Športne vizije 2

Eno večjih športnih tekmovanj v letu 2009, na katerem bo sodelovala Slovenija,  bo Evropsko prvenstvo v košarki, ki se bo septembra odvijalo na Poljskem. Košarkarska zveza Slovenije (KZS) je projekt Eurobasket 2009 vzela nekoliko bolj načrtno kot se je to dogajalo v preteklosti. Morda pa se se odgovorni le kaj naučili iz vseh preteklih napak, nesporazumov in zgrešenih telefonskih klicev. Morda??  Že dejstvo, da tokrat vse počnejo po planu in med drugim o poteku tudi jasno komunicirajo z javnostjo je dober znak. Če  bo to dovolj, da v Varšavo peljemo res najboljše slovenske košarkaše in dovolj, da se bomo resno borili za medaljo bomo videli konec poletja. Mene bo predvsem zanimalo poročanje medijev in posledično mnenje javnosti. V preteklosti se je vse prevečkrat dogajalo, da so mediji in posledično športna javnost po nepotrebnem vnašali slabo energijo že pred začetkom prvenstev. Velik del krivde je po mojem mnenju bilo mogoče pripisati nespretnemu delovanju vodstva reprezentance in košarkarske zveze.  Stvari letos, vsaj tisti PR-ovski in organizacijsko-marketinški del, izgledajo veliko bolj profesionalno narejene.

Pri KZS upajo, da se bo v navijaškem smislu ponovil Beograd, v tekmovalnem ciljajo še stopničko višje. Upam, da se Slovencem res obeta navijaško romanje v Varšavo, vsaj nekoliko podobno tistemu nogometnemu v Amsterdam ali košarkarskemu v Beograd. Vsekakor si september splača zapisati v koledarju, morda celo za kak navijaški izlet na Poljsko. Da se le ta pravljica ne bo podrla že pred ali med predpripravami, ko bo potrebno plačati zavarovalnine, skleniti dogovore, kdo bo igral, koliko in kakšne bodo njegove vloge. Bo gospodarska kriza kakorkoli vplivala na delovanje zveze v tem letu?

Košarkarska zveza ima nekaj dolgoletnih sponzorjev, ki eni uspešneje in drugi manj, izkoriščajo sponzorski potencial košarke. V zadnjem mesecu je v medijih ob novicah o slovenski košarki pojavlja še beseda recesija. Z njo naj bi se spopadali klubi in bojim se, da bo za marsikateri klub to tudi tisti trenutek, ko bodo obupali, se vdali v usodo, da smo premajhen trg, da bi lahko gojili profesionalni šport. Nekaj takih primerov smo letos že videli, drugi še grozijo. V gospodarski krizi podjetja največkrat manjšajo svoje stroške. Eden izmed najlažjih ukrepov je omejiti sponzorska sredstva in oglaševanje. Učinkovitost vlaganja v šport skozi sponzorstvo je v Sloveniji po pravilu še vedno neraziskana. Vse preveč direktorjev je podpiralo šport zaradi tega, ker so si to lahko privoščili, niso pa naredili kaj dosti, da bi iz svojih vložkov potegnili tudi (merljive) rezultate. In tistim stvarem za katere ne veš, če ti prinašajo korist, se najlažje odpoveš. Se jim v recesiji skoraj moraš…

Prepričan sem, da imajo sponzorji košarkarske zveze v Slovenije vse možnosti, da se njihova vlaganja oplemenitijo. Košarka ima v Sloveniji dolgo tradicijo in naši posamezniki so v zadnjem letu zelo uspešni. Če sestavimo še en pravi uspeh reprezentance bi bili zadovoljni vsi. Upam, da bodo znali ta produkt “združene” košarkarske reprezentance sponzorji izkoristiti. Začeti bo potrebno že zelo kmalu. Prva priložnost je že finale pokala Spar. Pred omenjenim pokalnim finalnim turnirjem je glavni sponzor Spar spletnim športnim navdušencem ponudil tudi spletno igro, ki bo enega srečneža popeljala na EP na Poljsko. To je le majhen delček, ki pa lahko pripomore k skupni prepoznavnosti in zavedanju o blagovni znamki in njeni povezanosti s košarko. link do igre.

Upam, da do poletja vidimo še več podobnih, boljših in še večjih kreativnih promocijskih akcij in več aktivnih sponzorjev, ki želijo svoje finančne vložke v šport kar najbolje oplemenititi. Podpisati sponzorsko pogodbo, plačati sponzorirancu je šele začetek. Pravo delo se začne kasneje. Tisti, ki mislijo da so tako naredili že vse in so zadovoljni z nekaj VIP vstopnicami, ki jih dobijo od organizatorja so na slabi poti. Taki sponzorji niso dobri sponzorji in oni bodo prvi, ki bodo v času recesije raje odšli.  In teh ni malo. Pa naj to ne leti le na sponzorje KZS, v drugih panogah je take prakse še veliko več.