Športne vizije 2

Pred kratkim sem slišal nekega psihologa, ki je malo v šali malo pa morda zares rekel, da bo v tem športnem letu trpel marsikateri zakon oz. zveza. Morda se bo zaradi vseh športnih užitkov, ki se jim moški ne bodo mogli upreti, celo končal.  Nogometni navijači so pred veliko dilemo že pred valentinovo nedeljo, ki je hkrati tudi reden ligaški dan v nekaterih večjih ligah po Evropi.

Pri proizvajalcu športne opreme Puma  ponujajo nogometnih navijačem simpatično rešitev – video za katero upajo, da bo olajšala odločitev o tem, kaj storiti na valentinovo nedeljo, ko se bo na žalost odvijal tudi marsikateri derbi. Pripravili so italijansko in angleško verzijo. Simpatično… A bo to dovolj za razumevanje težke dileme teh navijačev pri ženskah pa si ne bi upal trditi.

Te dni mineva eno leto od propada banke Lehman Brothers. Finančniki, ta dan povezujejo tudi z uradnim začetkom finančne in gospodarske krize. Delnice mnogih podjetij so se po objavi te novice spustile v prosti pad. Kriza, ki  skoraj nikogar ni pustila nedotaknjenega pa je lahko očitno tudi inspiracija za kreativno delo oglaševalcev.

Na spodnji način se iz padanja indeksov na borzah “norčuje” proizvajalec športnih oblačil in obutve Puma. Že pregovorno pravijo, da ima vsaka kriza ima tudi dobre strani. Upam, da se bomo iz sedanje krize naučili še kaj več kot to.

Golf je šport, ki se je v zadnjih letih nekako prijel tudi v Sloveniji. Kljub temu, da tudi na slovenskih komercialnih športnih kanalih vidimo vse več golfa, vsaj mene ni pritegnil še nikoli. V ZDA imajo največji turnirju nenormalno visoko gledanost. Očitno je le nekaj na golfu. Saj razumem, da je golf prav super igra, ko v resnici igraš. Spremljati to preko TV zaslona pa mi ne pride na pamet…. no saj so različne skupine gledalcev, nekaterim je najbrž prav zanimivo. Spodaj je zanimiv predlog, kako narediti prenose v golfu bolj “športne”. Pravi golf eksperti bodo najbrž imeli kaj proti pa vseeno.

Po porazu Cavaliersov v polfinalu lige NBA sem bil v dvomih ali bomo videli nadaljevanje zanimivih oglasov v katerih kot lutki nastopata največja zvezdnika lige NBA, Kobe in LeBron.  Medtem, ko se Kobe podi po parketu, v želji osvojiti še svoj četrti prstan, je LeBron malo slabše volje. No najpomembnejše… Nike svojo odlično oglaševalsko kampanjo nadaljuje!  Zgodb v športu nikoli ne zmanjka in točno to so v najnovejšem delu naredili.  V prvi finalni epizodi te “športne limonade” seveda manjka Bryant ima pa zato LeBron toliko bolj kisli obraz.

Vse dele te mini serije in še druge povezane vsebine si lahko ogledate na na spletnem mestu  nike/basketball.

Težko pričakovanega finala lige NBA med Cavaliersi in Lakersi oziroma bolj natančno med Bryantom in Jamesom ne bomo videli, zato moram malo popraviti moj zadnji zapis na blogu, da bo Nike zagotovo zmagovalec letošne sezone. V pričakovanju finala so v košarkarskem oddelku Nike pripravili vrsto oglasov z zdaj že najbolj slavnima lutkama ta hip, Kobejem in LeBronom….
Prvega iz serije sem v zadnjem zapisu že omenil, v zadnjem tednu pa smo jih videli še več. Spodaj so štirje, vsi pa so prav zanimivi. “Žal” je zdaj najbrž konec tega dvoboja lutk. Povsem nepričakovano ga je “uničil” prvi košarkarski zvezdnik Adidasa, “Superman” Howard. Prepričan sem, da so imeli pri Nike se kakšnega že vnaprej pripravljenega. Najbrž ga zdaj ne bomo videli…

Letošnji naslov najboljšega igralca po rednem delu lige NBA gre zasluženo v roke Lebronu Jamesu. Lani je bil to Kobe Bryant. Mediji in košarkarski navdušenci ne bi imeli nič proti novemu obračunu v finalu letošnje lige. Trenutno se vse nagiba na stran mlajšega in bolj naslova željnega igralca, tako so to tudi prikazali tudi v tej reklami. Ali pa je to le igra izkušenejšega in v tej reklami malo zdolgočasenega Bryanta? NBA in Nike bosta zmagala v vsakem primeru. Ni pa LeBron boljši v vseh primerjavah, najbolj prodajani dres je rumena številka 24 – Bryantov.

Kot se za MVP-ja spodobi je v TV-oglasu Lebron v prvem planu in bolj prepoznaven… Bela kreda in ploskanje s rokami sta že njegov zaščitni znak. Poleg vsega košarkarskega znanja. Ampak brez pravega nasprotnika bi bilo vse res dolgočasno, zato so pri Nike-u v oglas vključili oba glavna zvezdnika lige NBA.  Zanimiva parodija so te lutke ….

Maj bo v znamenju zaključnih  košarkarskih bojev v ameriški NBA. Eden prvih favoritov za naslov prvaka so tudi Cleveland Cavaliersi z zvezdnikom Lebronom Jamesom. Kot povabilo k spremljanju njihove poti proti prvemu naslovu prvaka v NBA so posneli tale “remake” oglasa, ki ga je pred časom lansiral Heineken (Walk in Closet). V glavni vlogi pa tokrat ne nastopa njihov zvezdnik ampak celotno moštvo in osebje kluba. Smešni oglasi se še vedno odlično prodajajo. Tile superbogati velikani so zelo veliki otroci…  Ženske bodo ob ogledu še posebej uživale.

Cavaliersi živijo za playoff

Še za primerjavo, malo manj športni, a odličen original.

Novak Djoković, najbolj prepozneven srbski športnik je eden tistih, ki vstrajno lovijo dva najboljša in najbolj prepoznava teniška obraza, Federerja in Nadala.  Na teniških igriščih mu grozi, da bo ostal v senci Nadala. Vsekakor pa je Novak najbolj nadarjen “igralec” med tenisači. Njegovo oponašane nasprotnikov na teniških igriščih je naletelo na navdušenje občinstva, malo manj navudušeni so bili njegovi teniški kolegi.

Djokovićevo sproščenost so izkoristili pri reklamni kampanji njegovega opremljevalca loparjev  Head.  Sami ocenite, koliko je vse skupaj smešno in ali bi tale viralni video pošiljali svojim epoštnim prijateljem. Head je pri izdelavi te “smešnice” računal predvsem na viralni učinek oglasa.  Jaz sem malo zadržan.. Predvsem povezava s znamko Head ni najboljša. Ali pač?

Malo starejši TV oglas v katerem Lebron James potopi neverjetno serijo košev z meti preko celega igrišča. Še danes ne vem kako sem lahko za nekaj sekund nasedel temu posnetku, v tisti malo skrajšani obliki, ko se na koncu ne pojavi Powerade… Tipičen oglas, ki računa na velik “buzz” efekt dvomljivcev in tistih, ki so (pre)hitro verjamejo. Ko sem malo raziskoval sem našel še več tovrstnih oglasov za Powerade. Dva sta tukaj  Michael Vick in Roddick

Lebron James nori meti  – (ne)mogoče?

Kot dokaz da je kdajle  mogoče doseči koš tudi iz takšne razdalje pa prilagam 10 najboljših metov iz velike razdalje v letu 2007. .  Eden najboljših je tudi Lebronov, niti ne tako drugačen od tistega v oglasu.

Kobe Bryant je eden največjih zvezdnikov lige NBA. V lanski sezoni 2007/08 je bil izbran tudi za najboljšega igralca -MVP. Njegova marketinška vrednost je dolgo časa trpela zaradi škandala z domnevnim poskusa posilstva leta 2003.  Po uspešnem letu 2008 je spet vse bolj zaželjen pri sponzorjih povsod po svetu. Poleg vseh tradicionalnih oglasov in marketinških akcij je v letu 2008 izstopala virusna kampanja z njegovim opremljevalcem Nike.  Nenavadni pristop, ki ga je uporabil v ne spominja na klasično oglaševanje. Vzbuja pa veliko čustev, predvsem smeha…  Bolj kot promociji je podobna video smešnicam. Uspeh kampanje je bil izjemen. Število ogledov smo preko Youtuba je merjeno v milijonih. O kampanji se je govorili po spletu, ljudje so ugibali ali je to mogoče ali pa gre za filmski trik. Našlo pa se je tudi mnogo posnemovalcev. Njegov skok preko avtomobila Aston Martin je bil še posebej dobro sprejet.  Posnemati so ga hoteli celo športni novinarji v oddaji med tekmami končnice lige NBA.

Kobe Bryant skok preko avtomobila …

Skok je tako poskušal kopirati tudi komentator v oddaji končnice – na TNT… (to se splača videti )

Kobe Bryant skače preko bazena s kačami….

In še zadnja kampanja. Kobe Bryant prodaja zavarovanja za zlomljene gležnje. Kampanja se je šele začela  za njeno promocijo pa so postavili tudi posebno spletno stran.