Smučanje še naprej kraljuje na TV

Kateri šport je bil najbolj gledan v Sloveniji pred 20 leti je popolnoma jasno. Smučanje in še enkrat smučanje. Rezultati slovenskih smučarjev v zadnjih letih močno spremenili in ker je konkurenca med različnimi športi večja kot kadarkoli sem bil prepričan, da se je to razmerje precej spremenilo.

O podatkih, ki jih je objavila agencija AGB Nielsen za leto 2006, pa smučaje ostaja na vrhu med vsemi športi na TV. Alpsko smučanje in smučarski skoki so še vedno močno na prvem mestu. Največje tekme v alpskem smučanju in smučarskih skokih so presegle mejo 300.000 gledalcev. Od “nesmučarskih” športov je lansko leto kraljevalo nogometno svetovno prvenstvo, ki pa je izredni dogodek in ima zaradi tega višje kvote gledanosti. Tekem rokometne in košarkarske reprezentance na svetovnih in evropskih prvenstvih so sposobne pritegniti dobrih 200.000 gledalcev. Nekaj pod to mejo je Formula 1 na POP TV. Union Olimpija je v Euroligi pritegnila le slabih 100.000 gledalcev. Rokometne tekem najvišjega ranga v ligi prvakov imajo okrog 150.000. Veliko slabša pa je gledanost državnih prvenstev v največjih ekipnih športnih. 50.000 gledalcev so v državnem prvenstvu že zavidanja vredni rezultat.

V letošnjem letu (2007) ni velikih športnih dogodkov na svetovnem nivoju. Očitno bo najbolj gledan športni dogodek, zadnja tekma svetovnega pokala v Planici, ki je dosegla 340.000 gledalcev. Med najbolj gledanimi so še nekatere tekme svetovnega pokala v alpskem smučanju, prvič pa tudi tekma v svetovnem pokalu smučarskih tekov, po zaslugi Petre Majdič. (218.000 gledalcev; tekma v Falunu – 24.3.2007)

Nogometne tekme vrhunskega ranga v katerih sodeluje slovenska reprezentanca so očitno sposobne pritegniti le še 200.000 gledalcev (Slo-Niz). To številko so dosegle še tekem rokometne reprezentance na Svetovnem prvenstvu ter hokejska reprezentanca na domačem prvenstvu skupine B v Ljubljani. Letošnje v Sloveniji pričakujemo še dva velika ekipna prvenstva. Evropsko prvenstvo v košarki in svetovno prvenstvo v atletiki.

Gledanost športnih dogodkov očitno le ni najbolj odvisna od trenutnih rezultatov. Slovenci imamo pač zimske športe na snegu še posebej radi. Da je lahko zelo zanimiv tudi smučarski tek, nam je pokazala Petra Majdič. Za prihodnja leta upam, da bo katera televizija v svojo programsko shemo vključila tekme svetovnega pokala v deskanju na snegu (snowboard-u). Glede na to, da je to zimski šport ter da so bili slovenski tekmovalci v lanskem letu zelo uspešni bi lahko te tekme ob predpostavki pravega koncepta TV prenosa dosegle zelo visoke kvote gledanosti. Res pa je, da gre pri tem športu za precej spremenjeno ciljno skupino in se ji je potrebno na trženje le tega še posebej dobro pripraviti.

Na gledanost športnega dogodka preko TV vpliva veliko dejavnikov. Eden izmed njih pa je tudi kvaliteta športnih prenosov. Upam, da se bo z vedno večjo konkurenco na slovenskem športnem TV trgu, kvaliteta le še izboljševala. Sedanje stanje namreč po mojem mnenju ni na dovolj visokem nivoju. Poleg tega pa so gledalci vedno bolj zahtevni in tega bi se morali zavedati tudi načrtovalci športnega programa.