Zapisi iz January 2008 ↓

Superbowl 2007 je bil v preteklem letu svetovno najbolj gledan športni dogodek, če štejemo gledanost v živo. Finalno tekmo v ameriškem nogometu je v živo spremljalo v povprečju 97 milijonov gledalcev.

Lestvica gledanosti športnih prenosov v živo (globalno v svetovnem merilu) :

1. Superbowl
2. Forumla 1 (GP Brazilije - finalna dirka)
3. Finale UEFA Lige prvakov
4. Finalna tekma Svetovnega prvenstva v Ragbiju
5. Svetovno prvenstvo v atletiki
6. Baseball finalne tekme
7. Finale rokometnega svetovnega prvenstva v Nemčiji
8. Golf (finalni dan US Masters)
9. Wimbledon finale
10. Kriket ICC World Twenty20 Championship

Letošnji Superbowl bo 3. februarja. Zagotovo bo spet med najbolj gledanimi dogodki leta, a leto 2008 je športno leto v katerem lahko pričakujemo še več vrhuncev. Superbowl še vedno kraljuje na ameriških TV trgu. Poleg tega pa je v zadnjih letih vse bolj popularen tudi v Evropi, čeprav dvomim, da bi mu lahko v prihodnje uspel še večji preboj. Letošnja uradna tekma lige NFL, ki je bila odigrana v Veliki Britaniji je doživela velik uspeh. Povpraševanje po vstopnicah je bilo neverjetno. V 72 urah so baje prejeli 500.000 povpraševanj za vstopnico. V naslednjem letu se bo tako zagotovo še kakšna tekma preselila preko Atlantika. Zanimivo je, da se že pojavljajo resna razmišljanja, da bi v prihodnjih letih tudi sam Superbowl, torej tekmo vseh tekem v ameriškem nogometu, organizirali v Londonu na Wembley-u.

Kakšne bodo reakcije ameriških gledalcev na to potezo pa bomo videli, ko in če bo do nje res prišlo. Superbowl pa je znan tudi po TV oglasih med športnim prenosom. Posebno doživetje je zato gledati prenos preko ameriške TV postaje. Seveda je potrebno potrpljenje saj je skoraj 25 odstotkov časa namenjeno reklamam. Cena 30 sekundnega oglaševalskega bloka se je v lanskem letu na televiziji CBS gibala okrog 2,6 milijona dolarjev. Za letošnje leto pa naj bi se cene še zvišale in dosegle mejo 3 milijone USD. Veliko podjetij posebej za to priložnost predstavi nove reklamne spote, ki se trudijo biti še posebej vpadljivi in prepoznavni. Kako jim bo to uspelo letos bomo videli v noči na 4. februar.

Nogometni klub A.C. Milan je podaljšal sodelovanje z opremljevalcem Adidasom. Sodelovanje med AC Milanom in Adidasom se je začelo leta 1998. Najprej je šlo za klasičen odnos med opremljevalcem in klubom. Uspehi v preteklem desetletju so utrdil medsebojno zaupanje. S podaljšanjem pogodbe do leta 2017 je AC Milano na Adidas prenesel licenčne pravice trženje najrazličnejših izdelkov povezanih z tem milanskim klubom.

Partnerski odnos med tema dvema subjektoma je lep primer razvoja in rasti medsebojnega sodelovanja, ki se vse večkrat prakticira tudi v športu. Predvsem veliki klubi načrtno ustvarjajo vedno močnejše blagovne znamke in s tem pridobivajo konkurenčno prednost, ki je kako rezultatsko neuspešno leto ne more uničit.

Marija Šarapova je postala prvo ime blagovne znamke Sony Ericsson, oziroma njen globalni ambasador. Sony Ericsson je že aktiven sponzor ženskega dela teniškega WTA tekmovanja. Višina sredstev, ki jih Sony Ericsson vloži v ženski tenis (imenski sponzor serije turnirjev WTA), pa ga postavlja na prvo mesto med sponzorji ženskih športov.

Svojo prepoznavnost skozi ženski tenis pa bodo sedaj zagotovo nadgradili s svojo prvo ambasadorko Marijo Šarapovo,  eno izmed ikon svetovnega tenisa, ki predstavlja dinamičnost, odločnost, uspeh in očarljivost.  To so lastnosti, ki bi jih v prihodnje skozi svoje proizvode rad poudarjal tudi Sony Ericsson.

V naslednjih 4 letih bo Marija Šarapova sodelovala pri globalni promociji blagovne znamke in pri samem oblikovanju novih linij mobilnih telefonov ter dodatkov zanje. Zanimivo je, da je Šarapova pred dvema letoma sodelovala z Motorolo, velikim konkurentom SE. V prihodnjih 4 letih pa v njenih rokah najbrž ne bomo opazili mobilnika te ameriške blagovne znamke. Šarapova seveda sodeluje še z drugimi nekonkurenčnimi podjetji oziroma blagovnimi znamkami. Nike, Canon in Land Rover so srečneži, ki se krasijo s to teniško ikono.

Foto vir: Sony Ericsson

Lanski Tour de France je postregel z neštetimi aferami in novicami o dopingu. Večina športnih navdušencev se spominja dirke predvsem skozi afere o dopingu. Prvič v zgodovini se je zgodilo, da so nekatere TV postaje zaradi doping afer prenehale prenašati to največjo dirko na svetu. (ARD in ZDF). Posledice pa še najbolj čutijo kolesarske ekipe, ki so se v mesecih po Touru morale sprijazniti z plazom odpovedi sponzorjev.

Drugačen pogled na Tour de France pa imajo zagotovo prebivalci Londona. Še posebej zdaj, ko so objavili številke o dobičku oziroma vrednosti, ki jo je spektakularni začetek Toura 2007 imel za London. Organizatorji so za pridobitev starta dirke v Londonu morali odšteti dobra 2 miljona €. Prihodki in izračunan vrednost, ki jo je imel 2 dnevni obisk Tour de Franca v Londonu pa naj bi bil okrog 150 milijonov €. Res neverjetna številka, a dejstvo je, da je da so Londončani znali izkoristiti start največje kolesarske dirke.

Organizatorji kolesarske dirke in predstavniki medijev so bili z samo organizacijo izredno zadovoljni, saj naj bi bil to najbolj spektakularen začetek dirke v vsej njeni zgodovini. Tudi zato se Londončani že borijo za ponoven start kolesarske dirke v letu 2012, letu Olimpijskih iger v Londonu. Zagotovo pa ne bodo edini, saj so svojo željo po startu kolesarske dirke napovedali tudi sosedje Škoti.

Letošnje poletje bo v znamenju nogometa. Slovenski športni navdušenci, so ga v anketi na spletnem portalu izbrali na največji športni dogodek leta. Nogomet bo  športnim navdušencem krajšal čas pred za nekatere težko pričakovanimi olimpijskimi igrami v Pekingu. V tem času še vedno cveti posel s prodajo TV pravic evropskega prvenstva v Avstriji in Švici.

Med drugim je pravice do prenosov in posnetkov tekem z evropskega prvenstva v nogometu pridobil tudi Eurosport. Le ta bo v času prvenstva, le temu namenil več kot 20o ur programa. V Sloveniji je pravice že pred časom zakupila TV3. Zagotovo pa bo veliko slovenskih nogometnih navdušencev poskušalo tekme spremljati tudi na tujih TV kanalih. Glede na izkušnje s prejšnjega svetovnega prvenstva v nogometu leta 2006 pa se v Sloveniji obeta množično “zatemnjevanje” nekaterih tujih kanalov v času tekem. Kabelski in spletni operaterji bodo po vsej verjetnosti morali spet paziti, da domači ponudniki ne bodo imeli prevelike konkurence. Individualni satelitski sistemi bodo zato pred EURO-m 2008 spet vroče blago na policah trgovin.

UEFA si veliko obeta tudi od medijskega posla, ki ga je le ta naredila s prodajo TV pravic največjemu “free to air” nacionalnem operaterju kitajskemu CCTV. Kitajska nacionalna TV postaja CCTV pokriva več kot 350 milijonov domov. Glede na velikost trga in navdušenje, ki vlada na azijskem trgu za nogomet se lahko zgodi, da bo tekme EURA 2008 spremljalo več Azijcev kot Evropejcev.

Vid Kavtičnik je v zadnjih letih eden najboljših slovenskih rokometašev. Kavtičnikove igre v nemškem prvaku Kielu so ga dokončno postavile ob rob najboljšim igralcem rokometa na svetu. Velenjski rokometaš Vid Kavtičnik je eden redkih slovenskih športnikov v ekipnih športih, ki se od nedavnega ponaša s svojo spletno stranjo. Vidkavticnik.com je spletni naslov na katerem bodo lahko Kavtičnikovi navijači v Sloveniji, Nemčiji in še kje po svetu spremljali njegovo življenju na rokometnem igrišču in izven njega. Spletno mesto je lepo oblikovano in pregledno. Že sedaj je spletna stran polna aktualnih informacij in statistik. Pohvale vredno…

Upam, da bo spletna stran Vida prepričala še kakšnega slovenskega športnika v tovrstno promocijo in komunikacijo z javnostjo Glede na hobije Vida Kavtičnika ne dvomim, da bo spletno mesto vidkavtičnik.com redno vzdrževano z najnovejšimi novicami.

Po mojem mnenju slovenski športniki premalo izkoriščajo internet. Še posebej športniki v individualnih športnih bi se morali bolj zavedati pomena svoje promocije, ki jo lahko ustvarijo preko spleta. Nekako razumljivo je, da športniki v ekipnih športih tovrstno promocijo prepuščajo klubom, a prav spletno mesto Vida je lep dokaz, da to ni nobeno pravilo. V Nemčiji kjer je rokomet izjemno popularen šport so uradne spletne strani največjih zvezdnikov rokometa prej pravilo kot izjema. Le nekaj izmed njih… http://www.christian-schwarzer.de/ http://www.daniel-stephan.de/ http://www.stefan-kretzschmar.de/ http://www.florian-kehrmann.de/ in še bi lahko našteval…

Morda sedaj v Sloveniji čakamo, na kako spletno stran ali vsaj običajen blog naše največje zvezde na ledu Anžeta Kopitarja. Med vsemi skupinami slovenskih športnikov se edino ekstremni športniki tisti, ki po pravilu izkoriščajo internet za svojo osebno promocijo, informiranje javnosti in promocijo svojih sponzorjev.