Športne vizije 2

Začetek novega leta je v izjemno močni konkurenci slovenskih športnih uspehov pripadel Petri Majdič. Pred leti, ko nas Petra še ni razvajala z vrhunskimi rezultati je bil smučarski tek v Sloveniji drugo, najbrž pa kar tretje razreden šport. Izjemni uspehi Petre v zadnjih sezonah (20 zmag v svetovnem pokalu) so smučarski tek tudi medijsko postavili ob bok alpskemu smučanju. Del razlogov gre iskati tudi v razvoju smučarskega teka v smeri medijsko zanimivega športa. Vse se je začelo s tekmami v sprintih, prav v katerih se je najprej uveljavila Petra Majdič. Dokončna komercializacija smučarskih tekov pa so medijem prirejena tekmovanja tipa Tour de Ski. Nekateri pravijo, da gre le za cirkus, ki ima kaj malo povezave s klasičnim smučarskim tekom kot so ga poznali pred desetletjem ali več. A prav ta cirkus je še kako pomemben pri »preživetju« smučarskih tekov v vse močnejši konkurenci zimskih športov. Po zaslugi Petre Majdič smo v tem “nordijskem cirkusu” letos že spet uživali tudi Slovenci. V prvih desetih dneh novega leta smo kar 8 krat stiskali pesti za našo najboljšo športnico leta 2009. Končno drugo mesto in izjemen že skoraj epski boj s Poljakinjo Kowalczykovo je še enkrat pokazal velik športni in marketinški potencial Petre Majdič.

Petra Majdič je poleg naslova najboljše športnice pred kratkim prejela tudi priznanje najmočnejše blagovne znamke med slovenskimi športnicami. Priznanje (video link), ki so ji ga podelili na Sporto konferenci si nedvomno zasluži, a se ob tem sprašujem koliko njenega marketinškega potenciala je izkoriščenega? Po mojem občutku veliko premalo, čeprav so se pri sponzorju Uniturju pohvalili (video link), da odlično sodelujejo s Petro.

Sponzorji Petre Majdič bi lahko dobili veliko več kot le nalepko na njenih oblačilih. (Čeprav so se tudi te nalepke ob vseh uspehih in medijski izpostavljenosti v zadnjih dneh bogato poplačale). Morda je Unitur oz. Rogla z organizacijo svetovnega pokala v smučarskih tekih letos res “izkoristil” Petrino ime, a to še zdaleč ni dovolj. Na spletni strani Uniturja po končanem  Rogla open-u ni nikjer več zaslediti povezave Petre Majdič s tem zimsko športnim središčem. Res je, da ima Rogla “naravno povezavo” s Petro, saj kar nekaj treninga opravi prav na Rogli. Kaj pa morebitni drugi sponzorji?

Zanima me koliko navijačev Petre Majdič zna našteti kakega izmed njenih osebnih sponzorjev. Časa v tekmovalni sezoni za promocijske obveznosti pri sponzorjih zagotovo ni dovolj, zato so še toliko bolj pomembni novi načini komuniciranja, ki jih omogoča internet. Socialna omrežja, facebook, tiwitter, blogi, …. vsa ta orodja omogočajo idealno komunikacijo športnika z javnostjo, sponzorji, navijači.. A  Petre Majdič na internetu ne boste našli. Vsaj tistih uradnih osebnih predstavitev ne. Na omrežju Facebook je kar nekaj »navijaških« strani in skupin Petre. Največja šteje čez 8000 članov. Glede na enostransko komunikacijo oboževalcev (ki je bila na račun čestitk ob zadnjih uspehih še posebej množična) mislim, da to ni uraden profil, za katerim bi stala Petra Majdič ali njeni zastopniki.

Kuj železo dokler je vroče se glasi slovenski pregovor. Vrhunski rezultati, medijska pokritost smučarskih tekov in njene osebnostne značilnosti dajejo Petri izjemen potencial, ki ga je imel v preteklosti in sedanjosti le malo kateri slovenski športnik. Njen potencial v tem trenutku presega meje Slovenije. Tudi zato bi rad videl več in boljše načine koriščenja blagovne znamke Petre Majdič. Tudi in predvsem na spletu…

Kdo sploh bi moral imeti interes za vzpostavitev spletnih strani Petre Majdič. Je to naloga Petre same, smučarske zveze, sponzorjev, ali vseh strani skupaj?  Najbrž slednje, a ker razumem, da vrhunski športnik v času sezone večino svoje energije namenja športu, bi pričakoval večji interes in pobudo smučarske zveze in sponzorjev.

Za konec le še čestitke Petri Majdič za izjemne športne dosežke v zadnjih dneh in veliko dobrih želja tudi za olimpijske igre.  Od tistih, ki skrbijo ali bi morali skrbeti za izkoriščanje njene znamke pa bi rad videl še veliko več .

Twitter, zelo počasi pa vendarle, odkrivajo tudi slovenski športniki. Pred časom se se v zapisu Lance Armstrong  na twitterju spraševal kdaj bodo temu zgledu  sledili tudi slovenski športniki.  Nekaj se vendarle premika. Od začetka letošnjega poletja je reden uporabnik Twitterja tudi Boštjan Nachbar, spremljate ga lahko na @BokiNachbar. Boštjanove objave so zanimive, žal, vendar razumljivo, je prenehal twitati le med Evropskim prvenstvom v košarki.  Njegovim objavam sledi že več kot 1000 uporabnikov twitterja, prav te dni nagovarja svoje bralce naj mu pomagajo do številke 2000. Če želite iz prve roke zvedeti kako se Boštjan počuti v novem klubu Efes Pilsen, enostavno začnite slediti njegovim objavam.  Zanimivo je, da so njegove objave večinoma dvojezične, v slovenščini in angleščini. Vse to spraviti med 140 znakov je že prava umetnost.  Boki obvlada. Še več in bolj obširno o Boštjanu Nachbarju  se najde na njegovem spletnem mestu bokinachbar.com. Tovrstno komuniciranje ima zagotovo pozitivne učinke pri navijačih, medijih in nenazadnje potencialnih sponzorjih. Hkrati pa Boštjan Nachbar gradi svojo blagovno znamko, ki jo lahko s pridom izkoristi pri delu z mladimi. Boki Kamp v Kopru je postal že poletna tradicija.

Najbrž ni presenečenje, da je reden uporabnik twitterja tudi Jani Brajkovič. Kaj drugega od prijatelja in ekipnega sotekmovalca Lanca Armstronga  tudi ne bi pričakovali. Tudi sicer je med uporabniki twitterja veliko kolesarjev, skoraj lahko rečem, da je zelo “kolesarsko” orodje komuniciranja. Tudi Jani si za svojo uporabo twitterja zasluži pohvale.

Nekaj slovenskih športnikov na twitteru:

@BokiNachbar – Boštjan Nachbar

@janibrajkovic – Jani Brajkovič

@markobaloh – Marko Baloh

@sashavujacic – Saša Vujačič

@gregagazvoda – Gregor Gazvoda

…..

Ta seznam je bil narejen pred kakim mesecem in spravljen skupaj zelo na hitro. Zagotovo sem koga izpustil, zato bom vesel komentarjev in dodatnih imen. Pred zimsko sezono, ki bo hkrati olimpijska, bi bilo zanimivo spremljati koga iz smučarskega tabora. Upam, da nam prvi sneg prinese koga izmed njih tudi na Twitter. Glede na to, da se kar nekaj slovenskih športnikov odloča za “samostojne” športne poti, ki zahtevajo tudi lastne sponzorske vložke, bi pričakoval večjo željo po novih načinih komunikacije in promocije. Delček k temu bi lahko prispeval tudi Twitter.

Če je v Sloveniji twitter še v povojih, pa se letos začenja “druga sezona” twittanja v ZDA. Da pa zabava ne bo tako brezskrbna so poskrbeli šefi raznih profesionalnih športnih organizacij (NBA, NFL..), ki v teh dneh sprejemajo pravila, ki bodo twittanje športnikov omejila. Očitno je, da nov direkten  informacijski kanal ni po godu lastnikom moštev in vsem tistim, ki tako ali drugače plačujejo športnike.  Zagotovo bomo v naslednjih mesecih priča zanimivemu dogajanju na tem področju.

Evropsko prvenstvo v košarki slovenski reprezentanci ni prineslo želene medalje, a so nastopi naših reprezentantov zadovoljili večino slovenskih navijačev. Največ pohval za svoje košarkarske predstave je zasluženo pobral Erazem Lorbek. Da je Erazem Lorbek res prvo športno ime preteklega meseca lahko vidimo tudi na Facebooku. Njegova stran na  je danes presegla število 15.000 oboževalcev. Številka, ki je najbrž ni dosegel še noben slovenski športnik. Večino le teh v zadnjih nekaj dnevih. Prava “erazmomania”, samo v zadnjih 6 urah se je število njegovih oboževalcev povečalo za cca. 400. Res je, da FB vzpodbuja zelo močan viralni učinek, a kljub temu je število oboževalcev dober namig o njegovi trenutni popularnosti.

Lepo bi bilo, da bi Erazmova FB stran zares zaživela tudi vsebinsko. Zaenkrat na njej ni nič drugega kot nekaj fotografij in komentarji oz. čestitke oboževalcev. Vsi ti oboževalci so velik kapital, ki se ga bi splačalo kvalitetno “uporabit”. Ali za stranjo stoji v resnici Erazem Lorbek oz. nekdo, ki je to storil v njegovem imenu, ne vem. Upam, da je tako. V preteklosti so se iz FB že brisale strani športnih zvezd, ki so bile postavljene brez odobritve njih samih. Pravila postavitve FB strani namreč zahtevajo, da ste pooblaščeni uporabljati ime osebe, blagovne znamke oz. firme. Drugače je s skupinami, kjer ta omejitev ni tako stroga.

Množica Erazmovih oboževalcev torej zdaj čaka na besede našega MVP-ja.

Socialna omrežja so v zadnjem letu ali dveh postala pravi hit.  Podatek, da je Facebook 4. najbolj obiskano spletno mesto na svetu in, da ga uporablja že 89 % Angležev med 24 -35 letom starosti, ni presenetljiv. Facebook ni nič manj popularen med Slovenci. Številko 200.000 uporabnikov smo presegli že spomladi. Čeprav rast uporabnikov Facebooka po zadnjih podatkih ni več tako velika in ga bodo najbrž kmalu začela loviti druga socialna omrežja bo FB še nekaj časa ostal številka 1. Z razvojem je postal tudi idealno orodje za mnoga podjetja in organizacije, ki z njegovo pomočjo uspešno komunicirajo s svojimi ciljnimi skupinami. Kritiki mu očitajo, da postaja predvsem to in tako izgublja prvotni namen.

Tudi športne organizacije in športniki lahko s pomočjo socialnih omrežij ustvarjajo dodano vrednost. Komunikacija s športnimi navdušenci je še kako pomembna, navijači se že od nekdaj želijo identificirati s svojim klubom in Facebook je eden izmed enostavnejših načinov, kako svojo pripadnost pokazati pred svojimi prijatelji.

Športniki in športni klubi so v zadnjem času na Facebooku ustvarili na tisoče strani, profilov in skupin. Mnoge “uradne” navijaške strani so ustvarili sami navijači, vedno več strani za načrtno ustvarjajo tudi organizacije in športniki sami oziroma v njihovem imenu marketinške agencije. Praksa v Sloveniji sledi trendom iz tujine. Kot vedno z zamikom.

Kako FB uporabljajo slovenski klubi? Najprej sem se lotil nogometnih klubov v slovenski Prvi ligi. Glede na to, da v slovenskem klubskem nogometu do sedaj nisem zasledil uspešne uporabe sodobnih spletnih komunikacij nisem pričakoval čudežev. Spodaj je spisek največjih skupin ali strani posameznih nogometnih klubov. Ni presenečenje, da ima največ navdušencev NK Maribor in, da mu sledi NK Olimpija.

Že po hitrem pregledu je jasno, da resne FB komunikacijske strategije slovenski nogometni klubi nimajo. Glede na videno celo sklepam, da večino FB strani in skupin sploh ne upravljajo odgovorne osebe v klubih, ampak so zadaj ponavadi navijači. S tem ne bi bilo nič narobe, če bi klub (ki daje skupini ime) vsaj malo usmerjal komunikacijo. Primer spodaj, povabilo s strani “uradnega” administratorja na FB strani NK Maribor. vir: FB

Največjo nogometno FB skupnost šteje NK Maribor, ki ima preko 5000 oboževalcev. Razen številčnosti drugih pozitivnih vsebinskih elementov nima. Glede na objavljeno vsebino lahko celotno stran uvrščam skoraj med navijaške strani. Nivo pisanja in objavljanja vsebine je na ravni navijaštva z nekaj osnovnimi informacijami.  Poleg številke je pomembna tudi rast števila oboževalcev. NK Maribor je v zadnjem mesecu pridobil cca. 20% oboževalcev.  Številke:

NK Maribor:  5049 (NE)
NK Olimpija : 2811 (NE)
NK Domžale: 517 (DA)
NK Interblock: 484 (DA)
NK Rudar Velenje**: 420 (NE)
NK Drava*: 340 (NE)
FC Koper: 338 (NE)
NK Celje: 331 (DA)
ND Gorica*: 219 (NE)
NK Lendava: 169 (NE)

(stanje na dan: 11.8.2009; 19:00)

* – skupina
** – skupina navdušencev z opisom v cirilici NK Rudar ?
(DA) oz. (NE) – ali je na uradnem spletnem mestu kluba objavljena povezava do Facebook profila.

Nekateri klubi imajo več različnih strani ali skupin. Zapisan je podatek iz najštevilčnejše. Bolj kot kvantiteta je včasih pomembna kvaliteta. V primeru zgoraj naštetih strani pa kaj dosti ocenjevati ni mogoče. Nihče s svojimi objavami ne izstopa pozitivno. Glede na videno lahko rečem, da noben klub nima strategije izkoriščanja FB . Sicer podatka nisem preverjal, vendar mislim, da so strani bolj ali manj v domeni navijačev in ne upravljane s strani klubov. Edini izjemi na prvi pogled sta NK Interblock in NK Domžale. Kljub temu ne morem reči, da sta vsebinsko dovolj informativni in bogati.

Za primerjavo še številke nekaterih drugih zanimivih klubov. Tudi tukaj gre za število oboževalcev največje skupine posameznega kluba.

Manchester United: 846.000
FC Liverpool: 613.000
Real Madrid: 578.000
FC Barcelona: 641.000
FK Crvena Zvezda: 140.000
NK Dinamo Zagreb: 56.000
FC Zürich (FCZ) 9.400 (krvnik NK Maribora na poti v LP)

In še dva številčnejša slovenska kluba iz drugih športov:

Hokejski klub Jesenice 6785
RK Celje 3374

Poleg teh dveh bi omenil še FB skupino Košarkarske zveze Slovenije. Morda še najbolj dejavna skupina v zadnjih tednih ima 997 članov. Omembe vredna pa je tudi zato, ker je administrator v resnici dejaven  in daje oboževalcem tudi relevantne in zanimive podatke, obvešča o dogodkih,… Morda je to le trenutno stanje, ker se bližamo slovenskemu športnemu vrhuncu letošnjega leta (Eurobasket 2009), čeprav upam, da je zadaj strategija, ki jo bodo razvijali tudi vnaprej.

Nekaj večjih skupin navdušencev premorejo še nekateri športniki posamezniki. Med njimi so tudi taki, ki so se resneje lotili uporabe tega socialnega omrežja. Eden takih je Dejan Zavec. O športnikih posameznikih več drugič.

Medtem, ko je twitter zadnje dni največkrat omenjen v povezavi z razmerami v Iranu, je v tem trenutku glavna oziroma največkrat omenjena novica športna. Španija je največkrat uporabljena beseda zadnjih urah. Presenečenje, začudenje, navdušenje,… nad zmago reprezentance ZDA, proti 35 tekem zapored neporaženi Španiji  v polfinalu pokala konfederacij. Prav zanimivo je brati navdušene Američane, ki si hočejo razložiti ta poseben dogodek …
Vsako minuto skoraj 60 novih sporočil, temu res ni mogoče slediti. Najbrž bo naslednji športni dogodek, ki bo zelo močno prisoten na twitterju jutrišnji draft v ligi NBA. Napoveduje se zelo zanimivo twitanje. Tovrstno komuniciranje ob posebnih (športnih) dogodkih postaja vse bolj zanimivo in množično. Nekatere športne organizacije in športniki ga uporabljajo načrtno v želji izgraditi dobro komunikacijo z javnostjo. Seveda zaenkrat predvsem v ZDA.

Lance Armstrong, največje kolesarsko ime v zgodovini je z letošnjim povratkom doživel izjemno medijsko odmevnost. Ne samo, da ga mediji spremljajo na vsakem koraku, tudi sam naredi zelo veliko v tej smeri. Izgleda kot, da ga niti malo ne moti, da svojo življenje deli z celim svetom. Lance živi nekakšen “BigBrother”.  Izkušnje so mu najbrž prinesle tudi spoznanje, da se splača izkoristit svojo prepoznavnosti in z mediji sodelovati hkrati pa jih na nek  način vrteti na svoj mlin. Tudi, če ga marsikdo (še posebej v Franciji) ne mara, se ne obremenjuje preveč.

Trenutno Armstrong tekmuje na italijanskem Giru. Kjub zahtevnim etapam (na katerih mu ne gre najbolje) pa si vzame čas za Twitter. Lance je najbrž eden privih športnikov, ki je to spletno aplikacijo za povezovanje v virtualnem svetu resnično izkoristil v popolnosti.  S pomočjo twitterja komunicira z mediji, svojimi navijači, tudi s svojimi otroci.  Njegove zapise spremlja že skoraj 850.000 uporabnikov. S tem je po mojih informacijah drugi najpopularnejši športnik  na twitterju. Veliko znanih športnikov pa ima na twitterju tudi lažne posnemovalce. To se je  zgodilo Shaquille O’Nealu, ki pa je morda tudi zaradi tega začel uporabljati twitter in danes njegovo življenje preko twitterja spremlja že skoraj cel milijon uporabnikov. Ker mu je ime Shaq ukradel nekdo hitrejši, boste pravega Shaqa našli pod imenom TheRealShaq

Kaj je twitter? Čisto enostavno povedano..: Je najbolj enostavna aplikacija za komuniciranje s prijatelji oziroma s celim virtualnim svetom. Neke vrste malo drugačno socialno omrežje. Eni mu rečejo mikrobloganje, ker so zapisi zelo kratki. V enem zapisu imate prostora za 140 znakov. SMS  like…  Posebnost twitterja, ki mu popularnost v zadnjih mesecih rekordno raste je, da se ga zelo enostavno uporablja s pomočjo mobilnih telefonov. Kratki zapisi, pa tudi ne potrebujejo kakega posebnega navdiha za pisanje.

Hočete vedeti kaj trenutno počne Lance Armstrong. Klik na njegov twitter profil in vse bo jasno. Med drugim šteje tudi vse doping kontrole. Včerej je imel kontrolo št. 27….  Še posebej zanimivi so zapisi takoj po etapah. Kaj tekega tudi preko TV težko slišimo. Ne bom presenečen, če bo Lance v naslednjih dneh svoje zapise objavljal kar s kolesa med dirko.  Tudi twittanje športnikov med potekom tekme se v ZDA že dogaja, čeprav trenerji tega (še) ne odobravajo.

Upam, da se bo kmalu tudi kak slovenski športnik lotil takega načina povezave s svojimi navijači, javnostjo. Čas bi že bil. Prepričan sem, da je twitter trenutno najboljše orodje za komuniciranje športnika z javnostjo. To pa zato, ker je enostavno, hitro, zahteva zelo malo časa,  hkrati pa se lahko uporablja mobilni telefon in je dosegljiv povsod. Tisti športniki in športnice, ki radi uporabljajo mobilnike in tisti, ki jih sponzorira kak mobilni operater bi tovrstno komunikacijo skoraj morali uporabljati.

Če statistika na uvodni strani administracijskega vmesnika Wordpressa deluje pravilno, potem je to moj 200-ti zapis na tem blogu. Po krajšem premoru bom spet nadaljeval….in (da ne pozabim)  tukaj zapisal moje smernice za nadaljevanje.   V prihodnjih mesecih me bo zanimala predvsem vloga novih oziroma spletnih socialnih medijev in njihov vpliv na šport.  Kako najbolje povezati športnike, tradicionalne medije, javnost, navijače, sponzorje.  Blogi, socialne mreže, video kanali, Facebook, MySpace, Twitter, Youtube, … vse to in še mnogo več je danes na razpolago tistim, ki se zavedajo pomena tovrstnih komunikacij.

Čeprav eni pravijo, da se webu 2.0 bliža njegov konec (o tem ne mislim pametovat) bom pa vseeno tukaj večkrat uporabil izraz  šport 2.0. Kaj točno si jaz predstavljam pod tem izrazom bom definiral enkrat v naslednjih 100 zapisih…  Vsekakor pa bo imela moja definicija izraza  šport 2.0 veliko skupnega z webom 2.0, uporabo spletnih socialnih medijev v komunikacijske in marketinške namene, športnih organizacij, športnikov, sponzorjev….

Za začetek sem dodal novo kategorijo šport 2.0 in upam, da jo bom lahko hitro začel polniti z dobrimi primeri iz slovenskega okolja. Prav dosti pozitivnih primerov še nisem našel.