Športne vizije 2

Finalna tekma UEFA Lige Prvakov bo poleg napete »revanše« med Liverpoolom in Milanom postregla tudi s premiero novega TV oglasa podjetja Ford.

Ford bo po vzoru velikih oglasov (had jih ima v svojem blogu zbranih lepo število) med največjim ameriškim športnim dogodkom Superbowlom , v polčasu finalne tekme lansiral nov 90 sekundi TV oglas znamke Mondeo, kateri na bi bil med najdražjimi oglasi podjetja nasploh. 90 sekundni Fordov oglas bo simultano predvajan v 21 Evropskih državah pred najmanj 80 milijoni gledalcev.

Ford je eno izmed 4 podjetij, ki so sponzorji Lige Prvakov vse od začetka leta 1993. Prvič v zgodovini evropskih mega športnih dogodkov pa bomo videli oglas narejen prav za predstavitev na tem dogodku. Pri Fordu upajo, da bo oglas “Desire” imel podoben efekt, kot je že praksa pri oglasih ob polčasu ameriškega Superbowl tekmovanja. Velike znamke investirajo v oglase ob polčasu superbowla rekordne vsote denarja. Hočejo biti največji, najboljši, skratka prehiteti konkurenco.

Toda kaj pritegne tržnike k odločitvi, investirati rekordne vsote denarja za velik oglas ob polčasu nogometne tekme ?

Ključ za uspešnost trženja oglasnega časa med nogometno tekmo je kvaliteta gledalčeve pozornosti. Iz raziskave narejene v ta namen izhaja, da je za programsko visoko vpletenega gledalca 49% verjetneje, da si bo predvajani oglas tudi ogledal, oziroma verjetnost zapomnitve oglasa 30% večja od povprečno vpletenega gledalca.

V Evropi Nogomet pritegne največjo gledalčevo pozornost med vsemi programskimi tipi. Na lestvici programske vpletenosti (od 1-najmanj do 10 – najbolj) si sledijo tipi programa v naslednjem zaporedju:
• Nogomet 7.5
• Novice 6.8
• Pogovorne oddaje 5.3
• Filmi 4.6
• Najboljše limonade 4.1
• Komedije 2.6
• Zabavne igralne oddaje 2.1

Uefa Champions League (Liga Prvakov) je najbolj prestižno nogometno tekmovanje v Evropi. Liga Prvakov je bila in še vedno ostaja edinstvena sponzorska priložnost za največje. Prav UEFA je bila prva, ki je začela s trženjem celotnega paketa pravic, ki spadajo v sponzoriranje

• Programsko sponzorstvo
• Sponzorstvo dogodka
• Tv-oglaševanje

Le vse troje skupaj zagotavlja največjo možno učinkovitost.