Športne vizije 2

Socialna omrežja so v zadnjem letu ali dveh postala pravi hit.  Podatek, da je Facebook 4. najbolj obiskano spletno mesto na svetu in, da ga uporablja že 89 % Angležev med 24 -35 letom starosti, ni presenetljiv. Facebook ni nič manj popularen med Slovenci. Številko 200.000 uporabnikov smo presegli že spomladi. Čeprav rast uporabnikov Facebooka po zadnjih podatkih ni več tako velika in ga bodo najbrž kmalu začela loviti druga socialna omrežja bo FB še nekaj časa ostal številka 1. Z razvojem je postal tudi idealno orodje za mnoga podjetja in organizacije, ki z njegovo pomočjo uspešno komunicirajo s svojimi ciljnimi skupinami. Kritiki mu očitajo, da postaja predvsem to in tako izgublja prvotni namen.

Tudi športne organizacije in športniki lahko s pomočjo socialnih omrežij ustvarjajo dodano vrednost. Komunikacija s športnimi navdušenci je še kako pomembna, navijači se že od nekdaj želijo identificirati s svojim klubom in Facebook je eden izmed enostavnejših načinov, kako svojo pripadnost pokazati pred svojimi prijatelji.

Športniki in športni klubi so v zadnjem času na Facebooku ustvarili na tisoče strani, profilov in skupin. Mnoge “uradne” navijaške strani so ustvarili sami navijači, vedno več strani za načrtno ustvarjajo tudi organizacije in športniki sami oziroma v njihovem imenu marketinške agencije. Praksa v Sloveniji sledi trendom iz tujine. Kot vedno z zamikom.

Kako FB uporabljajo slovenski klubi? Najprej sem se lotil nogometnih klubov v slovenski Prvi ligi. Glede na to, da v slovenskem klubskem nogometu do sedaj nisem zasledil uspešne uporabe sodobnih spletnih komunikacij nisem pričakoval čudežev. Spodaj je spisek največjih skupin ali strani posameznih nogometnih klubov. Ni presenečenje, da ima največ navdušencev NK Maribor in, da mu sledi NK Olimpija.

Že po hitrem pregledu je jasno, da resne FB komunikacijske strategije slovenski nogometni klubi nimajo. Glede na videno celo sklepam, da večino FB strani in skupin sploh ne upravljajo odgovorne osebe v klubih, ampak so zadaj ponavadi navijači. S tem ne bi bilo nič narobe, če bi klub (ki daje skupini ime) vsaj malo usmerjal komunikacijo. Primer spodaj, povabilo s strani “uradnega” administratorja na FB strani NK Maribor. vir: FB

Največjo nogometno FB skupnost šteje NK Maribor, ki ima preko 5000 oboževalcev. Razen številčnosti drugih pozitivnih vsebinskih elementov nima. Glede na objavljeno vsebino lahko celotno stran uvrščam skoraj med navijaške strani. Nivo pisanja in objavljanja vsebine je na ravni navijaštva z nekaj osnovnimi informacijami.  Poleg številke je pomembna tudi rast števila oboževalcev. NK Maribor je v zadnjem mesecu pridobil cca. 20% oboževalcev.  Številke:

NK Maribor:  5049 (NE)
NK Olimpija : 2811 (NE)
NK Domžale: 517 (DA)
NK Interblock: 484 (DA)
NK Rudar Velenje**: 420 (NE)
NK Drava*: 340 (NE)
FC Koper: 338 (NE)
NK Celje: 331 (DA)
ND Gorica*: 219 (NE)
NK Lendava: 169 (NE)

(stanje na dan: 11.8.2009; 19:00)

* – skupina
** – skupina navdušencev z opisom v cirilici NK Rudar ?
(DA) oz. (NE) – ali je na uradnem spletnem mestu kluba objavljena povezava do Facebook profila.

Nekateri klubi imajo več različnih strani ali skupin. Zapisan je podatek iz najštevilčnejše. Bolj kot kvantiteta je včasih pomembna kvaliteta. V primeru zgoraj naštetih strani pa kaj dosti ocenjevati ni mogoče. Nihče s svojimi objavami ne izstopa pozitivno. Glede na videno lahko rečem, da noben klub nima strategije izkoriščanja FB . Sicer podatka nisem preverjal, vendar mislim, da so strani bolj ali manj v domeni navijačev in ne upravljane s strani klubov. Edini izjemi na prvi pogled sta NK Interblock in NK Domžale. Kljub temu ne morem reči, da sta vsebinsko dovolj informativni in bogati.

Za primerjavo še številke nekaterih drugih zanimivih klubov. Tudi tukaj gre za število oboževalcev največje skupine posameznega kluba.

Manchester United: 846.000
FC Liverpool: 613.000
Real Madrid: 578.000
FC Barcelona: 641.000
FK Crvena Zvezda: 140.000
NK Dinamo Zagreb: 56.000
FC Zürich (FCZ) 9.400 (krvnik NK Maribora na poti v LP)

In še dva številčnejša slovenska kluba iz drugih športov:

Hokejski klub Jesenice 6785
RK Celje 3374

Poleg teh dveh bi omenil še FB skupino Košarkarske zveze Slovenije. Morda še najbolj dejavna skupina v zadnjih tednih ima 997 članov. Omembe vredna pa je tudi zato, ker je administrator v resnici dejaven  in daje oboževalcem tudi relevantne in zanimive podatke, obvešča o dogodkih,… Morda je to le trenutno stanje, ker se bližamo slovenskemu športnemu vrhuncu letošnjega leta (Eurobasket 2009), čeprav upam, da je zadaj strategija, ki jo bodo razvijali tudi vnaprej.

Nekaj večjih skupin navdušencev premorejo še nekateri športniki posamezniki. Med njimi so tudi taki, ki so se resneje lotili uporabe tega socialnega omrežja. Eden takih je Dejan Zavec. O športnikih posameznikih več drugič.