sponzorje turnirja. Logotip opremljevalca Slazenger na zidu za igriščem (zelo mali)  in proizvajalca pijače  Robinson’s Lemon Barley Water, ki je svoj izdelek plasiral pod sodniški stol. Uradno vodo pa tako ali tako pijejo igralci skozi celoten turnir. Vsaj embalaža je sponzorska.

Še zanimiv in pomemben podatek, če se odpravite v živo pogledati ta turnir. Na stadion ni dovoljeno prinašati nobenih izdelkov (niti vode), ki ni odobrena s strani organizatorjev. Blagovne znamke, ki ne spadajo med uradne opremljevalce turnirja se pač ne smejo pojaviti na TV zaslonih. Če torej hočete, da vas na tribuni opazi kamera, nikakor ne smete na oblačilih izpostavljati kakršnekoli znamke, v rokah ne imeti vode, ki je drugačna od uradne sponzorske, ne brati časopisa, ….

S tradicijo pa je povezanih še nekaj drugih posebnosti v Wimbledonu. Ena takih je način kako do vstopnic za ta prestižni turnir. Kmalu še o tem…, za letos je tako prepozno.

Teniški organizaciji ATP in WTA sta v letu 2009 začeli ponujati  storitev za teniške navdušence po svetu.  Online – spletna teniška televizija tennisTV.com. Gre za plačljivo spletno televizijo, ki ponuja teniške dvoboje z več kot 40 turnirjev v letu.

Tennistv.com pa ima kot skoraj vsaka spletna televizija svoje omejitve v pravicah oddajanja za določena geografska območja. Tako v Evropi zaenkrat me moremo uradno spremljati ženskega dela WTA turnirjev, posamezne omejitve pa imajo tudi nekateri moški turnirji. Pričakovati je, da se bo v prihodnje tudi tovrstno področje uredilo, kot se to pri nekaterih drugih ponudnikih (NBA ILP). V današnjem času predstavljajo najbrž  več napora urejanje zapeletenih pogob o medijskih pravicah, kot postavitev same tehnologije.

ATP in WTA veliko pozornost posvečata internetu in novim možnostim komuniciranja. Spletne strani imajo kvalitetno vsebino in tudi izkoriščanje vseh mogočih kanalov komunikacije je zelo v teku časa. Tako ima tennistv svojo Facebook stran, začeli so uporabljati tudi Twitter. Seveda niso pozabili niti na Youtube chanel.

Novak Djoković je v Srbiji dobil še eno posebno priznanje, izbran je bil za najboljšo osebno blagovno znamko leta 2008 v Srbiji. Nagrado, ki jo podeljuje gospodarska in trgovinska zbornica tistemu, ki najboljše predstavlja Srbijo v svetu je osvojil v veliko večino glasov.

Novak Djoković je tudi najbolje plačani športnik v Srbiji. Njegov zaslužek (vir) v letu 2008 se je gibal nekje okoli 20 mio ameriških dolarjev. 10,5 milijonov predstavljajo osvojene nagrade, slabih 10 milijonov pa Djokoviću prinesejo sponzorske pogodbe. Glede na njegovo vedno večjo prepoznavnost in mladost se mu v prihodnje obetajo še višji sponzorski zneski. Že sedaj pa je njegova sponzorska vrednost izjemna tudi v mednarodnem merilu, še posebej glede na to, da prihaja iz manj razvite evropske države, katerih športniki so ponavadi manj sponzorsko privlačni. Nekaj o pristopu k njegovi blagovni znamki pove tudi Djokovićeva uradna spletna stran.

Tenis v Srbiji pa bo v tem letu dobil še eno priznanje, saj je mednarodna teniška zveza podelila Beogradu izvedbo velikega ATP turnirja. V začetku maja 2009 lahko pričakujemo v Beogradu polne tribune na teniških dvobojih. Zelo verjetno pa tudi vroče navijanje za svoje junake. Srbski teniški zvezdniški trio Djoković, Janković in Ivanović pa že zdaj spreminja športni zemljevid Srbije. Njihova popularnost se bo poznala najbrž še dolga leta. Teniške šole in akademije v Srbiji so polne in načrtujejo se še nove.

Nekje sem zasledil, da sta bila Novakova starša smučarska učitelja. Še dobro, da sta svoje otroke usmerila v šport, ki omogoča veliko večje finančno nagrajevanje. Ne morem si predstavljati kakšne uspehe bi moral Novak doseči v smučanju, da bi se lahko po prepoznavnosti in promocijskem učinku primerjal s tem, kar je že pri 21. letih storil v tenisu.

US Open je teniška ob zaključku poletja. Šele sedaj se vidi koliko bolj pomemben predvsem pa zanimiv je klasični turnir v primerjavi z olimpijskim teniškim turnirjem. Čeprav je bila letošnja konkurenca na OI zelo močna, pa je turnir v poplavi športa vsaj zame “padel skozi”. US Open je povsem drugačna zgodba. Tenis ob glasni glasbi je značilnost turnirja v New Yorku. Pred tem turnirjem je prišlo tudi do zamenjave na vrhu. Na moški lestvici tako ne vodi več dolgoletni “mr. nepremagljivi” Roger Federer, ampak “španski matador” Rafael Nadal. Kdorkoli od njiju bo v prihodnje št. 1 svetovnega tenisa, pri Nike-u se ne obremenjuje preveč. Oba sta “njihova. V času odprtega prvenstva ZDA je Nike predstavil oglasno kampanjo, ki prinaša ravno to sporočilo. Zasnova oglasa precej spominja na boksarske dvoboje.

Če bomo ta dvoboj res videli v finalu teniškega prvenstva ZDA pa bo treba počakat še polfinalne dvoboje. Velika in resna konkurenca je “Adidasov” Nole – Novak Đoković. Tenis v vsakem primeru potrebuje prepoznavne osebnosti in mojstre te igre,  a hkrati velike konkurente. Enega posameznika na vrhu se pač vsi hitro naveličamo, zato je konkurenca na vrhu dobrodošla.

Ženski tenis sodi med športe, ki so med najbolj priljubljenimi. Ne samo v ženski konkurenci tudi v absolutni z moškimi šport kotira ženski tenis zelo visoko. Sony Ericsson je že nekaj let glavni sponzor v ženskem tenisu. Z letošnjim letom so se odločili, da še poglobijo svoje pojavljanje v ženskem tenisu. V ta namen so pripravili novo oglaševalsko akcijo, ki so jo poimenovali “Looking for a hero”. Glavni namen te največje reklamne akcije v ženskem športu je promocija ženskega dela WTA turnirjev z zaključkom v Dohi.

Išče se nova junakinja svetovnega tenisa… Naslov kampanje se zelo dobro sklada z novo teniško sedanjostjo. Po nepričakovanem odhodu Justin Henin se je na vrhu ženskega tenisa sprostilo mesto najboljše. Konkurenca med najboljšimi desetimi igralkami pa je večja kot kdajkoli. Odprt boj za novo teniško kraljico se lepo odraža v nepredvidljivih rezultatih, ki se spreminjajo od turnirja do turnirja.

Sony Ericsson je z najnovejšo oglaševalsko kampanjo postavil nove standarde oglaševanje v ženskem športu. Kampanja bo v drugi polovici leta potekala v 75 državah, zanjo bodo predvidoma potrošili 15 milijonov dolarjev, v naslednjem letu pa jo bodo še razširili na druge medije. Koncept kampanje prikazuje teniške igralke kot nove super junakinje sodobnega časa. V televizijskem oglasu sodelujejo skoraj vse najboljše teniške igralke, med njimi seveda tudi zvezdnice, Ana Ivanović, Šarapova, Serena Williams in še 10 drugih zvezdnic. Oglas se bo začel na televizijskih zaslonih, tiskanih medijih in internetu pojavljati v avgustu.

Že iz samega naslova kampanje še bolj pa po ogledu oglasa hitro opazimo povezave z nekaterimi filmskimi uspešnicami preteklega desetletja. Povezave s ‘Charlie’s Angels’, ‘Ocean’s 11” and ‘ Mission Impossible’ priznava tudi režiser. Najbrž pa bodo gledalci pred TV zasloni opazili še kako povezavo.

Kot zanimivost še to. V videu kako je nastajal oglas lahko opazimo tudi slovensko teniško junakinjo Katarino Srebotnik. Njenega kadra v uradni prvi verziji oglasa še ni, najverjetneje je pripravljen za potencialno ponovitev lanske uvrstitve na finale v konkurenci dvojic. Kdo bo torej nova junakinja letošnjega leta?

TV oglas

[youtube cH7s5CI8GKM]

Kako je nastajal

[youtube t9CcLGR3PB8]

Te dni poteka Odprto prvenstvo Francije v tenisu. V zaključnih dvobojih bodo velik pečat pustili tudi srbski teniški asi. Ana Ivanović, Novak Djoković, Jelena Janković so glavni akterji uspešne srbske teniške zgodbe. Dober pokazatelj moči srbskega tenisa je tudi to, da polfinalni dvoboj v ženski konkurenci Ivanović – Janković odloča tudi o tem, katera srbska teniška igralka bo v ponedeljek nova številka 1 ženskega tenisa. Ob teh najbolj prepoznavnih imenih srbskega tenisa pa Srbija premore še nekaj odličnih teniških igralcev, ki jim ne manjka dosti do preboja med zvezde svetovnega tenisa.

Ob teh imenih ni nič čudnega, če je tenis najbolj popularen šport v Srbiji. Malo je držav na svetu, kjer teniški prenosi na televiziji prehitijo nogomet. Srbija je bila včasih dežela košarke, vsaj tako so se poimenovali Srbi sami pred Evropskih prvenstvom v košarki, ki so ga gostili leta 2005. Še prej je bila Srbija nora na nogomet… Danes je Srbija zagotovo dežela tenisa. Glede na rezultate bo to ostala še dolgo.

Ob vseh teh uspehih, ki jih dosegajo naši nekdaj bratski narodi v tenisu se vprašam zakaj ne tudi v Sloveniji. Slovenci smo (bili) znani po tem, da smo dobri v individualnih športih. Tudi na majhnost naše države ne more biti razlog. Glede na verjetnosti račun, bi moralo po vseh teh letih Hrvaškega in sedaj Srbskega uspeha v tenisu počasi uspeti tudi komu iz Slovenije. Saj Katarina Srebotnik je uspela, a njeni uspehi so šli skoraj mimo nas, nekako neopazno. Še posebej ko pogledamo vsoto njenih zaslužkov v karieri ji moramo priznati, da se je vpisala v (slovensko) teniško zgodovino. Bomo kmalu končno dočakali še koga, ki bo resnično lahko kosal z najboljšimi teniški asi na svetu? Ali pa smo Slovenci dobri le v tistih individualnih športih, v katerih je konkurenca malo manj močna kot je to primer v tenisu?

Ana Ivanovič je teniški biser, ki počasi že kaže svoj potencial. Po odlični lanski sezoni je tudi letošnje nadaljevanje v podobnem stilu. Ivanovičeva je trenutno je 2. na svetovni teniški lestvici takoj za Belgijko Hardenovo. Poleg športnega potenciala pa ima Ana Ivanovič zaradi svoje izgleda in komunikativnosti tudi izjemen marketinški potencial. Je prava osvežitev svetovnega tenisa in močna konkurenca ruskim teniškim blondinkam z Marijo Šarapovo na čelu. “Najlepši obraz tenisa”, kot jo je poimenoval Times, pa je izjemno iskan tudi na spletu. Uradna spletna stran Ane Ivanovič je najbolj obiskana spletna stran katerekoli športnice na svetu (po podatkih iz alexa.com). Tudi to kaže na izjemen marketinški potencial mlade Srbkinje Ane Ivanovič.

Marija Šarapova je postala prvo ime blagovne znamke Sony Ericsson, oziroma njen globalni ambasador. Sony Ericsson je že aktiven sponzor ženskega dela teniškega WTA tekmovanja. Višina sredstev, ki jih Sony Ericsson vloži v ženski tenis (imenski sponzor serije turnirjev WTA), pa ga postavlja na prvo mesto med sponzorji ženskih športov.

Svojo prepoznavnost skozi ženski tenis pa bodo sedaj zagotovo nadgradili s svojo prvo ambasadorko Marijo Šarapovo,  eno izmed ikon svetovnega tenisa, ki predstavlja dinamičnost, odločnost, uspeh in očarljivost.  To so lastnosti, ki bi jih v prihodnje skozi svoje proizvode rad poudarjal tudi Sony Ericsson.

V naslednjih 4 letih bo Marija Šarapova sodelovala pri globalni promociji blagovne znamke in pri samem oblikovanju novih linij mobilnih telefonov ter dodatkov zanje. Zanimivo je, da je Šarapova pred dvema letoma sodelovala z Motorolo, velikim konkurentom SE. V prihodnjih 4 letih pa v njenih rokah najbrž ne bomo opazili mobilnika te ameriške blagovne znamke. Šarapova seveda sodeluje še z drugimi nekonkurenčnimi podjetji oziroma blagovnimi znamkami. Nike, Canon in Land Rover so srečneži, ki se krasijo s to teniško ikono.

Foto vir: Sony Ericsson