Športne vizije 2

Proizvajalec športne opreme Nike je poznan po inovativnih in kreativnih pristopih pri trženju svoje znamke. Nike je podjetje, ki je “perfekcioniralo” t.i. trženje iz zasede (ambush marketing). Novemu poglavju v tem spornem načinu konkuriranja uradnim sponzorjem dogodkov bomo najbrž priča ravno te dni ob odprtju Olimpijskih iger v Pekingu.

Da pa imajo pri Nike-u še več dobrih idej za komuniciranje svoje blagovne znamke so dokazali pri produkciji, po mojem mnenju izjemnega, športnega dokumentarca z naslovom Road To Redemption. Dokumentarec, ki ima veliko skupnega z resničnostnimi šovi opisuje prikazuje pot ameriške košarkarske reprezentance na poti v Peking. Pot ima en in edini namen, osvojiti zlato in s tem Ameriki vrniti tisto kar je njihovega. Ideja tovrstnih oddaj sicer ni povsem nova, saj so podobno zasnovane oddaje kar redna vsebinska oblika na marsikateri športni televiziji v zadnjem letu ali dveh. Dokumentarec Road To Redemption se te dni vrti na ameriškem ESPN-u in prikazuje ameriško reprezentanco pri njihovih treningih in piljenju ekipnega duha, ameriško košarkarsko zgodovino od leta 1992 dalje, v njem pa ne pogrešamo niti ameriških domoljubnih parol, vojaške tradiciji in še česa. Čeprav je vse skupaj zasnovano kot veliki ameriški šov in kamere skrijejo marsikaj se že na prvi pogled opazi osredotočenost in resnost pristopa letošnje ekipe.

Skratka ta resničnostni športni dokumentarec je odlična ideja pri kateri je imel glavno vlogo prav Nike. Le ta je skupaj z odgovornimi v NBA tudi zaslužen za realizacijo tega zanimivega projekta. Nike je med drugim tudi opremljevalec copat velike večine košarkarjev(11 od 12-tih) v letošnji ameriški reprezentanci. Znameniti NIKE-ov logo pa se pojavlja v skoraj vsakem kadru. Dokumentarec je na voljo tudi na spletni strani tega podjetja in je odlična promocija Nike-a hkrati pa ponuja nov pogled na največje zvezde in njihovo življenje. Celotna ameriška reprezentanca z njim pridobiva na verodostojnosti in spoštovanju. Skratka po ogledu 3/5 te serije je moj favorit za olimpijski turnir v košarki znan. ZDA seveda, le kvota na stavnicah je dokaj slaba, zato se stavit tokrat ne splača.