Športne vizije 2

Zadnji TV oglas podjetja Nike namenjen nogometnemu oddelku je še en v vrsti odličnih oglasov, s katerimi pri Nike-u vedno znova navdušujejo. Nogomet ima sposobnost pritegniti množice in spreminjati njihovo vedenje.  Čustva in napetost v ključnih trenutkih tekem se težko opiše in prikaže.  Na nek način so se tega lotili v tem oglasu, ki prikazuje posamezne trenutke v zadnjih minutah tekme dveh gigantov angleškega nogometa, Manchester Uniteda in Arsenala.  V prvem planu so zvezdniki Cristiano Ronaldo, Cesc Fabregas, Denilson, Nicklas Bendtner in Carlos Tevez. Med navijači pa nepozabni Eric Cantona, ki je svojo popularnost na angleških igriščih zgradil s svojim pristopom, čustvi in borbenostjo.

Oglas je bil prvič predstavljen na azijskem tržišču, med tekmo kvalifikacij za SP 2010 Japonska – Avstralija. Najbrž pa ga bomo “uradno” videvali tudi v Evropi.

Glavna prednost športa je ta, da nas je sposoben tako čustveno vplesti v dogajanje, da se potrošniki “vsiljevanja” oglasnih sporočil sploh ne zavedamo. Sporočila tržnikov sprejemamo podzavestno, če so posredovana na pravi način nimamo občutka da bi nas motila.

Nike je podjetje, ki je svojo prepoznavnost in uspeh zgradilo ravno skozi šport. Skoraj ni športa, ko nas ne bi poskušali opozoriti nase. V večini primerov tovrstno oglaševanje ne jemljemo kot motnje.  Čeprav je čustva v športu težko nadzorovati pa Nike svoje potrošnike “nadzoruje” zelo dobro. Brez opozarjanja na vsakem koraku in ob vsaki potezi pa to ne bi bilo izvedljivo.