Športne vizije 2

Sponzorstvo je v zadnjih letih vse pogosteje uporabljeno orodje tržnega komuniciranja v slovenskih podjetjih. Vsako sponzorstvo pa žal ni učinkovito. V Sloveniji še vedno prevladujejo “politična sponzorstva”, ki so podedovana iz časov, ko tržno gospodarstvo še ni narekovalo obnašanja podjetij. Veliko bolj so odločale osebne preference vodilnih ali “poznanstva”. Razvoj sponzorstva kot oblike tržnega komuniciranja prispeva k vse bolj načrtnem in strokovno podkovanem delu pri izbiri dobrih sponzorskih projektov. Kako postati dober sponzor oziroma učinkovit sponzor je nazorno in strokovno pojasnjeno v odlični knjigi, Uspešne sponzorske strategije, avtorice Barbare Jezeršek Turnes.

Knjiga je namenjena predvsem sponzorjem in tistim, ki v podjetjih odločajo o sponzorskih sredstvih oziroma tržnem komuniciranju podjetja v celoti. Zelo dobro pa jo lahko izkoristijo tudi sponzoriranci, saj se lahko tako lažje postavijo v kožo tistega, ki bi naj dajal denar. Veliko prevečkrat se dogaja, da prihaja do razkoraka v mišljenju sponzorjev in sponzorirancev, ki je posledica nepoznavanja delovanja tržnega komuniciranja.

Knjigo se splača prebrati in jo imeti na svoji polici. Upam, da bo v prihodnje zaradi takih knjig sponzorstvo še bolj resen in predvidljiv posel, kjer osebna poznanstva ne bodo prvi kriterij odločanja.