Športne vizije 2

Oglasni panoji na tekmah

Oglaševanje na športnih prireditvah je predvsem zaradi medijske pokritosti postalo nepogrešljiv del vsakega dogodka oziroma tekme. Panoji ob igrišču so postali standardna oblika oglaševanja na športnih prireditvah. Pred desetletjem so bili to klasični panoji, sledili so jim roloji (vrtljivi rolltec športni panoji). V zadnjih letih se je zaradi televizije razvilo še nekaj inovativnih oblik oglaševanja. Zadnji hit so animirani LED zasloni, ki omogočajo animirane oglase tik ob igrišču.

Ker novi digitalni panoji omogočajo animirano grafiko tik ob igrišču so se za začetku pojavljali nasprotniki take oblike oglaševanja. Animirano oglaševanje in predvajanje (video) reklam ob igrišču naj bi bilo preveč moteče za normalno spremljanje tekem. Ravno povečano zaznavanje gledalcev in različne kreativne možnosti oglaševalcev so omenjeni standard kasneje postavili v ospredje. V zadnjem letu se je oglaševanje na LED panojih ob igrišču vidno na vseh velikih dogodkih. Uporablja ga košarkarska Euroliga in tekmovanja v ULEB pokalu, uporabljajo ga vse bolj tudi v nogometu in vseh večjih dvoranskih prireditvah.

Borat pionir oglaševanja na animiranih LED panojih ob igrišču

Zanimivost v zvezi s to obliko oglaševanja ob igrišču je ta, da je svoj velik preboj doživela v Zagrebu na kvalifikacijski nogometni tekmi Hrvaške in Anglije. V glavni vlogi (na prikazovalnih panojih) pa je bil Borat, kazahstanski junak, ki je v kasneje uspešnem filmu odkrival Ameriko. In Boratu je tedaj pomagala “krtica” kot so temu rekli Hrvatje. Angleški branilec je žogo podal nazaj k vratarju Robinsonu, le ta pa je pri poskusu udarca žogo “sfalil” zaradi “krtice” in svoje nespretnosti. V tistem trenutku je vratar angleške nogometne reprezentance Robinson izpadel večji Borat od samega originala. Gol ali nerodnost, kot je ne vidimo vsak dan, je v naslednjih dneh polnila TV oddaje. Učinek oglasa, ki ga je naročil filmski distributer, pa je postal s pomočjo nerodnega Robinson, nekajkrat večji kot je bila nakupna vrednost le tega. Kaj je temu sledilo se najbrž spominjate… Borat je postal velik filmski hit, čeprav še danes ne vem zakaj…. in Anglija se dobro leto dni kasneje ni uvrstila na Evropsko prvenstvo v nogometu. In spodaj še posnetek, ki se je nekaj dni vrtel na vseh večjih TV postajah.

[youtube Zi8nzTjJXOI http://youtube.com/watch?v=Zi8nzTjJXOI]

Nike je razširil svojo NIKE+ kampanjo, ki predstavlja tek kot način življenja. Tokrat se je osredotočil na netekače. V reklamnem spotu “not a runner” so se na simpatičen način pošalili na račun tistih, ki imajo vse preveč izgovorov pred resno rekreacijo oziroma tekom. Reklamni spot “not a runner“, je nadaljevanje verzije “i am addicted“  Le da so se tokrat lotili pridobivanja novih tekačev na malo bolj humoren način.  Smeh je polovica zdravja pravijo, druga polovica pa potem pripada aktivnemu in športnemu načinu življenja.
Morda se na spletu v prihodnje ustanovi skupnost netekačev. Skupnost tekačev, ki se zbirajo na spletnem mestu nikeplus.com, je namreč že zelo številčna. V okviru aktualne oglaševalske akcije za nikeplus, pa so predstavili še nekaj lokalno obarvanih TV oglasov, za posamezna geografska območja (UK, Francija, Italija, Japonska).

[youtube= http://youtube.com/watch?v=X41Zh3mlaXE]

Resnično sem napeto čakal na to Fordovo reklamo med polčasom finalne tekme lige prvakov. Pa je ni bilo. Hrvaški trg, finale sem gledal preko HTV-ja, očitno ni med tistimi 21 državami, kjer so prvič predstavili oglas za novi Ford Mondeo v polčasu finalne tekme lige prvakov. No na Youtubu se vse najde. Tole je to, za novi Ford Mondeo. Počasni posnetek letečih avtomobilov, ki mi a misliti le eno. Kako bi bilo brez avtomobilov na tem našem svetu. V mestih zagotovo prijetneje…. Drugače pa nič posebnega ta reklama, eno predvajanje pred 80 milijoni gledalcev po Evropi pa je stalo dober milijonček Evrov. Skratka, 90 sekundni oglasni počasni posnetek. Počasni posnetek si navijači lažje zapomnijo, prav tako športni novinarji, ko na podlagi počasnih posnetkov ocenjujejo sodniške napake. Najbrž to velja tudi za gledalce, zato se se pri Fordu odločili za tak televizijski oglas.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=yjH4g2lLxAY]

in tako so delali tole…. sem se spraševal a bi mojega tudi vzeli v nebo?? Bi imel tudi novega;)

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=KBb58KvVnlI]

Finalna tekma UEFA Lige Prvakov bo poleg napete »revanše« med Liverpoolom in Milanom postregla tudi s premiero novega TV oglasa podjetja Ford.

Ford bo po vzoru velikih oglasov (had jih ima v svojem blogu zbranih lepo število) med največjim ameriškim športnim dogodkom Superbowlom , v polčasu finalne tekme lansiral nov 90 sekundi TV oglas znamke Mondeo, kateri na bi bil med najdražjimi oglasi podjetja nasploh. 90 sekundni Fordov oglas bo simultano predvajan v 21 Evropskih državah pred najmanj 80 milijoni gledalcev.

Ford je eno izmed 4 podjetij, ki so sponzorji Lige Prvakov vse od začetka leta 1993. Prvič v zgodovini evropskih mega športnih dogodkov pa bomo videli oglas narejen prav za predstavitev na tem dogodku. Pri Fordu upajo, da bo oglas “Desire” imel podoben efekt, kot je že praksa pri oglasih ob polčasu ameriškega Superbowl tekmovanja. Velike znamke investirajo v oglase ob polčasu superbowla rekordne vsote denarja. Hočejo biti največji, najboljši, skratka prehiteti konkurenco.

Toda kaj pritegne tržnike k odločitvi, investirati rekordne vsote denarja za velik oglas ob polčasu nogometne tekme ?

Ključ za uspešnost trženja oglasnega časa med nogometno tekmo je kvaliteta gledalčeve pozornosti. Iz raziskave narejene v ta namen izhaja, da je za programsko visoko vpletenega gledalca 49% verjetneje, da si bo predvajani oglas tudi ogledal, oziroma verjetnost zapomnitve oglasa 30% večja od povprečno vpletenega gledalca.

V Evropi Nogomet pritegne največjo gledalčevo pozornost med vsemi programskimi tipi. Na lestvici programske vpletenosti (od 1-najmanj do 10 – najbolj) si sledijo tipi programa v naslednjem zaporedju:
• Nogomet 7.5
• Novice 6.8
• Pogovorne oddaje 5.3
• Filmi 4.6
• Najboljše limonade 4.1
• Komedije 2.6
• Zabavne igralne oddaje 2.1

Uefa Champions League (Liga Prvakov) je najbolj prestižno nogometno tekmovanje v Evropi. Liga Prvakov je bila in še vedno ostaja edinstvena sponzorska priložnost za največje. Prav UEFA je bila prva, ki je začela s trženjem celotnega paketa pravic, ki spadajo v sponzoriranje

• Programsko sponzorstvo
• Sponzorstvo dogodka
• Tv-oglaševanje

Le vse troje skupaj zagotavlja največjo možno učinkovitost.

Pri podjetju Nike ne počivajo. Marketinških idej jim očitno še dolgo ne bo zmanjkalo, saj svojo vojsko marketinških strokovnjakov vztrajno širijo. Te dni so podpisali pogodbo z novo marketinško agencijo, ki bo poskrbela za nove ideje in načine trženja primarnega posla tekaških copat.

Nike ID in sedaj Nike+ sta dva zadnja koncepta trženja izdelkov tega velikana. Nike plus je povsem nov koncept, v stilu 2.0 družbe. Sodelovanje z Ipod-om je logično, saj gre za še enega velikana med modernimi blagovnimi znamkami.

Televizijski oglas , ki te dni prihaja na naše zaslone »I am Addicted« ni tipični Nike oglas, čeprav je do neke mere nadaljevanje njegovih glavnih sloganov. “Just do it” in “I can” sta zagotovo odločilno pripomogla k izgradnji največje športne blagovne znamke. Nagovarjanje in samomotiviranje posameznika je koncept, ki mu Nike sledi že dolgo. Zaradi njegove uspešnosti so ga začeli posnemati tudi drugi konkurenti. Očitno pa pri Nike-u, mislijo naprej. Celoten koncept, ki ga ponuja Nike+ & Ipod bi lahko postal pravi virus. Virus odvisnosti od aktivnega načina življenja. Če pri tem pomaga Nike ne bo nič narobe.

Na spletu mestu nikeplus.com nastaja skupnost »odvisnikov«. Do sedaj jih je že preko 250.000 in to poletje lahko pričakujemo pravi naval. S spletnim mestom nikeplus.com, se ponujajo povsem nove možnosti trženja v prihodnje. Zelo zanimiv koncept, razvoj katerega bo zanimivo spremljati. Mogoče pa se s pomočjo googlovega zemljevida najde še kaka zanimiva tekaška trasa vredna obiska. Tudi Slovenci lahko vrisujemo svoje najljubše tekaške proge. Splača se poskusiti.

Novi Nike-ov spot nas poskuša prepričati, da je lepo biti odvisen. Odvajamo se alkohola, tobaka… čas je za odvisnost od aktivnega načina življenja. Popolni odklop, osredotočenost na najbistvenejše in izolacija od vseh motečih faktorjev v naši okolici je edina možnost preživetja v globalni družbi prihodnosti…. “Run like you’ve never run before.” Postani odvisen!

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=D7VtBvuH6FM]

Če bi malo parodiral razne 2.0. pojave v zadnjem letu, bi novim odvisnikom rekli 2.0. odvisniki. Teh se naši ministri za zdravje ne bodo poskušali znebiti, kot sedaj kadilcev, ki so tipični odvisniki prve generacije.