Športne vizije 2

Po dolgem času smo v boksarskem ringu spet videli Dejana Zavca. Daleč najboljši slovenski boksar je v dvorano Tabor privabil lepo število navijačev, še več pa si je dvoboj ogledalo po TV.  Kljub dokaj veliki popularnosti Dejana v Sloveniji  smo ob ringu videli kar nekaj oglaševanja nemških blagovnih znamk. Tekmo bodo v posnetku baje videli tudi gledalci na  nemškem trgu in ta je pač veliko večji od slovenskega. Potencial Dejana Zavca v zadnjem času odkrivajo tudi nekatera slovenska podjetja. Med njimi je največji Medis, ki je z Dejanom že prav prepoznaven.

Pred tokratnim dvobojem mi je v oči padel nov sponzor na Dejanovem hrbtu -  Free $al.  Ker za to blagovno znamko nisem slišal še nikoli, me je radovednosti napotila na internet. In presenečenje… nič informacij o tej znamki. Sem morda prehiter in gre za kako novo zadevo? Na spletnem mestu Dejana Zavca (ki je zame najboljše spletno mesto kakega slovenskega športnika) pa informacija o Free $al tudi ni kaj jasna. Spodaj je citat iz mesta dejanzavec.com o skrivnostnem partnerju:

“Free $al je vse tisto, kar predstavlja modernega človeka: je vizija, je inovativna poslovna ideja, je produkt samozavesti in je način življenja.
Free $al je filozofija, ki jo zasledujejo ljudje, ki imajo v življenju vizijo … naj se za njimi dviguje prah, da ne bodo v nasprotnem – zaprašeni!”

Iz vsega zapisanega si težko predstavljam kaj več, kot to kar sem si ob prvem pogledu na napis. Finančno-zavarovalno družbo v kaki davčni oazi? Res me zanima kaj ta “Free $al” je? Morda pa ravno radovednost tisto na kar igrajo v tem primeru? Bi me zanimalo še kaj več… Glede na to, da za Dejanov marketing odlično skrbi agencija SV-RSA bomo predvidevam kmalu zvedeli več…

No nekaj sem na koncu le izbrskal. Očitno bo v februarju registrirana domena freesal.com, ki trenutno še nima vsebine povezana s tem sponzorstvom. Domena pa je slovenskega izvora in moje predvidevanje o poslovno finančnih storitvah najbrž ni bilo prav veliko mimo…

Dejan Zavec je eden najbolj prepoznavnih športnih obrazov zadnjih let v Sloveniji. Načrtno trženje imena Dejan Zavec je že vidno tudi v povečanem številu oglasov v katerih sodeluje ptujski boksarski šampion. Dejan Zavec je pred časom podpisal pogodbo z farmacevtskim podjetjem Medis, ki bi naj bil tudi prvi in edini domači sponzorski partner Dejana.

Ključno vlogo pri trženju imena boksarja Dejana Zavca je prevzela športno-marketinška agencija S.V. – RSA, marketinški partner Dejana Zavca, ki v boksarskemu šampionu vidi veliko tržnega potenciala. Danes sem na facebook-u zasledil tudi fanklub Dejana Zavca in hkrati tudi povezavo do njegove nove spletne strani, ki še ni v pogonu a verjamem, da bo kmalu. Internet predstavlja izjemno veliko priložnost za grajenje imidža športnikov, še posebej če se klasičnim predstavitvam na uradnih spletnih mestih dodajo razne promocijske in navijaške skupine na največjih socialnih mrežah. Največja in najbolj popularna v zadnjih mesecih je zagotovo Facebook.

Prav zanimivo bo videti nadaljevane te boksarsko športne in marketinške zgodbe. Morda bo tovrstno sodelovanje prepričalo še kakega slovenske športnika in opogumilo še kako agencijo, da s skupnimi napori iz športnih uspehov iztržijo kar največji finančni izplen.

Zadnji boksarski dvoboj za naslov svetovnega prvaka v superveltrski kategoriji po verziji WBC med Floydom Mayweatherjem in Oscarjem de la Hoyo je končno podrl 10 let star rekord gledanosti na ( pay per view – PPV) televizijskih programih. 2,15 milijona gledalcev je odštelo po 54.95 USD. Skupaj 118 mio USD.

Prejšnji rekord je držal železni Mike Tyson z Evanderjem Holyfieldom. Boks se še vedno nahaja v veliki krizi, predvsem na tradicionalno največjem ameriškem tržišču. Vse skupaj ja najbrž posledica pomanjkanja domačih ameriških zvezd v ringu. Predvsem v težki kategoriji, včasih domeni američanov, se vse bolj uveljavljajo boksarji iz vzhoda. Trg in kupna moč v Uzbekistanu, Ukrajini, Rusiji pa je pač veliko šibkejši. Lepo ponazoritev pomankanja pravih boksarskih nasprotnikov na ponuja tudi zadnji film o legendarnem Rockyu – Rocky Balboa. Sicer izmišljena zgodba, a v marsičem resnična.

Tudi razvoj nove tehnologije je priložnost in hkrati nevarnost za boks. Eni jo na žalost vidijo le kot nevarnost, saj je njihova glavna skrb tožarjenje raznih free-ponudnikov videa preko spleta. Tako se je nazadnje na zatožni klopi znašel YouTube, ki je na svojih strežnikih gostil video zadnjega dvoboja Kiltchko-ta. In tožba lastnika pravice za spletno trženje video signala je seveda sledila takoj. Milijon dolarjev najbrž ne bo pokopalo Googla, novega lastnika YouTuba. Problem v vsej tej zgodbi pa je premalo inovativno trženje športnih dogodkov s strani lastnikov pravic . Šport bi moral iz novih tehnologij potegnit največ. Predvsem z novimi načini distribucije in promocije, ki jih le ta omogoča.