Zapisi pod 'blagovne znamke' ↓

Do Evropskega prvenstva v nogometu je le še nekaj dni in naši južni sosedje zagotovo že težko pričakujejo prvi nastop njihovih Vatrenih. Kljub neudeležbi Slovenije in dejstvu, da bodo za marsikaterega Slovenca prenosi tekem težje dostopni zaradi dokaj slabe pokritosti s signalom komercialne TV3, bo nogomet v naslednjem mesecu vseeno tema št.1 tudi v Sloveniji.

Danes sem prebral zanimivo zgodbo o nastanku imena Vatreni, ki ga tudi Slovenci hitro povežemo z hrvaško nogometno reprezentanco. Učitelj iz Samobora Josip Prudeus, je septembra 1995 za naročnika Karlovačko pivovarno iskal primerno ime za promocijsko kampanjo v času evropskega prvenstva 1996 v Angliji. Med nekaj zanimivimi predlogi je hitro ostalo le ime Vatreni. Leto pozneje po prvenstvu je to ime tudi registriral kot znamko. “Vatreni” so torej zaščitena znamka, ki označuje hrvaško nogometno reprezentanco. Velikega učinka zaščita imena ni imela, saj se večina uporabnikov imena požvižga na zakone in intelektualno lastnino. Baje tudi Hrvaška nogometna zveza…

Ko pomislim na zlata leta slovenske nogometne reprezentance se poskušam spomniti udarnih imen in poimenovanj slovenskega nogometnega čudeža leta 2000 in 2002. Najbolj v spominu je ostal navijaški: “Kdor ne skače ni Slovenc!”, in “pevski “trio nacionale” Kreslin, Predin, Lovšin, s pesmijo Slovenija gre naprej. Da bi se spomnil kaj več, pa je najbrž naš čudež že predaleč nazaj. Mesec junij bo na Hrvaškem zagotovo v znamenju besede Vatreni. Če pa bo tudi drugod po Evropi pa bomo videli.

Nike je razširil svojo NIKE+ kampanjo, ki predstavlja tek kot način življenja. Tokrat se je osredotočil na netekače. V reklamnem spotu “not a runner” so se na simpatičen način pošalili na račun tistih, ki imajo vse preveč izgovorov pred resno rekreacijo oziroma tekom. Reklamni spot “not a runner“, je nadaljevanje verzije “i am addicted“  Le da so se tokrat lotili pridobivanja novih tekačev na malo bolj humoren način.  Smeh je polovica zdravja pravijo, druga polovica pa potem pripada aktivnemu in športnemu načinu življenja.
Morda se na spletu v prihodnje ustanovi skupnost netekačev. Skupnost tekačev, ki se zbirajo na spletnem mestu nikeplus.com, je namreč že zelo številčna. V okviru aktualne oglaševalske akcije za nikeplus, pa so predstavili še nekaj lokalno obarvanih TV oglasov, za posamezna geografska območja (UK, Francija, Italija, Japonska).

[youtube= http://youtube.com/watch?v=X41Zh3mlaXE]

Logotip Londona 2012 je postregel s precejšnjim presenečenjem. Oblikovalci so si tokrat dali duška. Moderno, dinamično, za mlade… to je bil okvir v katerem so delali. In Londončani so dobili svoj “ultra” moderen logotip (eni mu že zdaj pravijo logo 2.0, ker je narejen za dinamične predstavitve in bo kot statičen veliko bolj brez pomena).

Enim bo všeč, večini najbrž ne (velika večina logotipu nasprotuje in se jim ne zdi primeren, po anketi na BBC-ju). A to je oblikovalska svoboda in dojemanje vsakega posameznika. Še enkrat pa se je potrdila ironija oblikovalskega posla, vsaj kar se dojemanja množic tiče. Tole bi lahko skupaj spravil tudi jaz je najbrž stavek, ki bi ga potrdili milijoni. Prav zanimive so izjave posameznikov, ki prepoznajo v logotipu neverjetne stvari. Od parkirišč okrog stadiona, razbitega okna, angleškega geografskega ozemlja, razbite svastike, pa vse do spomina na slab seks…

Na spletnih straneh BBC-ja se najde prav zanimivo branje na to temo. Dosegli pa so tudi rekord, kar se komentiranja tiče. Več kot 2000 komentarjev v nekaj urah po javni predstavitvi. Priporočam branjeje prav zanimivo.

Problem z logotipom pa bodo imeli tržniki v marsikateri organizaciji, ki je že ali še bo kupila pravice označevanja svojih izdelkov in storitev z olimpijskim logotipom. V predstavljenem logotipu zagotovo vidijo svojo zgodbo oblikovalci, najbrž tudi organizatorji, ki so logotip nenazadnje tudi odobrili. Svojo zgodbo si bodo hočeš nočeš morali izmisliti tudi “tržniki”, in jo prenesti na potrošnike. Tukaj pa se bi znalo zaplesti. A bodo tudi potrošniki prepoznali logotip kot nekaj z veliko simbolno vrednostjo. Ga bodo lahko prepoznali od morja drugih “inspiracij”, ki se bodo oblikovalcem po celem svetu porajale v naslednjih dneh. Prepoznavnost in razločevanje logotipa bi znal biti eden večjih problemov. Kako zavarovati znak pred podobnimi je še eno vprašanje. Če odmislimo slabo prepoznavne olimpijske kroge in napis London, je vse drugo skoraj nemogoče zavarovati pred približki v očeh javnosti.

Tony Blair je rekel: “When people see the new brand, we want them to be inspired to make a positive change in their life” kako pozitivno in inspiracijsko bo na Londončane deloval nov logo Olimpijskih iger bomo videl v naslednjih letih.