Športne vizije 2

“For the Game. For the World.” je nov slogan, ki ga je na zadnjem zasedanju predstavila FIFA. Slogan, “za igro, za svet”, poudarja njeno novo vizijo oziroma poslanstvo. FIFA se je kot najpomembnejša športna organizacija, ob Mednarodnem Olimpijskem Komiteju, odločila, da lahko in mora prevzeti družbeno odgovorno stališče. S pomočjo največje globalne športne igre nogometa, se počiti odgovorno in poklicano za reševanje svetovnih problemov.

Nov slogan je predvsem enostavnejši od prejšnjega. »For the Good of the Game« je bil slogan, ki pa je v zadnjih letih s nekaterimi aferami v nogometu in sami nogometni organizaciji FIFA, začel izgibljati svojo vrednost oziroma kredibilnost.

V nogometu se je v zadnjih letih sprožilo kar nekaj nevarnih »plazov«, ki bi lahko ogrozili status nogometa kot športa brez konkurence. Kapital je zavladal nogometu predvsem na klubski ravni, afere prirejanja rezultatov, sodniška podkupovanja, nasilje med navijači in nasilje na igrišču med samimi igralci so postali preveč običajna praksa v nogometu.

Nogomet že dolgo ni več navaden šport. Vpliv nogometa je postal “nevarno” velik. Tudi zato mora krovna nogometna organizacija v ospredje postaviti svoje družbeno odgovorno poslanstvo. K temu pa so zagotovo pripomogli tudi sponzorji.

FIFA je v zadnjih letih naredila velik korak naprej tudi pri trženju svojih produktov. Marketinški oddelek pri FIFA zaposluje 45 do 50 ljudi, ki zagotovo razumejo želje in potrebe potencialnih sponzorjev, oziroma partnerjev, kot jih imenuje FIFA. Da gre za imenitno družbo najboljših priča podatek, da bo teh partnerjev v naslednjih osmih letih le šest in, da se za to 6.mesto na sodišču borita stari sponzor Mastercard in partnerstva željna Visa.