Športne vizije 2

Nekdaj ponos slovenskega športa in spremljevalec največjih (zimskih) športnih dogodkov se vrača v velikem slogu. Blagovna znamka Toper po skoraj dveh desetletjih premora ponovno postaja del športne elite.Vsaj tako so zapisali v Toprovem promocijskem magazinu…

V hitro spreminjajočem se tržnem okolju je marsikdo res  že pozabil na slovenskega proizvajalca, predvsem zimskih športnih oblačil Toper. V drugi polovici 80-tih je Toper zaslovel s pomočjo športa, smučarskih uspehov slovenskih športnikov in nacionalnega ponosa, ki ga je smučanje prenašalo na širšo javnost. Čas, ki se ga nekateri spominjajo z nostalgijo je danes že daleč za nami. Smučanje ni več edini šport, ki povezuje Slovence. Tudi šport kot tak, se je iz tistih “romantičnih” časov pokroviteljstva popolnoma spremenil in postal močno skomercialziran.

Zanimivo in edino pravilno je, da se znamka Toper vrača skozi šport, na način s pomočjo katerega je zaslovela.  Kako bodo nostalgično in tradicionalno slovensko blagovno znamko sprejeli Slovenci bomo šele videli. Odgovorni za trženje znamke Toper so se jasno pozicionirali. Nostalgija, nacionalna zavest in kvaliteta, povsem nasprotno z največjimi priznanimi globalnimi športnimi znamkami oziroma cenenim blagom iz Azije. Morda celo v nasprotju z časom v katerem živimo.

Ambicioznost Topra se kaže tudi v njihovem vstopu med sponzorje olimpijskega komiteja Slovenije.  Lastnik blagovne znamke Toper Lohnko Inžiniring ima izkušnje na tem področju, zato so najbrž izbrali pravo pot.  Kaj je bolj slovenskega od zlatega obdobja konca 80 let, ko smo slovenski smučarji bili nesporni kralji domačega športnega dogajanja

Na hokejistih Olimpije sem znamko videl prvič, še bolj pa jo bo slovenska športa javnost spoznala v naslednjih zimskih mesecih. Toper bo pokrovitelj slovenske reprezentance, ki nas bo zastopala na olimpijskih igrah v Vancouvru.  Kljub vsemu odobravanju in simpatijam komunikacije skozi sponzorstva v športu, pa upam da znamka Toper čez nekaj let ne konča kot mnoge znake iz te dejavnosti. Nenazadnje tudi Toper ima to izkušnjo iz začetka 90 let.

Ja tudi Mura je (bila) med sponzorji OKS pa ji to kaj dosti ni pomagalo. Njeno zgodbo iz zadnjih mesecev poznamo. Pa še kak primer bi se našel, naprimer Labod, ki je glavni sponzor obubožanega nogometnega kluba Drava….

Upam, da bo Toper dokazal, da prave ideje še vedno prinašajo uspeh.