Športne vizije 2

Težko pričakovanega finala lige NBA med Cavaliersi in Lakersi oziroma bolj natančno med Bryantom in Jamesom ne bomo videli, zato moram malo popraviti moj zadnji zapis na blogu, da bo Nike zagotovo zmagovalec letošne sezone. V pričakovanju finala so v košarkarskem oddelku Nike pripravili vrsto oglasov z zdaj že najbolj slavnima lutkama ta hip, Kobejem in LeBronom….
Prvega iz serije sem v zadnjem zapisu že omenil, v zadnjem tednu pa smo jih videli še več. Spodaj so štirje, vsi pa so prav zanimivi. “Žal” je zdaj najbrž konec tega dvoboja lutk. Povsem nepričakovano ga je “uničil” prvi košarkarski zvezdnik Adidasa, “Superman” Howard. Prepričan sem, da so imeli pri Nike se kakšnega že vnaprej pripravljenega. Najbrž ga zdaj ne bomo videli…

Letošnji naslov najboljšega igralca po rednem delu lige NBA gre zasluženo v roke Lebronu Jamesu. Lani je bil to Kobe Bryant. Mediji in košarkarski navdušenci ne bi imeli nič proti novemu obračunu v finalu letošnje lige. Trenutno se vse nagiba na stran mlajšega in bolj naslova željnega igralca, tako so to tudi prikazali tudi v tej reklami. Ali pa je to le igra izkušenejšega in v tej reklami malo zdolgočasenega Bryanta? NBA in Nike bosta zmagala v vsakem primeru. Ni pa LeBron boljši v vseh primerjavah, najbolj prodajani dres je rumena številka 24 – Bryantov.

Kot se za MVP-ja spodobi je v TV-oglasu Lebron v prvem planu in bolj prepoznaven… Bela kreda in ploskanje s rokami sta že njegov zaščitni znak. Poleg vsega košarkarskega znanja. Ampak brez pravega nasprotnika bi bilo vse res dolgočasno, zato so pri Nike-u v oglas vključili oba glavna zvezdnika lige NBA.  Zanimiva parodija so te lutke ….

Maj bo v znamenju zaključnih  košarkarskih bojev v ameriški NBA. Eden prvih favoritov za naslov prvaka so tudi Cleveland Cavaliersi z zvezdnikom Lebronom Jamesom. Kot povabilo k spremljanju njihove poti proti prvemu naslovu prvaka v NBA so posneli tale “remake” oglasa, ki ga je pred časom lansiral Heineken (Walk in Closet). V glavni vlogi pa tokrat ne nastopa njihov zvezdnik ampak celotno moštvo in osebje kluba. Smešni oglasi se še vedno odlično prodajajo. Tile superbogati velikani so zelo veliki otroci…  Ženske bodo ob ogledu še posebej uživale.

Cavaliersi živijo za playoff

Še za primerjavo, malo manj športni, a odličen original.

Novak Djoković, najbolj prepozneven srbski športnik je eden tistih, ki vstrajno lovijo dva najboljša in najbolj prepoznava teniška obraza, Federerja in Nadala.  Na teniških igriščih mu grozi, da bo ostal v senci Nadala. Vsekakor pa je Novak najbolj nadarjen “igralec” med tenisači. Njegovo oponašane nasprotnikov na teniških igriščih je naletelo na navdušenje občinstva, malo manj navudušeni so bili njegovi teniški kolegi.

Djokovićevo sproščenost so izkoristili pri reklamni kampanji njegovega opremljevalca loparjev  Head.  Sami ocenite, koliko je vse skupaj smešno in ali bi tale viralni video pošiljali svojim epoštnim prijateljem. Head je pri izdelavi te “smešnice” računal predvsem na viralni učinek oglasa.  Jaz sem malo zadržan.. Predvsem povezava s znamko Head ni najboljša. Ali pač?

Zadnji TV oglas podjetja Nike namenjen nogometnemu oddelku je še en v vrsti odličnih oglasov, s katerimi pri Nike-u vedno znova navdušujejo. Nogomet ima sposobnost pritegniti množice in spreminjati njihovo vedenje.  Čustva in napetost v ključnih trenutkih tekem se težko opiše in prikaže.  Na nek način so se tega lotili v tem oglasu, ki prikazuje posamezne trenutke v zadnjih minutah tekme dveh gigantov angleškega nogometa, Manchester Uniteda in Arsenala.  V prvem planu so zvezdniki Cristiano Ronaldo, Cesc Fabregas, Denilson, Nicklas Bendtner in Carlos Tevez. Med navijači pa nepozabni Eric Cantona, ki je svojo popularnost na angleških igriščih zgradil s svojim pristopom, čustvi in borbenostjo.

Oglas je bil prvič predstavljen na azijskem tržišču, med tekmo kvalifikacij za SP 2010 Japonska – Avstralija. Najbrž pa ga bomo “uradno” videvali tudi v Evropi.

Glavna prednost športa je ta, da nas je sposoben tako čustveno vplesti v dogajanje, da se potrošniki “vsiljevanja” oglasnih sporočil sploh ne zavedamo. Sporočila tržnikov sprejemamo podzavestno, če so posredovana na pravi način nimamo občutka da bi nas motila.

Nike je podjetje, ki je svojo prepoznavnost in uspeh zgradilo ravno skozi šport. Skoraj ni športa, ko nas ne bi poskušali opozoriti nase. V večini primerov tovrstno oglaševanje ne jemljemo kot motnje.  Čeprav je čustva v športu težko nadzorovati pa Nike svoje potrošnike “nadzoruje” zelo dobro. Brez opozarjanja na vsakem koraku in ob vsaki potezi pa to ne bi bilo izvedljivo.

Tiger Woods se po dolgem premoru vrača na turnirje golfa. Športna industrija, mediji in organizatorji turnirjev si že manejo roke saj se pričakuje, da bo njegova vrnitev dala golfu nov zagon. Zelo so ga veseli tudi njegovi sponzorji. Malo manj pa so ga vesli konkurenti, saj je njihovega dobrega oziroma lagodnega življenja konec. Vsaj tako hočejo prikazati v TV oglasu Woodsovega opremljevalca Nike.  Nike se je zadeve lotil na zelo zabaven način. TV oglas, “The Good Life” je rezultat tega.

Oglasi, ki se na ameriški televiziji vrtijo v času Superbowla so še posebej pod drobnogledom kritikov. Prav vsi oglaševalci za ta dogodek skrbno izberejo najboljše ideje, ki jih hočejo predstaviti potencialnim kupcem. Po največjem športnem in “oglaševalskem” dogodku sledijo mnoga ocenjevanja prikazanega med odmori. Lanski Superbowl ni postregel s preveč odmevnimi oglasi. Najboljših deset oglasov Superbowla 2008 po mnenju uporabnikov portala Youtube je zbranih v spodnjem videu. Kako bo letos bomo videli čez nekaj ur.

Prav vsem oglasom je skupen velik del humorja, s katerim bi naj prepričali gledalce. Pa ti oglasi zares prodajajo, ali so bolj namenjeni sami sebi in tekmovanju z drugimi oglasi?

V nedeljo, 1. februarja bo večji del Amerike govoril le o Super bowl-u.  Poleg športnega vidika ima največji vsakoletni športni dogodek na svetu tudi svoj oglaševalski oziroma medijski vidik. Nikjer drugje TV oglasov ne prodajajo tako drago, nikjer drugje se o oglasih ne pogovarjajo še nekaj tednov po prireditvi. Večino letošnjih oglasov je NBC, ki bo prenašala dvoboj, prodala po ceni 3 milijone dolarjev za 30 sekundni oglas. Precej denarja za največjo gospodarsko krizo. Posledica te krize bo tudi odsotnost ameriških proizvajalcev avtomobilov med TV oglaševalci. No med oglasi pa ne bo še enega oglasa. Televizija NBC kljub bajni vsoti dolarjev ne pusti vsakega oglasa med tiste, ki so jih pripravljeni vrteti. Oglas skupine za etično ravnanje z živalmi -  PETA je dobil tudi uradno prepoved. Pojasnilo: Preveč seksipilen. Ja Amerika je še vedno dvolično konzervativna država. Kljub prepovedi to še ne pomeni, da bo oglas ostal neopažen. Morda bo prepoved prinesla k še večji prepoznavnosti in ta bo veliko cenejša. Link do posebne spletne strani. Še moje mnenje zakaj prepoved spodnjega oglasa…. Je preveč konkurenčen tradicionalnim ameriškim FastFood oglaševalcem , ki jih je na športnih dogodkih vse polno. Le kdo si bo potem zapomnil slastne perutničke, burgerje,….

‘Veggie Love’: PETA’s Banned Super Bowl Ad

Malo starejši TV oglas v katerem Lebron James potopi neverjetno serijo košev z meti preko celega igrišča. Še danes ne vem kako sem lahko za nekaj sekund nasedel temu posnetku, v tisti malo skrajšani obliki, ko se na koncu ne pojavi Powerade… Tipičen oglas, ki računa na velik “buzz” efekt dvomljivcev in tistih, ki so (pre)hitro verjamejo. Ko sem malo raziskoval sem našel še več tovrstnih oglasov za Powerade. Dva sta tukaj  Michael Vick in Roddick

Lebron James nori meti  – (ne)mogoče?

Kot dokaz da je kdajle  mogoče doseči koš tudi iz takšne razdalje pa prilagam 10 najboljših metov iz velike razdalje v letu 2007. .  Eden najboljših je tudi Lebronov, niti ne tako drugačen od tistega v oglasu.

Finančna kriza bo očitno svoje sledi pustila na vseh vejah gospodarstva. Športna industrija je bila v zadnjem desetletju ena najhitreje razvijajočih se vej gospodarstva. Šport je postal zabava in posel hkrati, sponzorji so iz dneva v dan višali svoja sredstva. Tak trend se vsaj v letu 2009 ne bo nadaljeval. Tudi največji športni klubi povsod po svetu že čutijo zategovanje marketinških proračunov. Klubi, ki so v zadnjem času razmetavali z denarjem in podpisovali drage pogodbe za igralce in novo infrastrukturo so že v velikih težavah.

Da bodo v težavah tudi klubi lige NBA je bilo težko verjetno, še lani so jih namreč mnogi kritizirali, ker vztrajajo na relativno konzervativnem proračunu za plače igralcev, medtem so v Evropi, predvsem pa v Rusiji dobesedno razmetavali z denarjem.  Danes, niti eno leto po eksploziji dragih “ruskih” nakupov že vemo, da je bilo obnašanje ameriških lastnikov veliko bolj pametno. V ZDA pač znajo računati in se še kako zavedajo, da je šport biznis kjer mora imeti vsaka investicija svojo računico. Teh računic bogati Rusi, Grki, pa še kdo seveda niso imeli. Šlo je le za “politnično” prerazporejanje hitro zasluženega denarja.

In kaj ima alkohol z recesijo? Veliko. Kot poznamo to v Sloveniji so tudi največja ameriška športna združenja načeloma prepovedovala oglaševanje alkoholnih pijač v dvoranah in pred kamerami. Klubi in posamezni športniki v teh klubih niso smeli podpisovati pogodb s proizvajalci alkoholnih pijač. Tak primer je bila od sredine 90 let tudi ameriška NBA, NHL, NFL,…. Stroge prepovedi so veljale predvsem za žgane pijače. Pivovarne so povsod po svetu nekako še imeli vsaj priprta vrata med sponzorje, a pod določenimi pogoji.

V ZDA že pripravljajo nova milejša pravila, tudi v dokaj stogi ligi NBA, ki je v zadnjih letih rada pretirano skrbela za svoj ugled.  Proizvajalci alkoholnih pijač (tudi žganihih pijač) in njihove blagoven znamke naj bi spet dobile dovoljenje za vstop v dvorane, celo pred kamere. Kaj točno bo omehčanje prepovedi prineslo še ni povsem definirano, a dejstvo je da bodo proizvajalci alkoholnih pijač  spet dobrodošli sponzorji in oglaševalci. Razlog za tako početje odgovornih v ameriških profesionalnih športnih organizacijah je enostaven. Gospodarska kriza bo oklestila tudi njihove prihodke in s to potezo bodo začasno zagotovili stabilnost naložb v klube. Sponzorjev in oglaševalcev iz drugih vej gospodarstva je vse manj (finančni sektor, avtomobilska industrija,..) Letošnjo sezono je v ameriškem športu že odjeknila novica, o odpovedi sezone v AFL-u. Čeprav gre veliko manjšo športno organizacijo kot so največje štiri je strah lastnikov večjih klubov pred posledicami gospodarske krize  zagotovo prisoten.

In kako je v Sloveniji?  Zadnje dni beremo vedno nove novice o vplivih gospodarske krize v slovenskem športu. Glede na način delovanja slovenskega športa bo kriza nedvomno pustila posledice. Vse preveč je bilo “političnih sponzorstev”*, ki niso bila podprta z ekonomsko učinki. Športni klubi so se vse prevečkrat obnašali kot slabi gospodarji, predvsem pa niso znali v svoje delovanje vključiti marketinga. Tudi država do športa v preteklosti ni bila prizanesljiva. V dobrih gospodarskih časih se to ni poznalo v taki meri kot se bo v slabih. S posebnim zakonom je tudi Slovenija prepovedala oglaševati in promovirati alkoholne pijače na športnih prireditvah. Prepovedala je prodajo alkohola, tudi piva. V nekaterih drugih nam primerljivih evropskih državah tega ni. Navijače znajo brzdati tudi drugače. Z vzgojo in visokimi kaznimi za športu neprimerno obnašanje.

Dvomim, da bo kdo ob gospodarski krizi še enkrat premislil učinkovitost strogega zakona o omejevanju alkoholnih pijač , ki je vsaj v tistem delu, ko govori o prepovedi alkohola na športnih tekmovališčih in promociji le tega, zame osebno popolnoma nesmiseln.   O tobaku nihče več ne razmišlja, tobačno industrijo smo nekako vsi že pokopali. Kljub temu so še druge veje gospodarstva, ki jih nekateri skoraj podijo iz športnega trga. Ena takih so igre na srečo. Športne stavnice so velik sponzor športa, a Slovenija se je odločila za drugačen pristop. Strog monopol na tem področju in razdeljevanje sredstev po nikomur povsem jasnem ključu, kot to dela Fundacija za šport. Ta fundacija in loterijski lobi je tudi največji nasprtonik tujih športnih stavnic, ki bi lahko ob premišljenih pravilih v športno blagajno prinesle več kot je to do nedavnega zagotovila Fundacija. No to je že druga tema…

—–

* – politična sponzorstva – nimajo vedno zveze s politiko, pač pa so sponzorstva, ki se sklepanjo na podlagi poznanstev, preferenc posameznikov,…  in nisto vedno ekonomsko upravičena.