Športne vizije 2

Proizvajalec tovornjakov MAN se je odločil, da dokončno prekine sodelovanje z dansko profesionalno kolesarsko ekipo CSC. MAN je bil drugi največji sponzor te ekipe. Športni direktor Bjarne Riis, je s svojim priznanjem o uživanju prepovedanih pomagal pri njegovi zmagi na Tour de France-u leta 1996 šokiral tudi marsikaterega sponzorja.

Pri MAN-u najbrž niso zadnji, ki bodo v letošnji sezoni opustili svoja vlaganja v kolesarski šport. Riziko negativne promocije v tem športu je v zadnjem času enostavno prevelik. Sponzorstvo je samo po sebi že precej nepredvidljiva naložba. Kontroliranje učinkov je zelo težavno v nasprotju s klasičnim oglaševanjem. Podjetja si želijo bolj varne in zanesljive naložbe. Tudi gledanost kolesarskega športa bo v tem letu zabeležila negativne rekorde. Sponzoriranje kolesarstva na najvišji ravni je vsaj začasno povsem “iz mode”.