Ženski tenis sodi med športe, ki so med najbolj priljubljenimi. Ne samo v ženski konkurenci tudi v absolutni z moškimi šport kotira ženski tenis zelo visoko. Sony Ericsson je že nekaj let glavni sponzor v ženskem tenisu. Z letošnjim letom so se odločili, da še poglobijo svoje pojavljanje v ženskem tenisu. V ta namen so pripravili novo oglaševalsko akcijo, ki so jo poimenovali “Looking for a hero”. Glavni namen te največje reklamne akcije v ženskem športu je promocija ženskega dela WTA turnirjev z zaključkom v Dohi.
Išče se nova junakinja svetovnega tenisa… Naslov kampanje se zelo dobro sklada z novo teniško sedanjostjo. Po nepričakovanem odhodu Justin Henin se je na vrhu ženskega tenisa sprostilo mesto najboljše. Konkurenca med najboljšimi desetimi igralkami pa je večja kot kdajkoli. Odprt boj za novo teniško kraljico se lepo odraža v nepredvidljivih rezultatih, ki se spreminjajo od turnirja do turnirja.
Sony Ericsson je z najnovejšo oglaševalsko kampanjo postavil nove standarde oglaševanje v ženskem športu. Kampanja bo v drugi polovici leta potekala v 75 državah, zanjo bodo predvidoma potrošili 15 milijonov dolarjev, v naslednjem letu pa jo bodo še razširili na druge medije. Koncept kampanje prikazuje teniške igralke kot nove super junakinje sodobnega časa. V televizijskem oglasu sodelujejo skoraj vse najboljše teniške igralke, med njimi seveda tudi zvezdnice, Ana Ivanović, Šarapova, Serena Williams in še 10 drugih zvezdnic. Oglas se bo začel na televizijskih zaslonih, tiskanih medijih in internetu pojavljati v avgustu.
Že iz samega naslova kampanje še bolj pa po ogledu oglasa hitro opazimo povezave z nekaterimi filmskimi uspešnicami preteklega desetletja. Povezave s ‘Charlie’s Angels’, ‘Ocean’s 11” and ‘ Mission Impossible’ priznava tudi režiser. Najbrž pa bodo gledalci pred TV zasloni opazili še kako povezavo.
Kot zanimivost še to. V videu kako je nastajal oglas lahko opazimo tudi slovensko teniško junakinjo Katarino Srebotnik. Njenega kadra v uradni prvi verziji oglasa še ni, najverjetneje je pripravljen za potencialno ponovitev lanske uvrstitve na finale v konkurenci dvojic. Kdo bo torej nova junakinja letošnjega leta?
Superbowl 2007 je bil v preteklem letu svetovno najbolj gledan športni dogodek, če štejemo gledanost v živo. Finalno tekmo v ameriškem nogometu je v živo spremljalo v povprečju 97 milijonov gledalcev.
Lestvica gledanosti športnih prenosov v živo (globalno v svetovnem merilu) :
Superbowl
Forumla 1 (GP Brazilije - finalna dirka)
Finale UEFA Lige prvakov
Finalna tekma Svetovnega prvenstva v Ragbiju
Svetovno prvenstvo v atletiki
Baseball finalne tekme
Finale rokometnega svetovnega prvenstva v Nemčiji
Golf (finalni dan US Masters)
Wimbledon finale
Kriket ICC World Twenty20 Championship
Letošnji Superbowl bo 3. februarja. Zagotovo bo spet med najbolj gledanimi dogodki leta, a leto 2008 je športno leto v katerem lahko pričakujemo še več vrhuncev. Superbowl še vedno kraljuje na ameriških TV trgu. Poleg tega pa je v zadnjih letih vse bolj popularen tudi v Evropi, čeprav dvomim, da bi mu lahko v prihodnje uspel še večji preboj. Letošnja uradna tekma lige NFL, ki je bila odigrana v Veliki Britaniji je doživela velik uspeh. Povpraševanje po vstopnicah je bilo neverjetno. V 72 urah so baje prejeli 500.000 povpraševanj za vstopnico. V naslednjem letu se bo tako zagotovo še kakšna tekma preselila preko Atlantika. Zanimivo je, da se že pojavljajo resna razmišljanja, da bi v prihodnjih letih tudi sam Superbowl, torej tekmo vseh tekem v ameriškem nogometu, organizirali v Londonu na Wembley-u.
Kakšne bodo reakcije ameriških gledalcev na to potezo pa bomo videli, ko in če bo do nje res prišlo. Superbowl pa je znan tudi po TV oglasih med športnim prenosom. Posebno doživetje je zato gledati prenos preko ameriške TV postaje. Seveda je potrebno potrpljenje saj je skoraj 25 odstotkov časa namenjeno reklamam. Cena 30 sekundnega oglaševalskega bloka se je v lanskem letu na televiziji CBS gibala okrog 2,6 milijona dolarjev. Za letošnje leto pa naj bi se cene še zvišale in dosegle mejo 3 milijone USD. Veliko podjetij posebej za to priložnost predstavi nove reklamne spote, ki se trudijo biti še posebej vpadljivi in prepoznavni. Kako jim bo to uspelo letos bomo videli v noči na 4. februar.
Oglaševanje na športnih prireditvah je predvsem zaradi medijske pokritosti postalo nepogrešljiv del vsakega dogodka oziroma tekme. Panoji ob igrišču so postali standardna oblika oglaševanja na športnih prireditvah. Pred desetletjem so bili to klasični panoji, sledili so jim roloji (vrtljivi rolltec športni panoji). V zadnjih letih se je zaradi televizije razvilo še nekaj inovativnih oblik oglaševanja. Zadnji hit so animirani LED zasloni, ki omogočajo animirane oglase tik ob igrišču.
Ker novi digitalni panoji omogočajo animirano grafiko tik ob igrišču so se za začetku pojavljali nasprotniki take oblike oglaševanja. Animirano oglaševanje in predvajanje (video) reklam ob igrišču naj bi bilo preveč moteče za normalno spremljanje tekem. Ravno povečano zaznavanje gledalcev in različne kreativne možnosti oglaševalcev so omenjeni standard kasneje postavili v ospredje. V zadnjem letu se je oglaševanje na LED panojih ob igrišču vidno na vseh velikih dogodkih. Uporablja ga košarkarska Euroliga in tekmovanja v ULEB pokalu, uporabljajo ga vse bolj tudi v nogometu in vseh večjih dvoranskih prireditvah.
Borat pionir oglaševanja na animiranih LED panojih ob igrišču
Zanimivost v zvezi s to obliko oglaševanja ob igrišču je ta, da je svoj velik preboj doživela v Zagrebu na kvalifikacijski nogometni tekmi Hrvaške in Anglije. V glavni vlogi (na prikazovalnih panojih) pa je bil Borat, kazahstanski junak, ki je v kasneje uspešnem filmu odkrival Ameriko. In Boratu je tedaj pomagala “krtica” kot so temu rekli Hrvatje. Angleški branilec je žogo podal nazaj k vratarju Robinsonu, le ta pa je pri poskusu udarca žogo “sfalil” zaradi “krtice” in svoje nespretnosti. V tistem trenutku je vratar angleške nogometne reprezentance Robinson izpadel večji Borat od samega originala. Gol ali nerodnost, kot je ne vidimo vsak dan, je v naslednjih dneh polnila TV oddaje. Učinek oglasa, ki ga je naročil filmski distributer, pa je postal s pomočjo nerodnega Robinson, nekajkrat večji kot je bila nakupna vrednost le tega. Kaj je temu sledilo se najbrž spominjate… Borat je postal velik filmski hit, čeprav še danes ne vem zakaj…. in Anglija se dobro leto dni kasneje ni uvrstila na Evropsko prvenstvo v nogometu. In spodaj še posnetek, ki se je nekaj dni vrtel na vseh večjih TV postajah.
Nike je razširil svojo NIKE+ kampanjo, ki predstavlja tek kot način življenja. Tokrat se je osredotočil na netekače. V reklamnem spotu “not a runner” so se na simpatičen način pošalili na račun tistih, ki imajo vse preveč izgovorov pred resno rekreacijo oziroma tekom. Reklamni spot “not a runner“, je nadaljevanje verzije “i am addicted“ Le da so se tokrat lotili pridobivanja novih tekačev na malo bolj humoren način. Smeh je polovica zdravja pravijo, druga polovica pa potem pripada aktivnemu in športnemu načinu življenja.
Morda se na spletu v prihodnje ustanovi skupnost netekačev. Skupnost tekačev, ki se zbirajo na spletnem mestu nikeplus.com, je namreč že zelo številčna. V okviru aktualne oglaševalske akcije za nikeplus, pa so predstavili še nekaj lokalno obarvanih TV oglasov, za posamezna geografska območja (UK, Francija, Italija, Japonska).
Resnično sem napeto čakal na to Fordovo reklamo med polčasom finalne tekme lige prvakov. Pa je ni bilo. Hrvaški trg, finale sem gledal preko HTV-ja, očitno ni med tistimi 21 državami, kjer so prvič predstavili oglas za novi Ford Mondeo v polčasu finalne tekme lige prvakov. No na Youtubu se vse najde. Tole je to, za novi Ford Mondeo. Počasni posnetek letečih avtomobilov, ki mi a misliti le eno. Kako bi bilo brez avtomobilov na tem našem svetu. V mestih zagotovo prijetneje…. Drugače pa nič posebnega ta reklama, eno predvajanje pred 80 milijoni gledalcev po Evropi pa je stalo dober milijonček Evrov. Skratka, 90 sekundni oglasni počasni posnetek. Počasni posnetek si navijači lažje zapomnijo, prav tako športni novinarji, ko na podlagi počasnih posnetkov ocenjujejo sodniške napake. Najbrž to velja tudi za gledalce, zato se se pri Fordu odločili za tak televizijski oglas.
Finalna tekma UEFA Lige Prvakov bo poleg napete »revanše« med Liverpoolom in Milanom postregla tudi s premiero novega TV oglasa podjetja Ford.
Ford bo po vzoru velikih oglasov (had jih ima v svojem blogu zbranih lepo število) med največjim ameriškim športnim dogodkom Superbowlom , v polčasu finalne tekme lansiral nov 90 sekundi TV oglas znamke Mondeo, kateri na bi bil med najdražjimi oglasi podjetja nasploh. 90 sekundni Fordov oglas bo simultano predvajan v 21 Evropskih državah pred najmanj 80 milijoni gledalcev.
Ford je eno izmed 4 podjetij, ki so sponzorji Lige Prvakov vse od začetka leta 1993. Prvič v zgodovini evropskih mega športnih dogodkov pa bomo videli oglas narejen prav za predstavitev na tem dogodku. Pri Fordu upajo, da bo oglas “Desire” imel podoben efekt, kot je že praksa pri oglasih ob polčasu ameriškega Superbowl tekmovanja. Velike znamke investirajo v oglase ob polčasu superbowla rekordne vsote denarja. Hočejo biti največji, najboljši, skratka prehiteti konkurenco.
Toda kaj pritegne tržnike k odločitvi, investirati rekordne vsote denarja za velik oglas ob polčasu nogometne tekme ?
Ključ za uspešnost trženja oglasnega časa med nogometno tekmo je kvaliteta gledalčeve pozornosti. Iz raziskave narejene v ta namen izhaja, da je za programsko visoko vpletenega gledalca 49% verjetneje, da si bo predvajani oglas tudi ogledal, oziroma verjetnost zapomnitve oglasa 30% večja od povprečno vpletenega gledalca.
V Evropi Nogomet pritegne največjo gledalčevo pozornost med vsemi programskimi tipi. Na lestvici programske vpletenosti (od 1-najmanj do 10 – najbolj) si sledijo tipi programa v naslednjem zaporedju:
• Nogomet 7.5
• Novice 6.8
• Pogovorne oddaje 5.3
• Filmi 4.6
• Najboljše limonade 4.1
• Komedije 2.6
• Zabavne igralne oddaje 2.1
Uefa Champions League (Liga Prvakov) je najbolj prestižno nogometno tekmovanje v Evropi. Liga Prvakov je bila in še vedno ostaja edinstvena sponzorska priložnost za največje. Prav UEFA je bila prva, ki je začela s trženjem celotnega paketa pravic, ki spadajo v sponzoriranje
Programsko sponzorstvo
Sponzorstvo dogodka
Tv-oglaševanje
Le vse troje skupaj zagotavlja največjo možno učinkovitost.
Loading ...