Formula 1 po Schumacherju

Formula 1 je eden izmed najbolj prestižnih športnih produktov. Za prihodnja leta ji strokovnjaki napovedujejo še večjo rast gledanosti predvsem na račun azijskega konkretneje Kitajskega občinstva.

Dirke Formule 1 dosegajo izjemne kvote gledanosti in rangirajo takoj za največjimi nogometnimi tekmovanji. Letošnje leto je za formulo 1 še posebej zanimivo. Po odhodu sedemkratnega svetovnega prvaka so se razmerja moči premešala. Publika pa je izgubila tudi ljubljenca št.1.

Najbolj negativno se je odhod Michaela Schumacherja odrazil v Nemčiji. Po zadnjih raziskavah (IFM) je gledanost dirk Formule 1 glede na prejšnje leto padla za 31 odstotkov. To je več kot so predvidevali pred sezono. Pričakovali so padec okrog 20 odstotkov. Glede na to, da je v športu letos aktivnih več nemških voznikov kot kadarkoli, da je delež nemške avtomobilske industrije prav tako velik ter, da je rezultatska nepredvidljivost tekmovanja letos večja je tako velik padec presenetljiv. Očitno je, da je vpliv zvezdnika večji kot so pričakovali marketinški načrtovalci.

Na nek način je bil torej Michael Schumacher vreden 30 % trga formule 1 v Nemčiji. Čeprav je bil Michael Schumacher eden najbolje plačanih športnikov na svetu je očitno, da si je prav vsak Evro tudi zaslužil. Njegova odsotnost bo samo nemško televizijo RTL stala 20% odstotkov oglaševalskih prihodkov lanskega leta.

Gledanost dirk Formule 1 pa se bo zagotovo povečala v Veliki Britaniji, kjer so dobili novega zvezdnika Lewisa Hamiltona. Prvi temnopolti dirkač v Formuli 1 je pravi medijski hit v Angliji. Njegova zgodba pa že malo spominja na uspešno zgodbo najboljšega igralca golfa Tiger Woodsa.

Gledanost dirk Formule 1 je tudi v Sloveniji na zavidljivem nivoju. Tako je POP TV lani zabeležil od 150 tisoč do 175 tisoč gledalcev (starejših od 10 let) za večino dirk. (Vir - AGB Nielsen Media Research, 2006) Glede na to, da je bilo tudi v Sloveniji veliko število navijačev Schumacherja je morda letos tudi v Sloveniji gledanost padla za kak odstotek.