Zapisi pod 'športni marketing' ↓

Včerajšnja popoldanska hokejska štorija, ki smo ji bili priča v Mariboru oziroma preko medijev v celi Sloveniji je bila še ena v seriji neljubih dogodkov, ki se vedno pogosteje dogajajo v slovenskem športu.

Tale zapis ni namenjen spuščanju v notranje razmere med hokejisti in hokejsko zvezo, niti temu kdo ima prav in kdo ne. Ob tej hokejski stavki sem se spomnil neštetih podobnih pučev v slovenskem športu. Košarkaši, hokejisti, rokometaši, nogometaši, smučarji,… dogaja se prav pri vseh. Na žalost se glavni problemi pokažejo tik pred dvanajsto.

Hokejsko prvenstvo bo letos eden od vrhuncev športnega zanimanja v Sloveniji. Letošnja klubska sezona je postavila apetite še višje. Morda previsoko za igralce in vodstvo zveze. Ni mi všeč izsiljevanje hokejistov in pogojevanje njihovega nastopa z nekaj evri več. Ker ne poznam notranjih zadev dovolj dobro, pa o tem ne morem in ne smem soditi. Imam pa občutek, da nekaj smrdi v vodstveni strukturi. Nekateri odgovorni v športnih zvezah (ne samo hokejski, ampak v še veliko drugih) stvari jemljejo preveč ležerno. Če bi bili v svoji funkciji uspešni se take stvari ne bi dogajale. Delovali bi skozi celo leto in ne le gasili zadev tik pred vreliščem.

In take stvari mečejo zelo temno luč na slovenski šport in športnike. Kako naj navijači in podjetja podpirajo športnike, če se dogajajo taka javna merjenja moči med samimi športniki. Vodilni v športnih organizacijah in tudi športniki se najbrž ne zavedajo, pomembnosti imidža, ki ga nosijo s seboj.  Kako naj bo nekdo sponzor ekipe, kjer se vsak dan znova prepirajo med seboj. Kako naj verjamemo v sposobnost nekoga, ki ne zna urediti odnosovniti v svoji hiši.

Športniki govorijo, da so odvisni od denarja in trdijo, da le tega v Sloveniji ni dovolj. Očitno se še ne zavedajo, da z potezami, kot je bila zadnja hokejska, ne vnesejo le nekaj posmeha in nemira med navijače ampak veliko tudi in predvsem veliko nezaupanja med sedanje in potencialne sponzorje.

In potem se čudijo, da sponzorji odhajajo…..

Nogometni klub A.C. Milan je podaljšal sodelovanje z opremljevalcem Adidasom. Sodelovanje med AC Milanom in Adidasom se je začelo leta 1998. Najprej je šlo za klasičen odnos med opremljevalcem in klubom. Uspehi v preteklem desetletju so utrdil medsebojno zaupanje. S podaljšanjem pogodbe do leta 2017 je AC Milano na Adidas prenesel licenčne pravice trženje najrazličnejših izdelkov povezanih z tem milanskim klubom.

Partnerski odnos med tema dvema subjektoma je lep primer razvoja in rasti medsebojnega sodelovanja, ki se vse večkrat prakticira tudi v športu. Predvsem veliki klubi načrtno ustvarjajo vedno močnejše blagovne znamke in s tem pridobivajo konkurenčno prednost, ki je kako rezultatsko neuspešno leto ne more uničit.

Druga tekma v zgodovini hokejske lige NHL, ki se je odigrala pod odprtim nebom je postregla z rekordnim številom obiskovalcev, 71 tisoč in še nekaj se jih je zbralo v ameriškem Buffalu.

Zimska klasika, kot so tekmo lepo poimenovali v marketinškem oddelku lige NHL ima več namenov. Rekord obiskovalcev je drugotnega pomena. Kljub temu, da so bile tribune polne navdušenih navijačev, sem skeptičen glede pogleda, ki so ga imeli navijači v zadnjih vrstah stadiona na ledeno ploskev.

Bistvo takšnih tekem je povezovanje hokeja z njegovimi koreninami. Hokej je zimski šport in kot takega ga je začelo igrati veliko zdajšnjih in še več bivših zvezdnikov zvezdnikov lige NHL. Hokejski navdušenci nad vedno bolj zvezdniško ligo NHL morda pozabljajo na hokejske korenine. Skoraj  vsak velik zvezdnik v hokejski NHL z veseljem pripoveduje zgodbe o svojih prvih letih na ledu. Večinoma so to zgodbe zimskih mesecev in zaledenelih jezerc in mlak pred domačimi vrati…

Hokej je eden od 3 oziroma 4 ameriških ekipnih športov, ki se med sabo zagrizeno borijo za svoj prostor pod nebom. Poleg tega dobivajo vse večjo konkurenco z v drugih športih. Strategije za uspeh v teh športih so različne. Nekateri zagovarjajo globalizacijo in širjenje na tuje trge (NBA vidi svoj največji potencial v Aziji, NFL in NHL v Evropi, …) Spet drugi zagovarjajo tradicijo, ki naj bi se obdržala tudi v teh globalno komercialnem obdobju. Ravno tekme, kot smo ji bili priča v Buffalu so namenjene temu. Vrnitev k koreninam oziroma spomin na tradicionalne vrednote v športu. Za uspeh takšnih tekem pa so zaslužni tudi mediji, ki znajo iz vsega skupaj narediti potreben spektakel. Z zimsko klasiko so to zagotovo dosegli in v prihodnje lahko podobnih dogodkov pričakujemo še več.

Morda pa kako podobno hokejsko tekmo med Jesenicami in Olimpijo (ali kakšnim drugim Ljubljanskim klubom) doživimo tudi v Ljubljani. Mislim, da sem nekje že zasledil idejo gospoda Pečečnika, ki bi hokejsko tekmo želel videti tudi na obnovljenem ljubljanskem stadionu za Bežigradom.

Jolanda Čeplak je zgodba letošnjega poletja. Žal negativna. In ta zgodba se bo pričela počasi razpletati prav te dni. Kdo bo kriv in kdo nedolžen bodo dorekle zdaj res že “skulirane” glavce in razsodniki.

Ravno v dneh, ko se je pričel proces o dopinški aferi Jolande pa me je presenetila “novica dneva” na RTVSLO. Kot prva, udarna novica glavnega dela športnih novic “Jolanda in g. Joc ala Interblock”. Prepričan sem, da vse skupaj ni naključje. Pri nogometnem klubu Interblock postajajo mojstri PR-a, najbrž pa tudi Jolandi prija kaka pozitivna novica. Je pa po mojem osebnem mnenju malo žalostno za RTVSlovenijo, da nima pomembnejše novice za začetek. Ta novica o Jolandi kot strokovnem sodelavcu za kondicijo pri nogometaših se mi zdi pač malo “rumena”.

Joc Pečečnik je očitno mojster odnosov z javnostmi.

Loterija Slovenije naj bi bila partner slovenska športa. Nenazadnje se velik del sredstev Loterije vrne v šport preko Fundacije za šport. In prav na Loteriji Slovenije in Športnih stavah so opozarjali na nelojalno konkurenco spletnih ponudnikov športnih stav in posledično manjšimi sredstvi za slovenske športnike.

Resničen odnos Loterije Slovenije do slovenskega športa se pa lepo vidi v njihovi zadnji akciji “hitra srečka Bob”. Kako lepo predvsem pa zahrbtno so izkoristili dober promocijski projekt I feel slobob . Več o tem poročajo Vesti.

Gre za skoraj tipičen primer zahrbtnega trženja oziroma “ambush marketinga“, kot ga imenujejo angleško govoreči. Prav nič lepo od Loterije, ki naj bi šport podpirala. Odgovorni ljudje v marketingu na Loteriji si zaslužijo grajo.

“For the Game. For the World.” je nov slogan, ki ga je na zadnjem zasedanju predstavila FIFA. Slogan, “za igro, za svet”, poudarja njeno novo vizijo oziroma poslanstvo. FIFA se je kot najpomembnejša športna organizacija, ob Mednarodnem Olimpijskem Komiteju, odločila, da lahko in mora prevzeti družbeno odgovorno stališče. S pomočjo največje globalne športne igre nogometa, se počiti odgovorno in poklicano za reševanje svetovnih problemov.

Nov slogan je predvsem enostavnejši od prejšnjega. »For the Good of the Game« je bil slogan, ki pa je v zadnjih letih s nekaterimi aferami v nogometu in sami nogometni organizaciji FIFA, začel izgibljati svojo vrednost oziroma kredibilnost.

V nogometu se je v zadnjih letih sprožilo kar nekaj nevarnih »plazov«, ki bi lahko ogrozili status nogometa kot športa brez konkurence. Kapital je zavladal nogometu predvsem na klubski ravni, afere prirejanja rezultatov, sodniška podkupovanja, nasilje med navijači in nasilje na igrišču med samimi igralci so postali preveč običajna praksa v nogometu.

Nogomet že dolgo ni več navaden šport. Vpliv nogometa je postal “nevarno” velik. Tudi zato mora krovna nogometna organizacija v ospredje postaviti svoje družbeno odgovorno poslanstvo. K temu pa so zagotovo pripomogli tudi sponzorji.

FIFA je v zadnjih letih naredila velik korak naprej tudi pri trženju svojih produktov. Marketinški oddelek pri FIFA zaposluje 45 do 50 ljudi, ki zagotovo razumejo želje in potrebe potencialnih sponzorjev, oziroma partnerjev, kot jih imenuje FIFA. Da gre za imenitno družbo najboljših priča podatek, da bo teh partnerjev v naslednjih osmih letih le šest in, da se za to 6.mesto na sodišču borita stari sponzor Mastercard in partnerstva željna Visa.