Ženski tenis sodi med športe, ki so med najbolj priljubljenimi. Ne samo v ženski konkurenci tudi v absolutni z moškimi šport kotira ženski tenis zelo visoko. Sony Ericsson je že nekaj let glavni sponzor v ženskem tenisu. Z letošnjim letom so se odločili, da še poglobijo svoje pojavljanje v ženskem tenisu. V ta namen so pripravili novo oglaševalsko akcijo, ki so jo poimenovali “Looking for a hero”. Glavni namen te največje reklamne akcije v ženskem športu je promocija ženskega dela WTA turnirjev z zaključkom v Dohi.
Išče se nova junakinja svetovnega tenisa… Naslov kampanje se zelo dobro sklada z novo teniško sedanjostjo. Po nepričakovanem odhodu Justin Henin se je na vrhu ženskega tenisa sprostilo mesto najboljše. Konkurenca med najboljšimi desetimi igralkami pa je večja kot kdajkoli. Odprt boj za novo teniško kraljico se lepo odraža v nepredvidljivih rezultatih, ki se spreminjajo od turnirja do turnirja.
Sony Ericsson je z najnovejšo oglaševalsko kampanjo postavil nove standarde oglaševanje v ženskem športu. Kampanja bo v drugi polovici leta potekala v 75 državah, zanjo bodo predvidoma potrošili 15 milijonov dolarjev, v naslednjem letu pa jo bodo še razširili na druge medije. Koncept kampanje prikazuje teniške igralke kot nove super junakinje sodobnega časa. V televizijskem oglasu sodelujejo skoraj vse najboljše teniške igralke, med njimi seveda tudi zvezdnice, Ana Ivanović, Šarapova, Serena Williams in še 10 drugih zvezdnic. Oglas se bo začel na televizijskih zaslonih, tiskanih medijih in internetu pojavljati v avgustu.
Že iz samega naslova kampanje še bolj pa po ogledu oglasa hitro opazimo povezave z nekaterimi filmskimi uspešnicami preteklega desetletja. Povezave s ‘Charlie’s Angels’, ‘Ocean’s 11” and ‘ Mission Impossible’ priznava tudi režiser. Najbrž pa bodo gledalci pred TV zasloni opazili še kako povezavo.
Kot zanimivost še to. V videu kako je nastajal oglas lahko opazimo tudi slovensko teniško junakinjo Katarino Srebotnik. Njenega kadra v uradni prvi verziji oglasa še ni, najverjetneje je pripravljen za potencialno ponovitev lanske uvrstitve na finale v konkurenci dvojic. Kdo bo torej nova junakinja letošnjega leta?
V košarkarski ligi NBA so se po izboru novincev počasi že začeli pripravljati na novo sezono. Vodstvo lige je lahko dolgem času zadovoljno tudi z razpletom pretekle sezone. Finalni obračun v ligi NBA je postregel s klasičnim finalom dveh tradicionalnih nasprotnikov, Bostonom in Lakersi. Dolga leta težko pričakovani dvoboj teh nasprotnikov, ki je poln spominov iz preteklosti, je po dolgem času obrnil negativni trend padanja gledanosti finalnih dvobojev.
Gledanost celotne serije finalnih dvobojev na ameriški televiziji ABC se je glede na lansko sezono dvignila za 50 odstotkov. Da pa bi bila številka bolj logična je treba povedati, da je bil lanski finalni obračun med San Antoniom in Clevelandom daleč najslabše gledani finalni obračun v novejši zgodovini lige (-27 % glede na prejšnje leto). Kljub temu je letošnji finalni obračun dosegel rekordno gledanost po letu 2000. V preteklih letih je namreč gledanost finalnih dvobojev v ligi NBA
Kot najbrž v vseh športih imajo nekateri klubi v ligi NBA veliko večje baze privržencev oziroma simpatizerjev. Los Angeles Lakersi so v ligi NBA med največjimi po tej statistiki. Če k temu prištejemo še “zgodovinski” Boston, ki si je poseben status zaslužil s svojimi uspehi v romantičnih časih košarke 60-tih, 70-tih in 80-tih letih in, če se samo spomnimo legendarnih dvobojev Larry Birda in “Magic” Johnsona potem je jasno, da je v primeru letošnjega finalnega dvoboja veljalo klasično pravilo sinergije.
Klub temu, da sodobnega športa zaradi komercializacije včasih ni mogoče razpoznati je očitno še vedno tradicija tista, ki je nujni sestavni del uspešnih športnih zgodb.
Public Viewing, je pojem, ki ga športni (še posebej nogometni) navdušenci dobro poznajo. Slovenci bi temu izrazu najbrž rekli množični oziroma javni ogledi tekem. Čeprav je beseda angleškega izvora se je še najbolj zakoreninila na nemškem govornem področju. Svetovno prvenstvo v nogometu leta 2006 v Nemčiji je bilo tisto, ki je sprožilo nov fenomen javnih ogledov tekem. Seveda so podobni ogledi obstajali tudi prej, Slovenci se spomnimo svetovnega prvenstva v Koreji, ko smo tudi tako spremljali naše nogometaše.
FIFA in organizatorji nogometnega SP v Nemčiji leta 2006 so hitro ugotovili, da bo povpraševanje po vstopnicah preseglo njihovo ponudbo. Zato so hoteli zagotoviti alternativno možnost spremljanja tekem, ki bi imela podoben navijaški apel, kot ga ima spremljanje tekem v živo na stadionih, hkrati pa bila dostopna širšim množicam. V večjih nemških mestih, ki so gostila tekme svetovnega prvenstva so postavili velike zaslone in uredili vse potrebno za množično spremljanje tekem. Del sredstev je v ta namen zagotovila FIFA, ki je na teh dogodkih zagotovila uradnim sponzorjem dodatno promocijo. Vroče poletje, množice navijačev iz celega sveta, dobre nemške igre in prebujen nemški ponos so bili le nekateri od dejavnikov, ki so prispevali k temu, da se je tovrstni fenomen “Public Viewing-a” popolnoma uveljavil. Ne samo v Nemčiji tudi drugod po svetu so se množice tisto poletje družno veselile in padale v kolektivno žalost…
Množični ogledi tekem imajo še drugo plat, ki jo pospešeno raziskujejo psihologi in sociologi. Razvila se je nova oblika identifikacije in prisostvovanja ob velikih športnih (nogomet je celo nekaj več kot samo šport) dogodkih. Kolektivno veselje, žalovanje, obup, skratka simultano izražanje čustev množic naredi tako spremljanje nogometa zelo podobno tistemu na štadionu. Nemci so izračunali, da je nogometno poletje 2006 med prebivalstvo poneslo veliko pozitivnega, kar se je nenazadnje odražalo tudi v gospodarski klimi države. Nekaj zaslug za to imajo tudi uspešni Public Viewing dogodki.
Tudi na letošnjem prvenstvu stare celine je UEFA posnemala uspešno prakso iz leta 2006. V ta namen so v Švici in Avstriji pripravili nekaj večjih navijaških con, ki omogočajo javne oglede tekem. Največ navijačev bo prisotnih na Dunaju, kjer so že zabeležili znatno več kot 100.000 navijačev, koliko naj bi bila kapaciteta navijaške cone. Največji Public Vieving dogodek v Evropi je po zaslugi Nemcev spet v Berlinu, na kraju kjer so Nemci pred dvema letoma postavili temelje množičnim ogledom nogometnih tekem. Njihova berlinska “navijaška milja” je v nogometnem poletju 2006 sprejela 750.000 obiskovalcev. V času polfinalne tekme na EURO 2008 med Nemčijo in Turčijo se jih je zbralo pol milijona. Finalna tekma Evropskega prvenstva bo priložnost za še en rekord. Za vse, ki se trenutno nahajate v Nemčiji, Avstriji, ali Švici še tale spletna stran, ki vam omogoča iskanje najbližjega Public Viewing dogodka in še nekaj dodatnih informacij.
V Sloveniji je zanimanje precej manjše in množičnih ogledov tekem letos ni, oziroma so le ti omejeni le na gostinske lokale. Če se bo kdaj ponovila slovenska nogometna pravljica pa lahko morda pričakujemo tudi kak množični “Public Viewing ” dogodek pri nas.
Evropsko prvenstvo v nogometu bo očitno tudi v Nemčiji doseglo razsežnosti, ki jih je imelo svetovno prvenstvo pred dvema letoma. Kljub obstanku v polfinalu je bilo SP v nogometu leta 2006 je bil popoln uspeh organizatorjev in celotne nacije. Letošnje četrtfinale med Nemčijo in Portugalsko je preko nemškega nacionalnega programa spremljalo 31,9 milijona gledalcev. Številka pa bi bila še večja, če upoštevamo “Public Viewing” prenose tekem, ki so ravno v Nemčiji zelo popularni. Današnji polfinale bo najbrž postregel z novim rekordom. Nasprotnik Nemčije v polfinalu je Turčija, katere navijači veljajo za zelo evforične in vročekrvne. Prav zanimivo bo videti, kdo bo danes na ulicah bolj evforičen.
Pomen, ki ga Nemci pripisujejo polfinalu se vidi tudi po gesti delodajalcev. Najbolj prepoznavna nemška podjetja so svojim delavcem omogočila ogled tekem. Proizvodnja v nemški avtomobilski industriji in še marsikateremu drugemu podjetju bo od 19. ure dalje mirovala. Siemens bo svojim zaposlenih omogočil ogled tekem kar na delovnem mestu. V proizvodnih halah bodo namestili velike televizorje in delavci bodo lahko kolektivno spremljali tekmo. Kakšen bo proizvodni učinek zaposlenih v naslednjih dneh bo pokazal čas. Odvisen pa bo tudi od razpleta tekme. V kolikor se bo Nemčiji uspelo uvrstiti v finale pa bo nova kolektivna zabava celotne nacije v nedeljo, ko bo na Dunaju veliki finale.
Pred vrati je Evropsko prvenstvo v nogometu EURO 2008. Komercialna televizija TV 3 v teh dneh zagotovo pričakuje največje kvote gledanosti. Nogomet ima pač kljub slovenski odsotnosti še vedno dovolj veliko bazo gledalcev. Čeprav je bilo pred nekaj meseci veliko govora tudi o tem, da bodo pravice odločilnih finalnih tekem pridobili tudi pri nacionalni TV, ker TV3 naj ne bi pokrivala zahtevanega odstotka prebivalstva, pa kot kaže po novih meritvah temu ne bo tako. TV 3 naj bi pokrivala preko 75 odstotkov prebivalstva kar naj bi bilo dovolj za zadostitev tega pogoja pri nogometni organizaciji UEFA.
No sam si bom tekme ogledal preko tujih televizijskih postaj. Po izkušnjah iz prejšnjih prvenstev sodeč imajo le ti neprimerno boljše prenose tekem, zato izbira zame ni vprašljiva. Na srečo imam možnost lovljenja prostega zemeljskega signala HTV-ja in satelitsko anteno, ki mi omogoča spremljanje nemških nacionalnih programov. Kabelski in širokopasovni dostopi do TV tujih TV programov bodo v času tekem žal spet neuporabni. Tako bo večini Slovencev onemogočena prosta izbira najboljšega prenosa, komentatorja, …. Kaj to pomeni za samo kvaliteto vemo, monopol pač ni nikoli dober za potrošnika. In gledalci smo potrošniki, tega se TV hiše vse premalo zavedajo.
Danes sem v enem izmed posebnih izdaj tiskanih medijev ob Evropskem prvenstvu v nogometu zasledil tudi oglase za EURO 2008 na TV3. V oči mi je padel njihov slogan: EN ŠPORT. ENA STRAST. ENA TELEVIZIJA. Štajerci v tem sloganu hitro prepoznamo tistega “svetega” mariborskega EN KLUB. ENA ČAST. Malo več kreativnosti bi lahko pokazali. Slab znak za upanje, da bodo prenosi tekem kaj boljši kot je bilo to v navadi do sedaj.
Vse tekme EURO 2008 samo na TV 3? Zame ne! Vsaj dokler me ne prepričajo, da si prenosi pri njih boljši. In takrat jih bom izbral sam in ne oni mene.
Ameriška študentska košarka je najbrž najbolj zanimiv študentski šport, ki ga spremljamo tudi v Evropi. Čeprav popularnost NCAA košarke ne bo nikoli dosegla lige NBA pa je dogajanje v marcu le nekaj posebnega. Še posebej v ZDA za nekaj tednov v marcu zasenči tudi ligo NBA. In Američani ne bi bili američani, če ne bi izbrali tudi primernega imena za to dogajanje - March Madness. Letošnja sezona se je končala. Nekaj napetih tekem, veliko zgodb o uspehu, veliko novih zvezd, ki bodo v prihodnje kraljevale v ligi NBA in tudi kakšno razočaranje…. Prav v zgodbah o uspehu oziroma rojevanju bodočih zvezd je čar študenstske košarke. Za marsikaterega bruca oziroma freshmana je že prvo leto tudi zadnje. Liga NBA je le preveč privlačna in lačna novih zvezd. Tudi hitro menjavanje generacij je del čara te študentske košarke. Prvaki prejšnjega leta lahko z nekaj odhodi med profesionalce hitro padejo v povprečje.
Študentska NCAA košarka ohranja svojo zanimivost tudii zato, ker medijske hiše s pomočjo sodobne tehnologije omogočajo brezplačne oglede tekem preko interneta.
Študentska košarka je sedaj prepustila pozornost profesionalni ligi. Že čez nekaj mesecev se bodo američani spomnili svojih največjih mladih zvezd ob naboru lige NBA. Za nekatere se bodo študentska leta hitro zaključila saj jih bo premamil denar in želja po dokazovanju med res najboljšimi na svetu. A študenstska košarkarska liga se bo vrtela naprej in najpozneje marca naslednje leto spet zasenčila ligo NBA.
Še za športno statistiko. Prvak lige NCAA za leto 2007/08 je postala ekipa Kansasa. V zadnjih trenutkih tekme se je z trojko iz obupa vrnila in izsilila podaljšek. Šokirani igralci Memphisa, ki so nekaj minut pred koncem imeli že 9 točk prednosti so le še opazovali nasprotnika v podaljšku. Tretjič v zgodovini univerze je Kansas dvignil pokal zmagovalca…. Razočaranje Memphisa je bilo toliko večje, ker so ravno oni v tej sezoni postavili absolutni rekord vseh časov kar se zmag v eni sezoni tiče, 38 zmag in le 1 poraz do finala. A to ni pomagalo, v odločilni tekmi jim je zmanjkala ena poteza, en koš …, In tardicija ostaja. Ekipi, ki je v eni sezoni dosegla rekordno število zmag (37 ali več..) še nikoli v isti sezoni ni uspelo osvojiti prvenstva. Padli so na zadnjem najpomembnejšem izpitu… Na srečo je vse skupaj le šport in brez poražencev ne bi bilo niti zmagovalcev.
Loading ...