Športne vizije 2

Kobe Bryant je eden največjih zvezdnikov lige NBA. V lanski sezoni 2007/08 je bil izbran tudi za najboljšega igralca -MVP. Njegova marketinška vrednost je dolgo časa trpela zaradi škandala z domnevnim poskusa posilstva leta 2003.  Po uspešnem letu 2008 je spet vse bolj zaželjen pri sponzorjih povsod po svetu. Poleg vseh tradicionalnih oglasov in marketinških akcij je v letu 2008 izstopala virusna kampanja z njegovim opremljevalcem Nike.  Nenavadni pristop, ki ga je uporabil v ne spominja na klasično oglaševanje. Vzbuja pa veliko čustev, predvsem smeha…  Bolj kot promociji je podobna video smešnicam. Uspeh kampanje je bil izjemen. Število ogledov smo preko Youtuba je merjeno v milijonih. O kampanji se je govorili po spletu, ljudje so ugibali ali je to mogoče ali pa gre za filmski trik. Našlo pa se je tudi mnogo posnemovalcev. Njegov skok preko avtomobila Aston Martin je bil še posebej dobro sprejet.  Posnemati so ga hoteli celo športni novinarji v oddaji med tekmami končnice lige NBA.

Kobe Bryant skok preko avtomobila …

Skok je tako poskušal kopirati tudi komentator v oddaji končnice – na TNT… (to se splača videti )

Kobe Bryant skače preko bazena s kačami….

In še zadnja kampanja. Kobe Bryant prodaja zavarovanja za zlomljene gležnje. Kampanja se je šele začela  za njeno promocijo pa so postavili tudi posebno spletno stran.

Cristiano Ronaldo je bil izbran z najboljšega svetovnega nogometaša leta 2008.  Kot vsak izbor ima tudi ta svoje nasprotnike.  Mnogi so na tem mestu videli Messija, ki pa bo očitno na tovrstno priznanje moral počakati še vsaj eno leto.  Tokratno zmago je odnesel Cristiano in Nike, Messi in Adidas bosta najverjetneje na vrsti na prihodnjem izboru. Prestižno nagrado so pri Nike-u počastili z zanimivim oglasom “Love or Hate CR7“.

Cristiano ima poleg oboževalcev, tudi veliko nasprotnikov, morda celo sovražnikov. Sicer pa nihče ne more pričakovati, da bo nogometaš povsod enako priljubljen. V Livepoolu, Barceloni, Milanu in še mnogih nogometnih središčih imajo povsem druge junake. Eni ga obožujejo po njegovih igralskih vrlinah, drugi mu očitajo arogantnost. Vse to so povzeli v odličnem TV oglasu, ki je bil ustvarjen ravno za namen proslavitve njegovega izbora za najboljšega nogometaša leta. Ga ljubite ali sovražite, to vas sprašujejo pri Nike-u? Kreativno, iznajdljivo, predvsem pa učinkovito so oglasu dali širino. Vključuje obe strani, hkrati pa še vas napeljuje k premisleku kam sodite sami.  Zagotovo si bodo oglas zapomnili tudi tisti, ki jim je bliže Messi ali kak drug nogometaš.

Lebron James, ki je bil že pred leti okronan za Jordanovega naslednika je  prvo “košarkarsko”  ime podjetja Nike.  Novi televizijski oglasi, v katerem nastopa zvezdnik  Cleveland Cavaliersov, so postali že tadicija pred velikmi športnimi  dogodki ali večjimi prazniki v ZDA. Nike je proti koncu lanskega leta pred tradicionalnim družinskim praznikom (Thanksgiving) lansiral novi TV oglas, ki bo služil promociji novih Lebronovih superg “Zoom LeBron VI”.

Inspiracijo novemu TV oglasu je dal kar Lebron James sam, s svojim že tradicionalnim ritualom mazanja rok in metanjem krede v zrak. Tovrstno dejanje pred vsako tekmo pa je eden najbolj prepoznavnih ritualov posameznega športnika pred tekmo. Fotografija Jamesa z razprtimi rokami in belo kredo v zraku krasi tudi  marsikatero naslovnico v tiskanih medijih in oglasih.

Oglas “Chalk” – 60-sekundna različica

Primož Kozmus je nov obraz v TV oglasih slovenskega mobilnega operaterja Mobitela. Mobitel se bil v preteklem obdobju med osebnimi sponzorji našega zlatega olimpijca, po še enem uspešnem letu, pa bo tudi ostal med njimi. Primož Kozmus je eden redkih športnikov, katerih obraz lahko vidimo v TV oglasih slovenskih podjetij.

Slovenski športniki se dokaj redko pojavljajo v TV oglasih. Redko predvsem zato, ker Slovenci zelo poudarjamo pomen športa in športnikov pri prepoznavnosti Slovenije. Posledično so tudi naši največji športni junaki prepoznavne osebnosti, ki jih je možno uspešno tržiti v promocijske namene vsaj v sami Sloveniji. V preteklosti je bilo le nekaj večjih “športnih zvezdnikov”, ki so svoj obraz posojali slovenskim blagovnim znamkam v TV oglasih. Primož Peterka, Jure Košir, Iztok Čop, Jolanda Čeplak,.. Problem osebnih sponzorstev in akcij, ki so oblikovane na enem športniku se je pokazal pri Sparu in Jolandi Čeplak ob dopinški aferi.

V času ko naša nogometna reprezentanca spet obuja spomine na nogometno pravljico izpred osmih let pogrešam tudi kak TV oglas sponzorja reprezentance, ki  bi močneje uporabil nogometno tematiko. Morda pride čas za kaj takega naslednje leto, če bo Slovenija še vedno v igri za uvrstitev na SP v Južno Afriko. TV oglasni bloki na hrvaški HTV so pred nogometnimi tekmami polni nogometno, navijaških sloganov in znanih nogometnih obrazov.  Tudi sicer imam občutek, da so športniki veliko bolj zastopani v TV oglasih in raznih promocijskih akcijah pri naših južnih sosedih. Morda gre to povezovati s nacionalnim ponosom, ki ga tako močno izkazujejo navijači v povezavi s športom.

US Open je teniška ob zaključku poletja. Šele sedaj se vidi koliko bolj pomemben predvsem pa zanimiv je klasični turnir v primerjavi z olimpijskim teniškim turnirjem. Čeprav je bila letošnja konkurenca na OI zelo močna, pa je turnir v poplavi športa vsaj zame “padel skozi”. US Open je povsem drugačna zgodba. Tenis ob glasni glasbi je značilnost turnirja v New Yorku. Pred tem turnirjem je prišlo tudi do zamenjave na vrhu. Na moški lestvici tako ne vodi več dolgoletni “mr. nepremagljivi” Roger Federer, ampak “španski matador” Rafael Nadal. Kdorkoli od njiju bo v prihodnje št. 1 svetovnega tenisa, pri Nike-u se ne obremenjuje preveč. Oba sta “njihova. V času odprtega prvenstva ZDA je Nike predstavil oglasno kampanjo, ki prinaša ravno to sporočilo. Zasnova oglasa precej spominja na boksarske dvoboje.

Če bomo ta dvoboj res videli v finalu teniškega prvenstva ZDA pa bo treba počakat še polfinalne dvoboje. Velika in resna konkurenca je “Adidasov” Nole – Novak Đoković. Tenis v vsakem primeru potrebuje prepoznavne osebnosti in mojstre te igre,  a hkrati velike konkurente. Enega posameznika na vrhu se pač vsi hitro naveličamo, zato je konkurenca na vrhu dobrodošla.

Proizvajalec športne opreme Nike je poznan po inovativnih in kreativnih pristopih pri trženju svoje znamke. Nike je podjetje, ki je “perfekcioniralo” t.i. trženje iz zasede (ambush marketing). Novemu poglavju v tem spornem načinu konkuriranja uradnim sponzorjem dogodkov bomo najbrž priča ravno te dni ob odprtju Olimpijskih iger v Pekingu.

Da pa imajo pri Nike-u še več dobrih idej za komuniciranje svoje blagovne znamke so dokazali pri produkciji, po mojem mnenju izjemnega, športnega dokumentarca z naslovom Road To Redemption. Dokumentarec, ki ima veliko skupnega z resničnostnimi šovi opisuje prikazuje pot ameriške košarkarske reprezentance na poti v Peking. Pot ima en in edini namen, osvojiti zlato in s tem Ameriki vrniti tisto kar je njihovega. Ideja tovrstnih oddaj sicer ni povsem nova, saj so podobno zasnovane oddaje kar redna vsebinska oblika na marsikateri športni televiziji v zadnjem letu ali dveh. Dokumentarec Road To Redemption se te dni vrti na ameriškem ESPN-u in prikazuje ameriško reprezentanco pri njihovih treningih in piljenju ekipnega duha, ameriško košarkarsko zgodovino od leta 1992 dalje, v njem pa ne pogrešamo niti ameriških domoljubnih parol, vojaške tradiciji in še česa. Čeprav je vse skupaj zasnovano kot veliki ameriški šov in kamere skrijejo marsikaj se že na prvi pogled opazi osredotočenost in resnost pristopa letošnje ekipe.

Skratka ta resničnostni športni dokumentarec je odlična ideja pri kateri je imel glavno vlogo prav Nike. Le ta je skupaj z odgovornimi v NBA tudi zaslužen za realizacijo tega zanimivega projekta. Nike je med drugim tudi opremljevalec copat velike večine košarkarjev(11 od 12-tih) v letošnji ameriški reprezentanci. Znameniti NIKE-ov logo pa se pojavlja v skoraj vsakem kadru. Dokumentarec je na voljo tudi na spletni strani tega podjetja in je odlična promocija Nike-a hkrati pa ponuja nov pogled na največje zvezde in njihovo življenje. Celotna ameriška reprezentanca z njim pridobiva na verodostojnosti in spoštovanju. Skratka po ogledu 3/5 te serije je moj favorit za olimpijski turnir v košarki znan. ZDA seveda, le kvota na stavnicah je dokaj slaba, zato se stavit tokrat ne splača.

Le malo je oglaševalskih sloganov, ki so se tako zakoreninili v naše življenje kot Nike-ov “Just do it“. Prvič ga je Nike uporabil v TV oglasu julija 1988. Tudi po 20-tih letih slogan ni izgubil svežine, hkrati pa je postal sinonim za odločnost marsikoga, tudi izven športnih tekmovališč. Dan Widen najbrž pred 20 leti še ni vedel, da je ustvaril slogan za “večnost”. Tudi pri današnjem športnem velikanu Nike takrat najbrž niso upali niti sanjati o uspehu, ki jim ga bo oglaševalski slogan prinesel v naslednjih 20 letih. Njihova prodaja je v naslednjih 10 letih poskočila za nekajkrat tržni delež v ZDA pa se je povečal iz 18 na 43 odstotkov. Še pomembnejši je globalni apel tega slogana, saj ga je izjemno lahko prenesti kamorkoli.

Dvajset let je dolga doba in marsikaj se v tem času spremeni. Dobri slogani se očitno ne. Nike je vmes sicer poskusil z novim “I can“, ki pa ga je prepustil oziroma žrtvoval staremu a še vedno vitalnemu “Just do it”. 20-letno obletnico bodo v Nike-ju seveda proslavili na njihov način, s še večjo, boljšo in bolj odmevno kampanjo. Leto 2008 je športno bogato leto, ki ga je potrebno izkoristiti. V ta namen so pred dnevi v Aziji in Južni Ameriki že sprožili oglaševanje njihove nove kampanje, ki so jo poimenovali Courage. Začetek kampanje v Evropi in ZDA je predviden 8. avgusta, na dan otvoritve OI v Pekingu. Še enkrat več bodo marketinški strokovnjaki tega športnega velikana s pridom izkoristili olimpijske igre za svojo promocijo, čeprav niso med uradnimi sponzorji iger.

Nike je v teh letih postal tudi sinonim hitro rastoče športne industrije, zato ima teh 20 let velik simbolični pomen tudi v športu. Komercializacija športa, ki jo je med drugim spodbujal tudi Nike je v teh letih dosegla izjemne razsežnosti. Leto začetka uporabe tega slogana pa sovpada tudi z dokončno komercializacijo v športu. V teoriji športnega marketinga sicer sicer velja za enega začetnikov tega pojava Horst Dassler (sin ustanovitelja Adidasa), ki je v prvi načrtno pridobival atlete, da so tekmovali v Adidasovi opremi, kasneje pa je ustanovil svojo športno marketinško agencijo ISL.

Ženski tenis sodi med športe, ki so med najbolj priljubljenimi. Ne samo v ženski konkurenci tudi v absolutni z moškimi šport kotira ženski tenis zelo visoko. Sony Ericsson je že nekaj let glavni sponzor v ženskem tenisu. Z letošnjim letom so se odločili, da še poglobijo svoje pojavljanje v ženskem tenisu. V ta namen so pripravili novo oglaševalsko akcijo, ki so jo poimenovali “Looking for a hero”. Glavni namen te največje reklamne akcije v ženskem športu je promocija ženskega dela WTA turnirjev z zaključkom v Dohi.

Išče se nova junakinja svetovnega tenisa… Naslov kampanje se zelo dobro sklada z novo teniško sedanjostjo. Po nepričakovanem odhodu Justin Henin se je na vrhu ženskega tenisa sprostilo mesto najboljše. Konkurenca med najboljšimi desetimi igralkami pa je večja kot kdajkoli. Odprt boj za novo teniško kraljico se lepo odraža v nepredvidljivih rezultatih, ki se spreminjajo od turnirja do turnirja.

Sony Ericsson je z najnovejšo oglaševalsko kampanjo postavil nove standarde oglaševanje v ženskem športu. Kampanja bo v drugi polovici leta potekala v 75 državah, zanjo bodo predvidoma potrošili 15 milijonov dolarjev, v naslednjem letu pa jo bodo še razširili na druge medije. Koncept kampanje prikazuje teniške igralke kot nove super junakinje sodobnega časa. V televizijskem oglasu sodelujejo skoraj vse najboljše teniške igralke, med njimi seveda tudi zvezdnice, Ana Ivanović, Šarapova, Serena Williams in še 10 drugih zvezdnic. Oglas se bo začel na televizijskih zaslonih, tiskanih medijih in internetu pojavljati v avgustu.

Že iz samega naslova kampanje še bolj pa po ogledu oglasa hitro opazimo povezave z nekaterimi filmskimi uspešnicami preteklega desetletja. Povezave s ‘Charlie’s Angels’, ‘Ocean’s 11” and ‘ Mission Impossible’ priznava tudi režiser. Najbrž pa bodo gledalci pred TV zasloni opazili še kako povezavo.

Kot zanimivost še to. V videu kako je nastajal oglas lahko opazimo tudi slovensko teniško junakinjo Katarino Srebotnik. Njenega kadra v uradni prvi verziji oglasa še ni, najverjetneje je pripravljen za potencialno ponovitev lanske uvrstitve na finale v konkurenci dvojic. Kdo bo torej nova junakinja letošnjega leta?

TV oglas

[youtube cH7s5CI8GKM]

Kako je nastajal

[youtube t9CcLGR3PB8]

Že skoraj cel mesec se v ZDA vse vrti okrog današnje finalne tekme v “ameriškem nogometu”. Danes je dan D tudi za vse oglaševalce, ki so spet globoko segli v žep. Skoraj 3 milijone dolarjev za 30 sekundi oglas na ameriški nacionalni Tv je lepa številka. Največji oglaševalci v ZDA si enostavno ne morejo privoščiti, da jih tam ne bi bilo.

Bridgestone je za oglaševanje med Super bowl tekmo ustvaril 3 reklamne spote, čeprav imajo zakupljena le dva 30 sekundna termina. Zaradi všečnosti le teh so se v Bidgestonu odločili nadaljevati superbowl norišnico še v naslednji dan. Tretji 60 sekundni oglas bodo namreč vrteli v kinodvoranah po ZDA v ponedeljek, dan po finalu. S tem bodo zagotovo še podkrepili moč oglasov iz preteklega dne. V vsej tej “noriji” Superbowl nedelje je namreč skoraj nemogoče izstopati. Poiskati je potrebno ojačevalce reklamnih akcij tudi dneh pred in po superbowlu.

Kako pomemben je Super Bowl za Američane in oglaševalce priča tudi dejstvo, da ima na spletnem portalu AdvertisingAge-a superbowl posebno mesto polno člankov in pričevanj pomembnosti dogodka s strani odločilnih tržnikov in oglaševalcev.

Superbowl 2007 je bil v preteklem letu svetovno najbolj gledan športni dogodek, če štejemo gledanost v živo. Finalno tekmo v ameriškem nogometu je v živo spremljalo v povprečju 97 milijonov gledalcev.

Lestvica gledanosti športnih prenosov v živo (globalno v svetovnem merilu) :

1. Superbowl
2. Forumla 1 (GP Brazilije – finalna dirka)
3. Finale UEFA Lige prvakov
4. Finalna tekma Svetovnega prvenstva v Ragbiju
5. Svetovno prvenstvo v atletiki
6. Baseball finalne tekme
7. Finale rokometnega svetovnega prvenstva v Nemčiji
8. Golf (finalni dan US Masters)
9. Wimbledon finale
10. Kriket ICC World Twenty20 Championship

Letošnji Superbowl bo 3. februarja. Zagotovo bo spet med najbolj gledanimi dogodki leta, a leto 2008 je športno leto v katerem lahko pričakujemo še več vrhuncev. Superbowl še vedno kraljuje na ameriških TV trgu. Poleg tega pa je v zadnjih letih vse bolj popularen tudi v Evropi, čeprav dvomim, da bi mu lahko v prihodnje uspel še večji preboj. Letošnja uradna tekma lige NFL, ki je bila odigrana v Veliki Britaniji je doživela velik uspeh. Povpraševanje po vstopnicah je bilo neverjetno. V 72 urah so baje prejeli 500.000 povpraševanj za vstopnico. V naslednjem letu se bo tako zagotovo še kakšna tekma preselila preko Atlantika. Zanimivo je, da se že pojavljajo resna razmišljanja, da bi v prihodnjih letih tudi sam Superbowl, torej tekmo vseh tekem v ameriškem nogometu, organizirali v Londonu na Wembley-u.

Kakšne bodo reakcije ameriških gledalcev na to potezo pa bomo videli, ko in če bo do nje res prišlo. Superbowl pa je znan tudi po TV oglasih med športnim prenosom. Posebno doživetje je zato gledati prenos preko ameriške TV postaje. Seveda je potrebno potrpljenje saj je skoraj 25 odstotkov časa namenjeno reklamam. Cena 30 sekundnega oglaševalskega bloka se je v lanskem letu na televiziji CBS gibala okrog 2,6 milijona dolarjev. Za letošnje leto pa naj bi se cene še zvišale in dosegle mejo 3 milijone USD. Veliko podjetij posebej za to priložnost predstavi nove reklamne spote, ki se trudijo biti še posebej vpadljivi in prepoznavni. Kako jim bo to uspelo letos bomo videli v noči na 4. februar.