Športne vizije 2

V okviru raziskave, ki jo je za potrebe Olimpijskega komiteja Slovenije naredila Mediana, je zanimivo vprašanje o največjih slovenskih sponzorjih. Med najbolj prepoznavnimi oziroma največjimi sponzorji v slovenskem športu so po pričakovanju največja podjetja, ki so s svojimi sponzorskimi vložki prisotna v večjih slovenskih klubih in športih. Po vrstnem redu, kot so ga v okviru ankete navajali vprašani (odstotek prvih navedb) si sledijo od največjega navzdol tako:

1. Mercator (14%)
2. Pivovarna Laško (10%)
3. Gorenje (8%)
4. Elan (6%)
5. Mobitel (5%)
6. Krka (4%)
7. Telekom Slovenije (3%)
8. Pivovarna Union (3%)
9. Zavarovalnica Triglav (3%)
10. Petrol (2%)

Vrstni red največjih pri Mediani spremljajo že nekaj let. Zanimivo je, da je pri večini največjih podjetij v zadnjih letih zaznan padec v prvih navedbah. Tako je Mercator leta 2004, kot največjega sponzorja ovrednotilo kar 24 % vprašanih. Leta 2006 je ta odstotek le še 14.

Dejstvo je, da se vse več podjetij v svoj promocijski mix vključuje sponzorstvo, zato je tudi zaznan padec pri največjih na račun novih »igralcev« na trgu sponzoriranja.

Med TOP 10 sponzorji v slovenskem športu po mnenju anketirancev pogrešam kakšno banko in še kako podjetje naprimer HIT, v zadnjem času pa se vse sponzorsko vse bolj udejstvuje tudi MIK Celje.

Zanimivo pa je 4. mesto, ki ga zaseda Elan. Skoraj prepričan sem, da po realnih vložkih Elan ni med največjimi sponzorji v slovenskem športu. Vsaj tri dejstva so po mojem mnenju pripomogla k takem ovrednotenju Elana.

• Elan je proizvajalec športne opreme in kot takega, si ga posamezniki lažje zapomnijo in povezujejo s športom
• Slovenci najbolj cenimo in spremljamo smučarske športe (alpsko in nordijsko smučanje in tukaj se Elan tudi najbolj udejstvuje)
• Tradicija in narodni ponos še iz časov Stenmarka in Križaja

Največji sponzorji pa niso nujno tudi najboljši sponzorji. Učinkovitost sponzorstva je posebno poglavje in pri marsikaterem “velikem” sponzorju jo je zelo težko izmeriti.

V kolikor iščete sponzorja in boste svojo ponudbo poslali enemu izmed zgoraj naštetih podjetij se morate zavedati, da ta podjetja dobijo tudi po 50 prošenj tedensko zato mora biti vaša ponudba (prošnja) odlično pripravljena. Imeti mora nekaj “več” kot druge hkrati pa je priporočljivo imeti tudi koga znotraj podjetja, ki bo svojo besedo zastavil za vas. Tudi reference z uspešno izpeljanimi projekti v preteklosti lahko zelo pomagajo.