Športne vizije 2

Tina Maze je pred dnevi rešila čast slovenskega alpskega smučanja in osvojila prvo slovensko olimpijsko medaljo po 16-tih letih. Olimpijska kolajna je še dokaz več, da je bila odločitev o samostojni poti pravilna. Pričakujemo lahko, da bo Tina v prihodnje imela kar nekaj sponzorskih možnosti. Predvsem od sponzorjev samih pa je odvisno kako kreativno bodo znali izkoriščati sponzorstvo. Eden takih, ki bi po mojem mnenju lahko naredil veliko več, je znamka čajev Teekane. Blagovna znamka se te dni razmeroma močno oglašuje v TV-oglasih, skupaj s Tino seveda. Poleg tega so opazni tudi oglasi v tiskanih medijih in na internetu. Tukaj pa se konča.
Nenavadno je, da nekdo, ki za oglaševanje nameni toliko finančnih sredstev, ne uredi vsaj lokalnega spletnega mesta. Tudi spletni bannerji ne vsebujejo povezave. Popolnoma statično, kot da možnosti spleta še ne poznajo. Še lažja pot do dobre promocije v teh dneh bi bila uporaba socialnih omrežij. Facebook skupina ali stran, ki je lahko narejena v nekaj minutah. Z nekaj urami načrtovanja in administriranja lahko postane tovrstna promocija več kot le alternativa TV oglaševanju in tiskanim medijem. Čez nekaj tednov bo seveda prepozno. Tisti, ki so načrtovali sponzorstvo s Tino Maze niso opravili celotnega dela, oziroma so ga zelo površno. In potem nekega dne ugotovijo, da se sponzorstvo ne splača…. RES ŠKODA!

Spletni bannerji Teekane so brez povezav. Nenavadno!

Lance Armstrong, največje kolesarsko ime v zgodovini je z letošnjim povratkom doživel izjemno medijsko odmevnost. Ne samo, da ga mediji spremljajo na vsakem koraku, tudi sam naredi zelo veliko v tej smeri. Izgleda kot, da ga niti malo ne moti, da svojo življenje deli z celim svetom. Lance živi nekakšen “BigBrother”.  Izkušnje so mu najbrž prinesle tudi spoznanje, da se splača izkoristit svojo prepoznavnosti in z mediji sodelovati hkrati pa jih na nek  način vrteti na svoj mlin. Tudi, če ga marsikdo (še posebej v Franciji) ne mara, se ne obremenjuje preveč.

Trenutno Armstrong tekmuje na italijanskem Giru. Kjub zahtevnim etapam (na katerih mu ne gre najbolje) pa si vzame čas za Twitter. Lance je najbrž eden privih športnikov, ki je to spletno aplikacijo za povezovanje v virtualnem svetu resnično izkoristil v popolnosti.  S pomočjo twitterja komunicira z mediji, svojimi navijači, tudi s svojimi otroci.  Njegove zapise spremlja že skoraj 850.000 uporabnikov. S tem je po mojih informacijah drugi najpopularnejši športnik  na twitterju. Veliko znanih športnikov pa ima na twitterju tudi lažne posnemovalce. To se je  zgodilo Shaquille O’Nealu, ki pa je morda tudi zaradi tega začel uporabljati twitter in danes njegovo življenje preko twitterja spremlja že skoraj cel milijon uporabnikov. Ker mu je ime Shaq ukradel nekdo hitrejši, boste pravega Shaqa našli pod imenom TheRealShaq

Kaj je twitter? Čisto enostavno povedano..: Je najbolj enostavna aplikacija za komuniciranje s prijatelji oziroma s celim virtualnim svetom. Neke vrste malo drugačno socialno omrežje. Eni mu rečejo mikrobloganje, ker so zapisi zelo kratki. V enem zapisu imate prostora za 140 znakov. SMS  like…  Posebnost twitterja, ki mu popularnost v zadnjih mesecih rekordno raste je, da se ga zelo enostavno uporablja s pomočjo mobilnih telefonov. Kratki zapisi, pa tudi ne potrebujejo kakega posebnega navdiha za pisanje.

Hočete vedeti kaj trenutno počne Lance Armstrong. Klik na njegov twitter profil in vse bo jasno. Med drugim šteje tudi vse doping kontrole. Včerej je imel kontrolo št. 27….  Še posebej zanimivi so zapisi takoj po etapah. Kaj tekega tudi preko TV težko slišimo. Ne bom presenečen, če bo Lance v naslednjih dneh svoje zapise objavljal kar s kolesa med dirko.  Tudi twittanje športnikov med potekom tekme se v ZDA že dogaja, čeprav trenerji tega (še) ne odobravajo.

Upam, da se bo kmalu tudi kak slovenski športnik lotil takega načina povezave s svojimi navijači, javnostjo. Čas bi že bil. Prepričan sem, da je twitter trenutno najboljše orodje za komuniciranje športnika z javnostjo. To pa zato, ker je enostavno, hitro, zahteva zelo malo časa,  hkrati pa se lahko uporablja mobilni telefon in je dosegljiv povsod. Tisti športniki in športnice, ki radi uporabljajo mobilnike in tisti, ki jih sponzorira kak mobilni operater bi tovrstno komunikacijo skoraj morali uporabljati.

Če statistika na uvodni strani administracijskega vmesnika WordPressa deluje pravilno, potem je to moj 200-ti zapis na tem blogu. Po krajšem premoru bom spet nadaljeval….in (da ne pozabim)  tukaj zapisal moje smernice za nadaljevanje.   V prihodnjih mesecih me bo zanimala predvsem vloga novih oziroma spletnih socialnih medijev in njihov vpliv na šport.  Kako najbolje povezati športnike, tradicionalne medije, javnost, navijače, sponzorje.  Blogi, socialne mreže, video kanali, Facebook, MySpace, Twitter, Youtube, … vse to in še mnogo več je danes na razpolago tistim, ki se zavedajo pomena tovrstnih komunikacij.

Čeprav eni pravijo, da se webu 2.0 bliža njegov konec (o tem ne mislim pametovat) bom pa vseeno tukaj večkrat uporabil izraz  šport 2.0. Kaj točno si jaz predstavljam pod tem izrazom bom definiral enkrat v naslednjih 100 zapisih…  Vsekakor pa bo imela moja definicija izraza  šport 2.0 veliko skupnega z webom 2.0, uporabo spletnih socialnih medijev v komunikacijske in marketinške namene, športnih organizacij, športnikov, sponzorjev….

Za začetek sem dodal novo kategorijo šport 2.0 in upam, da jo bom lahko hitro začel polniti z dobrimi primeri iz slovenskega okolja. Prav dosti pozitivnih primerov še nisem našel.

Kobe Bryant je eden največjih zvezdnikov lige NBA. V lanski sezoni 2007/08 je bil izbran tudi za najboljšega igralca -MVP. Njegova marketinška vrednost je dolgo časa trpela zaradi škandala z domnevnim poskusa posilstva leta 2003.  Po uspešnem letu 2008 je spet vse bolj zaželjen pri sponzorjih povsod po svetu. Poleg vseh tradicionalnih oglasov in marketinških akcij je v letu 2008 izstopala virusna kampanja z njegovim opremljevalcem Nike.  Nenavadni pristop, ki ga je uporabil v ne spominja na klasično oglaševanje. Vzbuja pa veliko čustev, predvsem smeha…  Bolj kot promociji je podobna video smešnicam. Uspeh kampanje je bil izjemen. Število ogledov smo preko Youtuba je merjeno v milijonih. O kampanji se je govorili po spletu, ljudje so ugibali ali je to mogoče ali pa gre za filmski trik. Našlo pa se je tudi mnogo posnemovalcev. Njegov skok preko avtomobila Aston Martin je bil še posebej dobro sprejet.  Posnemati so ga hoteli celo športni novinarji v oddaji med tekmami končnice lige NBA.

Kobe Bryant skok preko avtomobila …

Skok je tako poskušal kopirati tudi komentator v oddaji končnice – na TNT… (to se splača videti )

Kobe Bryant skače preko bazena s kačami….

In še zadnja kampanja. Kobe Bryant prodaja zavarovanja za zlomljene gležnje. Kampanja se je šele začela  za njeno promocijo pa so postavili tudi posebno spletno stran.

Spletne interaktivne igre so že kar nekaj let zanimivo in marketinško uspešno orodje. Zadnji dve leti sem kar nekaj januarskih prostih ur namenil športni – smučarski simulaciji, ki jo je promovirala avstrijska televizija ORF. Ski Challenge 2008 tako prinaša kot v prejšnjih letih tudi letos, 5 klasičnih smučarskih tekem. Z malo šale lahko rečemo, da je konkurenca med igralci Ski Challenga veliko močnejša kot na pravih tekmah. Na teh bo slovenski junak nedvomno Andrej Jerman. Kdo pa bo slovenski junak v tej igralni simulaciji pa si lahko ogledate na Žurnalovem spletnem portalu.

Ski Challenge 08 je letos tudi slovenski. Spletni poral zurnal24 je poslovenil igro in poiskal nekaj sponzorjev, ki bodo nagrajevali najboljše. Igra sama se ne more primerjati z pravimi mega igračinami, ki danes obstajajo na trgu, a vseeno pritegne saj gre za simulacijo resničnih tekmovanj, ki se v tem času tudi dogajajo in jih spremlja veliko število športnih navdušencev. Ker gre za simulacijo resničnih prog v svetovnem pokalu se lahko navijači Andreja Jermana pripravijo na najzahtevnejše skoke in zavoje pri vratolomni hitrosti.

Pohvala gre organizatorju igre tudi zato, ker je očitno uspel pridobiti vsaj enega domačega sponzorja. Mobitel zagotovo ne bo obžaloval te oblike promocije. Morda bi bilo oglaševanje v tovrstni igri priložnost tudi za kakega sponzorja slovenske smučarske reprezentance. Sponzoriranje je komunikacijsko orodje, ki deluje najbolje v kombinaciji oziroma pravilo nujno potrebuje kombinacijo in podporo z oglaševanje.

V 50 minutah koliko sem jih posvetil danes Bormiu sem trenutno na 282. mestu v konkurenci Slovencev. Moji cilji so zadovoljeni, morda se bom bolj potrudil na kateri drugi progi in na pravem snegu.