Športne vizije 2

Logotip Londona 2012 je postregel s precejšnjim presenečenjem. Oblikovalci so si tokrat dali duška. Moderno, dinamično, za mlade… to je bil okvir v katerem so delali. In Londončani so dobili svoj “ultra” moderen logotip (eni mu že zdaj pravijo logo 2.0, ker je narejen za dinamične predstavitve in bo kot statičen veliko bolj brez pomena).

Enim bo všeč, večini najbrž ne (velika večina logotipu nasprotuje in se jim ne zdi primeren, po anketi na BBC-ju). A to je oblikovalska svoboda in dojemanje vsakega posameznika. Še enkrat pa se je potrdila ironija oblikovalskega posla, vsaj kar se dojemanja množic tiče. Tole bi lahko skupaj spravil tudi jaz je najbrž stavek, ki bi ga potrdili milijoni. Prav zanimive so izjave posameznikov, ki prepoznajo v logotipu neverjetne stvari. Od parkirišč okrog stadiona, razbitega okna, angleškega geografskega ozemlja, razbite svastike, pa vse do spomina na slab seks…

Na spletnih straneh BBC-ja se najde prav zanimivo branje na to temo. Dosegli pa so tudi rekord, kar se komentiranja tiče. Več kot 2000 komentarjev v nekaj urah po javni predstavitvi. Priporočam branjeje prav zanimivo.

Problem z logotipom pa bodo imeli tržniki v marsikateri organizaciji, ki je že ali še bo kupila pravice označevanja svojih izdelkov in storitev z olimpijskim logotipom. V predstavljenem logotipu zagotovo vidijo svojo zgodbo oblikovalci, najbrž tudi organizatorji, ki so logotip nenazadnje tudi odobrili. Svojo zgodbo si bodo hočeš nočeš morali izmisliti tudi “tržniki”, in jo prenesti na potrošnike. Tukaj pa se bi znalo zaplesti. A bodo tudi potrošniki prepoznali logotip kot nekaj z veliko simbolno vrednostjo. Ga bodo lahko prepoznali od morja drugih “inspiracij”, ki se bodo oblikovalcem po celem svetu porajale v naslednjih dneh. Prepoznavnost in razločevanje logotipa bi znal biti eden večjih problemov. Kako zavarovati znak pred podobnimi je še eno vprašanje. Če odmislimo slabo prepoznavne olimpijske kroge in napis London, je vse drugo skoraj nemogoče zavarovati pred približki v očeh javnosti.

Tony Blair je rekel: “When people see the new brand, we want them to be inspired to make a positive change in their life” kako pozitivno in inspiracijsko bo na Londončane deloval nov logo Olimpijskih iger bomo videl v naslednjih letih.