Športne vizije 2

Oglasni panoji na tekmah

Oglaševanje na športnih prireditvah je predvsem zaradi medijske pokritosti postalo nepogrešljiv del vsakega dogodka oziroma tekme. Panoji ob igrišču so postali standardna oblika oglaševanja na športnih prireditvah. Pred desetletjem so bili to klasični panoji, sledili so jim roloji (vrtljivi rolltec športni panoji). V zadnjih letih se je zaradi televizije razvilo še nekaj inovativnih oblik oglaševanja. Zadnji hit so animirani LED zasloni, ki omogočajo animirane oglase tik ob igrišču.

Ker novi digitalni panoji omogočajo animirano grafiko tik ob igrišču so se za začetku pojavljali nasprotniki take oblike oglaševanja. Animirano oglaševanje in predvajanje (video) reklam ob igrišču naj bi bilo preveč moteče za normalno spremljanje tekem. Ravno povečano zaznavanje gledalcev in različne kreativne možnosti oglaševalcev so omenjeni standard kasneje postavili v ospredje. V zadnjem letu se je oglaševanje na LED panojih ob igrišču vidno na vseh velikih dogodkih. Uporablja ga košarkarska Euroliga in tekmovanja v ULEB pokalu, uporabljajo ga vse bolj tudi v nogometu in vseh večjih dvoranskih prireditvah.

Borat pionir oglaševanja na animiranih LED panojih ob igrišču

Zanimivost v zvezi s to obliko oglaševanja ob igrišču je ta, da je svoj velik preboj doživela v Zagrebu na kvalifikacijski nogometni tekmi Hrvaške in Anglije. V glavni vlogi (na prikazovalnih panojih) pa je bil Borat, kazahstanski junak, ki je v kasneje uspešnem filmu odkrival Ameriko. In Boratu je tedaj pomagala “krtica” kot so temu rekli Hrvatje. Angleški branilec je žogo podal nazaj k vratarju Robinsonu, le ta pa je pri poskusu udarca žogo “sfalil” zaradi “krtice” in svoje nespretnosti. V tistem trenutku je vratar angleške nogometne reprezentance Robinson izpadel večji Borat od samega originala. Gol ali nerodnost, kot je ne vidimo vsak dan, je v naslednjih dneh polnila TV oddaje. Učinek oglasa, ki ga je naročil filmski distributer, pa je postal s pomočjo nerodnega Robinson, nekajkrat večji kot je bila nakupna vrednost le tega. Kaj je temu sledilo se najbrž spominjate… Borat je postal velik filmski hit, čeprav še danes ne vem zakaj…. in Anglija se dobro leto dni kasneje ni uvrstila na Evropsko prvenstvo v nogometu. In spodaj še posnetek, ki se je nekaj dni vrtel na vseh večjih TV postajah.

[youtube Zi8nzTjJXOI http://youtube.com/watch?v=Zi8nzTjJXOI]