Ženski tenis sodi med športe, ki so med najbolj priljubljenimi. Ne samo v ženski konkurenci tudi v absolutni z moškimi šport kotira ženski tenis zelo visoko. Sony Ericsson je že nekaj let glavni sponzor v ženskem tenisu. Z letošnjim letom so se odločili, da še poglobijo svoje pojavljanje v ženskem tenisu. V ta namen so pripravili novo oglaševalsko akcijo, ki so jo poimenovali “Looking for a hero”. Glavni namen te največje reklamne akcije v ženskem športu je promocija ženskega dela WTA turnirjev z zaključkom v Dohi.
Išče se nova junakinja svetovnega tenisa… Naslov kampanje se zelo dobro sklada z novo teniško sedanjostjo. Po nepričakovanem odhodu Justin Henin se je na vrhu ženskega tenisa sprostilo mesto najboljše. Konkurenca med najboljšimi desetimi igralkami pa je večja kot kdajkoli. Odprt boj za novo teniško kraljico se lepo odraža v nepredvidljivih rezultatih, ki se spreminjajo od turnirja do turnirja.
Sony Ericsson je z najnovejšo oglaševalsko kampanjo postavil nove standarde oglaševanje v ženskem športu. Kampanja bo v drugi polovici leta potekala v 75 državah, zanjo bodo predvidoma potrošili 15 milijonov dolarjev, v naslednjem letu pa jo bodo še razširili na druge medije. Koncept kampanje prikazuje teniške igralke kot nove super junakinje sodobnega časa. V televizijskem oglasu sodelujejo skoraj vse najboljše teniške igralke, med njimi seveda tudi zvezdnice, Ana Ivanović, Šarapova, Serena Williams in še 10 drugih zvezdnic. Oglas se bo začel na televizijskih zaslonih, tiskanih medijih in internetu pojavljati v avgustu.
Že iz samega naslova kampanje še bolj pa po ogledu oglasa hitro opazimo povezave z nekaterimi filmskimi uspešnicami preteklega desetletja. Povezave s ‘Charlie’s Angels’, ‘Ocean’s 11” and ‘ Mission Impossible’ priznava tudi režiser. Najbrž pa bodo gledalci pred TV zasloni opazili še kako povezavo.
Kot zanimivost še to. V videu kako je nastajal oglas lahko opazimo tudi slovensko teniško junakinjo Katarino Srebotnik. Njenega kadra v uradni prvi verziji oglasa še ni, najverjetneje je pripravljen za potencialno ponovitev lanske uvrstitve na finale v konkurenci dvojic. Kdo bo torej nova junakinja letošnjega leta?
Te dni poteka Odprto prvenstvo Francije v tenisu. V zaključnih dvobojih bodo velik pečat pustili tudi srbski teniški asi. Ana Ivanović, Novak Djoković, Jelena Janković so glavni akterji uspešne srbske teniške zgodbe. Dober pokazatelj moči srbskega tenisa je tudi to, da polfinalni dvoboj v ženski konkurenci Ivanović - Janković odloča tudi o tem, katera srbska teniška igralka bo v ponedeljek nova številka 1 ženskega tenisa. Ob teh najbolj prepoznavnih imenih srbskega tenisa pa Srbija premore še nekaj odličnih teniških igralcev, ki jim ne manjka dosti do preboja med zvezde svetovnega tenisa.
Ob teh imenih ni nič čudnega, če je tenis najbolj popularen šport v Srbiji. Malo je držav na svetu, kjer teniški prenosi na televiziji prehitijo nogomet. Srbija je bila včasih dežela košarke, vsaj tako so se poimenovali Srbi sami pred Evropskih prvenstvom v košarki, ki so ga gostili leta 2005. Še prej je bila Srbija nora na nogomet… Danes je Srbija zagotovo dežela tenisa. Glede na rezultate bo to ostala še dolgo.
Ob vseh teh uspehih, ki jih dosegajo naši nekdaj bratski narodi v tenisu se vprašam zakaj ne tudi v Sloveniji. Slovenci smo (bili) znani po tem, da smo dobri v individualnih športih. Tudi na majhnost naše države ne more biti razlog. Glede na verjetnosti račun, bi moralo po vseh teh letih Hrvaškega in sedaj Srbskega uspeha v tenisu počasi uspeti tudi komu iz Slovenije. Saj Katarina Srebotnik je uspela, a njeni uspehi so šli skoraj mimo nas, nekako neopazno. Še posebej ko pogledamo vsoto njenih zaslužkov v karieri ji moramo priznati, da se je vpisala v (slovensko) teniško zgodovino. Bomo kmalu končno dočakali še koga, ki bo resnično lahko kosal z najboljšimi teniški asi na svetu? Ali pa smo Slovenci dobri le v tistih individualnih športih, v katerih je konkurenca malo manj močna kot je to primer v tenisu?
Ana Ivanovič je teniški biser, ki počasi že kaže svoj potencial. Po odlični lanski sezoni je tudi letošnje nadaljevanje v podobnem stilu. Ivanovičeva je trenutno je 2. na svetovni teniški lestvici takoj za Belgijko Hardenovo. Poleg športnega potenciala pa ima Ana Ivanovič zaradi svoje izgleda in komunikativnosti tudi izjemen marketinški potencial. Je prava osvežitev svetovnega tenisa in močna konkurenca ruskim teniškim blondinkam z Marijo Šarapovo na čelu. “Najlepši obraz tenisa”, kot jo je poimenoval Times, pa je izjemno iskan tudi na spletu. Uradna spletna stran Ane Ivanovič je najbolj obiskana spletna stran katerekoli športnice na svetu (po podatkih iz alexa.com). Tudi to kaže na izjemen marketinški potencial mlade Srbkinje Ane Ivanovič.
Marija Šarapova je postala prvo ime blagovne znamke Sony Ericsson, oziroma njen globalni ambasador. Sony Ericsson je že aktiven sponzor ženskega dela teniškega WTA tekmovanja. Višina sredstev, ki jih Sony Ericsson vloži v ženski tenis (imenski sponzor serije turnirjev WTA), pa ga postavlja na prvo mesto med sponzorji ženskih športov.
Svojo prepoznavnost skozi ženski tenis pa bodo sedaj zagotovo nadgradili s svojo prvo ambasadorko Marijo Šarapovo, eno izmed ikon svetovnega tenisa, ki predstavlja dinamičnost, odločnost, uspeh in očarljivost. To so lastnosti, ki bi jih v prihodnje skozi svoje proizvode rad poudarjal tudi Sony Ericsson.
V naslednjih 4 letih bo Marija Šarapova sodelovala pri globalni promociji blagovne znamke in pri samem oblikovanju novih linij mobilnih telefonov ter dodatkov zanje. Zanimivo je, da je Šarapova pred dvema letoma sodelovala z Motorolo, velikim konkurentom SE. V prihodnjih 4 letih pa v njenih rokah najbrž ne bomo opazili mobilnika te ameriške blagovne znamke. Šarapova seveda sodeluje še z drugimi nekonkurenčnimi podjetji oziroma blagovnimi znamkami. Nike, Canon in Land Rover so srečneži, ki se krasijo s to teniško ikono.
Loading ...