Športne vizije 2

Nogometni klub A.C. Milan je podaljšal sodelovanje z opremljevalcem Adidasom. Sodelovanje med AC Milanom in Adidasom se je začelo leta 1998. Najprej je šlo za klasičen odnos med opremljevalcem in klubom. Uspehi v preteklem desetletju so utrdil medsebojno zaupanje. S podaljšanjem pogodbe do leta 2017 je AC Milano na Adidas prenesel licenčne pravice trženje najrazličnejših izdelkov povezanih z tem milanskim klubom.

Partnerski odnos med tema dvema subjektoma je lep primer razvoja in rasti medsebojnega sodelovanja, ki se vse večkrat prakticira tudi v športu. Predvsem veliki klubi načrtno ustvarjajo vedno močnejše blagovne znamke in s tem pridobivajo konkurenčno prednost, ki je kako rezultatsko neuspešno leto ne more uničit.

Najbolj poznan vsakoletni dogodek, ki poteka v času novega leta je novoletna turneja v smučarskih skokih. Še posebej v alpskih državah je novoletna turneja magnet za TV gledalce. Tradicija, ki jo ima to tekmovanje je izjemna in za nobeno ceno jo prireditelji ne bodo spreminjali. Letošnje tekmovanja 1. januarja v Garmisch-Partenkirchnu je prvič potekalo na novi skakalnici. Staro so podrli le nekaj dni po končani lanski tekmi, letos pa Garmisch-Partenkirchen že krasi nova še večja skakalnica. Kljub temu, da vse še ni popolno na svojem mestu, seveda prireditelji niso niti pomislili, da bi tekmovanje selili na drugo skakalnico.

Tudi sponzorsko je novoletna turneja izjemno zanimiva. Eden od sponzorjev pa je tudi spletna stavnica Bet-at-home.

Druga tekma v zgodovini hokejske lige NHL, ki se je odigrala pod odprtim nebom je postregla z rekordnim številom obiskovalcev, 71 tisoč in še nekaj se jih je zbralo v ameriškem Buffalu.

Zimska klasika, kot so tekmo lepo poimenovali v marketinškem oddelku lige NHL ima več namenov. Rekord obiskovalcev je drugotnega pomena. Kljub temu, da so bile tribune polne navdušenih navijačev, sem skeptičen glede pogleda, ki so ga imeli navijači v zadnjih vrstah stadiona na ledeno ploskev.

Bistvo takšnih tekem je povezovanje hokeja z njegovimi koreninami. Hokej je zimski šport in kot takega ga je začelo igrati veliko zdajšnjih in še več bivših zvezdnikov zvezdnikov lige NHL. Hokejski navdušenci nad vedno bolj zvezdniško ligo NHL morda pozabljajo na hokejske korenine. Skoraj  vsak velik zvezdnik v hokejski NHL z veseljem pripoveduje zgodbe o svojih prvih letih na ledu. Večinoma so to zgodbe zimskih mesecev in zaledenelih jezerc in mlak pred domačimi vrati…

Hokej je eden od 3 oziroma 4 ameriških ekipnih športov, ki se med sabo zagrizeno borijo za svoj prostor pod nebom. Poleg tega dobivajo vse večjo konkurenco z v drugih športih. Strategije za uspeh v teh športih so različne. Nekateri zagovarjajo globalizacijo in širjenje na tuje trge (NBA vidi svoj največji potencial v Aziji, NFL in NHL v Evropi, …) Spet drugi zagovarjajo tradicijo, ki naj bi se obdržala tudi v teh globalno komercialnem obdobju. Ravno tekme, kot smo ji bili priča v Buffalu so namenjene temu. Vrnitev k koreninam oziroma spomin na tradicionalne vrednote v športu. Za uspeh takšnih tekem pa so zaslužni tudi mediji, ki znajo iz vsega skupaj narediti potreben spektakel. Z zimsko klasiko so to zagotovo dosegli in v prihodnje lahko podobnih dogodkov pričakujemo še več.

Morda pa kako podobno hokejsko tekmo med Jesenicami in Olimpijo (ali kakšnim drugim Ljubljanskim klubom) doživimo tudi v Ljubljani. Mislim, da sem nekje že zasledil idejo gospoda Pečečnika, ki bi hokejsko tekmo želel videti tudi na obnovljenem ljubljanskem stadionu za Bežigradom.

Jolanda Čeplak je zgodba letošnjega poletja. Žal negativna. In ta zgodba se bo pričela počasi razpletati prav te dni. Kdo bo kriv in kdo nedolžen bodo dorekle zdaj res že “skulirane” glavce in razsodniki.

Ravno v dneh, ko se je pričel proces o dopinški aferi Jolande pa me je presenetila “novica dneva” na RTVSLO. Kot prva, udarna novica glavnega dela športnih novic “Jolanda in g. Joc ala Interblock”. Prepričan sem, da vse skupaj ni naključje. Pri nogometnem klubu Interblock postajajo mojstri PR-a, najbrž pa tudi Jolandi prija kaka pozitivna novica. Je pa po mojem osebnem mnenju malo žalostno za RTVSlovenijo, da nima pomembnejše novice za začetek. Ta novica o Jolandi kot strokovnem sodelavcu za kondicijo pri nogometaših se mi zdi pač malo “rumena”.

Joc Pečečnik je očitno mojster odnosov z javnostmi.

Loterija Slovenije naj bi bila partner slovenska športa. Nenazadnje se velik del sredstev Loterije vrne v šport preko Fundacije za šport. In prav na Loteriji Slovenije in Športnih stavah so opozarjali na nelojalno konkurenco spletnih ponudnikov športnih stav in posledično manjšimi sredstvi za slovenske športnike.

Resničen odnos Loterije Slovenije do slovenskega športa se pa lepo vidi v njihovi zadnji akciji “hitra srečka Bob”. Kako lepo predvsem pa zahrbtno so izkoristili dober promocijski projekt I feel slobob . Več o tem poročajo Vesti.

Gre za skoraj tipičen primer zahrbtnega trženja oziroma “ambush marketinga“, kot ga imenujejo angleško govoreči. Prav nič lepo od Loterije, ki naj bi šport podpirala. Odgovorni ljudje v marketingu na Loteriji si zaslužijo grajo.

“For the Game. For the World.” je nov slogan, ki ga je na zadnjem zasedanju predstavila FIFA. Slogan, “za igro, za svet”, poudarja njeno novo vizijo oziroma poslanstvo. FIFA se je kot najpomembnejša športna organizacija, ob Mednarodnem Olimpijskem Komiteju, odločila, da lahko in mora prevzeti družbeno odgovorno stališče. S pomočjo največje globalne športne igre nogometa, se počiti odgovorno in poklicano za reševanje svetovnih problemov.

Nov slogan je predvsem enostavnejši od prejšnjega. »For the Good of the Game« je bil slogan, ki pa je v zadnjih letih s nekaterimi aferami v nogometu in sami nogometni organizaciji FIFA, začel izgibljati svojo vrednost oziroma kredibilnost.

V nogometu se je v zadnjih letih sprožilo kar nekaj nevarnih »plazov«, ki bi lahko ogrozili status nogometa kot športa brez konkurence. Kapital je zavladal nogometu predvsem na klubski ravni, afere prirejanja rezultatov, sodniška podkupovanja, nasilje med navijači in nasilje na igrišču med samimi igralci so postali preveč običajna praksa v nogometu.

Nogomet že dolgo ni več navaden šport. Vpliv nogometa je postal “nevarno” velik. Tudi zato mora krovna nogometna organizacija v ospredje postaviti svoje družbeno odgovorno poslanstvo. K temu pa so zagotovo pripomogli tudi sponzorji.

FIFA je v zadnjih letih naredila velik korak naprej tudi pri trženju svojih produktov. Marketinški oddelek pri FIFA zaposluje 45 do 50 ljudi, ki zagotovo razumejo želje in potrebe potencialnih sponzorjev, oziroma partnerjev, kot jih imenuje FIFA. Da gre za imenitno družbo najboljših priča podatek, da bo teh partnerjev v naslednjih osmih letih le šest in, da se za to 6.mesto na sodišču borita stari sponzor Mastercard in partnerstva željna Visa.

Peter Mankoč je eden največjih slovenskih športnikov zadnjih 10 let. S svojimi rezultati je Peter postal zvezda stalnica v slovenskem prostoru. Peter Mankoč je prepoznaven tudi med širšim slovenskim občinstvom. Nenazadnje je dokaz tega tudi sodelovanje Petra Mankoča v Mobitelovem TV oglasu.

Uradna spletna stran Petra Mankoča obstaja na naslovu “mankoc.com“. Ker je to pri vrhunskih slovenskih športnikih očitno bolj izjema kot pravilo sem bil na prvi pogled prav zadovoljen z videnim. Solidna, pregledan spletna stran… Bolj kot sem brskal več pomanjkljivosti sem našel. Po nekaj minutnem klikanju pa sem prišel do najbolj negativnega spoznanja, da se spletna stran Petra Mankoča očitno ne obnavlja več. Zadnje aktualne informacije so stare skoraj 2 leti.

Vsebina je tisto najpomembnejše kar lahko in bi morala tudi uradna spletna stran ponuditi. Torej uradne in aktualne informacije za navijače, novinarje in druge radovedne “spletne pohodnike”. Po informacijah na spletni strani sodeč je bila stran postavljena leta 2004 ali prej. Očitno se je Peter oziroma tisti, ki je v njegovem imenu spletno stran administriral odločil, da se to ne izplača.

Obstaja pa še ena možnost, zakaj je spletna stran tako zapuščena. Lahko, da se ravno v teh mesecih pripravlja nova popolnoma prenovljena spletna stran, ki bo navdušila vse Slovence. Peter Mankoč bo upam, da plaval še nekaj let, zato bi bilo lepo videti tudi to.

Maja Vidmar je vrhunska slovenska športna plezalka, ki je v zadnjih letih dosegla izjemne rezultate, v športu, ki ima precej zaključeno družbo navdušencev. Njeni uspehi so konkurenčni v svetovnem merilu.

Maja se lahko pohvali tudi s izjemno lepo urejeno spletno stranjo. Je ena redkih slovenskih športnic in športnikov, ki imajo kvalitetno narejeno spletno predstavitev. Z njeno pomočjo odlično informirajo ciljno publiko. Poleg aktualnih informacij je njena spletna stran tudi iz oblikovno-dizajnerskega vidika na visokem nivoju. Nekaj majhnih težav lahko nastane le zaradi omejitev v flash-u. A to so malenkosti, sploh če pomislimo na spletne prestavitve drugih. Po mojem izboru je med najboljšimi spletnimi stranmi športnikov, če ne kar najboljša.

Spletna stran Maje Vidmar je zagotovo vredna športnice kot je Maja. Upamo lahko, da se bo več slovenskih športnikov odločilo za podobne projekte. Maja bi lahko povedala svojo zgodbo in ali ji spletna predstavitev kakorkoli pomaga. Zagotovo ne v steni, ker je tam sama in odvisna od svojih treningov, a pomaga ji v gradnji prepoznavnega imidža, ki ga že ima in ga lahko v prihodnje še izoblikuje.

Sponzorji imajo radi mlade, uspešne, lepe, pametne in samozavestne športnike. Maja Vidmar ima vse to.

Srebotnikova je najuspešnejša slovenska teniška igralka v zadnjih letih. S svojimi igrami je Katarina Srebotnik prišla na rob dvajseterice, ki loči najboljše od slabših. Število spletnih strani povezanih s pojmom Katarina Srebotnik je največje med Top 10 športnicami leta 2006. Da je Katarina Srebotnik resna športnica in da zna poskrbeti tudi za svoje finančno stanje priča tudi njen odhod v davčni prijaznejšo tujino.

V povezavi s Katarino Srebotnik smo bili v zadnjem času priča tudi negativnim odzivom novinarjev na njeno komuniciranje z mediji. Le ti niso bili zadovoljni z njenim vedenjem in vedenjem njene PR-predstavnice. Katarina je njeno nerazumevanje za želje medijev utemeljila utemeljila z odločenostjo po reorganizaciji časa, kar naj bi bil še en korak k večjim uspehom.

Pri iskanju uradne spletne strani Katarine Srebotnik sem bil negativno presenečen. Katarina je očitno nima. Spletna stran pa bi ji lahko bila zelo v pomoč. Ti bi ji lahko svetovala tudi njena PR-ovka, o kateri se je pred časom kar nekaj govorilo.

Sploh sedaj ob njenem odhodu v Dubai bi jo še toliko bolj rabila. Uradna spletna stran bi s sabo potegnila veliko pozitivnih učinkov:

• Komuniciranje z novinarji bi se olajšalo in postalo boljše. S tem bi pripomogla k večjemu številu pozitivnih člankov v medijih.
• Poleg tega ima Katarina tudi pomembne osebne sponzorje, ki so ji stali ob strani v času manjših teniških uspehov, tudi sedaj pa verjetno njihova dodatna promocija ne bi škodila.
• Prevsem bi bila uporabna tudi za komuniciranje z njenimi privrženci v Sloveniji..

Priljubljenost športnika med navijači in novinarji je skoraj vedno premo sorazmerna z njegovo uspešnostjo pri pridobivanju sponzorjev. Nekateri na to očitno pozabljajo.

Spletna stran Petre Majdič ni na nivoju, na katerem Petra Majdič nastopa na snegu. Petra je nedvomno kraljica slovenskega zimskega športa (njena spletna stan jo imenuje princeska). To dokazuje tudi izbor Majdičeve za najboljšo športnico Slovenije leta 2006 in v kolikor ne bo kakega izjemnega nepričakovanega športnega dosežka naših drugih športnic to poletje, bo Petra Majdič ta naslov ponovila tudi v letu 2007.

Že to, da se spletna stran Petre nahaja na poddomeni je pokazatelj, da Petra ne cilja na visoke podvige na internetu. Google najde velikih 76.600 zadetkov pod frazo »Petra Majdič« kar je zavidanja vreden rezultat in veliko pove o popularnosti Petre Majdič med športnimi navdušenci.

Petra osebno predstavitveno spletno stran torej ima. Kaj dosti več od tega pa žal nima. Sama spletna stran je na nivoju, ki ji zagotovo ni v ponos. Pravzaprav lahko taka spletna stran naredi veliko škode, predvsem pri kakem spletnem navdušencu, ki ne ceni dovolj njenih športnih tekaških uspehov.

Res pa je, da na spletni strani najdemo vsaj nekaj informacij in po spominu iz zimskih mesecev sodeč, so bile dokaj aktualne. A vse skupaj je veliko premalo za pozitivno oceno spletnega projekta Petre Majdič.

Predvidevam, da je spletna stran delo spletnega in športnega zanesenjaka, ki je Petri to naredil zastonj. A to ne odtehta izgube, ki jo trpi imidž Petre in njenih sponzorjev ob pogledu na njeno spletno stran. Spletna stran je namreč tako tehnično kot marketinško popolnoma neustrezna.
Petra se je najkasneje letos vpisala med zvezde tekaškega športa tudi v svetovni konkurenci, zato lahko tudi od nje same, njenega managerja, slovenske smučarske zveze ali pa njenih sponzorjev pričakujemo kvalitetno spletno predstavitev, ki bo v ponos njej in v korist njenim sponzorjem.

Zagotovo bi bila nova in sodobna spletna stran najboljša naložba Petre in njenih sponzorjev pred naslednjo sezono. V Petrine rezultate pač ne dvomim.

P.S.
Skoraj prepričan pa sem, da bi se hitro našel tudi sponzor, ki bi Petri uredil spletno stran, kot se za »princesko« slovenskega športa spodobi.