Internet spreminja tudi nogomet

Internet je mogočen medij in bo v veliki meri spremenil medijske navade na vseh področjih. Šport je najbolj »vroča« medijska vsebina, ki je pred TV zaslone v preteklosti privabljal rekorno število gledalcev. Za tiste, ki se novim tehnologijam ne bodo pravočasno prilagodili obstaja resna nevarnost, da bodo izgubili večji del svojega prihodkov.

V raziskavi, ki so jo opravili v »International Journal of Sports Marketing & Sponsorship« so med drugim proučevali nove možnosti trženja medijskih nogometnih vsebin s pomočjo novih medijev oziroma interneta.

Iz raziskave izhaja, da so nogometni navijači so v povprečju pripravljeni plačati 3,73 EUR za video vsebino 10 minutnih vrhuncev nogometnih tekem. Raziskava je bila narejena med 12 tisoč navijači iz 7 nogometnih klubov prve nemške lige.

Raziskava nakazuje, da bi lahko internetne reportaže vrhuncev nogometnih tekem močno vplivale na tradicionalno televizijsko poročanje v bližnji prihodnosti. Razni PPV (pey per view) televizijski operaterji so v zadnjih letih stavili na nogomet kot glavni faktor promocije njihovih programov. Za medijske pravice prenosov tekem so plačevali astronomske vsote organizatorjem tekmovanj. Ta medijski model spremljanja tekem, pa je ogrožen. Predvsem hitro širjenje širokopasovnih povezav v internet ter vedno bolj popularni prenosi video datotek preko raznih tehnoloških rešitev načenjajo računico PPV televizijskih programov. Internet je že sedaj zelo resna konkurenca tradicionalnim televizijskim kanalom, v prihodnje pa se pričakuje zmaga interneta nad televizijo, kot jo poznamo sedaj.

Med drugim iz raziskave izhaja tudi naslednje:

• Manj kot je alternativ za ogled nogometnih tekem večja je pripravljenost navijačev za plačilo.
• Navijači iz drugih kontinentov (Azija, ZDA) so pripravljeni plačevati povprečno 6 EUR. (pravi navijači;)
• Navijači višje rangiranih klubov so pripravljeni plačevati več. Kljub trenutnih rezultatskim neuspehom visoko rangiranih klubov, pa se to dosti ne pozna pri pripravljenosti višine plačila.
• Različni demografski segmenti imajo različne preference. »Stari« navijači preferirajo ogled celotnih tekem in so pripravljeni plačevati manjše zneske. “Možje z mladimi družinami” pa so bolj naklonjeni kratkim povzetkom tekem ter so hkrati pripravljeni plačevati višje zneske za ogled. Med mladimi nogometnimi zanesenjaki je dolžina poročila ključni faktor motivacije za ogled. Za možnost izbire »prave« dolžine povzetka tekme so pripravjeni plačevati najvišje zneske.
• Obstaja močan trg za prenose celotnih tekem in izjemno močno zanimanje za 10 minutne vrhunce.

Po raziskavi sodeč bodo klubi v prihodnje v močnejši poziciji nasproti medijskim ponudnikom. Sami bodo lažje pripravljali medijske vsebine in prihodke spravljali v svoj žep brez medijskih posrednikov.

Vse to pa je tudi eden izmed vzrokov, da se bo potreba po marketinških strokovnjakih v športnih klubih najbrž povečala. Tržna uspešnost delovanja klubov bo v veliki meri odvisna prav od uspešnosti marketinških strategij in sposobnosti marketinških strokovnjakov, da izkoristijo nove tehnološke možnosti.

Iz vira na: www.imrpublications.com